Optimalizace pro funkce SERP: 5 pokročilých strategií, jak si udržet náskok v SERP (plus profesionální tipy)

Úvodní stránka

Hledáte další způsoby, jak získat vyšší pozice a zobrazit se ve funkcích SERP společnosti Google?

Získání těchto prestižních míst sice vyžaduje záměr a dovednosti, ale existuje několik strategií, které můžete použít, aby Google váš obsah zobrazil.

Zajímá vás, co jsou zač?

Přečtěte si pět technik SEO, které můžete použít k optimalizaci pro funkce SERP a udržet si náskok před konkurencí. Nezapomeňte zůstat až do konce, abyste získali další profesionální tipy!

1. Nezapomeňte optimalizovat své webové stránky a vstupní stránky

V dnešní pokročilé době SEO je stejně důležité optimalizovat web, webové stránky a vstupní stránky pro funkce SERP.

Například StudioSuits, významná značka proslulá svými pánskými obleky a kalhotami na zakázku. Její pečlivý přístup k optimalizaci stránky s kolekcí lněných obleků přinesl působivé výsledky.

Díky přizpůsobení obsahu vítězným funkcím SERP, jako je například Image Pack, StudioSuits nyní zabírá větší prostor v SERP.

Snímek obrazovky od Ioana

Když uživatelé zadají do vyhledávače dotaz "přírodní lněný oblek", na samém vrcholu výsledků organického vyhledávání SERP se jim zobrazí náhledy miniatur s elegantní nabídkou společnosti StudioSuits.

To nejen vzbudí zvědavost vyhledávačů, ale také výrazně zvýší míru prokliku (CTR), což v konečném důsledku přivede na stránku více uživatelů.

Chcete-li se řídit tímto příkladem (bez slovní hříčky 😉), nezapomeňte optimalizovat svůj web a všechny další vytvořené online stránky pomocí relevantních, dlouhých klíčových slov a sémantických výrazů.

2. Spřátelte se s rozšířenou analýzou dat

Další strategií, jak si udržet náskok ve vyhledávačích SERP, je využití analýzy dat k optimalizaci výkonu webu, obsahu a uživatelského prostředí.

Analýza dat vám pomůže porozumět vašemu publiku, určit klíčová slova, měřit výsledky a zlepšit strategii SEO.

Analýza dat však může být také složitá a časově náročná, zejména pokud musíte pracovat s velkými a různorodými soubory dat.

Proto je důležité zvážit využití rozšířené analytiky, což je nový přístup, který kombinuje umělou inteligenci a strojové učení s lidským pohledem na věc a zjednodušuje a automatizuje analýzu dat.

Rozšířená analytika vám pomůže získat poznatky rychleji, snadněji a přesněji. To z ní dělá hlavní zdroj poznatků, který můžete využít k vysokému přizpůsobení své strategie SEO. Rozšířenou analytiku můžete například použít ke zjištění záměru vyhledávání, analýze chování uživatelů, optimalizaci obsahu a sledování výkonnosti SEO.

3. Optimalizace pro vysoké skóre obsahu při tvorbě obsahu

Ať už píšete jeden příspěvek na blog nebo celou znalostní databázi, můžete společnost Google přimět k tomu, aby vaše články hodnotila výše než vaše konkurence, pokud je optimalizujete pro vyšší skóre obsahu.

Chcete-li proces zjednodušit, začněte výběrem cílových klíčových slov, která mají vysoký objem vyhledávání a nízkou konkurenci. Jednoduše zadejte cílové klíčové slovo do nástroje pro přehled klíčových slov a prozkoumejte související skóre obtížnosti klíčového slova.

Například komunitní vysoká škola Campus.edu strategicky používá dlouhé klíčové slovo "associate degree in business" jako ústřední bod své online viditelnosti. Na následujícím obrázku vidíte, že toto klíčové slovo má vysoký objem vyhledávání, ale nízkou konkurenci, což mu ve srovnání s jinými výrazy stále více usnadňuje pozici.

Snímek obrazovky od Ioana

Jakmile víte, na které hlavní klíčové slovo se v připravovaném článku zaměříte, použijte nástroj pro optimalizaci pro vyhledávače a prozkoumejte ideální skóre cílového obsahu.

Ale nezůstávejte jen u toho. Nezapomeňte se také podívat, jaké skóre získali vaši konkurenti za stejné téma.

