Stránky produktů optimalizované pro vyhledávače: Proč jsou pro zákazníky důležité

Úvodní stránka

Produktové stránky optimalizované pro vyhledávače (SEO) jsou darem pro značky i zákazníky.

Produktové stránky SEO mohou spojit značky s jejich zákazníky za méně než sekundu, od zvýšení viditelnosti až po zlepšení nákupního zážitku. (Díky, Google.)

Pokud jste ale v oblasti SEO noví nebo nemáte zkušenosti, možná si říkáte, proč je to vůbec tak důležité.

Naštěstí jsme pro vás vytvořili stručného průvodce, díky kterému získáte odpovědi, které hledáte.

V dnešním článku se blíže podíváme na to, proč jsou produktové stránky SEO pro vaše zákazníky tak důležité. _Psst: Zůstaňte až do konce a přečtěte si náš kontrolní seznam optimalizace produktových stránek - dárek od nás pro vás! _

Chcete se dozvědět více?

Začněme.

Proč jsou produktové stránky SEO pro zákazníky důležité

Kolikrát se při hledání názvu produktu, značky nebo ceny vydáte do Googlu? Jak rychle získáte výsledek? Vsadíme se, že bohové Googlu spěchají, aby vám poskytli potřebné odpovědi rekordně rychle.

A to všechno proto, že:

1. Společnost Google upřednostňuje rychlé poskytování co nejpřesnějších a nejrelevantnějších výsledků vyhledávání.
2. Značky jako vy se začaly zajímat o to, jak co nejsnadněji a nejrychleji dostat produkty k více zákazníkům. Vstupte: SEO produktových stránek.

Pojďme se podívat na některé z nejčastějších důvodů, proč jsou produktové stránky SEO pro vaše zákazníky tak důležité.

1. Pomozte zákazníkům cítit se viděni a pochopeni

Mohou produktové stránky SEO skutečně pomoci zákazníkům, aby se cítili viděni a pochopeni?

Rozhodně ano.

Důvod je jednoduchý.

Produktové stránky SEO se zaměřují na záměr vyhledávání. Jsou přizpůsobeny tak, aby odpovídaly na otázky zákazníků, zmírňovaly jejich bolesti a poskytovaly relevantní informace o produktu, které zákazníci potřebují znát před nákupem.

Když mají zákazníci k dispozici odpovědi, které potřebují, cítí se pochopeni, oceněni a upozorněni. Mají pocit, že vám na nich skutečně záleží a že je pro vás prioritou poskytovat hodnotu, kterou hledají.

Pokud jste připraveni dosáhnout stejné dynamiky i u svých zákazníků, doporučujeme vytvořit solidní strategii klíčových slov nebo si najmout stratéga SEO, který ji vytvoří za vás.

Při vytváření strategie se ujistěte, že všechna klíčová slova, která plánujete použít, jsou:

• Relevantní pro vaše publikum, výklenek a značku
• V souladu s nejčastějšími otázkami, obavami a hlavními potřebami vašich zákazníků.
• Snadné vložení do stránek produktu přirozeným způsobem - žádné vkládání klíčových slov, prosím.
• Snadné seskupování s jinými klíčovými slovy, takže můžete vytvářet shluky.

Dále vytvořte mapu klíčových slov, která uspořádá shluky klíčových slov podle záměru vyhledávání.

Zde je příklad, jak by to mohlo vypadat:

(Zdroj obrázku)

Jakmile je mapa klíčových slov hotová, můžete začít vytvářet cílený obsah pro jednotlivé shluky.

Tento krok posuňte o stupeň výš tím, že na každé stránce uvedete recenzi produktu. Nejste si jisti, jak by to mohlo vypadat? Pro inspiraci se podívejte na tuto recenzi kreditní karty Revvi:

(Zdroj obrázku)

Při zařazování recenzí, jako je ta, kterou jsme právě sdíleli, se zaměřte na obavy zákazníků. Vžijte se do jejich situace - co potřebují vědět, aby mohli učinit informované rozhodnutí o koupi?

Budujte důvěru vytvářením transparentních a upřímných recenzí. Můžete také zahrnout sekci pro/proti, aby si zákazníci byli vědomi všech omezení produktu, která mohou stát v cestě jejich základním potřebám. Nakonec zákazníci ocení především vaši autenticitu a poctivost, proto tento krok nevynechávejte.

2. Dejte zákazníkům příležitost dozvědět se, jak mohou vaše produkty zlepšit jejich život.

Všichni jsme se už někdy dostali do králičí nory, kde jsme hledali jedno téma, abychom objevili spoustu dalších souvisejících témat.

A zatímco někdy to vede k náhodnému procházení stránek, jindy k objevování nových, zajímavých a užitečných informací. Někdy dokonce informace, které změní život.

