Optimalizace obsahu pro záměr vyhledávání

Úvodní stránka

Společnost Google neustále hledá způsoby, jak svým uživatelům nabídnout smysluplnější výsledky vyhledávání. Společnost se neustále snaží oddělit dobrý obsah od špatného a skvělý od dobrého.

Jejich konečný cíl? Zajistit, aby lidé našli přesně ty informace, které hledají, a neklikali na webové stránky, které jim nenabízejí to, co hledají.

To se snadněji řekne, než udělá; existuje spousta obsahu. A Google se zabývá jeho tříděním, abychom ho nemuseli třídit my.

Aby bylo indexování a řazení výsledků vyhledávání spolehlivější, společnost neustále vylepšuje řadu logik řazení, které určují umístění webových stránek při zobrazování výsledků vyhledávání.

Některá z těchto vylepšení jsou drobná a nebudou zajímat nikoho kromě nejzarytějších profesionálů v oblasti SEO. Jiné jsou docela důležité a měl by jim pravděpodobně rozumět každý, kdo se zabývá marketingem obsahu.

V dnešním příspěvku se budeme zabývat relativně nedávným přírůstkem do této druhé kategorie a zásadní součástí úspěchu SEO: Záměr vyhledávání.

Co přesně je záměr vyhledávání?

Stručně řečeno, záměr vyhledávání se týká toho, PROČ vyhledávač vyhledává.

Když něco zadáváte do vyhledávacího řádku Google, zamyslete se nad svými potřebami. Zeptejte se sami sebe: "Když mi webová stránka poskytne informace, které hledám, co s nimi hodlám dělat?".

Hledáte radu ohledně výzvy v osobním nebo profesním životě? Chcete využít informace k průzkumu produktů, které nejlépe vyhovují vašim potřebám? Doufáte, že vám Google ukáže, jak se dostat na konkrétní webovou stránku, o které nevíte, jak se na ni dostat?

Každá z těchto otázek se vztahuje k určité akci, kterou chcete provést po zobrazení výsledků vyhledávání. A Google se snaží co nejlépe předpovědět, jaká akce by to mohla být, a nabídnout vám k ní vhodný obsah.

Jak Google používá záměr vyhledávání?

Pokud je Googlu zřejmé, že hledáte stránku, která popisuje výhody přechodu na veganskou stravu, ví, že hledáte stránku, která vás poučí, a ne stránku, která vám něco prodá. Vaším záměrem je provést průzkum, ne se stát zákazníkem (zatím).

Pokud se Googlu zdá, že si chcete rezervovat letenky do Paříže, zobrazí vám odkaz na online cestovní kancelář, a ne příspěvek na blogu o mnoha úžasných věcech, které můžete ve francouzské metropoli podniknout. Vaším záměrem je provést online transakci, nikoli provádět průzkum.

Aby Google pochopil váš záměr, dobře se podívá na slova, která jste použili ve vyhledávacím řádku. Vyhledávač přiřadil určitá klíčová slova ke konkrétním záměrům a na jejich základě pak spolehlivě odhadne váš záměr.

Zároveň Google k těmto záměrům vyhledávání přiřadil určité vlastnosti webových stránek. Při rozhodování o tom, které stránky se mají umístit na předních místech SERP, bere Google v úvahu tento překryv záměrů vyhledávání a upřednostňuje webové stránky, které zjevně odpovídají záměru vyhledávače.

Jak optimalizovat obsah pro čtyři typy záměrů vyhledávání

Ujistit se, že Google dokáže určit, jakému záměru slouží obsah na každé z vašich stránek, se nazývá optimalizace záměru vyhledávání.

K úspěšnému provedení tohoto úkolu je však třeba, aby majitelé webových stránek a marketéři obsahu pochopili rozdíly mezi čtyřmi typy záměrů vyhledávání.

Navigační záměr

Někdy lidé nepoužívají Google jako vyhledávač, ale jako pohodlnou alternativní cestu na konkrétní webovou stránku. Vědí přesně, jakou webovou stránku hledají, jen si nejsou jisti, jak se na ni dostat, a tak požádají Google o pomoc.

Typické "navigační" vyhledávání vypadá takto:

• "Přihlášení k jednotce Google"
• "Zákaznická podpora Spotify"
• "Vyhledávač poboček Fedex"
• "Kontaktní údaje Applebees Detroit"

V každém z těchto případů hledá vyhledávač navigaci na velmi konkrétní stránku a používá Google jako cestu, jak se na ni dostat.

Pokud má váš web stránku, na které mohou zákazníci provést něco velmi specifického, například přihlásit se, zaregistrovat se jako nový uživatel, najít vaše kontaktní informace nebo zaregistrovat stížnost, je pravděpodobné, že tuto stránku budou chtít najít prostřednictvím služby Google. Tito uživatelé nebudou chtít procházet celý váš web a hledat odkaz na tuto stránku. Mnohem pravděpodobnější je, že se jednoduše podívají, zda je na tuto stránku může nasměrovat Google.

