Kontrolní seznam SEO pro spuštění nových webových stránek

Úvodní stránka

Když vytvoříte nové webové stránky a jste připraveni je spustit, čeká na mnohé náročný krok: Spuštění živého provozu.

Stávající i noví zákazníci se setkávají se zcela novým designem webu, který nebyl vyzkoušen v praxi. Během této doby může dojít k prudkému poklesu prodeje i organické návštěvnosti, pokud dojde k chybám.

Zde si projdeme aspekty, které podle mého názoru musíte při uvedení na trh zohlednit, abyste si nejen udrželi své těžce vydobyté pozice, ale případně i získali nové.

Kontrolní seznam SEO pro spuštění nových webových stránek

Pomocí nástroje pro audit webových stránek, jako je například Ranktracker, lze zjistit mnoho věcí, které šetří čas.

Níže jsou uvedeny nejdůležitější věci, na které bychom se měli zaměřit v souvislosti s vlastním zahájením.

Kontrolní seznam před spuštěním

Zde jsou nejdůležitější věci při samotném přenosu. Tato práce by měla zpravidla začít v okamžiku, kdy návrh webu nabývá podoby.

• Pokud je to možné: Neměňte žádné adresy URL
• Implementace přesměrování 301, pokud změníte nebo odstraníte adresy URL
• Neodstraňujte text, pokud to není záměrné.
• Nesnižujte množství interních odkazů na důležité stránky.
• Přenos nadpisů a meta popisů stránek
• Přenos strukturovaných dat
• Přenos starých přesměrování
• Zachovat WWW nebo non-WWW na základě vašeho předchozího formátu
• Vyčištění automaticky generovaných tenkých stránek (běžný úkol pro webové stránky WordPress)

Obecné tipy pro SEO

Níže uvádíme několik obecných tipů, které lze udělat pro zlepšení hodnocení po spuštění nových webových stránek.

• Využijte příležitosti ke zlepšení skóre PageSpeed
• Ujistěte se, že máte na každé stránce pouze jeden tag H1.
• Přidání mapy stránek XML do souboru robot.txt
• Testování, zda kanonické odkazy ukazují samy na sebe (nebo na jinou stránku, pokud je to záměrné).
• Vyhněte se odkazování na přesměrování 301. Odkazujte přímo na stránku.
• Žádné názvy delší než 60 znaků
• Žádné meta popisy delší než 160 znaků
• Vyhněte se osiřelým stránkám

Kontrolní seznam po spuštění

Většina práce na SEO by již měla být dokončena. Níže je však uvedeno několik věcí, které je třeba zvážit, abyste nic nezanedbali:

• Odeslání mapy stránek v konzole pro vyhledávání
• Ujistěte se, že Google může indexovat webové stránky v konzole pro vyhledávání
• Ujistěte se, že protokol HTTP není přístupný (měli byste být přesměrováni na protokol https).
• Instalace Správce značek Google a služby Analytics
• Sledování všech karet v části "Zkušenosti" v konzole pro vyhledávání

Než začneme

Mějte na paměti, že SEO je pouze jedním z marketingových kanálů.

V některých případech je to vaše nejdůležitější.

V každém případě. Zvažte prosím, zda je web pro uživatele co nejlepší a zda se týká prodeje.

Koncem roku 2023 bylo zveřejněno, že společnost Google již dlouhou dobu sleduje interakce uživatelů.

Tvorba nových webových stránek by se proto měla zaměřit i na tyto faktory. V této části bychom tedy mohli časem získat návštěvnost.

Zdroj: Google je kouzelný.

Kontrolní seznam SEO: Před spuštěním

Návrháři a vývojáři webových stránek by měli znát některé věci. Pošlete jim tento seznam ještě předtím, než začnou.

Neměňte adresy URL, pokud to není záměrné

Nikdy zbytečně neměňte adresy URL. Adresa URL má pro Google vnitřní hodnotu, kterou lze jen těžko získat zpět, aniž byste začali znovu.

Pokud musíte změnit adresu URL z technických důvodů nebo proto, že stávající struktura byla nesprávná, nezapomeňte provést přesměrování 301.

Častým nedopatřením je změna subdomény. Subdoména je například www.ranktracker.com, kde www je subdoména ranktracker.com (bez www).

