Vyhledávač po celém světě: Nejlepší mezinárodní postupy SEO, jak dominovat

Úvodní stránka

V dnešním digitálním marketingu se vyhledávače nechovají napříč zeměmi stejně. Chcete-li se dobře umístit v mezinárodním měřítku, musíte se přizpůsobit různým vyhledávačům, jazykům, právním pravidlům a zvyklostem uživatelů. Mezinárodní SEO zajišťuje, aby vyhledávače rozuměly správnému jazyku a regionu pro váš obsah.

Tento článek vysvětluje, jak se optimalizace pro vyhledávače mění podle zemí, čemu dát přednost a jak z toho mohou značky dlouhodobě těžit. Představíme ověřená fakta, která firmám pomohou, a upozorníme na všechny potřebné praktické kroky.

Proč jsou důležité mezinárodní strategie SEO

Mezinárodní SEO spočívá v tom, aby vaše stránky byly relevantní pro lidi v různých zemích a jazycích. Jednoduše zlepšuje vaši online viditelnost, abyste dosáhli globálního dosahu, protože globální online publikum konzumuje obsah v různých jazycích a formách.

Většinu celosvětového vyhledávání ovládá společnost Google, která se na celosvětovém vyhledávání podílí zhruba 8990 %. Tato dominance však není univerzální. Na trzích, jako je Čína, Rusko a Jižní Korea, vedou jiné vyhledávače, takže přístup "pouze Google" ponechává mezery.

Záleží také na jazyku. Angličtina nyní tvoří přibližně 49 % obsahu webu mezi nejnavštěvovanějšími stránkami. To znamená, že více než polovina obsahu s vysokou návštěvností je v jiných jazycích. Chcete-li oslovit mezinárodní publikum, musíte dát přednost jazykové a kulturní přizpůsobivosti, nejen doslovnému překladu. Správné plánování v rámci mezinárodní optimalizace pro vyhledávače SEO zajistí, že se váš web bude řadit mezi relevantní uživatele.

Chcete-li oslovit globální publikum, musíte své stránky přizpůsobit jazyku, kultuře a očekáváním cílové skupiny. Například Čína měla na začátku roku 2025 1,11 miliardy uživatelů internetu. To je obrovské oslovitelné publikum, které jen zřídkakdy používá Google jako primární vyhledávací nástroj. Pokud je Čína cílovou zemí, musíte plánovat s ohledem na místní platformy a regulační realitu.

Silné mezinárodní SEO začíná efektivním průzkumem klíčových slov. Použití nástrojů, jako je vyhledávač klíčových slov, pomáhá odhalit poptávku po vyhledávání v různých zemích a zajistit, aby váš obsah odpovídal tomu, co uživatelé na jednotlivých trzích skutečně hledají. Oblíbeným příkladem je nástroj SEMrush.

Rozdíly mezi místním a mezinárodním SEO

Lokální SEO se zužuje na město nebo region. Zaměřuje se na viditelnost v místních výsledcích vyhledávání. Zatímco mezinárodní SEO se rozprostírá napříč zeměmi a různými jazyky a vyžaduje více technických postupů SEO. Rozdíly jsou praktické i technické:

• Místní SEO se zaměřuje na místní výpisy, firemní profil Google a citace v okolí.
• Mezinárodní SEO vyžaduje vícejazyčný obsah, geografické cílení, doménovou strategii a dodržování místních zákonů.

Mezinárodní SEO je o tom, aby byl obsah relevantní ve více zemích, nikoliv v jednom městě nebo regionu. Jedním z taktických příkladů je používání značek hreflang, které vyhledávačům říkají, v jakém jazyce a v jaké zemi mají stránku zobrazit. Hreflang pomáhá předcházet problémům s duplicitním obsahem a zlepšuje relevanci. Oficiální pokyny společnosti Google vysvětlují, jak tyto značky implementovat a kdy použít x-default.

Hreflang je mocný, ale také křehký. Rozsáhlá studie zjistila, že více než 67 % domén, které jej používají, má alespoň jeden problém s implementací, například nefunkční nebo chybějící vzájemné značky. To znamená, že mnoho mezinárodních webů ztrácí hodnotu kvůli jednoduchým technickým chybám.

Správné používání značek může pomoci vašim stránkám získat vyšší pozice ve vyhledávání v jednotlivých cílových zemích. Ale i dobře míněné mezinárodní kampaně selhávají, když se objeví běžné chyby.

Nejlepší strategie značek pro ovládnutí mezinárodního SEO

Zvítězit ve více zemích znamená, že musíte kombinovat technickou dokonalost s kulturní inteligencí a prací na značce v terénu. Zde jsou podle nás nejlepší postupy a tipy.