Totéž platí pro vaše zákazníky.

Vytvořené produktové stránky dávají zákazníkům možnost projít si obsahovou králičí noru vaší značky, aby mohli:

• Objevte výhody používání vašich produktů
• Zjistěte více o své značce, o tom, co děláte, a o tom, jak můžete přispět k jejich životu.
• Podívejte se, jaké další zajímavé produkty nabízíte

Pokud máte zájem vzít své zákazníky na cestu a udržet je na webu déle, máme pro vás několik tipů.

Použití drobečkové navigace

Když zavedete drobečkovou navigaci, nejenže zlepšíte uživatelský zážitek, ale také usnadníte vyhledávání dalších souvisejících stránek na webu.

Přejděte například na tuto stránku s bezplatnými šablonami plakátů od společnosti Picsart a rychle se podívejte na panel URL.

Když se podíváte na panel URL, zjistíte, že je uspořádán takto:

picsart.com → šablony → plakáty.

Toto nastavení informuje zákazníka o tom, že v této kategorii je více možností, které může prozkoumat. Je to jednoduchý způsob, jak jim otevřít dveře k objevení dalších produktů, které pro ně mohou mít hodnotu.

Zahrnout sekce nejčastějších otázek a odpovědí

Zbavte svůj tým zákaznického servisu zbytečného tlaku a poskytněte zákazníkům odpovědi, které hledají, tím, že na každou stránku produktu umístíte sekci s nejčastějšími dotazy.

Profesionální tip: Sekce FAQ jsou důležité zejména v případě, že prodáváte složité produkty. Podívejte se na tuto stránku s nejčastějšími dotazy o nákupu VPS za BTC, abyste věděli, co máme na mysli:

(Zdroj obrázku)

Zahrňte vysvětlující videa a ukázky produktů

Vezměte zákazníky na výlet za příběhem pomocí videí, která vysvětlují a ukazují, jak vaše produkty fungují.

Inspirujte se tímto příkladem stránky produktu od značky TradeZella, která je součástí obchodního deníku:

(Zdroj obrázku)

3. Působí jako klíčový prvek v cestě kupujícího

Když je zákazník připraven ke koupi, je třeba ho co nejrychleji přivést k relevantnímu produktu. Optimalizované produktové stránky zajistí, že se jim potřebné produkty objeví na prvních místech stránky s výsledky vyhledávání, aby se k nim mohli dostat a okamžitě si je koupit.

Jinými slovy, produktové stránky SEO jsou pro cestu kupujícího klíčové. Optimalizované produktové stránky navíc mohou sloužit zákazníkům bez ohledu na to, kde se na své cestě u vás nacházejí.

Zde se dozvíte, jak zajistit, aby vaše produktové stránky podporovaly zákazníky v různých fázích nákupu:

Nejprve si zmapujte cestu kupujícího a persony zákazníků. Podívejte se pozorně na své zákazníky a zjistěte klíčové nákupní vzorce, překážky, na které narazili, a jejich nákupní historii u vás.

Poté tyto informace použijte k rozdělení zákazníků do skupin.

Můžete mít například:

• Skupina 1: Noví zákazníci, kteří mají zájem dozvědět se více o vaší značce a vyzkoušet si vaše cestovní produkty.
• Skupina 2: Zákazníci, které jste získali před rokem a kteří se mohou chtít přihlásit k odběru opakovaného měsíčního balíčku produktů.
• Skupina 3: Věrní zákazníci, kteří rádi sledují, co vytvoříte příště.

Jakmile segmentujete své kupující, vytvořte různé produktové stránky a vstupní stránky relevantní pro každý segment.

Pokud bychom například vytvořili stránky pro skupiny, které jsme uvedli výše, mohli bychom mít:

• Skupina 1: Stránky s rychlým přehledem produktů s odkazy na pokladnu, stránky s přehledem produktů s videi o značce a stránky s referencemi zákazníků a videi ze zákulisí.
• Skupina 2: Stránky s informacemi o balíčcích produktů s ukázkovými videi, stránka s různými produkty pro každou možnost balíčku, stránka s plánem, která podrobně popisuje každou možnost předplatného balíčku.
• Skupina 3: Stránky produktů věnované přehledu nových produktů, stránky věnované shrnutí nových funkcí produktů a stránky vytvořené k přehledu nových produktů s vysvětlujícími videi.

Bonusové body získáte, pokud můžete zahrnout svědectví zákazníků nebo obsah vytvořený uživateli, který může zákazníky přimět k nákupu. Produktové stránky s recenzemi zákazníků totiž zaznamenávají o 52,2 % vyšší nárůst konverzí než stránky bez recenzí, takže tento tip nepodceňujte!

