Kariérní cesta SEO: Pracovní pozice, platy a jak se v oboru prosadit?

Úvodní stránka

Představte si, že vás baví pomáhat firmám zlepšovat jejich online prezentaci, rádi pronikáte do strategií založených na datech a vždy se rádi dozvíte o nejnovějších trendech v digitálním marketingu. Pokud to zní jako vy, pak by pro vás kariéra v oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO ) mohla být ideální!

Jak se ale stát odborníkem na SEO a jak nejlépe v tomto oboru postupovat?

Abyste ve světě SEO vynikli, budete potřebovat kombinaci tvrdých a měkkých dovedností, včetně odborných znalostí v oblasti výzkumu klíčových slov, optimalizace na stránce, analytiky, řešení problémů, přizpůsobivosti a spolupráce. I když formální vzdělání není vždy vyžadováno, získání příslušných certifikací, jako je například certifikace Google Analytics, a sledování nejnovějších trendů v oboru je pro úspěch nezbytné.

V tomto průvodci vám představíme různé kariérní cesty v oboru SEO, seznámíme vás s nejčastějšími pracovními pozicemi a jejich platy a poskytneme vám cenné informace o tom, jak se v oboru SEO kariérně rozvíjet.

Co je SEO?

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces optimalizace webových stránek s cílem zlepšit jejich viditelnost a umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Tímto způsobem mohou firmy přilákat více organické (neplacené) návštěvnosti a zvýšit svou online přítomnost.

SEO je důležitou součástí digitálních marketingových strategií, protože pomáhá firmám efektivněji a účinněji oslovit cílovou skupinu.

Mezi tři hlavní složky SEO patří: on-page, off-page a technické SEO.

• On-page SEO se týká optimalizace obsahu webových stránek a zdrojového kódu HTML tak, aby byl pro vyhledávače atraktivnější. To zahrnuje začlenění relevantních klíčových slov, vytvoření vysoce kvalitního obsahu a optimalizaci názvů a meta popisů.
• Naproti tomuoff-page SEO se zaměřuje na budování vztahů a důvěryhodnosti webu prostřednictvím externích odkazů, sdílení na sociálních sítích a dalších propagačních aktivit.
• Technická SEO optimalizace zahrnuje optimalizaci struktury a kódování webu, aby se zajistilo jeho snadné prohledávání a indexování vyhledávači a zároveň aby poskytoval skvělý uživatelský zážitek díky faktorům, jako je rychlost webu a schopnost reagovat na mobilní zařízení.

Proces SEO v kostce

Pro lepší pochopení složitosti SEO a toho, co byste měli udělat, je užitečné rozdělit si klíčové procesy, které jsou s ním spojené.

Zde je stručný přehled základních kroků procesu SEO:

1. Výzkum klíčových slov. Základem každé strategie SEO je identifikace nejrelevantnějších a nejhodnotnějších vyhledávaných výrazů pro danou firmu. Na základě těchto klíčových slov se pak vytváří obsah, který odpovídá potřebám uživatelů a jejich záměrům při vyhledávání.
2. Tvorba obsahu. Na základě zjištěných klíčových slov se vytvářejí různé typy obsahu, včetně článků na blogu, vstupních stránek a multimediálních prvků, jako jsou videa a infografiky.
3. Optimalizace na stránce. Jakmile je obsah vytvořen, prochází optimalizací, aby byl snadno nalezitelný a atraktivní pro vyhledávače i uživatele. Tento proces zahrnuje optimalizaci titulních tagů, meta popisů a začlenění relevantních klíčových slov do celého obsahu.
4. Optimalizace mimo stránku. Ta zahrnuje strategie, jako je budování odkazů a propagace na sociálních sítích, které pomáhají zlepšit pověst, autoritu a viditelnost webu v rámci jeho specializace.
5. Technické SEO. Pravidelné audity webu jsou prováděny za účelem identifikace a řešení technických problémů, které mohou bránit výkonu nebo přístupnosti webových stránek. Tento krok zahrnuje optimalizaci backendové struktury a kódování webu, zajištění jeho snadné indexace vyhledávači a poskytování skvělého uživatelského zážitku prostřednictvím faktorů, jako je rychlost webu a schopnost reagovat na mobilní zařízení.
6. Průběžné monitorování a aktualizace. SEO vyžaduje neustálé sledování, aktualizaci a optimalizaci, abyste si udrželi náskok před neustále se měnícími algoritmy a aktualizacemi vyhledávačů. Sledováním výkonnostních ukazatelů, analýzou strategií konkurence a přizpůsobováním se novým trendům mohou firmy udržovat a zlepšovat své pozice ve vyhledávání v průběhu času.

