SEO a obsahový marketing: 10 nejlepších tipů a strategií

Úvodní stránka

Ať už provozujete malou firmu nebo společnost Fortune 500, SEO ovlivňuje všechny. Rád to však vnímám jako požehnání. Vzhledem k tomu, že SEO určuje, jak snadno vás zákazníci najdou, vždy jsem ho považoval za vyrovnávač.

Jen málokdo z nás může konkurovat marketingovým kampaním gigantů, jako jsou Procter & Gamble nebo Nike. I začínající firma se skromným rozpočtem se však může objevit mezi prvními výsledky vyhledávačů. Jak? Optimalizací svého obsahu.

Zde je 10 nejlepších SEO taktik, které může použít každý správce obsahu a majitel firmy.

1. Používejte klíčová slova související s vaším obsahem

On-page SEO je mnohem více než jen několikrát použít klíčové slovo na titulní stránce. Ačkoli jsou primární klíčová slova důležitá, pro umístění v Googlu dnes musíte přidat také synonyma a další klíčová slova související s vaším obsahem.

Důvodem je nový algoritmus Google Hummingbird, který umožňuje společnosti Google prohledávat stránky nejen podle klíčových slov. Místo toho se Hummingbird snaží pochopit téma vaší stránky, stejně jako by to udělal lidský čtenář.

Jak tedy můžete optimalizovat obsah pomocí nástroje Hummingbird?

Zahrnutím variant klíčového slova do obsahu. Hledání souvisejících klíčových slov je poměrně jednoduché.

1. Vyhledávání cílového klíčového slova ve službě Google
2. Přejděte na konec výsledků vyhledávání.
3. Zde najdete Související vyhledávání
4. Přidejte několik těchto výrazů do svého obsahu.

(Zdroj obrázku:)

Můžete také použít specializovaný nástroj pro vyhledávání klíčových slov, který vám pomůže najít související klíčová slova s možností lokalizace.

2. Umístěte klíčová slova na správná místa

Pokud to čtete, určitě vám už řekli, abyste na stránky, které chcete umístit, přidali klíčová slova. Ale to, kde klíčová slova použijete, je stejně důležité jako to, kolikrát je použijete.

Jinými slovy, chcete se ujistit, že se vaše klíčové slovo objeví alespoň jednou v titulku stránky a v prvních 100 slovech obsahu stránky.

Mám například stránku optimalizovanou na klíčové slovo "návrh SEO".

Tady je návod, jak jsem na tato klíčová místa přidal přesný termín:

A zde:

3. Udržte uživatele na webu déle

Jednou z věcí, které se chcete vyhnout, je, že uživatelé budou na vašich stránkách pogostovat.

Ale co je to proboha pogosticking?

Pogosticking je situace, kdy uživatel Googlu klikne na váš web a pak se "pogostickne" zpět do výsledků vyhledávání, aby našel lepší zdroj, který mu skutečně pomůže.

Problém je, že Google pogostování "neschvaluje". Když někdo pogostuje, vysílá tím Googlu jasný signál. Něco ve smyslu "tomuto uživateli se tato stránka nelíbila".

A pokud uživatelé nejsou s vaší stránkou spokojeni, Google vám sníží hodnocení.

Jak tedy udržet uživatele na webu déle, aniž by se na něj vykašlali?

Zaprvé je třeba používat hodně odrážek a podnadpisů.

Pokud je váš obsah snadno stravitelný, lidé stráví na vašich stránkách více času. Existuje celá studie společnosti Nielsen o tom, jak lidé čtou webový obsah ve tvaru písmene F.

Ukázalo se, že odrážky a podnadpisy výrazně usnadňují čtení obsahu.

Zde je důkaz.

Kromě toho byste měli zahrnout také různé formy multimédií, jako např.:

• Obrázky
• Ganttovy diagramy cCharts
• Infografika
• Videa
• Interaktivní kvízy a ankety

Vidíte, jak snadno se to četlo? Nezapomeňte, že vaším konečným cílem jsou konverze, a ne jen zobrazení stránek a organická návštěvnost. Čím déle se někdo zdrží na vašich webových stránkách, tím větší je šance na novou ukázku, registraci na zkušební verzi nebo zavolání na váš firemní telefonní systém.

