Zúžení pozice marketéra: 8 specializací, které je třeba zvážit

Úvodní stránka

Při budování kariéry v marketingu se můžete stát buď generálem, nebo specialistou. Generalista je člověk, který má mnoho různých dovedností, zatímco specialista se zaměřuje na jednu konkrétní oblast.

Pozor, spoiler: Pokud se jako marketér uskromníte, může to urychlit váš status a zvýšit váš výdělečný potenciál. V tomto článku se s vámi podělíme o tři výhody výběru marketingové niky a nabídneme vám osm marketingových specializací, které byste měli zvážit v roce 2022.

3 výhody zúžení nabídky jako marketér

V marketingovém kontextu se výklenkem rozumí oblast zájmu, která vychází z vašich vášní. Zahrnuje práci nebo nabídku konkrétní služby, která se dobře shoduje s vašimi dovednostmi. Zúžení specializace v marketingu s sebou přináší tři klíčové výhody, které jsou popsány níže.

1. Lépe znáte své ideální klienty

Pokud své služby prodáváte všem, bude vaše sdělení příliš obecné a nikoho nezaujme. Zúžení nabídky umožňuje vaše úsilí více zaměřit, aby vaše sdělení dokonale rezonovalo s vašimi ideálními klienty.

2. Upevníte si pozici odborníka

Kterým byste se raději stali: "Mistr jednoho oboru" nebo "Všeuměl"? Pokud si vyberete jednu konkrétní oblast zájmu, stanete se špičkovým marketérem ve svém oboru. Budete trávit méně času snahou o vynikající výkon ve všem, co jste dosud dělali.

3. Omezíte svou konkurenci

Dvěma hlavními výhodami nalezení svého výklenku je okamžité snížení konkurence a obnovení vedoucí pozice na přeplněném trhu. Nebudete muset soupeřit s desítkami tisíc dalších firem o první místo.

8 specializací, které je třeba zvážit

Marketing je široký zastřešující pojem, který zahrnuje různé specializace s mnoha příležitostmi. Pokud si chcete vybudovat soubor dovedností, které budou vyhledávány zaměstnavateli po celém světě, museli byste se specializovat na marketing. Zde je osm marketingových specializací, které jsou v roce 2022 na vzestupu.

Specialista na SEO

Specialista na optimalizaci pro vyhledávače (SEO) provádí změny na webových stránkách s cílem optimalizovat je pro vyhledávače a zvýšit počet návštěvníků webových stránek. To znamená, že přivede na webové stránky více návštěvníků tím, že zlepší pozici stránek ve vyhledávačích, jako jsou Google, Yahoo a Bing. Specialista SEO provádí optimalizaci stránek, aby zajistil relevantnost výsledků vyhledávání a vytvořil co nejlepší uživatelský zážitek.

SEO je specifický obor, takže neexistuje mnoho univerzitních programů, které by vám poskytly potřebné dovednosti. Podělíme se s vámi ale o 4 hlavní vlastnosti, které musí mít úspěšný SEO specialista, aby se mu dařilo:

• bystrý marketingový um
• schopnost vyhledávat klíčová slova s vysokým objemem a nízkou konkurencí.
• porozumění tomu, jak technické SEO ovlivňuje pozice a další metriky SEO.
• schopnost vytvářet zpětné odkazy na klíčové webové stránky.

Stále si kladete otázku, proč je skvělý nápad stát se specialistou na SEO? Protože SEO je dynamický obor, ve kterém byste neustále studovali změny algoritmu Google. Skutečnost, že nikdy nevíte, k jakým změnám dojde, činí tuto kariérní dráhu zajímavější.

Specialista PPC

Platba za kliknutí (PPC) je rychle se rozvíjející marketingová strategie, která přináší okamžité výsledky. Specialista na PPC spravuje PPC kampaně, jejich strategii, návrh, implementaci a analýzu výkonnosti reklamy. Specialisté PPC obvykle spravují několik kampaní a denně pracují s daty, analyzují trendy a přemýšlejí o vylepšeních pro optimalizaci kampaní.

Efektivně vedená PPC kampaň vede k návratnosti investic již od počátku. Na rozdíl od SEO generují PPC kampaně rychlejší návštěvnost webových stránek - přesněji řečeno dvojnásobný počet návštěvníků ve srovnání se SEO. Dobrou zprávou je, že vstup do této specializace je možný i bez specifického vzdělání. Kromě nadšení pro zkoušení nových věcí patří mezi dovednosti PPC specialisty také vynikající analytické schopnosti, schopnost kreativního myšlení a znalost HTML a JavaScriptu.

