Povznesení se nad hluk: Průvodce krok za krokem, jak sledovat pořadí klíčových slov a proměnit svou viditelnost ve vyhledávačích.

Úvodní stránka

Viditelnost ve vyhledávačích určuje, jak snadno vás najdou ti, kteří vás hledají, i ti, kteří ještě nevědí, že vás hledají. K tomu používají určité fráze, odborně klíčová slova. Mnohem lépe nalezitelní budete, když najdete správná klíčová slova a optimalizujete pro ně své stránky a obsah.

Zde se dozvíte, jak tato klíčová slova použít, abyste se dostali nad hluk, který vytváří vaše konkurence.

zdroj

1. Proč záleží na pořadí klíčových slov?

Ještě než začneme, musíme si vysvětlit, proč je hodnocení klíčových slov důležité. I když vysvětlení může být dlouhé a technické, zde je stručný přehled pěti hlavních důvodů:

• Organická návštěvnost: Zatímco placený marketing vás podpoří okamžitě, organická návštěvnost vám přinese lepší dlouhodobé výsledky. Jinými slovy, pokud provozujete sponzorovanou reklamní kampaň, výhody jsou tu tak dlouho, dokud platíte. Výsledky zvýšení organické návštěvnosti jsou samospásné a dlouhodobější.
• Důvěryhodnost a důvěra: Stránky zobrazené na vrcholu SERP jsou uživateli považovány za důvěryhodnější. Člověk, který o vyhledávačích nic neví, bude prvnímu výsledku věřit více než osmému. Ten, kdo ví, jak fungují, bude prvnímu výsledku věřit ještě více.
• Cílený provoz: Někteří lidé se nikdy nestanou platícími zákazníky. Musíte tedy najít ty, kteří potřebují jen mírně popostrčit, a věnovat veškeré úsilí jejich konverzi. Dobré klíčové slovo se zaměřuje na velmi specifické publikum. Toto publikum se může skládat z nízko visícího ovoce (kvalifikovaných potenciálních zákazníků), které se rychle promítne do zvýšených příjmů.
• Konkurenční výhoda: Klíčová slova, která se lépe umísťují, vám pomohou snadno předstihnout konkurenci. To platí i v případě, že na marketing nevynakládáte zdaleka tolik prostředků jako oni.
• Nákladová efektivita: SEO není jedinou marketingovou oblastí, kde jsou klíčová slova důležitá. Pokud zahájíte PPC kampaň, bude s dobrými klíčovými slovy mnohem efektivnější z hlediska nákladů. Nákladová efektivita organického marketingu bude také vyšší.

Podle odborníků je klíčové porozumět klíčovým slovům a mít správně připravená klíčová slova od samého začátku. Jejich zkušenosti s tvorbou webových stránek white label ukázaly, že mít silný základ může později výrazně zjednodušit proces optimalizace.

Tento přístup zvyšuje uživatelský komfort a zajišťuje robustní digitální prezentaci od samého počátku.

2. Co je dobré klíčové slovo?

Než začneme mluvit o hodnocení a transformaci klíčových slov, musíme se stručně zabývat tím, co je dobré klíčové slovo. Začněme několika základními ukazateli.

• Význam: Představte si člověka, který hledá Minecraft, aniž by si pamatoval název hry. Jaká je pravděpodobnost, že ji popíše jako "simulátor farmaření"? Není to příliš pravděpodobné! Proč ne? Vždyť ve hře můžete farmařit. Ano, ale o tom ta hra není. Při výběru klíčového slova se tedy nejprve zaměřte na relevantnost tématu.
• Objem vyhledávání: Je třeba také zvážit počet lidí, kteří toto téma vyhledávají. K tomu slouží nástroje pro vyhledávání klíčových slov. Ty vám poskytnou přesný počet (nebo přibližný odhad) vyhledávání, která použila dané klíčové slovo v daném měsíci, týdnu nebo roce. Klíčové slovo, které nikdo nepoužívá, je k ničemu.
• Nízká konkurence: Pokud se všichni snaží umístit na stejná klíčová slova, budete mít problém dostat se na přední pozice. Hledáte tedy klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání a nízkou konkurencí. Pokud byste si měli vybrat dva faktory, hledejte právě tyto.
• Uživatelská přívětivost: Je toto klíčové slovo známé i naprostým laikům? Je snadné ho napsat? Je přechýlené nebo má zvláštní pravopis, který by mohl uživatele zmást? To jsou jen některé faktory, které by vám mohly zkomplikovat život.
• Místní význam: Měli byste si také uvědomit, že pro vás jako pro místní podnikatele je prioritou lokální umístění. Hledejte proto klíčová slova s vysokou místní relevancí.

Tyto klíčové ukazatele výkonnosti jsou důležité pro sledování klíčových slov. Zvýšená konkurence, snížený objem výzkumu atd. naznačují, že byste měli provést některé změny.

3. Jak najít správný software pro sledování klíčových slov?

Tyto KW samozřejmě nebudete sledovat ručně. Místo toho se budete spoléhat na software, ale s tolika možnostmi stojíte před paradoxem volby. Zde je několik věcí, na které byste se měli zaměřit, abyste si mohli udělat referenční bod pro výběr správné platformy.

