Není nutné budování odkazů: 5 způsobů, jak se umístit bez zpětných odkazů

Úvodní stránka

Není žádným tajemstvím, že budování odkazů je jedním z nejdůležitějších aspektů SEO.

Co když ale nemáte čas nebo prostředky na budování odkazů?

Máte smůlu? Ne nutně!

Tento průvodce se zabývá pěti způsoby, jak zvýšit SEO bez budování zpětných odkazů. Tyto strategie jsou účinné a mohou vám pomoci získat vyšší pozice na stránkách s výsledky vyhledávání.

Tak začneme!

Zpětné odkazy a SEO

Zpětné odkazy jsou odkazy, které směřují na vaše stránky z jiných webových stránek.

Jsou v podstatě měnou internetu.

Vyhledávače používají odkazy jako známku důvěryhodnosti, která jim pomáhá rozhodnout, jaký obsah mají v SERPu hodnotit.

Kvalitní odkazy byly pro Google vždy zásadním faktorem hodnocení.

Zpětné odkazy jsou dnes vedle obsahu a RankBrain jedním ze tří hlavních prvků hodnocení.

Tehdy však byly odkazy jednou z jediných metod, jak Google určoval kvalitu webových stránek.

Co se tedy změnilo?

Google se v průběhu let stal sofistikovanějším.

Nyní věnuje pozornost mnohem více prvkům, například tomu, jak uživatelé interagují s vaším webem a jeho obsahem.

Co to pro vás znamená?

To znamená, že byste se měli zaměřit i na jiné věci než jen na zpětné odkazy.

Vysvětlím vám to.

John Mueller z Googlu v Hangoutu pro webmastery odpověděl na několik důležitých otázek týkajících se SEO, ale jedno z jeho zásadních prohlášení znělo:

"Odkazy jsou pro nás opravdu důležité pro prvotní nalezení obsahu. Takže pokud na váš web nikdy nikdo neodkazuje, pak budeme mít problém rozpoznat, že vůbec existuje."

Mueller v podstatě tvrdí, že kvalita obsahu je důležitější než odkazy. A jakmile je nalezen, odkazy již nejsou rozhodující.

"Ale jakmile ji najdeme, začneme ji procházet a indexovat její obsah a zjistíme, že je to docela dobrý materiál, pak už tyto odkazy většinou nejsou tak kritické."

To znamená, že pokud byl váš obsah již rozpoznán společností Google, samotné odkazy nezajistí jeho vyšší pozici.

Závěrem lze říci, že zpětné odkazy jsou stále důležitou součástí SEO a měly by být brány v úvahu při tvorbě obsahu.

Nejprve se však musíte zaměřit na kvalitu obsahu a ujistit se, že je poutavý a relevantní k tématu.

Tím zajistíte, že váš obsah bude nalezen, a také zvýšíte jeho šance na vyšší hodnocení a větší organickou návštěvnost vašich webových stránek.

Můžete se umístit bez odkazů?

Je tedy možné SEO bez link-buildingu?

Krátká odpověď zní ano.

V posledních letech se vyskytuje stále častěji, zejména ve specifických oblastech.

V rozhovoru z listopadu 2022 John Mueller ze společnosti Google uvedl, že jednoho dne nebudou odkazy v algoritmu hodnocení vyhledávání Google tak důležité jako dnes.

Chvíli o tom přemýšlejte.

SEO se v průběhu let vyvíjelo a nyní existuje mnoho dalších faktorů, které vyhledávače při hodnocení obsahu zohledňují.

Mezi tyto faktory patří mimo jiné prvky on-page SEO, struktura interních odkazů, výzkum klíčových slov, organické CTR a signály UX.

Ačkoli jsou tedy odkazy pro SEO důležité a neměly by být zanedbávány, existují i jiné strategie, které můžete použít pro vyšší pozice v SERP bez budování odkazů.

Žádné techniky budování odkazů

Tyto techniky SEO spočívají v optimalizaci obsahu a webových stránek tak, aby je vyhledávače našly i bez odkazů.

Podívejme se na ně podrobněji.

1. Tematická autorita

Tato strategie SEO zahrnuje vytváření obsahu zaměřeného na konkrétní téma a plného relevantních klíčových slov.

Při správném provedení vám tato technika může pomoci získat lepší pozici v SERP bez jakéhokoli budování odkazů.

K tomu je třeba vytvářet obsah, který je kvalitní a pokrývá všechna témata související s tématem, na které se zaměřujete.

To zahrnuje vyhledávání a zmiňování aktuálních trendů, novinek z oboru a dalších souvisejících témat.