Vzhledem k tomu je velmi důležité tyto stránky optimalizovat tak, aby je Google mohl zobrazovat uživatelům s navigačním záměrem.

Jak optimalizovat obsah pro navigační záměr

Optimalizace pro navigační záměr je poměrně jednoduchá. Většinou spočívá v tom, že se stoprocentně ujistíte, že každá stránka na vašem webu je správně popsána v:

• Jeho značka HTML title
• Jeho popis META
• Text v obsahu těla

Ujistěte se, že na svých webových stránkách používáte přesné a jasné výrazy v každé z těchto oblastí. Popište stránku tak, jako byste někomu vysvětlovali, co přesně může na stránce dělat.

Podívejte se na tento příklad z Brandfolderu:

Název stránky HTML je jednoduchý a výstižný: "Kontaktujte nás | Brandfolder"

Popis META stránky je stejně jasný a obsahuje několik výrazů, které lze spojit s potřebami vyhledávače: "Jsme tu, abychom zodpověděli vaše dotazy týkající se správy digitálních aktiv prostřednictvím e-mailu, telefonu nebo chatu. Nebo se podívejte do naší znalostní databáze, kde najdete užitečné články s návody, jak na to."

Obsah stránky také chytře využívá tato klíčová slova, aby bylo Googlu zřejmé, co mohou uživatelé na stránce dělat.

• "Potřebuji se s vámi spojit..."
• "Vyplňte níže uvedený formulář..."
• "Můžete si s námi popovídat..."
• "Napište nám na...
• "... zavolejte nám na..."

Informační záměr

Lidé mají "informační" záměr, když potřebují znalosti. Mají konkrétní otázku a doufají, že nějaká webová stránka zná odpověď. Proto se obracejí na Google.

Zde je několik příkladů vyhledávání s informačním záměrem:

• "Kolik lidí žije v Paříži?"
• "Jak nejlépe odstranit bílé skvrny z černých košil?"
• "Kdy je ve Vietnamu období dešťů?"
• "Jak ošetřit popáleninu doma"

Jak optimalizovat obsah pro informační záměr

Informační příspěvky na blogu mají čtenáře zaujmout, poskytnout jim požadované informace a postrčit je směrem k určité akci. Kromě toho musí také dát Googlu najevo, že splňují potřeby lidí, kteří vyhledávají s informačním záměrem.

Zde je návod, jak dosáhnout tohoto cíle.

1. Používejte signální slova v názvu příspěvku

Pokud píšete příspěvek o tom, jak se naučit, jak se stát vývojářem softwaru, nenazývejte ho abstraktně: "Převezměte kontrolu nad svým životem tím, že se naučíte umění programovat."

Jistě, je emotivní a může vybízet ke kliknutí, ale nepoužívá slova, která by Google chtěl označit za informační záměr.

"Jak na to" je neuvěřitelně silný výraz, pokud jde o signalizaci záměru elektronického obchodu. Tento příspěvek od Skillcrush nám ukazuje mnohem účinnější název tohoto článku: "Naučte se kódovat v roce 2021 pomocí těchto bezplatných online kurzů."

(Zdroj: Skillcrush.com)

Dalšími termíny, které signalizují informační záměr, jsou: "Průvodce", "Návod", "Nejlepší způsob", "Kdy je", "Kolik", "Jak na to" a "Naučte se, jak na to".

Skvělým přístupem je vytvořit název stránky, který zní, jako by přímo odpovídal na velmi konkrétní otázku, kterou čtenáři zadají do Googlu.

2. Používejte signální slova v obsahu příspěvku

V obsahu příspěvku můžete použít mnoho výrazů, které také pomohou Googlu zjistit, že má informační účel.

Realthreadův podnadpis v tomto příspěvku o cenách triček používá další výraz, který vyhledávač spojuje s informačním záměrem: "Kolik byste si měli účtovat za svá trička? Přečtěte si tipy a strategie pro stanovení cen v tomto článku."

(Zdroj: realthread.com)

Opět se snažte používat slova a výrazy, které velmi jasně popisují důvod, proč by si člověk měl váš článek přečíst. Přemýšlejte o něm z jejich perspektivy. Položte si otázku, co chtějí čtenáři s těmito informacemi dělat, a použijte slova, která obsah vhodně "uvedou".

3. Zvažte formát článku

Informační obsah je obvykle formátován určitým způsobem. A Google to ví. Dva velmi běžné formáty jsou: sekvence kroků ve stylu návodu a číslovaný seznam položek.

Pokud je to možné, snažte se rozdělit obsah do číslovaných nadpisů spolu s hypertextovým shrnutím "obsahu" v horní části stránky.

Komplexní průvodce 12 kroky o PPC na Amazonu od společnosti Ad Badger je krásným příkladem toho, jak využít formátování obsahu k tomu, aby článek odpovídal informačnímu záměru.