4. Zahrňte definice "Co je X?"

Jedná se o jeden z nejpřehlíženějších tipů SEO. Jde o to, že když uživatelé hledají termín na vysoké úrovni, jako je "správa metadat", obvykle hledají definici.

A pravděpodobně jste si dosud všimli, že výsledky na první stránce Googlu pro definiční výrazy nejčastěji odpovídají na otázku "Co je X?".

Pokud například vyhledáte "správa metadat", 2 ze 3 nejčastějších výsledků odpovídají na tuto otázku: "Co je to správa metadat?":

Pokud se tedy zaměřujete na definiční klíčové slovo, ujistěte se, že alespoň část vašeho obsahu je věnována odpovědi na otázku "Co je X?".

5. Získejte zpětné odkazy ze svých vizuálů

Představte si svět, ve kterém na vás majitelé webových stránek odkazují pokaždé, když použijí váš graf, video nebo infografiku.

K této utopii však máme ještě daleko.

Přesto můžeme něco udělat. Většina lidí na vás ráda odkáže, když je slušně požádáte.

Pokud plánujete publikovat hodně vizuálního obsahu, věnujte této činnosti určitý čas. Než se nadějete, budete mít plný pytel zpětných odkazů.

Jak to tedy funguje?

1. Nejprve najděte na svém webu vizuální aktivum. Řekněme, že je to infografika.
2. Klikněte pravým tlačítkem myši na reklamu "zkopírovat adresu obrázku"
3. Vložte název souboru do vyhledávače Google "Hledat podle obrázku".
4. A tady je kompletní seznam webových stránek, které používají váš obrázek.

Nyní musíte najít stránky, které váš obrázek používají pro své účely, ale neuvádějí na vás žádné odkazy. To může nějakou dobu trvat, protože je musíte kontrolovat ručně jednu po druhé. Pro tento případ neexistují žádné zkratky.

Při jejich výběru pošlete každému z nich přátelský e-mail s žádostí o přidání odkazu na původní zdroj obrázku, kterým jste vy.

Pak můžete pomocí nástroje Backlink Monitor zjistit, zda na váš web odkazují nebo přestali odkazovat.

Můžete jít ještě o krok dál a pomocí nástroje Backlink Checker zjistit, jaké zpětné odkazy používají vaši konkurenti.

6. Optimalizace grafiky

Přidání poutavé grafiky nebo obrázků je důležité, zejména pokud vystihují podstatu tématu. Musíte však brát ohled i na vyhledávače a zajistit, aby byla grafika optimalizovaná.

Zde je několik tipů:

• Přístupnost: Ujistěte se, že každý obrázek obsahuje popisný text. Díky tomu budou vaše stránky lépe přístupné pro čtečky obrazovky a také se vytvoří příležitost pro uvedení dalších podpůrných klíčových slov. Do obrázků nechcete vkládat zásadní textové prvky, pokud k nim není jiný způsob přístupu.
• Kontext: Obrázkům dodejte kontext tím, že je umístíte vedle relevantního textového obsahu na stránce. Nejdůležitější obrázek je vždy nejlepší umístit do horní části stránky.
• Formátování a velikost: Použijte typ a velikost souboru obrázku, které jsou pro návštěvníky nejvhodnější. Pokud je obrázek příliš velký, může zpomalit stránku. Pokud soubor není podporován, obrázek se vůbec nenačte.
• Odkazy: Přidejte popisné názvy a logické řetězce URL pro všechny své obrázky. To velmi pomáhá optimalizovat pro organické vyhledávání a zároveň usnadňuje ostatním sdílení vaší grafiky na jejich stránkách. Vzpomínáte si na ty vizuální zpětné odkazy?
• Test pro mobilní zařízení: Nezapomeňte testovat své stránky i pro mobilní zařízení. Uživatelé častěji vyhledávají obrázky Google z mobilních zařízení než z počítačů. A když už se dostanou k otevření stránky za obrázkem, je lepší, když ji uvidí dobře optimalizovanou pro prohlížení na mobilních zařízeních.

7. Vyhledávání příležitostí pro hostující příspěvky

Před několika dny mi jeden kolega, specialista na obsah, řekl, že hostující publikování je tak 2018. Možná má pravdu, ale existuje dobrý důvod, proč se guest posting udržel tak dlouho - protože funguje.

