Kariéra SEO pro netechniky: tipy, jak najít ideální profesní uplatnění

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO je vynikající volbou pro ty, kteří hledají pracovní příležitosti na seznamu nejjednodušších a nejlépe placených zaměstnání. Pokud se umíte dobře orientovat na internetu a zajímáte se o marketing obecně, můžete si vybudovat úspěšnou kariéru v oblasti SEO.

Studie dále ukázala, že pouze malé procento z celkového počtu pozic SEO jsou technické pozice (22,9 %). Větší část pracovních nabídek hledá netechnické SEO odborníky, například SEO manažery (77,1 %). Pro vstup do oboru tedy není potřeba technické vzdělání a komplexní znalost technologií.

Výsledky práce specialisty na SEO budou záviset na správně zvoleném přístupu k zadaným úkolům a na konkurenci na trhu. Stejně jako v každé jiné profesi, která souvisí s internetem a informačními technologiemi, je velmi důležité se neustále rozvíjet a zdokonalovat, aktualizovat své znalosti a sledovat nejnovější trendy a novinky, které se často mění.

Co je SEO?

SEO (Search Engine Optimization) je optimalizace pro vyhledávače a komplexní vývoj webových stránek za účelem zvýšení příjmů a návštěvnosti z vyhledávačů. Zjednodušeně řečeno přitahuje na webové stránky návštěvnost z vyhledávače Google.

Optimalizace pro vyhledávače zohledňuje vybrané vyhledávací fráze, které se nazývají sémantické jádro. Hlavním cílem je povýšit web do TOP 10 výsledků vyhledávání. Čím lépe vyhledávače zdroj ohodnotí, tím vyšší řádky ve výsledcích vyhledávání obsadí a tím více lidí jej navštíví.

Optimalizátoři webových stránek se snaží udělat vše pro to, aby stránka co nejlépe uspokojila uživatele, který zadal požadavek. Na základě výsledků hodnocení vyhledávač web vyhodnotí a určí, na jaké pozici by se ta či ona stránka měla nacházet. Čím je stránka informativnější, užitečnější a uživatelsky přívětivější, tím vyšší pozici ve vyhledávači zaujme.

Jaké dovednosti jsou potřeba k vybudování úspěšné kariéry v oblasti SEO?

Prozahájení kariéry v oblasti SEO je třeba mít dobré komunikační schopnosti, abyste porozuměli požadavkům a vytvořili aktuální propagační strategie. Je také nutné mít kreativní schopnosti a navrhovat a vyvíjet účinná sdělení, která budou generovat návštěvnost webových stránek společnosti a zájem zákazníků o organizaci nebo produkt.

Nezbytnou podmínkou jsou také dobré analytické a technické dovednosti. SEO specialista se zaměřuje především na webovou marketingovou strategii, která má zvýšit výsledky vyhledávání na internetu pro danou společnost. Podle průzkumů patří mezi nejoblíbenější dovednosti tyto: nástroje, data, analytika, obsah a marketing. Dobrý SEO specialista se navíc vždy učí držet krok s nejnovějším vývojem v oboru.

Dovednosti v oblasti SEO

SEO specialista musí mít základní znalosti ve svém oboru. "Základem" je teorie vyhledávacích algoritmů, filtrů a faktorů hodnocení a praktické znalosti. První věcí, kterou znalosti specializace SEO začínají, je studium principů fungování vyhledávání a faktorů ovlivňujících umístění webu v organických výsledcích vyhledávání.

Je třeba pochopit, jak jsou weby indexovány, jaký je princip výsledků vyhledávání, jakou roli hrají v SEO odkazy a struktura webu atd. I juniorský specialista musí být například schopen provést technický audit webu, vypracovat kompetentní technickou specifikaci a také shromažďovat a shlukovat sémantiku.

Dovednosti psaní

Pochopení procesu psaní dobrých textů je důležitým prvkem SEO. Možná sami nejste copywriter, ale vždy se vyplatí zdokonalovat své dovednosti. Abyste mohli kolegům pomoci s tím, čemu se říká SEO copywriting, musíte vědět, co představuje dobrý text. Při psaní by měl být text přesvědčivý a měl by mít dostatečnou relevanci k vyhledávacím dotazům, které návštěvníci stránek používají. Seznamte se s postupem copywriterů při vyhledávání, psaní a úpravě jejich práce. To vám pomůže lépe promýšlet vlastní požadavky na copywriting.

Základní vývojové dovednosti

Podle průzkumu jsou nejoblíbenějšími programovými jazyky, které vyžadují základní znalosti při najímání specialistů na SEO, PHP, SQL, Go, JavaScript, CSS a HTML. Znalost základů HTML, CSS a JavaScriptu vám pomůže vytvořit stránky přátelské pro boty.

Specialisté na SEO nemusí být plnohodnotnými vývojáři. Pokud rozumíte kódu, můžete již nyní identifikovat problémy s vykreslováním, indexací a použitelností. Existují případy, kdy znalost základů tvorby kódu nebo schopnost číst existující kód může prospět pokroku. Usnadní to také komunikaci s vývojáři, kteří provádějí změny na vašich stránkách.

Tyto znalosti pomáhají vidět změny na upravených stránkách zevnitř a pochopit, jak fungují. Pro SEO není nutné se učit programovat, ale znalost základů těchto tří široce používaných jazyků vám pomůže v kariéře.