Klíčem k úspěchu je zajistit, aby byl obsah komplexní, vhodný pro SEO a sdílel relevantní informace.

Vyhledávače tak budou považovat vaše webové stránky za autoritu v dané oblasti a budou je hodnotit výše.

Ale počkejte, je toho víc.

Pokud je obsah vašich webových stránek relevantní po delší dobu než obsah vašich konkurentů, získáte značnou výhodu.

Pokud například vytvoříte článek o trendech v SEO v roce 2018, v roce 2022 už pravděpodobně nebude relevantní.

Pokud však vytvoříte obsah zaměřený na SEO, který bude relevantní a aktuální po mnoho let, můžete se potenciálně umístit na prvních stránkách výsledků vyhledávání.

Jak tedy můžete najít dílčí témata kolem hlavního tématu?

Existují různé způsoby.

Můžete použít vyhledávací dotazy související se službou Google.

Stačí zadat klíčové slovo do vyhledávacího pole a pak se podívat na návrhy, které se na stránce zobrazí (v poli "Lidé se také ptají" a na konci SERPu v části "Související vyhledávání").

Jedná se o témata, o kterých již psala vaše konkurence. Můžete je tedy použít jako výchozí bod pro vytvoření ještě lepšího obsahu.

Můžete také použít nástroje pro vyhledávání klíčových slov, které vám pomohou generovat nápady a najít relevantní témata.

Vzpomeňte si na nástroje Google Keyword Research, SEMRush, Ahrefs a Ubersuggest.

Pomocí nich můžete identifikovat potenciální témata kolem hlavního klíčového slova a vytvořit sémanticky relevantní obsah.

2. SEO na stránce

Pokud chcete dosáhnout lepšího umístění ve výsledcích vyhledávání, je kromě kvality obsahu a tematické autority zásadní také on-page SEO, a to bez technik budování odkazů.

To zahrnuje například optimalizaci nadpisů, meta popisů, adres URL, obrázků a dalších prvků na každé stránce vašeho webu.

Ujistěte se, že je vše vhodné pro SEO a relevantní pro klíčové slovo, na které se zaměřujete. Používejte také adresy URL a meta popisy, které obsahují klíčové slovo, na které se zaměřujete.

Pokud si kladete otázku,

to jsou nejdůležitější prvky, které pomohou vyhledávačům pochopit, o čem vaše stránka je, a zlepšit její pozici v SEO:

• Vysoce kvalitní obsah stránky
• Názvy stránek
• Meta popisky
• Rychlost webu
• Obrázky SEO
• Adresy URL stránek
• Mobilní odezva

Vysoce kvalitní obsah stránky

Kvalitní obsah je pro SEO zásadní.

Váš obsah by měl být komplexní, dobře prozkoumaný a vhodný pro SEO.

To znamená, že by měl být napsán tak, aby dával smysl jak čtenářům, tak vyhledávačům.

Měl by také obsahovat relevantní klíčová slova v celém textu (nejen v titulku).

Časem tak budou vaše webové stránky považovány za autoritu v daném tématu a budou se lépe umisťovat v SERP.

A nakonec se ujistěte, že je váš obsah snadno čitelný a srozumitelný.

Použití krátkých odstavců, nadpisů, podnadpisů a odrážek vám pomůže jasně a efektivně předat vaše sdělení.

Názvy stránek

Titulek je jedním z nejdůležitějších prvků. Říká vyhledávačům, o čem vaše stránka je, a zobrazuje se jako odkaz, na který lze kliknout v SERP. Proto by měl být vhodný pro SEO a obsahovat klíčová slova.

Ujistěte se, že cílové klíčové slovo je uvedeno na začátku značky title a že jeho délka nepřesahuje 55 znaků.

Meta popisky

Meta popis je dalším prvkem, který vyhledávačům říká, o čem vaše stránka je.

Je to text pod odkazem, na který lze kliknout ve výsledcích vyhledávání, a měl by být vhodný pro SEO, obsahovat klíčová slova a mít délku přibližně 155 znaků.

Nezapomeňte, že je také důležité používat různé názvy a meta popisy pro každou stránku.

Rychlost webu

Rychlost webu je dalším faktorem SEO, který by neměl být přehlížen.

Pokud se vaše webové stránky načítají déle než 3 sekundy, návštěvníci je opustí a vyhledávače pravděpodobně sníží vaše výsledky.

Optimalizujte rychlost svých webových stránek komprimací obrázků, minimalizací HTML a CSS a omezením přesměrování.

Obrázky SEO

Vyhledávače obrázky "nevidí", ale pokud je správně optimalizujete, rozumí jim.

Znamená to přidávat názvy souborů vhodné pro SEO a značky alt, které obsahují klíčové slovo, na které se zaměřujete.

