Proaktivní SEO: Procházení výzev prostřednictvím zmírňování rizik

Úvodní stránka

S tím, jak stále více firem vyčleňuje prostředky na digitální marketing, roste konkurence v oblasti SEO. Dokonce i místní firmy utrácejí velké částky za strategie SEO, které podporují obchod a zvyšují známost značky.

Udržet si náskok ve světě SEO může být složité. Inovativní a proaktivní přístup však může pomoci snížit rizika a zlepšit návratnost investic.

Dokonce i jednoduché změny, jako je využití nástroje pro sledování SEO, který vás informuje o organických pozicích, mohou mít zásadní vliv na vaši digitální marketingovou strategii.

Předsmrtný brainstorming

SEO je notoricky známá složitost. Efektivní strategie SEO využívá řadu technik, jako je budování odkazů, výzkum klíčových slov a hreflangové tagování, aby podpořila vysoce kvalitní obsah a přilákala návštěvníky na vaše webové stránky. Je snadné se zahltit, i když jste zkušený profesionál v oblasti SEO.

Než se pustíte do nového projektu SEO, zvažte uspořádání předsmrtného brainstormingu se svým marketingovým týmem. Premortem brainstorming je metoda řízení rizik, kterou v roce 2007 vymyslel Gary Klein, aby lidem pomohl pochopit problémy, kterým mohou čelit. Díky včasné identifikaci problémů může váš tým zpětně hledat řešení a udržet projekt na správné cestě.

Připravte se na SEO premortem tím, že požádáte svůj tým o brainstorming ještě předtím, než se připojíte ke schůzce. Nechte je zvážit klíčové otázky typu "Co by mohlo způsobit, že bychom nedosáhli našich cílů?", "Jaké lekce zaměřené na SEO jsme se naučili v minulosti?" a "Co vás vzrušuje na nadcházejícím projektu?".

Tyto otázky vám jistě přinesou spoustu informací a pomohou vám identifikovat běžné problémy. Pokud se například celý váš tým obává projektu, který zahrnuje spuštění nových webových stránek, můžete využít brainstorming k identifikaci potenciálních problémů ještě předtím, než nastane den spuštění. Pokud pracujete osobně, mějte tabuli s předběžnou zprávou umístěnou na centrálním místě. To vašemu týmu připomene problémy, kterým čelí, a strategie, které jste vymysleli k jejich překonání.

Unsplash

Analýza SERP

Optimalizace stránek pro stránky s výsledky vyhledávání je klíčem k efektivnímu SEO. Mnoho marketingových týmů však neví, jak přesně SERP fungují nebo jak mohou zlepšit své umístění na stránkách, jako je Google.

Převezměte kontrolu nad svou strategií SERP pomocí nástroje pro kontrolu SERP. To je důležité zejména v případě, že provozujete místní podnik a všimli jste si, že ostatní podniky v okolí zvyšují svou úroveň SEO. Kontrolní nástroje SERP mohou rozdělit návštěvnost podle regionů a pomoci vám najít příležitosti pro klíčová slova, která k vašemu podnikání přitáhnou vysoce kvalifikované potenciální zákazníky.

Na náhlé změny ve světě SEO vás mohou upozornit i automatické nástroje SERP. To je důležité, protože musíte rychle reagovat na změny způsobené konkurencí nebo centrálou vyhledávání Google. Automatizovaný nástroj SERP vás udrží o krok napřed a zvýší vaši operativní agilitu profesionála v oblasti SEO.

Audit vašich stránek

Audity jsou obvykle vnímány jako reaktivní kontroly vaší minulé a současné výkonnosti. Podrobný audit je však také prvním krokem k proaktivnějšímu, nízkorizikovému SEO ve vaší firmě. Efektivní audit webových stránek by měl identifikovat klíčové problémy a příležitosti, jako např:

• Meta tagy: Ty informují vyhledávače SERP o tom, o čem vaše stránka je, a jsou klíčem k přivedení návštěvnosti na váš web.
• Mapa stránek XML: Pokud Google neprohlíží všechny vaše stránky, určitě přijdete o návštěvnost. Ujistěte se, že je vaše mapa stránek XML správně naformátovaná, pomocí služby webového auditu.
• Zlomené odkazy: Zlomené odkazy snižují vaše SEO skóre a ztěžují Googlu procházení vašich stránek. Automatizovaní auditoři mohou rychle projít váš web a najít případné problémy.
• Problémy s indexováním: Audit může identifikovat neindexované stránky a pomoci vám odstranit duplicitní obsah a zároveň zvýšit kvalitu vašeho webu.
• Mobilní a desktopová návštěvnost: Znalost toho, odkud přichází návštěvnost, vám pomůže provést strategické změny ve způsobu, jakým navrhujete své stránky a zapojujete uživatele webu.

Nástroje pro audit SEO vám také mohou ušetřit peníze. Profesionálové v oblasti SEO si obvykle účtují více než 150 dolarů za hodinu za sestavení zprávy pro jeden web. Nástroje pro audit webu mohou podobnou funkci splnit za zlomek ceny a mnohem rychleji.

Automatizované nástroje pro audit jsou obzvláště užitečné, pokud plánujete změnit způsob propagace digitálního obsahu. Auditní nástroje vás informují o všech změnách návštěvnosti a ukazují, zda byly vaše změny účinné. Snížíte tak riziko neúspěchu, protože budete moci provádět úpravy za běhu.