Analytické dovednosti

Schopnost kvalifikovaně předávat informace o průběhu, výsledcích a zdůvodnění své práce v oblasti SEO je pro úspěch v oboru klíčová. Mnohem snadněji získáte schválení a rozpočet, pokud budete vědět, jak prokázat výsledky práce.

Vykazování není jen přidávání štítků do grafu nebo dokonce zaznamenávání důvodů rostoucích a klesajících ukazatelů. Hluboké reporty SEO jsou vynikajícím způsobem, jak zapůsobit na zákazníky a umožnit jim pochopit význam výsledků, vyvodit z nich závěry a učinit na jejich základě informovaná obchodní rozhodnutí.

Nástroje SEO používající

Správné používání potřebných nástrojů SEO může výrazně usnadnit práci každého specialisty na SEO. Začátečníci by se kromě hlavních nástrojů SEO (Google Analytics a Google Search Console) měli naučit používat a konfigurovat také základní online nástroje SEO.

Výzkumy ukazují, že 63,4 % všech pracovních pozic v oblasti SEO vyžaduje základní znalosti nebo znalost některých uznávaných nástrojů v oboru, jako jsou Yoast SEO, Google Search Console, Semrush a Google Analytics atd.

• Vývojářské nástroje Chrome jsou sadou vývojářských nástrojů integrovaných do prohlížeče Chrome. Obvykle se používají ke kontrole kódu HTML stránky.
• Yoast SEO je ostružina z nejoblíbenějších pluginů SEO. Znalost používání tohoto pluginu z vás profesionála neudělá. Nicméně profesionálem se nestanete, pokud nebudete znát všechny záludnosti práce s Yoast SEO.
• SEMrush je jedním z nejdoporučovanějších nástrojů SEO. Tento nástroj je určen pro mnoho úkolů, včetně budování odkazů, výzkumu klíčových slov, analýzy konkurence, PPC kampaní a dalších.

Jaké jsou nejlepší kariérní cesty v SEO?

Pokud se rozhodnete budovat kariéru v oblasti SEO, nebudete omezeni striktním souborem pracovních povinností. Kariérní dráha SEO je navíc vynikajícím způsobem, jak plnit kreativní a zajímavé úkoly a získat za to plat na slušné úrovni.

V závislosti na svých schopnostech a dovednostech si můžete vybrat jednu z následujících pozic.

Specialista na SEO

Na této pozici budete analyzovat, testovat a upravovat webové stránky. To se provádí proto, aby byly vhodnější pro vyhledávače. Abyste zajistili použití osvědčených postupů SEO pro všechny sekce a stránky, budete muset ve většině případů spolupracovat s týmem tvůrců webových stránek. Hlavními úkoly na této pozici bude optimalizace struktury webových stránek, výzkum klíčových slov, budování odkazů, vytváření reportů a optimalizace obsahu ve spolupráci s copywriterem.

SEO analytik/vedoucí SEO

Můžete se stát SEO analytikem a optimalizovat svou digitální marketingovou strategii a konverze získáním významných zkušeností v oblasti SEO. SEO analytici musí vidět širší obraz trendů ve vyhledávání a vytvářet přímé strategie pro dosažení požadovaných klíčových ukazatelů výkonnosti.

Manažer obsahového marketingu

Pokud nejste technicky zdatní (práce na SEO má mnoho technických aspektů), můžete se vyškolit na marketéra obsahu. Budete muset být zodpovědní za vyhledávání a psaní obsahu. Také hlavními úkoly v této oblasti pro vás bude vytváření celkové strategie obsahu a spolupráce s marketingovými a SEO týmy. To proto, aby vše, co napíšete, bylo v souladu s celkovými cíli digitálního marketingu společnosti. Výzkumy ukazují, že 57 % marketingových manažerů považuje tvorbu obsahu za nejúčinnější strategii SEO.

Manažer PPC

PPC (Pay Per Click) je placená reklama, která často probíhá prostřednictvím služby Google Adwords. Jako manažer PPC budete zodpovědní za průzkum klíčových slov, optimalizaci rozpočtu kampaně, správu kreativy a cílení na publikum.

Specialista SEM

Pojem SEM (search engine marketing) je širší než SEO. Zahrnuje kontextovou reklamu, optimalizaci pro vyhledávače a řízení vztahů se zákazníky. Dobří lidé v tomto oboru by měli být schopni dostat webové stránky na přední místa v organických i placených vyhledávačích pomocí správné strategie.

Závěr

Kariéra v oblasti SEO získává na popularitě po celém světě a mnoho profesionálů na této dovednosti pracuje a zdokonaluje se. Podle průzkumu utratí 14 % malých amerických firem za služby SEO 5 000 dolarů ročně. SEO je nezbytné pro každého na trhu, ať už se jedná o malou firmu nebo velkou organizaci.

SEO je součástí digitálního marketingu a digitální marketing se výrazně rozšířil díky dostupnosti internetu a snadným online platebním metodám. Odborníci na SEO se musí naučit mnoho věcí a mít mnoho dovedností. SEO nabízí kariérní příležitosti a obrovský potenciál růstu.

SEO profesionál je člověk, který má znalosti o algoritmech, které stojí za výsledky vyhledávání, a který může pomoci organizaci zobrazit se ve výsledcích vyhledávání. Kariéra v oblasti SEO je dobrá a má velké vyhlídky do budoucna.