Nebude však fungovat každá stránka. Musíte najít ty, které přinášejí hodně relevantní návštěvnosti.

Nejprve musíte najít blogera ve svém oboru, který často publikuje jako host. Vezměte si jeho fotografii hlavy - najdete ji vedle krátkého životopisu na konci článku nebo ještě lépe na jeho profilu na LinkedIn.

Použijte ji v reverzním vyhledávání obrázků na Googlu a zobrazí se vám všechny stránky, na kterých hostují.

Stejnou techniku můžete použít k vyhledávání příležitostí k rozhovorům, včetně podcastů. Podcasty jsou pravděpodobně ještě podceňovanější linkbuildingovou strategií než definice "Co je X?". Dostat se do podcastu je mnohem snazší než požádat o příspěvek pro hosta, napsat ho, upravit a publikovat. Výsledek je v podstatě stejný, získáte zpětný odkaz stejně jako u příspěvku pro hosta.

Jak ale najít relevantní podcasty ve vašem oboru?

V podstatě stejným způsobem, jakým jste našli příspěvky pro hosty - pomocí reverzního vyhledávání obrázků ve službě Google.

8. Zkontrolujte "navrhovaná" klíčová slova

Viděli jsme, jak můžete použít související klíčová slova z výsledků vyhledávání Google. Pravděpodobně také víte, že k nalezení dlouhých klíčových slov můžete použít funkci Google Suggest.

Stejný postup můžete použít i u jiných vyhledávačů.

Vezměme si například Wikipedii:

(Zdroj obrázku:)

Nebo YouTube:

Nebo dokonce Bing:

9. Odstranění prvků stránky, které se načítají pomalu

Doba načítání stránky nemá vliv jen na zážitek uživatelů, kteří pak mají tendenci pogostick a vyslouží si od Googlu sankce. Má také dopad na vaši SEO optimalizaci.

Webový audit je nástroj, který hodnotí rychlost vašich stránek pro stolní počítače a mobilní zařízení na stupnici od nuly do 100. Pokud se vaše stránka načítá příliš pomalu, pravděpodobně existují prvky stránky, které můžete odstranit, abyste zkrátili dobu načítání.

Tento nástroj dokáže najednou prohledat všechny vaše stránky a vyhledat problémy, přičemž poskytuje indikátory naléhavosti a využitelné informace. Je to skvělá pomoc, protože vám umožní řešit větší problémy a dříve zvýšit hodnocení vašich stránek.

Rychlé načítání a bezproblémový uživatelský zážitek jsou důležité také při optimalizaci webových obchodních nabídek. Pro dosažení nejlepší míry konverze musí formuláře návrhů poskytovat stejné UX na počítačích i mobilních zařízeních.

10. Odstranění zombie stránek

Zombie stránky jsou ty stránky na vašem webu, které nepřinášejí žádnou návštěvnost. Prostě tam jen tak leží.

Když je odstraníte, můžete získat vyšší pozice a větší návštěvnost v Googlu.

Známý je případ jednoho e-shopu, kterému se zvýšila návštěvnost z vyhledávačů o 31 %, když kurátorsky upravil 11 tisíc produktových stránek!

Jak to tedy funguje?

Zjednodušeně řečeno, Google nemá zájem o hodnocení stránek, které jsou přeplněné slabým a nekvalitním obsahem.

Řekli, že budou raději, když budete mít jednu silnou stránku než mnoho slabších.

Vymažte tyto zombie a uvidíte, jak vaše pozice poroste. Jak? Pomocí nástroje Rank Tracker získáte globální, národní a místní aktualizace hodnocení na počítači nebo v mobilu.

Závěrečné shrnutí

Pokud chcete přilákat návštěvníky a generovat potenciální zákazníky, potřebujete SEO. I pro odborníky je co nejlepší využití taktik a strategií SEO neustálým procesem učení, protože pravidla a osvědčené postupy se neustále mění. Pokud si nejste jisti, kde začít, použijte nástroj Ranktracker Web Audit, který zhodnotí stav vašeho webu a určí priority nejnaléhavějších kroků.