Stručně řečeno, proces SEO zahrnuje řadu vzájemně propojených kroků, které společně zlepšují viditelnost webových stránek a jejich umístění na stránkách s výsledky vyhledávání, např. na Googlu. To v konečném důsledku vede ke zvýšení organické návštěvnosti, a dokonce i ke zvýšení konverzí a růstu podnikání.

Jaké jsou tedy pozice SEO?

Obvyklé pozice a platy v SEO

Obor SEO nabízí různé kariérní možnosti, od praktických pozic, jako jsou SEO Writers, až po strategické pozice, jako jsou SEO manažeři a ředitelé.

Platy se také liší podle faktorů, jako je lokalita, zkušenosti a velikost společnosti, přičemž vyšší platy jsou často ve velkých metropolích, velkých společnostech a u odborníků s rozsáhlými zkušenostmi a specializovanými dovednostmi.

Mnoho profesionálů v oblasti SEO se navíc rozhoduje pro práci na volné noze, což jim umožňuje pracovat s více klienty současně. V závislosti na klientele, odborných znalostech a schopnostech hospodařit s časem si tak mohou potenciálně vydělat ještě více než jejich kolegové, kteří jsou placeni.

Toto jsou některé z nejčastějších pracovních pozic SEO, jejich odpovědnosti a platy:

Specialista na SEO

Specialista SEO je zodpovědný za implementaci a správu strategií optimalizace pro vyhledávače s cílem zlepšit výkonnost webu v organickém vyhledávání. Provádí průzkum klíčových slov, optimalizuje prvky na stránce, analyzuje metriky výkonnosti webu a na základě svých zjištění doporučuje zlepšení.

Plat: Průměrný plat SEO specialisty v USA se pohybuje od 40 000 do 60 000 dolar ů ročně v závislosti na zkušenostech a lokalitě.

SEO analytik

SEO analytik se zaměřuje na analýzu a interpretaci dat, aby mohl vydávat doporučení pro strategie SEO založené na datech. Ke sledování výkonu webových stránek, sledování pozic klíčových slov a identifikaci příležitostí k růstu a optimalizaci používají různé nástroje, například Google Analytics a Google Search Console.

Plat: V USA může SEO analytik očekávat průměrný plat v rozmezí 45 000 až 65 000 dolar ů ročně.

Autor obsahu SEO

SEO Content Writer je zodpovědný za vytváření vysoce kvalitního, poutavého a na klíčová slova optimalizovaného obsahu pro webové stránky. Úzce spolupracuje s ostatními členy týmu SEO na vytváření obsahových strategií, průzkumu klíčových slov a tvorbě obsahu, který odpovídá potřebám uživatelů a záměrům při vyhledávání a zároveň dodržuje osvědčené postupy SEO.

Plat: Průměrný plat SEO Content Writera se obvykle pohybuje mezi 35 000 a 55 000 dolary ročně.

Manažer SEO

Manažer SEO dohlíží na plánování, provádění a monitorování strategie SEO společnosti. Koordinuje práci s různými členy týmu, jako jsou autoři obsahu, webdevelopeři a marketingoví odborníci, aby zajistil, že všechny úkoly související se SEO budou splněny efektivně a včas. Rovněž sledují nejnovější trendy a osvědčené postupy v oboru, aby zajistili, že strategie SEO společnosti zůstane konkurenceschopná.

Plat: Průměrný plat SEO manažerů se obvykle pohybuje od 60 000 do 80 000 dolar ů ročně.

SEO stratég

SEO stratég je zodpovědný za vývoj a realizaci dlouhodobých strategií SEO, které jsou v souladu s celkovými cíli digitálního marketingu společnosti. Analyzuje trendy v oboru, konkurenční webové stránky a chování cílové skupiny a vytváří komplexní strategie, které zvyšují organickou návštěvnost a zlepšují pozice ve vyhledávání.

Plat: Průměrný plat SEO stratéga se pohybuje mezi 50 000 a 70 000 dol ary ročně.

_Poznámka: Průměrné platy vycházejí z vlastního modelu odhadu celkového platu společnosti Glassdoor a platů získaných od uživatelů v USA. _

Nejlepší dovednosti pro odborníky na SEO

Chcete-li vyniknout v oboru SEO, musíte mít kombinaci tvrdých a měkkých dovedností.