Váš cíl? Překonat průměrné skóre, jak jen to bude možné.

Snímek obrazovky od Ioana

Chcete-li tento tip vylepšit, pokuste se dosáhnout 100% skóre obsahu - ale je tu jedna výhrada. Pokud budete usilovat o tak solidní skóre, možná budete muset svůj obsah prodloužit, abyste do něj přirozeně vměstnali sémantická klíčová slova. V opačném případě se můžete vystavit riziku "keyword stuffing", což je pro čitelnost a Google velký problém.

Pokračujte v tomto postupu, abyste postupně zlepšili své pozice ve vyhledávačích.

4. Použijte princip E-E-A-T společnosti Google

Význam kvalitního obsahu v SEO neustále roste, zejména pro dosažení viditelnosti v SERP společnosti Google.

Aby se vám v tomto konkurenčním prostředí dařilo, nikdy nebyl požadavek na výjimečný obsah tak zásadní.

Proto doporučujeme použít princip E-E-A-T, který Google používá k hodnocení kvality a důvěryhodnosti webových stránek nebo obsahu.

E-E-A-T znamená:

• Zkušenosti
• Odbornost
• Autoritativnost
• Důvěryhodnost

Chcete-li posílit svou online prezentaci a získat vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání, ujistěte se, že váš obsah tyto atributy odráží.

To znamená vytvářet obsah, který nejen předává cenné informace, ale také se vyznačuje originalitou, odborností v daném oboru a dobře podloženými odkazy.

Například společnost Matchr, která se specializuje na řešení v oblasti lidských zdrojů, uplatňuje při tvorbě obsahu o softwaru HRIS princip E-E-A-T.

(Zdroj obrázku)

Jeho relevantní obsah a autentické online recenze odpovídají preferencím společnosti Google. V kombinaci s účinnou strategií zpětných odkazů je Matchr ukázkou toho, jak se dokonalý obsah může promítnout do lepších výsledků ve vyhledávačích.

Pokud například vyhledáte "Nejlepší HRIS roku 2023", zjistíte, že výše uvedený článek se v době psaní tohoto článku nachází v první desítce organických výsledků vyhledávání:

Snímek obrazovky od Ioana

A to z dobrého důvodu.

Společnost Matchr nejenže optimalizovala pro vysoký obsah, ale také:

• Přehled nejlepších dostupných systémů HRIS
• Přehledné shrnutí jednotlivých řešení.
• Za každé shrnutí byly přidány seznamy s odrážkami, které lze přehlédnout, aby se čtenář mohl soustředit na klíčové výhody jednotlivých možností.
• Ke každé možnosti byl přidán obrázek a odkaz na další informace o řešení.
• Odpovědi na často kladené otázky (FAQ), například "Co je HRIS?" a "Co dělá HRIS?".
• Sekce "Jak vybrat nejlepší systém HRIS" obsahuje šest jednoduchých kroků.
• Nabízené přiřazení softwaru, které čtenářům pomůže zmírnit zahlcení a zaměřit se na nejlepší řešení pro jejich konkrétní potřeby.
• Zahrnuté prvky důvěry na konci článku

Jak můžete říci, společnost _Matchr šla nad rámec toho, aby poskytla hodnotu a řešení na míru pro svého ideálního klienta. _

Pokud půjdete v jeho stopách, můžete si dát záležet na tom, aby se váš obsah umístil na vyšších pozicích v SERP a byl zobrazován.

A když už mluvíme o funkcích vyhledávače Google SERP...

5. Zaměřte se na doporučené úryvky

Neexistuje žádný vzorec pro získání doporučeného úryvku. Existují však opatření, kterými můžete společnost Google přimět k tomu, aby váš obsah propagovala jako úryvek, balíček nebo jinou relevantní funkci SERPu.

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak toho dosáhnout, je přidat ke každému vytvořenému obsahu sekci FAQ.

Ale ne jen tak ledajaká sekce FAQ...

Máme na mysli sekci, kterou vytvoříte na základě sekcí "Další dotazy" a "Další vyhledávání" pro cílové klíčové slovo.

