Úvodní stránka
- SEO návštěvnost = lidé, kteří vás najdou prostřednictvím vyhledávání, protože vaše stránka odpovídá jejich záměru. Je to tahání, ne tlačení.
- Dva drobné příklady: pekárna, která se umisťuje na pozici "kváskový kurz v mém okolí", a stránka SaaS, která se umisťuje na pozici "šablona faktury PDF". Obě stránky přivádějí návštěvníky připravené k akci.
- Organický růst se skládá: lepší umístění → více kliknutí → více zmínek → opět lepší umístění.
- Vítězství plynou z přehlednosti, shluků, citovatelných zdrojů a promyšlené distribuce - ne z hacků.
- Měřte jako marketér (dotazy, CTR, zapojené relace, asistované konverze), ne jen "počet odkazů".
Když jsem poprvé viděl, že příspěvek, který jsem napsal, přivádí skutečné zákazníky, byl jsem podivně zklamaný. Žádný ohňostroj se nekonal. Jen pomalý, stálý proud těch správných lidí, kteří přistáli, četli, klikli na "objednat" a pak v klidu zaplatili. To je skutečné kouzlo organického růstu: je to nuda v tom nejlepším slova smyslu.
Pokud vás zajímá, jak zvýšit návštěvnost SEO, tady je způsob, jakým to klientům a skeptickým přátelům vysvětluji bez zbytečného tření: Vyhledávače mají úkoly, které je třeba splnit, a vaše stránka je buď nejrychlejší a nejjednodušší odpovědí - nebo není. Když je, získáte viditelnost, kliknutí a nakonec i důvěru.
Nejdříve k věci: co to vlastně je "návštěvnost SEO" (na dvou jednoduchých příkladech).
SEO návštěvnost si představte jako lidi, kteří vás objevili při hledání něčeho konkrétního a vybrali si váš výsledek, protože jim připadal jako nejužitečnější další krok.
- Příklad 1: Pekařství v sousedství. Někdo zadá "kváskový kurz v mém okolí". Na stránce vašeho kurzu jsou uvedeny termíny, cena, minutové video, recenze a velké tlačítko "Rezervovat v sobotu v 10 hodin". Nepřišel si sem prohlížet, ale naplánovat karbanátky.
- Příklad č. 2: Neotřelý SaaS. Někdo zadá "šablona faktury PDF". Vaše stránka obsahuje tři ostré šablony, patnáctisekundový GIF a tlačítko "Stáhnout zdarma" bez požadavku na kreditní kartu. Klikne, uloží a - pokud jste chytří - objeví váš produkt poté, co vaší šabloně uvěří.
Žádné triky. Prostě záměr → užitečná stránka → kliknutí.
Důvod 1: Složená křivka překonává špičky
Placené reklamy jsou jako kohoutek: zapnout, vypnout a rozpočet je pryč. Organická reklama je sněhová koule. Když se stránka začne umisťovat, získává kliknutí, pak zmínky a následně dostává další signály pro umístění. Pomalý měsíc dnes může být silnější měsíc v příštím čtvrtletí - s duplicitním obsahem, který stále táhne. Křivka se stane výraznější, pokud ji budete neustále pošťuchovat.
Důvod 2: Nižší náklady na akvizici (po prvním zvednutí)
Ano, je tu počáteční práce - psaní, design a několik inovativních umístění. Poté se však jednotková ekonomika stává příznivou. Každá další návštěva nestojí téměř nic. Je to jako předem zaplatit nájem za obchod na rušné ulici a pak navždy těžit z návštěvnosti.
Důvod 3: Vyšší záměr (příkladní návštěvníci se cítí jinak).
Lidé, kteří zadávají "jak opravit vrzající podlahu", již signalizují problém, který mají, nikoli kategorii, kterou by možná někdy mlhavě chtěli. Stránky, které odpovídají záměru, lépe konvertují - například přihlášení k odběru newsletteru, předváděcí akce a rezervace -, protože čtenář se ve slovech poznává.
