Vzestup na vrchol: Průvodce dobýváním pozic v místním vyhledávání SEO

Úvodní stránka

Společnost Safari Digital uvedla, že 97 % uživatelů vyhledává na internetu služby a produkty, které jsou poskytovány v místě. Také 46 % všech vyhledávání na Googlu bylo provedeno s místním záměrem. Díky tomu začalo mnoho firem vytvářet strategie optimalizace pro místní vyhledávače.

Tento článek vám poradí, jak můžete ve spolupráci se specialisty na lokalizační služby vytvořit plán SEO pro místní firmy, který zvýší návštěvnost vašich webových stránek. Pokud se o tom chcete dozvědět více, pokračujte ve čtení!

Pochopení rozdílu mezi organickým a místním vyhledáváním

Řekněme, že si chcete koupit zrnkovou kávu, a tak ji vyhledáte na webových stránkách vyhledávače, jako je Google. Vyhledávač Google automaticky poskytuje placené, organické nebo místní výsledky. Výsledky mohou záviset na vašem dotazu a na tom, zda obsahují klíčová slova nebo běžné fráze, které použili jiní uživatelé.

Algoritmus společnosti Google je vytvořen tak, aby poskytoval "nejlepší" výsledky v závislosti na záměru a účelu uživatele. Výsledky organického vyhledávání závisí na tom, nakolik jsou relevantní pro dotaz uživatele. Výsledky související s polohou zohlední místo, kde se uživatel nachází.

Organické vyhledávání jsou neplacené výsledky vyhledávání, které se zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) poté, co uživatel zadá vyhledávací dotaz. Tyto výsledky jsou obsahem webových stránek, stránek služeb nebo článků. Čím je obsah relevantnější a užitečnější, tím je pravděpodobnější, že jej uživatelé najdou.

Chcete-li ovládnout pozice v lokálním vyhledávání SEO, zvažte, jaké techniky lokálního SEO zahrnete do obsahu a platforem, protože některé metody budou relevantnější než jiné.

Je však nutné odlišit místa Google od organického výzkumu. Google Places hodnotí podniky, nikoli webové stránky. Nepotřebujete k tomu nutně webové stránky. Google Places klade větší důraz na recenze, které váš podnik získá a které mohou zvýšit vaše hodnocení. Z tohoto důvodu se v místním vyhledávání může malý podnik zobrazit nad výsledky organického SEO.

Zatímco organické umístění znamená použití tradičních metod SEO. Ať už však k optimalizaci své online prezentace použijete tradiční nebo lokální SEO, oba cíle jsou stejné: zvýšit návštěvnost a hodnocení.

První úkol místního SEO: firemní profil Google

Jedním z prvních a nejdůležitějších kroků ke zvýšení místní SEO je vytvoření firemního profilu Google a jeho optimalizace. Vytvořením firemního profilu získají uživatelé okamžitý přístup k základním informacím, jako je telefonní číslo, adresa, webové stránky a provozní doba podniku.

Firemní profil Google je bezplatná funkce společnosti Google, kterou mohou majitelé firem spravovat a optimalizovat, aby dosáhli lepších výsledků v oblasti návštěvnosti a zobrazení. Jak již bylo zmíněno, mnoho specialistů na SEO ji využívá k vylepšení své strategie založené na poloze. Po zahrnutí všech informací o svém podniku můžete začít začleňovat klíčová slova a přidávat fotografie.

Místní hodnocení SEO můžete zvýšit pomocí firemních profilů Google. Umožňuje vám reagovat na komentáře uživatelů, zveřejňovat nabídky, publikovat události a propagovat produkty přímo ve vyhledávání Google a Mapách.

Optimalizace firemních webových stránek a aplikací pro místní SEO

Kromě optimalizace firemního profilu na Googlu je třeba při probírání technik lokální optimalizace pro vyhledávače SEO zvážit i optimalizaci webových stránek a aplikace. To může zahrnovat lokalizaci obsahu a identifikaci klíčových slov a frází, které mohou pomoci při optimalizaci a dosahování lepších výsledků v návštěvnosti a konverzi z vašich webových stránek a aplikací.