Zde je příklad sekce "Další dotazy" pro vyhledávací dotaz "software pro vzdálenou práci":

Snímek obrazovky od Ioana

A zde je příklad sekce "Další vyhledávání" pro stejný vyhledávací dotaz:

Snímek obrazovky od Ioana

Na základě těchto oddílů můžete při psaní článku o softwaru pro práci na dálku zodpovědět několik nejčastějších otázek:

• Jaký software je nejlepší pro práci na dálku?
• Jaký software používají vzdálené pracovní pozice?
• Jaké systémy podporují práci na dálku?
• Co je to nástroj pro vzdálenou práci?
• Jaké jsou nejúspěšnější společnosti na dálku?
• Jaké jsou některé bezplatné možnosti softwaru pro práci na dálku?
• Jaký je nejlepší software pro vzdálenou práci?
• Jaký software pro sledování práce z domova mohu použít?
• Jakých je 10 nejlepších nástrojů pro práci na dálku?
• Jaké jsou nejlepší platformy pro práci na dálku?

Ačkoli se tento konkrétní vyhledávací výraz zaměřuje spíše na otázky typu "Co", typy otázek, na které budete odpovídat, se budou lišit v závislosti na klíčovém slově, na které se zaměřujete.

Důležitá část? _Ujistěte se, že poskytujete stručné odpovědi na nejčastější dotazy. _

Přímé odpovědi vám nejen dávají větší šanci na umístění doporučeného úryvku, ale jsou také klíčové pro lidi, kteří zadávají vyhledávací dotazy pomocí mobilního zařízení nebo hlasového vyhledávacího asistenta.

Při použití hlasového bota, jako je Alexa nebo Bard, nebo při použití Googlu na mobilním zařízení hledají uživatelé jednu hlavní věc: Rychlé odpovědi na své otázky.

Existuje však několik dalších tipů, které můžete uplatnit, abyste získali větší šanci na umístění funkce v SERPu, včetně:

*ProTip 1: Nezapomeňte při plánování strategie klíčových slov počítat s hlasovou a mobilní SEO optimalizací. Stále více uživatelů se při vyhledávání obrací na hlas a mobilní zařízení, a přestože je snadné předpokládat, že případy použití jsou stejné, pravdou je, že lidé používají vyhledávání na každém zařízení jinak. Pokud vlastníte kamenný podnik nebo dodáváte zboží či služby lokálně, musíte na svůj obsah a webové stránky aplikovat zásady lokálního SEO.

*ProTip 2: Co nejčastěji obnovujte obsahové zdroje. Google chce co nejčerstvější obsah, zejména pokud pokrýváte informace, které se neustále mění, například "témata dodavatelského řetězce" v odvětví elektronického obchodování.

*ProTip 3: Zahrňte poutavé vizuální a multimediální materiály, které rozdělí velké části textu a přidají vašemu obsahu na hodnotě. Myslete na vysvětlující videa, snímky obrazovky, miniatury, interaktivní obsah a infografiky.

Zabalte to

Optimalizace pro funkce SERP nemusí být univerzální.

Pokud se však zaměříte na to, abyste do svého obsahu vložili co nejvíce hodnoty a užitečnosti, můžete Google a další vyhledávače přimět k tomu, aby váš obsah zobrazovaly na předních místech v SERP.

Nezapomeňte, že mezi kritické faktory, které ovlivňují pozice v žebříčku a schopnost získat pozice v SERPu, patří:

• Zda jsou vaše webové stránky, webové stránky a vstupní stránky optimalizovány pro relevantní dlouhá klíčová slova a sekundární výrazy.
• Jak dobře používáte data k vylepšení svého přístupu k SEO
• Skóre vašeho obsahu v porovnání se skóre vašich konkurentů
• Vaše zkušenosti, odbornost, autorita a důvěryhodnost.
• Jak hodnotný je váš obsah
• Jak přesné a stručné jsou vaše odpovědi na běžné dotazy uživatelů a často kladené otázky.
• zda jste optimalizovali svůj obsah pro mobilní a hlasové vyhledávání (a případně místní vyhledávání).
• Jak aktuální je váš obsah a informace.
• Bez ohledu na to, zda jste zahrnuli hodnotné obrázky a bohatá média.

To je prozatím vše, SEO.

Hodně štěstí při sestavování žebříčku!

PS: Potřebujete nástroj, který vám pomůže optimalizovat obsah a sledovat vaše pozice? Pořiďte si nástroj Ranktracker. Vytvořte si bezplatný účet ještě dnes ☑️

Nezapomeňte si tento článek přidat do záložek a sdílet ho se svým týmem pro obsah!