Úvodní stránka
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) má v posledních letech trochu špatnou pověst. Všichni jsme viděli matoucí příklady negramatického textu naplněného nerelevantními klíčovými slovy. Pokud se provádí mechanicky nebo bez většího přemýšlení, mohou být výsledky špatné SEO strnulé a nepřirozené, zjevně psané spíše pro webový vyhledávač než pro čtenáře. Ale nemusí to tak být! Pokud se SEO provádí promyšleně, může vylepšit webové texty a učinit je užitečnějšími i relevantnějšími pro cílové publikum.
Klíčem k nasazení SEO tak, abyste z něj měli prospěch vy i vaše publikum, je využít své programátorské dovednosti k nenápadné optimalizaci webových textů způsobem, který se vyhledávačům bude líbit a čtenáři si ho buď nevšimnou, nebo ho budou považovat za přínosný, nikoli škodlivý. Pokud máte základní znalosti programování, existuje deset osvědčených strategií, jak využít programátorské dovednosti pro okamžité výsledky SEO. V opačném případě můžete získat okamžitou pomoc s domácími úkoly z kódování od špičkových odborníků, kteří vám rádi nabídnou následující tipy, jimiž byste se měli okamžitě řídit.
1. Optimalizace rychlosti webových stránek
Jedním z faktorů, které vyhledávače při hodnocení webových stránek zohledňují, je rychlost jejich načítání. Rychlost načítání stránek vám může poskytnout rozhodující výhodu, pokud existuje velké množství velmi podobných konkurenčních stránek. Vaše programátorské dovednosti vám mohou pomoci optimalizovat kód tak, aby se vaše webové stránky načítaly rychleji. Mezi nejlepší způsoby, jak zvýšit rychlost načítání, patří minimalizace CSS a JavaScript, využití mezipaměti prohlížeče a zkrácení doby odezvy serveru. Provedením těchto změn na zadní straně můžete dosáhnout rychlejšího načítání stránek a posunout svůj web v žebříčku vyhledávačů nahoru.
2. Vytvoření webu vhodného pro mobilní zařízení
Na dnešním konkurenčním trhu vyhledávačů je pravděpodobné, že většina uživatelů vyhledává na telefonu, nikoli na stolním počítači nebo notebooku. Proto je třeba zavést zodpovědný webový design, který zajistí, aby vaše stránky fungovaly stejně dobře na mobilních zařízeních jako na tradičních noteboocích nebo stolních počítačích. Znalost programovacích jazyků, jako jsou HTML, CSS a JavaScript, je nezbytná pro vytvoření stránek, které se správně zobrazují na všech zařízeních. Vyhledávače, jako je Google, tyto faktory zohledňují při hodnocení webů, takže pro optimalizaci svého umístění musíte zajistit, aby se vaše stránky zobrazovaly i v systémech Android a iOS, nejen v systému Windows.
3. Implementace značkování strukturovaných dat
Je velmi důležité, aby vyhledávače dokázaly porozumět obsahu vašich webových stránek. Vyhledávače musí být schopny převzít bohaté úryvky z vašeho webu (například hvězdičkové hodnocení produktů, časy konání akcí, kontaktní informace atd.) a zobrazit tyto úryvky ve svých výsledcích, aby se zvýšila míra prokliků. Nejlepším způsobem, jak zajistit, aby byl váš obsah srozumitelný webovým vyhledávačům, je napsat a implementovat strukturovaná data (prostřednictvím JSON-LD nebo mikrodat) pomocí programovacích jazyků. Čím více vyhledávačům usnadníte získávání dat, tím více návštěvníků na váš web pošlou. Může také pomoci zkontrolovat, co dělají vaši konkurenti pomocí nástroje, jako je Backlink Checker, abyste také mohli dělat to, co funguje.
4. Kanonizace značek a adres URL
Vyhledávače vás mohou potrestat za vytváření stránek s duplicitním obsahem. Pomocí kanonických značek se můžete vyhnout problémům s duplicitním obsahem tím, že určíte, která z mnoha duplicitních nebo podobných stránek je hlavní kopií, což vyhledávači umožní upřednostnit, kterou stránku doporučí. Pomocí programátorských dovedností můžete vložit přesměrování a kanonické anotace, které vyhledávače a uživatele pošlou na hlavní stránku. Stejně tak vám programátorské dovednosti mohou pomoci vytvořit čisté, uživatelsky přívětivé adresy URL, které jsou vybaveny relevantními klíčovými slovy, jež mohou vyhledávače indexovat.
5. Implementace SSL/HTTP
Svět online může být nebezpečným místem a uživatelé webu se oprávněně obávají o své soukromí a bezpečnost svých dat. Koneckonců neuplyne téměř měsíc, abychom se nedozvěděli o závažném narušení bezpečnosti nebo soukromí. Vyhledávače tyto obavy chápou a upřednostňují weby, které jsou bezpečné. Mnohé z nich používají bezpečnostní opatření jako faktor hodnocení. Chcete-li zlepšit SEO, musíte využít své programátorské dovednosti ke konfiguraci certifikátů SSL a zajistit, aby byl protokol HTTPS správně implementován na celém webu, a to jak proto, aby se uživatelé cítili bezpečně, tak proto, abyste zlepšili SEO a dosáhli vyššího hodnocení ve vyhledávačích. Čím bezpečnější je váš web, tím více budou vyhledávače i koncoví uživatelé věřit, že je váš web hodnotný a bezpečný.