1. Stanovte si priority trhů a motorů

Upřednostněte trhy a taktiky, které jsou v souladu s vašimi obchodními cíli, abyste maximalizovali návratnost investic. Začněte tam, kde se potkává poptávka a proveditelnost, a nerozšiřujte zdroje.

Např:

• Pokud je vaším cílem Austrálie, dominuje zde společnost Google (její podíl v Austrálii je velmi vysoký), takže strategie zaměřená na Google je často účinná.
• Pokud cílíte na Čínu, optimalizujte pro Baidu a místní platformy a plánujte on-shore hosting nebo místní partnerství. Indexování a signály důvěryhodnosti Baidu se liší od indexování a signálů důvěryhodnosti Googlu.

Analyzujte, na které vyhledávače se zaměřujete. Zaměření na klíčové vyhledávače vám pomůže při rozšiřování podnikání na mezinárodní úrovni. Před publikováním je užitečné analyzovat, jak si vedou vaši konkurenti na stejná klíčová slova. Dobrá agentura SEO může pomocí nástroje SERP checker odhalit, které domény dominují výsledkům vyhledávání na jednotlivých mezinárodních trzích. To by vám pomohlo zpřesnit strategii lokálního vyhledávání.

2. Vyberte si doménu a strukturu URL, která odpovídá vašim cílům.

Struktura vašeho webu by měla být pro mezinárodní web jasná. Zde je několik možností a kompromisů vhodných pro značku v Austrálii:

• ccTLD (příklad.au): Nejsilnější signál země, ale vyšší náklady/fragmentace.
• Podadresáře (example.com/au/): Snadnější správa, sdílí autoritu domény.
• Subdomény (au.example.com): Vyhledávače s nimi někdy nakládají odděleně.

Ať už použijete jednu doménu s podsložkami, nebo více ccTLD, vaše volba ovlivní hodnocení. Upřímně řečeno, neexistuje jediná "nejlepší" volba. Google podporuje všechna řešení. Musíte se rozhodnout podle rozpočtu, právní nutnosti, budování značky a kapacity správy.

3. Lokalizujte daleko za hranice překladu

Lokalizace se rovná překladu plus kulturní vhodnosti. Musíte lokalizovat:

• Tón, obraznost, příklady a humor.
• Formáty plateb, dat a adres.
• Právní prohlášení o vyloučení odpovědnosti a místní jazyk ochrany osobních údajů.

Pokud vytváříte obsah specifický pro daný region, jako jsou recenze místní zábavy nebo předpisy, jsou lokalizované UX a místní signály důvěry klíčové.

Jak řekl Jeff Bezos: "Nejsme posedlí konkurencí, jsme posedlí zákazníky. Začínáme u zákazníka a pracujeme zpětně."

Pokud se zaměřujete na citlivá odvětví, místní kultura a předpisy jsou ještě důležitější. Vezměte si například hazardní hry v Austrálii. Vyhledávače dávají přednost stránkám, které dodržují národní pravidla, nabízejí jasné prohlášení o vyloučení odpovědnosti a používají známé výrazy, aby navázaly kontakt s místním publikem a zároveň si vybudovaly důvěru. Tímto způsobem jsou informativní a zároveň v souladu s místními pravidly a prohlášeními o vyloučení odpovědnosti.

Mezitím, co v Austrálii pokračuje růst odvětví online hazardních her a denně se objevují další platformy, je na hráčích v zemi, aby si před registrací na jakékoli platformě řádně prověřili své možnosti. Ačkoli tedy téměř všechny iGamingové weby v zemi nabízejí oblíbenou hru pokies, odborníci vždy doporučují, aby si hráči před výběrem provozovatele zkontrolovali stránky s recenzemi a průvodce, aby získali přehled o nejlepších australských online kasinech pokies.

4. Vybudujte si místní autoritu a signály odkazů

Důležité jsou místní zpětné odkazy, pokrytí v místních médiích a spojenectví. Všechny pomáhají posunout vaše stránky výše na cílových trzích. Například v případech, kdy organizace používá domény specifické pro danou zemi (ccTLD) a přizpůsobuje obsah a technickou strukturu jednotlivým trhům, zaznamenala jedna studie 174% meziroční nárůst neznačkové organické návštěvnosti.

Také výzkum struktury domén zahrnující více než 1,7 milionu pozic v SERP zjistil, že 56 % pozic na prvních třech místech celosvětově zaujímají ccTLD.

Tato čísla ukazují, že kombinace práce technického SEO s obsahovým marketingem a místním PR zlepšuje online přítomnost, rozpoznatelnost značky a v konečném důsledku i míru konverze. Spolupráce s důvěryhodnou agenturou na každém trhu je skvělým způsobem, jak posílit zpětné odkazy a PR dosah.