Důvod 4: Lepší míra prokliků, když skutečně odpovíte na otázku
Čistý nadpis, poctivý meta popis a explicitní slib. To je vše. Vylepšete úryvek a vaše CTR stoupne - někdy i bez posunu o jedinou pozici. (Momentka pro SEO šprty: nejlepší zvednutí pozice je často lepší pitch).
Důvod 5: Zlepšení značky, i když na ni (zatím) nekliknou.
Lidé procházejí výsledky. Když vidí vaši značku opakovaně - na návodech, srovnáních a kontrolních seznamech -, zlevní se vaše budoucí reklamy a předměty e-mailů se stanou klikatelnějšími. Říkejte tomu ambientní důvěra. To se střádá.
Důvod č. 6: Odbourává rizika při spuštění kampaně
Spuštění produktu do ticha je brutální. Spuštění do existující poptávky po vyhledávání je klidnější. Pokud už máte stránky, které se umisťují na žebříčku pro problémy, které vaše nová funkce řeší, nemusíte hned první den křičet do prázdna.
Důvod 7: Silnější smyčky zpětné vazby pro produkt a obsah
Vyhledávací dotazy jsou bezplatným průzkumem uživatelů. Pokud převažují dotazy "cena", "vs" a "nejlepší pro začátečníky", váš produktový a obsahový plán se právě napsal sám. Stavte na tom, co už lidé dělají.
Důvod 8: Obranyschopnost (neboli příkopy, které si můžete udržet)
Seznam funkcí může zkopírovat kdokoli. Méně lidí dokáže zkopírovat síť důvěryhodných stránek, interních odkazů a skutečných citací od lidí. Organická přítomnost je příkop tvořený časem a důsledností.
Důvod 9: Zlepšuje všechny ostatní kanály
E-mail funguje lépe, když se seznam rozrůstá prostřednictvím užitečného obsahu. Placené vyhledávání funguje lépe, když vaše organické úryvky učí lepšímu copywritingu. Sociální sítě fungují lépe, když nevymýšlíte témata ze vzduchu. Organické kanály jsou půda, ostatní kanály jsou květiny.
Důvod 10: Škáluje se pomocí systémů, ne jen pomocí hustle
Jedna stránka vám život nezmění, rutina ano. Týmy, které vyhrávají, mají nudné kontrolní seznamy - shoda záměru, důkaz na stránce, interní odkazy, distribuce, měření. Práce se ulehčuje s tím, jak roste vaše knihovna.
Dobře, ale jak vytvoříte motor? (Jednoduchý, lidský plán).
Přemýšlejte ve smyčkách, ne jednorázově. Zde je úterní přístup, který používám s klienty, kteří chtějí dosáhnout pokroku bez vyhoření:
Krok 1: Udělejte jednu stránku nepřehlédnutelnou
- Záměr na prvním místě. Otevřete ji jasnými slovy s úkolem, který má být splněn. Zabijte úvody, které vám proříznou hrdlo.
- Důkaz nad nadutost. Vyměňte přídavná jména za graf, ukázku GIF nebo dva snímky obrazovky.
- Pomocníci při rozhodování. Přidejte malou srovnávací tabulku a mini FAQ. Skimmable je laskavý.
Minipříběh: Zkrátili jsme žargonem nabitý úvod na tři řádky a přidali 20sekundový GIF. Doba na stránce se zvýšila o28 % a příspěvek začal získávat nevyžádané zmínky.
Krok 2: Vytvořte malý klastr (3-5 podpůrných příspěvků)
- Náboje a špice. Vaše vlajková loď je hub; podpůrné příspěvky se propojují přirozenými kotvami. Náboj odkazuje zpět dolů pomocí jednovětných shrnutí.
- Prolézatelnost. Žádné osiřelé stránky; udržujte mapy stránek v pořádku; komprimujte obrázky.
- Odkazy uvnitř webu. Interní odkazy jsou vaším nejúspornějším a nejbezpečnějším výkonovým tahem.
Krok 3: Odeslání citovatelného příspěvku (v řádu dnů, ne měsíců)
- Minidata drop. Agregujte 100 veřejných výpisů a vynořte jeden solidní graf.