Změna adresy URL je dnes o něco méně závažná než dříve, ale stále byste měli být obezřetní.

Neodstraňujte obsah, pokud to není úmyslné

Při tvorbě nových webových stránek je nevyhnutelné, že se obsah bude měnit. Cílem je vytvořit co nejlepší web, přičemž SEO je někdy až na druhém místě.

Klíčové je, že pokud odstraníte text a obrázky, můžete přijít o návštěvnost.

Nejlepším řešením je uvědomit si to již ve fázi návrhu a vytvořit takový prostor, který bude co nejestetičtější a bude obsahovat nadbytečný text SEO. I když je signál SEO umístěn níže na stránce, lze jej tam umístit, pokud není k dispozici jiná možnost (důležitý obsah se zpravidla umisťuje výše).

Všimněte si, že duplicitní obsah, tenké stránky a další stránky s nízkou kvalitou lze nejčastěji jen odstranit, což zlepší vaše celkové hodnocení.

Přenos metadat

Často se také stává, že lidé přehlížejí názvy stránek, meta popisy a alt tagy. Pokud se je chystáte změnit - udělejte to vědomě.

Název stránky je obzvláště silným signálem SEO, proto je důležité, aby byl správný.

Kontrola mobilního designu

Nezřídka se stává, že se mobilní design přehlíží, přestože mnoho potenciálních zákazníků přichází právě z mobilních zařízení. Google se nyní také orientuje na mobilní zařízení.

Zkontrolujte a ujistěte se, že na mobilní verzi nechybí důležité odkazy nebo text, které jsou ve verzi pro stolní počítače přítomny.

Přenos jakýchkoli strukturovaných dat

Všechna strukturovaná data (značka schématu) musí být přenesena stejně jako výše uvedené body.

Můžete použít nástroj Google Rich Result na starém a novém webu na několika vybraných adresách URL a porovnat výsledky. Pokud jsou strukturovaná data stejná, je to dobře.

Pokud je na starém webu nesprávný, měli byste ho na novém webu samozřejmě změnit.

Kontrola interních odkazů

Probrali jsme, že adresy URL a obsah by se neměly příliš měnit. Ale něco trochu neviditelnějšího jsou interní odkazy.

Je možné, že na novém webu vypadá struktura jinak a tok odkazové šťávy se liší.

Interní odkazy by měly směřovat na nejdůležitější stránky. Dobrým trikem je mít odkazy na nejdůležitější stránky v záhlaví, v hlavním obsahu na indexu a v patičce.

Nemusíte opakovat to, co jste dělali na starém webu. Pokud si však chcete udržet pozice důležitých stránek, nesnižujte interní odkazy a neměňte texty kotev tak, aby nebyly v souladu s klíčovými slovy.

Důležité jsou také kotevní texty. Texty kotev příliš neměňte. Mohlo by to ovlivnit vaše hodnocení.

Při spuštění nových webových stránek je to také jedna z těch věcí, které byste mohli nejen zajistit, abyste neztratili odkazy. Ale mohla by to být také příležitost, jak zvýšit počet interních odkazů a zlepšit kontextové texty kotev pro ty nejdůležitější stránky. Google bude vaše webové stránky přehodnocovat. Proto se ujistěte, že skutečně pochopí, kde byste se měli umístit.

Přenos aktuálních přesměrování 301 a 302

Pokud jste již dříve použili přesměrování 301 a 302, je třeba je přenést. V opačném případě se vám zvýší počet přístupů 404 a ztratíte sílu odkazů.

Pokud je jejich počet malý, je nejjednodušší je přenést ručně. Pokud jich máte mnoho, budete muset exportovat a importovat prostřednictvím souborů CSV.

Při opravě těchto přesměrování 301 bych také doporučil zkontrolovat, zda nemáte nějaký externí odkaz směřující na stránku 404. Tyto stránky jsou ideálním zdrojem pro provedení přesměrování nebo oslovte přímo odkazovatele a požádejte ho o změnu cíle odkazu na správnou stránku.

Externí zpětné odkazy můžete vždy zkontrolovat v nástroji pro kontrolu zpětných odkazů.

Tip: K identifikaci stránek 404 můžete použít službu Google Analytics. Které můžete využít k implementaci nových přesměrování.