Zmírnění rizik

Efektivní SEO je především o spolehlivém růstu vašich stránek na sociálních sítích a webových stránek. Tento nízkorizikový přístup k digitálnímu marketingu časem stabilně zvýší prodeje a pomůže vám stoupat v žebříčcích. Dlouhodobý úspěch si můžete zajistit zavedením strategie pro zmírnění rizik, která zahrnuje:

• Identifikace rizik: K identifikaci potenciálních rizik použijte webový audit a SERP checker. Uchovejte si krátký seznam významných rizik SEO, jako je kanibalizace klíčových slov a problémy s rychlostí webu. Identifikujte také zranitelná místa v oblasti kybernetické bezpečnosti, protože ta mohou poškodit pozice, pokud se do vašeho webu někdo nabourá.
• Sledování: Identifikovaná rizika by měla být měřitelná. Sledujte konkurenci pomocí konkurenčních stránek a pokuste se poměřit svůj výkon s jejím. To vám pomůže odhalit změny v SEO a podniknout proaktivní kroky k překonání konkurence.
• Podávání zpráv: Rizika se vyvíjejí s tím, jak vaše firma roste. Berte reporting rizik vážně a informujte své zainteresované strany o největších rizicích SEO, kterým dnes čelíte. Může vám to dokonce pomoci zajistit větší rozpočet na budoucí projekty řízení rizik.

Řízení rizik je klíčem k proaktivnímu SEO s nízkými riziky. Sledujte klíčové metriky pomocí nástrojů pro audit webu a shromážděná data exportujte do pracovních listů pro zúčastněné strany. Tím minimalizujete šanci, že vás konkurence nachytá nevědomky, a urychlíte reakci v případě, že se něco pokazí.

Strategie s nízkým rizikem

Pečlivé experimentování vám může pomoci vylepšit vaši webovou prezentaci a posílit vaši značku online. Jemné změny, jako je změna umístění tlačítek nebo změna použitého písma, mohou mít zásadní vliv na interní návštěvnost a uživatelský zážitek.

Začněte používat některé nízkorizikové strategie pomocí A/B testování. A/B testování je základem digitálního marketingu a představuje nejlepší způsob, jak zjistit, zda bude změna účinná. A/B testování funguje tak, že polovinu návštěvníků přesměrujete na standardní stránku a druhou polovinu na verzi webu se změnami, které chcete otestovat.

Pokud váš web stále roste, můžete si psaním kvalitního a originálního obsahu zajistit budoucí úspěch. Jedná se o proaktivní přístup k SEO, protože vyhledávače jako Google upřednostňují obsah, který podle nich uživatelé budou chtít vidět. Pište evergreenový obsah, který bude relevantní i za pět let, a snažte se vytvářet stránky, které mají pro vaše publikum skutečnou přidanou hodnotu. Pomůže to také generovat spolehlivou návštěvnost, protože evergreenové stránky mají tendenci dosahovat dobrých výsledků a produkovat spoustu příchozí návštěvnosti na váš produkt nebo službu.

Unsplash

Měnící se společenská scéna

Nedávno se objevila zpráva, že Facebook a Instagram spustí předplatné pro lidi, kteří chtějí používat sociální média bez reklam. Lidé v EU, kteří používají platformy vlastněné Meta, budou moci zaplatit 9,99 EUR, aby si zajistili, že jejich údaje nebudou shromažďovány ani gigantem sociálních médií.

Podobný přístup k prohlížení bez reklam zaujala i společnost X, dříve Twitter. Uživatelé po celém světě mohou nyní platit 16 liber měsíčně za službu Premium+ bez reklam.

Tato náhlá změna může pro vaši firmu znamenat katastrofu, pokud se ve velké míře spoléháte na podporu svých událostí nebo produktů na stránkách, jako je Facebook. Pokud se uživatelé sociálních sítí rozhodnou přihlásit k odběru, může se stát, že vaše schopnost oslovit nové potenciální zákazníky online bude oslabena.

Neberte to jako neúspěch, ale zvažte, zda byste neměli část svého marketingu přesunout z výdajů na sociální sítě na proaktivní strategie SEO. Navýšení prostředků, které vynakládáte na strategie SEO, jako je nabízení klíčových slov nebo budování odkazů, může výrazně zvýšit návštěvnost vašich stránek a zároveň potenciálně snížit náklady na kliknutí.

Odklon od sociálních sítí pro účely SEO může uvolnit kapacitu vašeho týmu pro vytváření kvalitnějšího obsahu na vašich stránkách. Takový kvalitní obsah bude uživatele webu pravděpodobněji bavit a může na váš web přilákat další tvůrce obsahu. Zvažte možnost spojit se s těmito tvůrci obsahu a vytvářet obsah generovaný uživateli, který obchází potenciální odběry bez reklam a zároveň posiluje vaši strategii SEO.

Pokud se chcete stále držet ve hře na sociálních sítích, zvažte spolupráci s influencery, kteří vytvářejí obsah generovaný uživateli. Obsah generovaný uživateli může podpořit vaši strategii SEO, protože influenceři obvykle vytvářejí vysoce kvalitní a autentický obsah, který má odezvu u vyhledávačů SERP, jako je Google. Uživatelský obsah na vašich webových stránkách může být také mocným nástrojem, protože mnoho spotřebitelských recenzí obsahuje spoustu obsahu bohatého na klíčová slova a odkazy na vaše produktové stránky.

Závěr

Proaktivní strategie SEO vám mohou zajistit náskok před konkurencí a spolehlivý růst na dlouhá léta dopředu. Rozjeďte to s předběžnou schůzkou, na které určíte několik nízkorizikových strategií, které podpoří váš příští digitální marketingový projekt. Poté navrhněte několik vysoce kvalitních, evergreenových webových stránek, které podpoří váš web. Při tvorbě strategie dalšího projektu SEO nezapomeňte používat rizikové webové audity a sledovat změny sledováním případných změn v hodnocení.