To zahrnuje také optimalizaci všech dalších médií, která máte na svých webových stránkách, jako jsou videa a infografiky.

Adresy URL stránek

Ujistěte se, že v adrese URL stránky je uvedeno vaše cílové klíčové slovo, a dbejte na to, aby byla přívětivá pro SEO, a odstraňte z ní speciální znaky a zbytečná slova.

Snažte se také, aby byly krátké (do 100 znaků), aby se snadno četly a zapamatovaly.

Mobilní odezva

Podle společnosti Google, pokud se mobilní stránka načítá déle než 3 sekundy, 53 % lidí ji opustí.

Proto je v dnešní době nezbytné mít webové stránky vhodné pro mobilní zařízení.

Nezapomeňte proto používat responzivní design, optimalizovat obrázky a videa a omezit přesměrování, aby se vaše webové stránky rychle načítaly na všech zařízeních.

3. Vnitřní propojení

Skvělým nástrojem SEO může být také interní propojení.

Jedná se o propojení jedné stránky vašeho webu s jinou, které pomáhá vyhledávačům lépe pochopit strukturu a obsah vašeho webu.

Přidáním interních odkazů můžete návštěvníky nasměrovat na související stránky nebo témata, která je mohou zajímat, což jim pomůže udržet se na webu déle. To může také pomoci zlepšit hodnocení díky většímu zapojení uživatelů a snížení míry odchodu.

Při přidávání interních odkazů dbejte na dodržování těchto osvědčených postupů:

• Používejte relevantní text kotvy bohatý na klíčová slova
• Použití značky Dofollow
• Odkaz na nové příspěvky ve starých článcích
• Oprava nefunkčních interních odkazů

Používejte relevantní text kotvy bohatý na klíčová slova

Při přidávání interních odkazů je třeba mít na paměti především to, že je třeba používat relevantní text kotvy bohatý na klíčová slova. To znamená, že v textu kotvy odkazu použijte konkrétní výrazy, které popisují, čeho se stránka, na kterou odkazujete, týká.

Tímto postupem nejen usnadníte vyhledávačům a návštěvníkům pochopení toho, o čem odkazovaná stránka je, ale také můžete vyhledávačům naznačit relevanci této stránky tím, že tato slova uvedete v textu kotvy.

Použití značky Dofollow

Při přidávání interních odkazů nezapomeňte použít značku dofollow. Jedná se o atribut HTML, který říká vyhledávačům, aby odkaz sledovaly a procházely jeho cíl. Bez tohoto tagu mohou vyhledávače vaše odkazy ignorovat, což má za následek menší "link juice" (neboli přínos pro SEO) pro vaše stránky.

Odkaz na nové příspěvky ve starých článcích

Odkazování na nové příspěvky ze starých článků je skvělý způsob, jak udržet obsah čerstvý a relevantní.

Tímto způsobem poskytnete vyhledávačům více aktualizovaného obsahu k indexování a zároveň návštěvníkům poskytnete více souvisejících informací, které by je mohly zajímat.

Může to být časově náročné, ale z dlouhodobého hlediska se to pro SEO vašich webových stránek vyplatí.

Oprava nefunkčních interních odkazů

A nakonec pravidelně kontrolujte, zda na vašich webových stránkách nejsou nefunkční interní odkazy.

Nefunkční odkazy mohou být pro SEO velkým problémem, protože mohou vést ke slepým uličkám a snižovat zapojení uživatelů.

Abyste se ujistili, že to pro vás není problém, nezapomeňte zkontrolovat a opravit všechny nefunkční interní odkazy, které najdete. To pomůže uživatelům udržet na vašich webových stránkách více času.

4. Organický CTR

Optimalizace organické míry prokliku (CTR) je další strategií SEO, která nezahrnuje budování odkazů.

Optimalizací organického CTR můžete zvýšit počet návštěvníků svých webových stránek ze stránek s výsledky vyhledávání (SERP). Toho dosáhnete vytvořením nadpisů a meta popisů optimalizovaných pro vyhledávače a uživatele.

Chcete-li zvýšit organický CTR, ujistěte se, že **používáte klíčová slova **v obou z nich. Dbejte také na to, aby nadpisy a meta popisy byly stručné, ale popisné, aby uživatelé snadno pochopili, o čem stránka je.

Dalším osvědčeným postupem je** zahrnutí silných slov**, jako jsou "úžasné", "zdarma" a "ušetřit", abyste upoutali pozornost uživatelů.

Ještě jedna věc, kterou je třeba mít na paměti, je analýza záměru vyhledávání před vytvořením obsahu a napsáním nadpisů a meta popisů. To znamená pochopit, co uživatelé hledají, když hledají konkrétní klíčová slova.