Po vytvoření segmentovaných produktových stránek a vstupních stránek pečlivě sledujte jejich výkonnost. Všimli jste si, že některé fungují lépe než jiné? Můžete provést průzkum mezi svými zákazníky, abyste zjistili, co si o vašem obsahu myslí? Využijte tyto poznatky k případným korekcím a pokračujte v přizpůsobování stránek s ohledem na své zákazníky.

Kontrolní seznam optimalizace stránky produktu

Pokud jste se dostali až sem, máme pro vás speciální dárek.

V této části jsme pro vás připravili praktický kontrolní seznam, který můžete použít při vytváření optimalizovaných produktových stránek a vstupních stránek.

Zde je kontrolní seznam:

1. Pořiďte si solidní sadu nástrojů SEO: Podívejte se na úžasné nástroje na Ranktracker.
2. Vytvořte si pevnou strategii klíčových slov: Spojte síly se zkušeným SEO stratégem a vytvořte silnou strategii klíčových slov.
3. Používejte popisné adresy URL: Přiřaďte novým stránkám produktu popisné adresy URL - ujistěte se, že jejich struktura je konzistentní s adresami URL ostatních stránek produktu.
4. Sdílejte reference a recenze produktů: Sbírejte a integrujte skutečné recenze produktů a reference od nadšených zákazníků.
5. Používejte profesionální obrázky a videa: Najměte si zkušeného produktového fotografa, který pořídí fotografie a informační videa.
6. Optimalizujte názvy a meta popisy: V názvech a meta-popisech uvádějte relevantní údaje, jako je název značky, název produktu a číslo modelu.
7. Vyhněte se vkládání klíčových slov: Ujistěte se, že všechna klíčová slova jsou relevantní a zní přirozeně na všech stránkách.
8. Pište jedinečné popisy produktů a meta-popisy: Použijte značková a neznačková klíčová slova - uveďte informace, které chtějí vaši zákazníci vědět.
9. Kontrola všech stránek z hlediska rychlosti a technických problémů: Ujistěte se, že se vaše produktové a cílové stránky načítají rychle a nemají žádné problémy s výkonem.
10. Zahrňte seznamy funkcí produktu: Sdílejte konkrétní vlastnosti a výhody produktu pomocí seznamů s odrážkami.
11. Otestujte vstupní stránky: Provádějte A/B testování, abyste zjistili, které rozvržení vstupní stránky, obrázky a CTA mají nejlepší výsledky.
12. Zahrňte technické specifikace: Nezapomeňte uvést technické údaje, jako je hmotnost výrobku, rozměry, použitý materiál, barva a další důležité specifikace.
13. Vezměte v úvahu zkušenosti zákazníků: Ujistěte se, že všechny prvky na stránkách produktu jsou snadno viditelné, čitelné, přehledné a srozumitelné - nezapomeňte také na to, aby byl nákup jednoduchý.
14. Přizpůsobení stránek produktů: Nezapomeňte stránky segmentovat podle typu zákazníka.

Zabalte to

Produktové stránky SEO jsou přínosem pro značky i zákazníky.

Optimalizované produktové stránky překlenují informační mezeru mezi společností a zákazníkem - od sdílení důležitých informací až po budování loajality zákazníků.

Pokud se SEO teprve začínáte, doufáme, že vám tento stručný průvodce poskytl informace, které potřebujete k tomu, abyste své produktové stránky vylepšili jako profesionál.

Nezapomeňte, že stránky produktů SEO:

1. Pomozte zákazníkům cítit se viděni a pochopeni
2. Dejte zákazníkům příležitost dozvědět se, jak mohou vaše produkty zlepšit jejich život.
3. Působí jako klíčová součást cesty kupujícího

Až budete připraveni, nezapomeňte si vytisknout náš kontrolní seznam optimalizace produktových stránek (výše), abyste mohli vytvořit takové produktové stránky se SEO, které vaši zákazníci potřebují k informovanému rozhodování o nákupu.

A nezapomeňte, že pokud potřebujete pomoc s optimalizací stránek, jsme tu pro vás. S naší kompletní sadou nástrojů SEO můžete:

• Klíčová slova výzkumu
• Sledujte konkurenci
• Sledování zpětných odkazů
• Sledujte své pořadí
• A další

Zaregistrujte se k 7denní bezplatné zkušební verzi a zjistěte, jak vám můžeme pomoci. Chcete-li požádat o zkušební verzi, přejděte na tento odkaz, rozhodněte se mezi balíčkem Double Data nebo Quad Data a klikněte na "7denní zkušební verze zdarma!" a zaregistrujte se.

To je prozatím vše, přátelé.

Nyní se pusťte do vytváření produktových stránek, o kterých vaši zákazníci sní.