Proč říkáme lokalizovat, a ne přeložit? Pokud jde o strategii lokálního SEO, je třeba identifikovat běžná klíčová slova a vyhledávací dotazy cílových uživatelů.

Například váš cílový zákazník používá klíčové slovo "mobilní telefon" a vy chcete vstoupit na německý a belgický trh. Po průzkumu zjistíte, že klíčové slovo pro "mobilní telefon" v němčině je "handy", zatímco na belgickém trhu je to "gsm".

I když se jedná o web pro jinou anglicky mluvící zemi, například Anglii, bude třeba obsah a použitá klíčová slova lokalizovat a lépe optimalizovat. Například ekvivalentem klíčového slova "mobilní telefon" pro britskou veřejnost je "mobile".

Relevantní klíčová slova, fráze a témata jsou zásadní pro zajištění okamžitého přístupu cílových uživatelů k obsahu vašich webových stránek a aplikací.

Webové stránky a aplikace, které chtějí zvýšit návštěvnost prostřednictvím lokálního SEO, by měly provést průzkum klíčových slov, aby zjistily nejrelevantnější a nejoblíbenější klíčová slova ve svém oboru a lokalitě. Je to proto, že webové stránky vyhledávačů, jako je Google, používají klíčové fráze a klíčová slova k určení, zda je obsah webové stránky relevantní a může ovlivnit její výsledky vyhledávání.

Vyhledaná klíčová slova budou použita ve vašem firemním profilu Google, na webových stránkách a v aplikaci. Klíčová slova budou umístěna v obsahu, popisech a metaznačkách, aby byly vaše platformy lépe dostupné cílovým uživatelům. Nedoporučujeme však nadměrné používání klíčových slov v obsahu, protože to může mít opačný účinek na vaše umístění ve výsledcích vyhledávání. Místo toho volte raději přirozený jazyk a klíčová slova a klíčové fráze používejte v částech, kde to dává smysl.

Gramatika je stále důležitá. Mnohá klíčová slova a klíčové fráze nedávají smysl, proto můžete do fráze přidat člen (např. the, an, a) nebo spojovací slovesa (např. is, am, are), aby vypadala přirozeněji.

Podle společnosti Statista se 60 % online vyhledávání provádí na mobilních zařízeních. Pokud tedy vyhledáte pomoc specialisty na lokalizační služby, poraďte se s ním, jak můžete své webové stránky více přizpůsobit mobilním zařízením. To pomůže vašemu webu získat pozici ve výsledcích vyhledávání.

Pokud máte aplikaci, můžete ji také zapojit do strategie optimalizace pro místní vyhledávače tím, že do popisu a názvu aplikace zahrnete klíčová slova, která budou obsahovat klíčová slova zaměřená na určitou oblast. Místním zákazníkům to může pomoci rychle najít vaši firmu a zlepšit umístění aplikace ve výsledcích obchodu s aplikacemi.

Vytvářejte relevantní a užitečný obsah

Vyhledávače, jako je Google, neustále hledají nové způsoby, jak zlepšit uživatelský komfort. Společnost Google například zdůraznila potřebu vytvářet kvalitní obsah tím, že poskytla pokyny pro odbornost, autoritu a důvěryhodnost (EAT). Ta pomáhá majitelům firem a marketérům pochopit, díky čemu je obsah relevantní a díky čemu se umisťuje v SERPu společnosti Google****.

V poslední době se v aktualizacích společnosti Google klade důraz také na uživatelskou zkušenost. Díky tomu se na Googlu zvýšil počet lokalizovaného obsahu, který zpřístupňuje vyhledávání v jiných jazycích než v angličtině. Google v nedávné době neměl novou aktualizaci, o které si vše přečtete zde.

Podle Visual Capitalist je však přibližně 60,4 % světového obsahu v angličtině, přestože tímto jazykem mluví pouze 16,2 % světové populace.