Existují dva hlavní uživatelské záměry:

• Informační záměr
• Transakční záměr

Informační záměr je, když uživatelé hledají informace nebo obsah související s jejich vyhledávacím dotazem, zatímco transakční záměr je, když chtějí koupit produkt nebo službu.

Pokud například někdo hledá "SEO agentury v mém okolí", je pravděpodobné, že hledá služby SEO. V takovém případě byste se měli zaměřit na vytváření nadpisů a meta popisů, které jsou optimalizovány pro transakční záměr.

Posledním účinným způsobem, jak upoutat pozornost uživatelů v SERP, je získání bohatých výňatků.

Rich snippets jsou speciální funkce SEO, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a mohou obsahovat hodnocení, ceny, adresy, recepty a další. Abyste toho dosáhli, měli byste do svého obsahu přidat strukturovaná data, která vyhledávačům pomohou lépe pochopit účel vašeho obsahu.

5. Signály UX

Lepší uživatelská zkušenost znamená lepší hodnocení SEO.

Signály UX jsou signály chování uživatelů, které vyhledávače berou v úvahu při určování pořadí SEO a zahrnují například:

• Míra odskočení
• Doba zdržení
• Stránky na návštěvu
• Zpětné návštěvy

Míra odskočení

Bounce rate je procento návštěvníků, kteří opustí váš web po zobrazení pouze jedné stránky, aniž by klikli na jakýkoli odkaz.

V ideálním případě chcete mít nízkou míru odezvy, protože to znamená, že se uživatelé zabývají vaším obsahem a tráví na vašich webových stránkách více času.

Tuto metriku můžete zlepšit tím, že ji přizpůsobíte záměru vyhledávání. To znamená vytvářet obsah, který odpovídá dotazům uživatelů. Pomáhá také dobrý design a použitelnost webových stránek, protože díky tomu budou vaše webové stránky přitažlivější a snadněji se budou používat.

Doba zdržení

Doba zdržení je doba, kterou návštěvníci stráví na vašich webových stránkách po kliknutí na výpis SERP, než se vrátí na stránky s výsledky vyhledávání a hledají jinou možnost.

Pokud uživatelé zůstávají na stránce delší dobu, je pravděpodobnější, že vyhledávače budou považovat vaše webové stránky za relevantní a autoritativní, pokud jde o jejich nabídku.

Chcete-li prodloužit dobu pobytu na webu, ujistěte se, že je váš obsah dostatečně podrobný a obsáhlý, aby uspokojil dotazy uživatelů a udržel je v pozornosti. Další užitečnou taktikou je zahrnutí zajímavých médií do všech stránek webu, protože to uživatele povzbudí, aby na webu zůstali déle.

Stránky na návštěvu

Stránky na návštěvu měří, kolik webových stránek návštěvník navštívil během jedné relace. Čím vyšší je počet stránek na návštěvu, tím je pravděpodobnější, že se uživatelé zabývají vaším obsahem a prozkoumávají různé části vašeho webu.

Tuto metriku můžete zlepšit vytvořením vzájemně souvisejícího obsahu, aby uživatelé snadno našli to, co hledají. Můžete také přidat interní odkazy na další související obsah na vašem webu, aby uživatelé zůstali déle a navštívili různé stránky.

Zpětné návštěvy

Návraty měří, jak často se návštěvníci vracejí na vaše webové stránky po první návštěvě. Pokud se uživatel vrátil více než jednou, je pravděpodobné, že našel potřebné informace a má zájem o váš obsah.

Chcete-li zvýšit počet opakovaných návštěv, měli byste se zaměřit na budování základny věrných zákazníků. Strategie, jako je nabídka aktualizací obsahu nebo slev pro vracející se zákazníky, jsou užitečné pro přeměnu prvních návštěvníků na dlouhodobé čtenáře a kupující.

Závěrečná slova

Optimalizace pro vyhledávače je neustále se vyvíjející oblast a existuje spousta strategií, které vám mohou pomoci zlepšit pozice a prodávat více online, aniž byste se museli spoléhat na budování odkazů.

Zaměřením se na relevanci obsahu, signály UX, lokální SEO a bohaté snippety můžete vytvořit výkonnou strategii, která přivede na váš web více organické návštěvnosti.

SEO je přitom pouze jednou z částí úspěšné online prezentace a měli byste zvážit i další strategie, jako je obsahový marketing nebo sociální média.

Úspěch vašeho podnikání závisí na poskytování kvalitního obsahu, který odpovídá potřebám uživatelů.

Hodně štěstí!