Prozkoumejme 3 nejdůležitější tvrdé a měkké dovednosti potřebné pro úspěšnou kariéru v oblasti SEO:

Tvrdé dovednosti SEO

• Výzkum klíčových slov. Identifikace relevantních hledaných výrazů, analýza záměru vyhledávání a konkurence a výběr kombinace krátkých a dlouhých klíčových slov.
• Optimalizace na stránce. Tvorba obsahu vhodného pro SEO, optimalizace tagů nadpisů, meta popisů, tagů záhlaví a alt tagů obrázků, jakož i strategické umístění klíčových slov do obsahu s cílem zlepšit pozice ve vyhledávačích.
• Analytika. Používání nástrojů, jako je Google Analytics a Google Search Console, ke sledování výkonnosti webových stránek, sledování pozic klíčových slov, analýze chování uživatelů a rozhodování na základě dat pro zlepšení strategie SEO.

Měkké dovednosti SEO

• Řešení problémů. Profesionálové v oblasti SEO musí být schopni identifikovat problémy a implementovat účinná řešení pro zlepšení výkonu webových stránek a jejich umístění ve vyhledávání.
• Přizpůsobivost. SEO je neustále se vyvíjející obor a vy musíte být flexibilní a ochotní přizpůsobit se novým trendům a aktualizacím algoritmů.
• Spolupráce. Schopnost efektivně spolupracovat s ostatními, například s autory obsahu, webovými vývojáři a marketingovými odborníky, je pro realizaci úspěšných strategií SEO klíčová.

Abyste v oboru SEO vynikli, měli byste také znát různé nástroje SEO a mít příslušnou kvalifikaci.

Nástroje SEO a kvalifikace potřebné pro úspěšnou kariéru

Stejně jako se programátoři spoléhají na své kódovací jazyky, jsou odborníci na SEO závislí na **různých nástrojích SEO **, aby se mohli pohybovat v dynamickém terénu vyhledávačů.

A přestože formální vzdělání není pro úspěšnou kariéru v oblasti SEO nezbytně nutné, získání příslušné kvalifikace a certifikace vám jistě může poskytnout konkurenční výhodu.

Oblíbené nástroje SEO

1. Ranktracker. Tento univerzální nástroj pro SEO zefektivňuje proces optimalizace díky komplexní sadě funkcí, včetně nástrojů, jako je vyhledávač klíčových slov, SERP Checker nebo Backlink Monitor.

(Zdroj: Ranktracker)

2. Ahrefs. Ahrefs je komplexní sada nástrojů pro SEO, která poskytuje cenné informace o výzkumu klíčových slov, analýze konkurence, budování odkazů a optimalizaci obsahu.

3. SEMrush. Další univerzální nástroj pro SEO, SEMrush, nabízí funkce pro výzkum klíčových slov, analýzu konkurence, audit webu a sledování pozic.

4. Google Analytics. Tento základní nástroj umožňuje sledovat výkonnost webových stránek, analyzovat chování uživatelů a měřit účinnost jejich SEO strategií.

5. Konzola pro vyhledávání Google. Tento bezplatný nástroj od společnosti Google poskytuje přehled o indexování webových stránek, výkonu klíčových slov a technických problémech, které mohou mít vliv na pozice ve vyhledávání.

Žádoucí certifikace SEO

1. Certifikace Google Analytics. Tato certifikace prokazuje znalost používání služby Google Analytics k analýze výkonu webových stránek a chování uživatelů a k přijímání rozhodnutí založených na datech pro zlepšení strategií SEO.
2. Certifikace reklam Google. Tato certifikace prokazuje odborné znalosti v oblasti vytváření a správy kampaní Google Ads, které mohou doplnit úsilí v oblasti organického SEO a přispět k ucelenému souboru dovedností v oblasti digitálního marketingu.
3. Kurzy související se SEO. Online platformy, jako jsou Coursera, Udemy a LinkedIn Learning, nabízejí různé kurzy SEO pokrývající témata jako optimalizace na stránce, budování odkazů a technické SEO. Tyto kurzy vám mohou pomoci prohloubit jejich znalosti konceptů a technik SEO.

Přestože to není vždy nutné, může být pro kariéru v oblasti SEO výhodou vysokoškolské vzdělání v příbuzném oboru, jako je digitální marketing, komunikace nebo informační technologie.

Když už máte k dispozici správné nástroje a kvalifikaci, jak je efektivně prezentovat potenciálnímu zaměstnavateli nebo klientovi?

Tipy pro SEO životopis (+příklad)

Vypracování působivého životopisu SEO je klíčové pro prezentaci vašich dovedností a zkušeností potenciálním zaměstnavatelům.