Lokalizace obsahu z jednoho jazyka do druhého představuje riziko. Pokud se vám například nepodaří obsah správně lokalizovat a přeložit, mohl by cílové uživatele spíše urazit, než přilákat k vaší firmě.

Podle průzkumu Think with Google však 72 % uživatelů stráví na webových stránkách více času, pokud jsou v jejich rodném jazyce, a 82 % respondentů uvedlo, že s větší pravděpodobností nakoupí na základě marketingového obsahu v jejich rodném jazyce.

Navzdory riziku zkreslení informací o vaší firmě tedy výhody převažují nad riziky. Z tohoto důvodu mnozí vyhledávají odborníky na lokalizační služby, kteří se vyznají v digitálním marketingu a lingvistice. Typem obsahu, který můžete vytvořit, mohou být videa, články na blogu, infografiky a reference zákazníků.

Citace, budování odkazů a zmínky

Při vytváření strategie SEO pro cílovou lokalitu se citací rozumí uvedení názvu, adresy a telefonního čísla (NAP) podniku na jiné webové stránce. Může jít o adresáře, stránky s recenzemi a další webové stránky, které uvádějí NAP podniku. Je to důležité, protože vyhledávače je mohou použít k určení přesnosti a legitimity NAP podniku. Kromě citací může budování odkazů a zmínek také zlepšit viditelnost a umístění podniku ve výsledcích vyhledávání.

Podniky, které chtějí zlepšit citace, budování odkazů a zmínky o lokálním SEO, by měly zajistit, aby jejich NAP byl přesný a konzistentní ve všech online adresářích a recenzních webech. Měly by se také snažit shromažďovat pozitivní recenze a hodnocení od zákazníků, protože to může zlepšit jejich umístění ve výsledcích vyhledávání.

Budování vztahů s dalšími společnostmi a vlivnými osobnostmi v oboru může také oběma stranám pomoci zlepšit viditelnost a přilákat nové zákazníky. Společnosti by se proto měly snažit vytvářet vysoce kvalitní a sdílený obsah, na který mohou odkazovat jiné webové stránky a influenceři nebo jej zmiňovat ve svém vlastním obsahu.

Propojte svou přítomnost na sociálních sítích se strategií lokálního SEO

Obsah, který se stane virálním na internetu, se obvykle šíří prostřednictvím sociálních médií k širokému publiku. Z tohoto důvodu je velmi důležité optimalizovat a lokalizovat své účty na sociálních sítích. Sociální média mohou podnikům pomoci navázat kontakt se zákazníky, budovat vztahy a propagovat své produkty a služby.

Aby podniky maximalizovaly potenciál sociálních médií pro místní SEO, měly by nejprve určit platformy sociálních médií, které jejich cílová skupina používá nejčastěji. Poté by měly vytvořit poutavý a sdílený obsah, který bude obsahovat informace a klíčová slova týkající se dané lokality. Kromě toho by se podniky měly snažit vybudovat si na sociálních médiích své příznivce tím, že budou komunikovat se zákazníky, sdílet relevantní obsah a využívat reklamu na sociálních médiích k oslovení širšího publika.

Závěr

Optimalizace místního SEO je pro firmy, které chtějí přilákat a udržet si místní zákazníky, zásadní. Podniky mohou zlepšit svou viditelnost na internetu a přilákat nové zákazníky tím, že se zaměří na kritické oblasti, jako jsou firemní profil Google, klíčová slova, tvorba obsahu, citace, budování odkazů, posudky a recenze a sociální média. Spolupráce s různými odborníky na lokalizační služby, lokální SEO a tvorbu obsahu může pomoci zlepšit zkušenosti cílové lokality.

Pokud neoptimalizujete lokální SEO, má to negativní dopad na vaše podnikání, protože to vede k nízkému hodnocení ve vyhledávačích, menšímu počtu návštěvníků webových stránek a snížené schopnosti konkurovat ostatním společnostem ve stejném odvětví a lokalitě. Doufejme, že tipy a rady uvedené v tomto článku vás přivedou na správnou cestu ke zvýšení hodnocení lokálního SEO.