6. Optimalizace médií a obrázků
Díky médiím a obrázkům mohou být stránky pro čtenáře poutavější, ale mohou také zkrátit dobu načítání stránek. Každý uživatel internetu má zkušenost s tím, že se webová stránka s velkým množstvím médií načítá celou věčnost nebo že čeká a čeká, protože jeden obrázek nebo video zastaví načítání celé stránky. Jak víme, rychlost načítání webu je důležitým faktorem SEO. Právě zde mohou přijít ke slovu programátorské dovednosti. Své dovednosti můžete využít k napsání skriptů, které mohou proces optimalizace obrázků automatizovat. Automatickou změnou velikosti obrázků, komprimací obrázků nebo přidáním textu alt podle potřeby můžete zlepšit dobu načítání, zpřístupnit stránky a zlepšit SEO, a tím i hodnocení stránek.
7. Oprava chyb při procházení
Vyhledávače chtějí vědět, že webové stránky, které indexují, fungují správně, a stejně tak uživatelé. Nikdo přece nechce na webu hledat informace nebo seznam produktů, aby zjistil, že stránka již neexistuje nebo obsahuje kritickou chybu. Pokud je váš web plný chyb při procházení, například stránek 404, nebo je zatížen nefunkčními odkazy, nebude váš web ve vyhledávačích vysoce hodnocen. K odstranění těchto druhů problémů se hodí programátorské dovednosti. Své dovednosti můžete využít k analýze protokolů serveru, identifikaci chyb při procházení a přesměrování nebo opravě nefunkčních odkazů. Jakmile tak učiníte, dosáhnete hladšího procházení pro roboty vyhledávačů a také zvýšíte pravděpodobnost, že se váš dobře zaindexovaný web bude hodnotit výše.
8. Přizpůsobení souboru robots.txt a map stránek XML
Neexistuje žádný důvod, proč přenechávat veškerou moc nad indexováním webu robotům vyhledávačů. Pokud máte programátorské dovednosti, můžete mít přesnou kontrolu nad tím, jaký materiál mohou vyhledávače prohledávat a indexovat. Pomocí znalostí programování můžete upravit a nakonfigurovat soubory robots.txt a mapy stránek XML tak, abyste upřednostnili obsah, který chcete, aby vyhledávače našly a zobrazily. Soubor robots.txt se obvykle nachází v kořenovém adresáři webu a určuje pravidla buď pro všechny roboty, nebo pro konkrétní roboty, a směruje je na adresy URL, které mohou nebo nemohou procházet. Je však důležité mít na paměti, že soubor robots.txt není bezpečnostní prvek a spoléhá na to, že renomované vyhledávače budou dobrovolně respektovat vámi nastavená pravidla.
9. Zlepšete navigaci a interní propojení webu
Existuje mnoho dobrých důvodů, proč si usnadnit navigaci na webu. V první řadě to uživatelům pomůže snadněji a efektivněji se orientovat, což zvyšuje uživatelský zážitek a umožňuje jim vidět váš web v příznivějším světle. Vytváření dynamických nabídek a optimalizace struktury vnitřních odkazů má však i další přínos. Tyto sítě propojení, které ukazují, jak spolu stránky souvisejí, usnadňují vyhledávačům procházení vašeho webu a rychlé a efektivní pochopení jeho struktury. To zase přináší lepší výsledky vyhledávání a může zvýšit hodnocení vašeho webu.
10. Provádění A/B testování a experimentů SEO
Ne všechna řešení SEO se dodávají jako hotová. Někdy je třeba trochu experimentovat, abyste zjistili, co je pro váš konkrétní web nejlepší. Programátorské dovednosti vám mohou pomoci při provádění A/B testů a experimentálních strategií SEO, abyste vyhodnotili, jak mohou změny konkrétních aspektů vašeho webu (například nadpisů, meta tagů, multimédií, klíčových slov atd.) ovlivnit výkonnost SEO. A/B testování přednastavuje dvě různé možnosti a umožňuje porovnání a kontrast mezi jednotlivými možnostmi. S tímto procesem může pomoci nástroj SERP Simulator. Experimenty SEO mohou mít mnoho podob a často je vyvíjejí majitelé stránek v reakci na konkrétní problémy nebo obavy, které zaregistrovali v souvislosti s individuálním výkonem svých jedinečných stránek. Programátorské dovednosti umožňují provádět tyto změny programově, abyste mohli pomocí nástroje, jako je Rank Tracker, posoudit dopad jednotlivých změn na výsledky SEO.
Ačkoli se nejedná o konečný seznam strategií pro vylepšení SEO, těchto deset tipů umožní majitelům nebo správcům stránek s programátorskými dovednostmi začít provádět vylepšení, která pomohou jejich stránkám získat vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání a, jak doufáme, přivést na tyto stránky více návštěvníků z vyhledávačů. Pokud tyto strategie ještě nepoužíváte, zavedení několika z nich do praxe bude mít pravděpodobně významný dopad.
Nezapomeňte: Cílem SEO nakonec není potěšit roboty, ale dosáhnout toho, aby vaše stránky byly hodnoceny tak, aby je navštěvovali skuteční, živí lidé, kteří se s nimi budou zabývat. Nakonec se váš web musí zaměřit na uživatelský zážitek více než na strategie vyhovující botům. Všechno SEO na světě nepomůže, pokud koncový uživatel navštíví váš web jen proto, aby narazil na nepřehlednou a matoucí sadu stránek navržených tak, aby je četly stroje, a ne lidé. Nejlepší strategií SEO zůstává upřednostňování uživatele, abyste mu zajistili co nejlepší zážitek, kdykoli navštíví vaše stránky.