- Mikronástroj. Kalkulačka, kontrolní seznam nebo rozhodovací strom, který ušetří deset minut týdně.
- "Jak to děláme my". Skutečné snímky obrazovky vašeho pracovního postupu - ano, i těch nepřehledných částí.
Příklad: V roce 2013 jste na základě výsledků průzkumu provedeného v roce 2013 vytvořili tzv: Základní kalkulačka "nákladů na kanál" se stala na čtvrt roku zdrojem doporučení č. 2 - protože řešila drobný, skutečný problém.
Krok 4: Distribuujte, jako byste to mysleli vážně
- Komunity a zpravodaje. Niche newslettery konvertují lépe než generické blasty. Kurátoři jsou důvěryhodně zapůjčeni.
- Příspěvky pro hosty s páteří. Jeden silný záběr + jedna užitečná tabulka předčí tři vlažné listicles.
- Výměny tvůrců. Spolupořádejte desetiminutové rozebírání nebo si vyměňujte příspěvky s jedním postřehem. Půjčujte si publikum; oplácejte laskavost.
Krok 5: Půjčujte si fáze eticky (sponzorovaný obsah dělaný správně)
- Označte je. rel="sponzorovaný" je v pořádku - pomozte především lidem.
- Na umístění záleží. Odkazy v těle poblíž tvrzení, které podporují. Žádné zaprášené postranní panely.
- Čichový test. Chtěli byste toto umístění i v případě, že by se vyhledávání na týden odmlčelo?
Co měřit (a co ignorovat)
Stojí za to sledovat
- Pohyb na úrovni dotazu. 3-5 klíčových výrazů, týdně. Malé výtahy předčí marnivé výkyvy.
- CTR. Lepší úryvky často překonávají skoky v pozici.
- Zapojení referralů. Doba na webu a stránky za relaci z každého zdroje.
- Asistované konverze. Ne každá návštěva se kupuje; některé nastavují scénu - na kreditech záleží.
Většinou šum
- Surové počty zpětných odkazů bez kontextu.
- Doménové "skóre" považované za osudové.
- Měsíční kvóty bez vazby na výsledky.
Jemná pravda (protože humbuk je vyčerpávající)
Organický růst není ohňostroj; je to tiché cvakání ozubených koleček, která se uzamykají. Nejdříve pramínek, pak proud - hledači, kteří přicházejí již připraveni, protože vaše stránka odpověděla na otázku lépe než kdokoli jiný. Vedlejší účinky jsou kulturní: kalendáře se zklidní, vedoucí pracovníci se přestanou honit za jednorázovými "zachránci kampaní" a tým začne opakovaně dodávat malé, praktické věci. Dejte tomu čtvrt roku nebo dva záměrných smyček - vlajková stránka, podpůrný klastr, citovatelný aktiv, promyšlená distribuce - a šum se změní v dynamiku. A ano - po čtvrtletí nebo dvě - zvýšíte návštěvnost SEO , pokud budete pokračovat v řešení skutečných problémů a umístíte tato řešení tam, kde je lidé přirozeně hledají.
NEJČASTĚJŠÍ DOTAZY
Za jak dlouho uvidím výsledky? Rychleji než "nikdy", pomaleji než "zítra". První signály očekávejte za 2-6 týdnů (procházení, imprese a první zvednutí pozic) a robustnější zisky za 2-3 měsíce, jak se bude hromadit obsah, odkazy a chování.
Kolik příspěvků bych měl vytvořit za měsíc? Méně, než si myslíte. Jedna vynikající vlajková loď + 2-3 podpůrné příspěvky mohou posunout jehlu více než osm uspěchaných příspěvků. -kvalitní složky.
Potřebuji zpětné odkazy, abych se umístil na předních místech? V konkurenčním prostoru ano - alespoň několik kvalitních, kontextově bohatých zmínek. Pokud je to vhodné, považujte je za placenou expozici, označte je odpovídajícím způsobem a zaměřte se na umístění, která uvidí skuteční čtenáři.
Jaká je nejbezpečnější strategie ukotvení? Převážně značkové/URL/přirozené