• Nástroje pro vyhledávání klíčových slov: Nejdříve se podívejte na základní nástroje těchto platforem. Tyto nástroje využijete při hledání nových klíčových slov a přehodnocování starých. I když většina platforem nabízí srovnatelné funkce, vyplatí se zjistit, které užitečné funkce chybí, než se k nim zavážete.
• Uživatelsky přívětivé rozhraní: I když to může znít jako otázka kosmetických preferencí, pravdou je, že na toto rozhraní budete zírat hodiny a hodiny. Chcete, aby bylo co nejestetičtější a uživatelsky nejpřívětivější. V ideálním případě chcete mít možnosti přizpůsobení, abyste si mohli přístrojovou desku nastavit podle svých představ.
• Zkušenosti uživatelů: Existuje mnoho recenzí a diskusí na fórech a subredditech. Stačí se jen trochu porozhlédnout a zaposlouchat. Klíčové je brát vše, co slyšíte online, s rezervou. Zkušenosti jiných lidí se nemusí nutně vztahovat na váš konkrétní případ.
• Reporting a analytika: Když mluvíme o vývoji klíčových slov v určitém časovém období, potřebujete historická data, se kterými je můžete porovnat. Proto hledáte platformu se slušným softwarem pro reporting a analytiku.
• Možnosti integrace: To bude jen jeden z nástrojů, které budete používat ve své SEO kampani (i když je to ten nejdůležitější). Proto hledáte nástroj, který lze integrovat s ostatními platformami.

Nástroje, které používáte, jsou nedílnou součástí celkové zkušenosti se SEO, proto si je vybírejte s rozmyslem.

4. Která klíčová slova se vyplatí sledovat?

Teoreticky je klíčovým slovem jakákoli fráze. Z technického hlediska se musíte pro úspěšnou strategii SEO zaměřit na konkrétní klíčová slova. Například:

• Primární cílová klíčová slova: Jedná se o úplně základní cíle. Osoba, která chce koupit zahradní hadici, nejspíše použije klíčové slovo: "prodej zahradních hadic". Ačkoli tento typ klíčových slov může být neuvěřitelně obtížné kvalifikovat, jsou základem pro váš další výzkum a SEO kampaň.
• Dlouhá klíčová slova: Klíčové slovo s dlouhým ocasem je rozšířenou verzí primárního cílového klíčového slova. Řekněme, že váš potenciální zákazník potřebuje 12 m dlouhou zahradní hadici. Místo toho, aby prostě hledal zahradní hadice a procházel, dokud nenajde jednu 12 m dlouhou, může začít vyhledávání v Googlu frází: "12 m dlouhé zahradní hadice". Umístění na tento typ klíčového slova je jednodušší a výsledky jsou často mnohem lepší.
• Značková klíčová slova: Jednoduše řečeno, značková klíčová slova konkrétně zmiňují název vaší firmy nebo značku jednoho z produktů, které prodáváte. Je důležité je sledovat nejen pro váš marketing. Lze je také použít v cenové strategii nebo při sledování výkonnosti vašeho podniku.
• Místní klíčová slova: Tato klíčová slova zvyšují vaši aktuální polohu. Obvykle uvádějí název města, části města, konkrétní ulice nebo regionu. Protože jsou pro zákazníky vysoce relevantní, měla by být důležitá i pro vás.
• Transakční klíčová slova: Transakční klíčová slova obsahují výzvu k akci (CTA) nebo jedinečnou prodejní nabídku (USP). Slova jako koupit nebo sleva se v těchto KW vyskytují často.

Pochopením těchto několika jednoduchých zásad se vám již bude lépe třídit a zlepšovat KW.

5. Jak sledujete a analyzujete pořadí klíčových slov?

Chcete-li zjistit, jak dobře si vaše klíčové slovo vede, musíte ho občas zkontrolovat. Zde je několik věcí, na které byste si při tom měli dát pozor.

• Stanovte si jasné cíle: Než začnete, musíte si stanovit cíle svého KW. Chcete, aby zlepšil pozice, zvýšil organickou návštěvnost, zvýšil konverze atd.? Pokud ano, o kolik? Nemůžete vědět, jak dobře si KW vede, pokud si nestanovíte referenční bod.
• Naplánujte tyto monitorovací relace: Je třeba pravidelně nastavovat relace sledování klíčových slov. Občas se můžete vmáčknout do spontánní kontroly, ale tyto relace nesmíte vynechat.
• Sledujte výkonnost svých stránek: Jaká je vaše měsíční organická návštěvnost? Jistě, tato otázka nemusí přesně odpovědět na otázku, odkud pochází tato dodatečná návštěvnost a příjmy, ale naznačuje, že děláte svůj marketing jako celek správně.
• Analyzujte míru konverze: Některá klíčová slova jsou zavádějící. Lidé je sledují, vstoupí na jejich stránky a zjistí, že je špatně pochopili. To má za následek špatné CTR a vysoký bounce rate. Tomu byste se měli za každou cenu vyhnout.
• Porovnání historických údajů: Trendy klíčových slov se v průběhu času mění. To, že má klíčové slovo v současné době úžasný výkon, neznamená, že tomu tak bude i v budoucnu. Například při spuštění hry Pokemon GO se klíčová slova obsahující slovo AR umísťovala neuvěřitelně dobře. Stále se umisťují docela slušně, ale zdaleka se nepřibližují těmto číslům.

Nastavením základních pravidel bude mnohem snazší udržet kontinuitu, pokud jde o sledování klíčových slov, hodnocení a dokonce i analýzu.

Zabalte to

Nakonec nalezení správných klíčových slov není celý proces, ale první krok, který na této cestě nemůžete vynechat. Stejně jako u jiných marketingových metod, nic z toho, co uděláte, nebude trvat věčně. Proto se musíte ke své práci průběžně vracet a přehodnocovat ji. Teď už alespoň víte, co hledáte, a hlavně, proč se vám to vyplatí.