(Zdroj: adbadger.com)

4. Pište chytré a podrobné podnadpisy

Nedělejte chybu, když si myslíte, že byste měli nabízet obsah pouze ve formátu seznamu, aby odpovídal informačnímu záměru. Obraťme se na Google a podívejme se, jaké další oblíbené formáty má informační obsah.

Když zadáte do Googlu "jak získat manažerskou pozici bez zkušeností", prvním výsledkem vyhledávání je článek se seznamem kroků. Následující čtyři jsou však jednoduše dobře napsané články, které mají výjimečně chytré a podrobné podnadpisy, které rozdělují obsah příspěvku do logických částí.

5. Rychlá a jasná odpověď na konkrétní otázky

Pokud se váš článek týká odpovědi na velmi konkrétní otázku, udělejte to okamžitě a bez použití nadbytečného obsahu.

Dejte také jasně najevo, že rozumíte položené otázce a že váš obsah obsahuje odpověď.

Podívejme se na příklad.

Když zadáte do Googlu "kdy je nejlepší čas navštívit Playa del Carmen", hned první výsledek je tato stránka na USNews.com s názvem: "Best Times to Visit Playa del Carmen."

Je zde zcela zřejmá souvislost. Nadpis stránky obsahuje aktuální otázku a odpověď na tuto otázku je přímo pod ní bez jakéhokoli odbočení nebo úvodu.

Aby to bylo ještě jasnější, text odpovědi dokonce opakuje část otázky: "Nejlepší doba pro návštěvu Playa del Carmen je od dubna do května..."

(Zdroj: Usnews.com)

Obchodní záměr

Vyhledávač s obchodním záměrem je člověk, který se chystá něco koupit online, ale ještě si není stoprocentně jistý, co to bude.

Tito vyhledávači vědí, že existuje druh produktu nebo služby, který řeší jejich problém, jsou motivováni k nákupu, ale stále jsou ve fázi hledání možnosti, která je pro ně nejlepší.

Zde je několik příkladů vyhledávání komerčních záměrů:

• "Alternativy k Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Nejlepší pásová pila na dlaždice"
• "Nejlepší centra denní péče v Londýně"

Tito uživatelé stále porovnávají různé možnosti mezi sebou nebo čtou podrobné recenze svých možností.

Jak optimalizovat obsah pro komerční záměry

Obsah s "komerčním záměrem" nabádá čtenáře k rozhodnutí. Mnoho firemních blogů používá tento druh článků k prezentaci důvodů, proč jejich produkt předčí konkurenci.

V případě komerčního záměru chce společnost Google vidět v názvu stránky, podnadpisech a hlavním obsahu následující výrazy:

• "Srovnání"
• "Nejlepší"
• "Vs."
• "Alternativa k"
• "Recenze"

Tyto výrazy ukazují společnosti Google, že v příspěvku probíhá hloubková obchodní analýza. To je něco, co chce konkrétně vidět při zobrazování výsledků vyhledávání uživatelům, kteří provádějí průzkum produktů.

Podívejte se na podrobné srovnání Kartra vs. Kajabi od Dream Grow, kde najdete příklad, jak to udělat efektivně.

Transakční záměr

Transakční záměr je takový, kdy je Googlu zřejmé, že vyhledávač je připraven provést nákup. Provedl průzkum. Rozhodl se. Je připraven stisknout spoušť a koupit požadovanou věc.

Mezi typické vyhledávací výrazy, které naznačují transakční záměr, patří:

• "Levný Samsung Galaxy"
• "Sleva veganských doplňků"
• "Objednat čerstvé ovoce online"
• "Cenově dostupné online korektury"

Jakmile se člověk rozhodne, je obvykle jeho dalším krokem hledání nejlepší možné nabídky. Proto mnoho "transakčních" vyhledávacích výrazů obsahuje slova, která znamenají nějakou úsporu.

Jak optimalizovat obsah pro transakční záměr

1. Stránku vhodně pojmenujte a zařaďte

Ve značkách HTML title a v popisech META popište produkt co nejpodrobněji. Totéž proveďte v hlavním nadpisu stránky.

2. Používání termínů na stránce, které ukazují transakční zaměření.

Výrazy jako "popis produktu", "galerie", "cena", "sleva" a "informace o dopravě" pomáhají Googlu pochopit, že se jedná o stránku, na které dojde k prodeji.

Na závěr

Pokud jste si po přečtení tohoto článku uvědomili, že obsah vašich webových stránek nezohledňuje záměr vyhledávání, je skvělým místem, kde začít s nápravou, vaše stávající stránky.

Podívejte se na všechny stránky svého webu a položte si otázku: "Jakému záměru slouží?" Pokud na tuto otázku nedokážete odpovědět, měli byste vážně uvažovat o tom, že stránku zcela přepíšete a budete se držet návrhů uvedených v tomto článku.

Po dokončení tohoto úkolu nikdy nevytvářejte novou stránku, aniž byste pochopili, jak její obsah odpovídá konkrétním potřebám vyhledávače.