5. Přibijte technické a výkonnostní základy

Nelze oddělit vyhledávání od uživatelské zkušenosti. Pro dosažení nejlepšího výsledku:

• Použití sítě CDN nebo regionálního hostingu pro snížení latence.
• Optimalizujte Core Web Vitals pro jednotlivé regiony. V Asii a Africe často dominují mobilní zařízení.
• Potvrďte správné kódování znaků pro jiná než latinská písma.
• Respektujte místní pravidla pro ukládání dat a ochranu soukromí, která mohou vyžadovat odlišné zacházení v EU, Číně nebo jinde.

6. Měřte, iterujte a zůstaňte na místě

Vytvořte oddělená analytická zobrazení podle zemí a jazyků. Sledujte organické pozice a metriky konverzí podle lokalit a testujte A/B lokalizované nabídky nebo rozvržení. Mezinárodní SEO je průběžná optimalizace, nikoli jednorázové nastavení.

Slovy generálního ředitele společnosti Microsoft, Satya Nadelly: "Způsob, jakým měřím svůj život, je: 'Jsem lepší, než jsem byl loni?".

Nakonec přizpůsobte své postupy SEO realitě každého mezinárodního trhu, místo abyste používali univerzální model.

Praktický kontrolní seznam implementace

Stručně řečeno, zde je užitečný krátký seznam, kterým se můžete řídit, pokud chcete dominovat mezinárodnímu SEO:

1. Proveďte průzkum trhu. Vyberte 2-3 prioritní země.

2. Rozhodněte o strategii domény. ccTLD, subdoména nebo subdoména.

3. Připravte rodilé překladatele a kulturní recenzenty.

4. Správně implementujte značky. Otestujte pomocí nástrojů a opravte vzájemné odkazy.

5. Lokalizujte platby, zásady a prvky důvěryhodnosti.

6. Vybudujte místní zpětné odkazy a PR oslovení.

7. Sledujte analytiku pro každý trh a poté ji každý měsíc opakujte.

Tyto kroky jsou v souladu s pokyny společnosti Google, odborníků na SEO a skutečnými případovými studiemi.

Poznámky k rizikům a dodržování předpisů

Mějte na paměti, že některé trhy vyžadují další kroky. Proto byste měli mít na paměti následující poznámky specifické pro daný region:

Čína: On-shore hosting vyžaduje pro legální hosting registraci ICP. I když ICP není jediným způsobem, jak se zobrazit v Baidu, on-shore hosting obvykle zvyšuje výkon a důvěryhodnost. Počítejte tedy s místním právním poradcem nebo partnery.

EU: Dodržování nařízení GDPR je pro údaje uživatelů povinné. Měli byste přizpůsobit toky souhlasů a nakládání s daty podle zákona.

Podtrženo a sečteno

Mezinárodní SEO znásobuje příležitosti, ale pouze pokud je prováděno s kulturní péčí a technickou přesností. Právě to zahrnuje účinná mezinárodní strategie SEO. Google je globálně dominantní, nicméně lokální lídři (Baidu, Yandex, Naver) mají v konkrétních zemích/regionech skutečné publikum.

Jazyková diverzifikace je nyní nezbytná. Angličtina již nepředstavuje většinu webového obsahu s vysokou návštěvností. Co tedy dělat? Opravte technické signály, zvolte správnou strategii domény a důkladně lokalizujte. Pokud vše půjde dobře, uvidíte hmatatelné zvýšení návštěvnosti a konverzí. Úspěšné mezinárodní SEO se rovná silnější viditelnosti ve vyhledávání a měřitelnému nárůstu konverzí.

Mnoho marketingových agentur dnes již nabízí mezinárodní služby SEO, které značkám pomáhají vstoupit na nové trhy. Pouze značky, které zůstanou přizpůsobivé tím, že budou neustále testovat, lokalizovat a měřit, budou v příštích letech dominovat mezinárodnímu vyhledávání.

Nejčastější dotazy

Ovládá Google veškeré globální vyhledávání?

Ne, Google má celkově asi 89-90% podíl na celosvětovém trhu, ale existují i jiné vyhledávače, které dominují jiným trhům.

Je hreflang nutný pro vícejazyčné weby?

Ne, ale doporučuje se signalizovat jazykové/zeměpisné varianty a vyhnout se duplicitnímu obsahu. Většina implementací je chybná, proto je třeba je kompletně otestovat.

Musím hostovat v Číně, abych se umístil na Baidu?

Ne nezbytně. Onshore hosting (s ICP) zvyšuje rychlost a důvěryhodnost, ale off-shore weby se stále mohou zobrazovat. Pro nejlepší výsledky si prostudujte místní partnery.

Kolik jazyků bych měl podporovat jako první?

Začněte s 1-3 jazyky, po kterých je poptávka a můžete udržet kvalitu.