Kontrola nefunkčních odkazů

Vyhledávání nefunkčních odkazů je dobré jak pro SEO, tak pro uživatele. Může jít o odkazy ve starém obsahu nebo odkazy z mobilního menu, které jste při testování webu přehlédli.

WordPress má pluginy pro nefunkční odkazy, například "Broken Link Checker".

Jinak můžete zkusit použít Siteliner, který je pro menší weby zdarma.

Neodkazujte na přesměrování 301

Nezřídka se stává, že zbývající odkazy na stránky vedou na jinou stránku. Nejlepší, co můžete udělat, je použít seznam přesměrování 301 k vyhledání a nahrazení nesprávných interních odkazů v databázi. K tomu budete pravděpodobně potřebovat vývojáře nebo webovou agenturu. Pokud to není možné, zkuste to provést ručně stránku po stránce.

Při vytváření nových webových stránek není změna adresy URL ničím neobvyklým. Proto je dobré to dvakrát zkontrolovat.

Zlepšení rychlosti stránek Google PageSpeed

Při tvorbě webových stránek s webovou agenturou využijte možnost pracovat s Google PageSpeed. Nejjednodušší je to udělat před spuštěním a nejlepších výsledků dosáhnete, pokud vývojář rozumí tomu, jak je web vytvořen pro rychlost.

Všimněte si, že Google PageSpeed není jen o tom, jak je web rychlý, ale také o tom, jak je vnímán. Například kdy stránka začíná být interaktivní.

Při opětovném spuštění - nejsme jen opatrní, abychom neztratili pozice, ale chceme také získat nové, a proto využíváme této příležitosti ke zlepšení rychlosti Google PageSpeed, aby byl Google při návštěvě nového webu spokojený.

Rychlost stránky je dobrá pro uživatelský zážitek, a tedy i pro SEO. Proto by to měl udělat každý web, kterému na SEO opravdu záleží.

Vyčištění tenkých stránek, které nepřidávají hodnotu

Mapa stránek vygenerovaná například nástrojem Yoast nebo Rank Math může obsahovat nepotřebné stránky. Obvykle se jedná o automaticky generovaný obsah ze systému WordPress, který by měl být zpočátku odstraněn. Může se jednat o umístění, události a podobně.

Ty by měly být odstraněny jak z mapy stránek, tak z webu, aby nedocházelo ke ztenčování obsahu a aby se zabránilo šíření silných odkazů.

Měli byste také zkontrolovat, abyste v mapě webu neměli odkazy, které vedou na stránky 404 nebo přesměrování. Ty je třeba také vyčistit, abyste zlepšili rozpočet na procházení. Technicky vzato je třeba tyto stránky ve WordPressu nastavit jako soukromé.

Při úklidu můžete také odstranit další zastaralý obsah, který Google nemusí sledovat, například tenké děkovné stránky.

Pokud pracujete se systémem WordPress, doporučujeme tuto příručku SEO pro WordPress.

Po spuštění nových webových stránek

Po spuštění nového webu většinu času strávíte čekáním na výsledky, abyste lépe věděli, co upravit.

Kromě toho existuje několik doporučení, na co se zaměřit a co udělat, která by mohla pomoci.

Může Google web indexovat?

Přejděte na konzolu pro vyhledávání a zadejte svou adresu URL do výše uvedeného pole:

Pokud jste v provozu a vše je vyřešeno, můžete požádat Google, aby vás indexoval. Stane se z něj prioritní fronta, jejíž výsledky se liší podle toho, o kolik rychleji to jde. Pokud se vyskytnou problémy, můžete to udělat znovu, i když Google tvrdí, že nepomůže uvést znovu, všimli jsme si, že to má význam.

Přidání mapy stránek XML do služby Google Search Console

Vždy byste měli přidat mapu stránek do služby Google Search Console. Pokud ji ještě nemáte, můžete ji snadno získat pomocí pluginů ve WordPressu, například Yoast a Rank Math. Obvykle ji najdete tak, že přejdete na stránku /sitemap.xml.

Kontrolní seznam SEO s nástrojem

Doporučil bych také restartovat nástroj SEO checklist od společnosti Ranktracker.

Například pokud máte nainstalovanou službu Google Analytics, pomůže vám identifikovat stránky 404, které vám mohou pomoci najít stránky, na které jste zapomněli přesměrovat.