Chcete-li na konkurenčním trhu práce vyniknout, zvažte při tvorbě svého životopisu SEO následující tipy:

• Zdůrazněte své dovednosti v oblasti SEO. Jasně zdůrazněte své tvrdé i měkké dovednosti související se SEO, jako je výzkum klíčových slov, optimalizace na stránce, analytika, různé nástroje SEO a schopnost řešit problémy.
• Prezentujte své úspěchy. Použijte měřitelné ukazatele, abyste prokázali dopad svého úsilí v oblasti SEO, jako je zvýšená organická návštěvnost, lepší pozice ve vyhledávání nebo zvýšený výkon webových stránek.
• Uveďte příslušné certifikáty. Uveďte všechny certifikáty nebo vzdělání související se SEO, jako je certifikace Google Analytics nebo kurzy SEO, abyste ukázali svůj závazek k neustálému profesnímu rozvoji.
• Optimalizujte svůj životopis pro každou žádost o zaměstnání. Přizpůsobte svůj životopis tak, aby odpovídal konkrétním požadavkům a klíčovým slovům uvedeným v popisu práce. K dispozici jsou nástroje s umělou inteligencí, které vám s tím pomohou, včetně nástroje Kickresume AI CV writer.

Jako názorný návod si prohlédněte níže uvedený příklad životopisu SEO specialisty, který ukazuje efektivní rozvržení a prezentaci dovedností, úspěchů a kvalifikace.

(Zdroj: Kickresume)

Hledání zaměstnání v oblasti SEO však nekončí jen u správné kvalifikace a skvělého životopisu. Ve skutečnosti je to jen začátek.

Jak se prosadit v oboru SEO?

Jelikož se obor SEO neustále vyvíjí, je třeba se neustále vzdělávat, navazovat kontakty a získávat praktické zkušenosti.

Zde jsou klíčové kroky, které vám pomohou udržet si náskok a rozvíjet svou kariéru:

1. Sledujte aktuální trendy a aktualizace algoritmů SEO. Vyhledávače často aktualizují své algoritmy, což může ovlivnit strategie SEO. Sledováním oborových novinek, čtením blogů a odebíráním newsletterů budete informováni o nejnovějším vývoji a osvědčených postupech.
2. Navázat kontakty s dalšími odborníky. Navazování kontaktů s dalšími odborníky na SEO může vést k výměně cenných znalostí, pracovním příležitostem a spolupráci. Zapojte se do online fór, účastněte se konferencí a navazujte kontakty na sociálních sítích, abyste rozšířili svou síť.
3. Průběžné vzdělávání a profesní rozvoj. Investujte do svých dovedností absolvováním online kurzů, získáním pokročilých certifikátů a účastí na seminářích. Nejenže tím zvýšíte své odborné znalosti, ale také prokážete své odhodlání udržovat si aktuální znalosti v oboru.
4. Získejte praktické zkušenosti. Praktické zkušenosti jsou neocenitelné pro zdokonalení vašich dovedností a vytvoření silného portfolia. Pracujte na osobních projektech, pracujte jako dobrovolník pro neziskové organizace, absolvujte stáže nebo se nechte zaměstnat na volné noze, abyste uplatnili své znalosti a ukázali své schopnosti.

Klíčové poznatky: Kariéra SEO

Jak jste viděli, odvětví SEO nabízí rozmanitou škálu příležitostí pro odborníky s různými dovednostmi a odbornými znalostmi.

Jaké jsou tedy základní kroky, které vám pomohou stát se odborníkem na SEO a postoupit v oboru?

• Porozumíte klíčovým procesům v SEO, včetně analýzy klíčových slov, optimalizace na stránce a mimo ni a základů technické SEO.
• Rozvíjejte základní tvrdé a měkké dovednosti, včetně analytických schopností, přizpůsobivosti a schopnosti řešit problémy.
• Ovládejte potřebné nástroje SEO, jako je Ranktracker nebo Google Analytics, a získejte certifikace, například Google Ads Certification.
• Vytvořte si efektivní životopis SEO, který bude přizpůsoben konkrétním pracovním pozicím, zdůrazní vaše dovednosti a ukáže vaše certifikáty.
• Udržujte si přehled o trendech v oblasti SEO prostřednictvím neustálého vzdělávání a navazování kontaktů s dalšími profesionály z oboru.

Zvládnutím základů SEO, sledováním trendů a neustálým rozvíjením svých dovedností budete dobře připraveni na to, aby se vám v tomto dynamickém oboru dařilo.