Marketér sociálních médií

Marketér sociálních médií je osoba, která má na starosti všechny aspekty přítomnosti společnosti na sociálních médiích. V nejzákladnějším slova smyslu používají marketéři sociálních médií platformy jako Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok a další, aby oslovili nové zákazníky, navázali kontakt se stávajícími a oznámili uvedení nových produktů/služeb na trh.

Některé z povinností, které můžete převzít jako marketér sociálních médií, zahrnují psaní dlouhých a krátkých zpráv na sociálních médiích, které přilákají nové uživatele, používání dat k analýze toho, co funguje, a odpovídající změnu zaměření klíčových zpráv.

Pomocí sociálních médií si firmy budují povědomí a autenticitu, podporují myšlenkové vedení, rozšiřují své publikum, budují komunitu a generují potenciální zákazníky. Je zřejmé, že firmy si nemohou dovolit nevyužít sílu sociálních médií. Ze strany zaměstnavatelů jistě poroste poptávka po marketérech sociálních médií. Pokud tedy přirozeně inklinujete k tomu, abyste se do světa sociálních médií ponořili naplno, je tato pozice ideální ke zvážení.

Influencer marketér

Influencer marketing kombinuje staré a moderní marketingové taktiky, aby se sdělení značky dostalo k širšímu publiku. Zahrnuje koncept podpory celebrit do moderní marketingové strategie založené na obsahu, která může zahrnovat umístění produktů v kreativním obsahu, dárky na platformách influencerů a společné značkové produkty.

Jedním z nejrychleji rostoucích kanálů digitálního marketingového ekosystému je skutečně influencer marketing. Odborníci předpovídají, že do roku 2023 firmy za influencery dohromady utratí více než 4,5 miliardy amerických dolarů.

Zásadní dovedností influencerů je schopnost pracovat s lidmi, protože budují vztahy s ostatními stranami a hledají způsoby, jak navázat spojení s vedoucími pracovníky značky, aby z kampaní měli prospěch všichni. Ačkoli vzdělání v oboru marketingu a komunikace není pro práci influencer marketéra povinné, přesto je třeba mít znalosti o platformách sociálních médií a dostupných možnostech reklamy, které tyto platformy nabízejí.

Pokud se chcete stát influencerem, měli byste se seznámit s platformami pro influencer marketing, jako jsou Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor a podobné alternativy.

Specialista na chatboty

Při vstupu na webové stránky jste si pravděpodobně všimli vyskakovacího okna, které s vámi komunikuje nebo vás vítá. Stále více organizací nyní využívá chatboty k automatizaci aspektů zákaznické zkušenosti. Osoba, která chatboty vyvíjí, je specialistou na chatboty. Specialista na chatboty navrhuje tok využívající umělou inteligenci (AI) ke komunikaci s návštěvníky webových stránek prostřednictvím textu nebo zvuku s cílem optimalizovat služby zákazníkům v různých scénářích.

Jako obchodník nemusíte nutně mít hluboké znalosti umělé inteligence a kódování, abyste se mohli stát specialistou na chatboty. Existují nástroje bez kódování a s nízkým kódováním, jako je Botsify, které vám umožní vytvářet komplexní chatboty pomocí uživatelského rozhraní typu drag-and-drop. Botsify má dokonce k dispozici infrastrukturu, která vám pomůže založit agenturu na tvorbu chatbotů pomocí jejich platformy.

Pokud si chcete vybudovat kariéru vývojáře chatbotů, potřebujete především vysokoškolské vzdělání nebo odpovídající zkušenosti s umělou inteligencí a strojovým učením a znalost programovacích jazyků, jako je Python, C++ a JavaScript. Předpokládá se, že chatboti ušetří firmám do roku 2023 2,5 miliardy hodin. To je obrovské číslo, takže je ideální čas na to, abyste si vybrali výklenek jako specialista na chatboty.

Autor obsahu

Pokud máte kreativní myšlení, zvídavou mysl a vynikající schopnosti psaní, může být pro vás práce autora obsahu přínosná. Autoři obsahu vytvářejí několik typů textů, jako jsou příspěvky na blogy, elektronické knihy, tiskové zprávy, popisy produktů, webový obsah atd.

Neexistuje žádná pevně daná cesta, jak se stát autorem obsahu. Důležitým prvním krokem pro získání zaměstnavatelů nebo klientů je však mít online portfolio své práce. Někteří lidé začínají s vysokoškolským vzděláním v oboru angličtina nebo žurnalistika, jiní přicházejí z obchodního prostředí. Přesto platí, že důležitější než kvalifikace jsou zkušenosti a prokázaná schopnost dobře psát.

Tvůrce odkazů

Získávání zpětných odkazů na webové stránky s cílem zvýšit jejich viditelnost ve vyhledávačích se nazývá link building. Tvůrce odkazů musí přesvědčit jinou společnost, proč stojí za to na danou webovou stránku odkazovat, takže tato práce vyžaduje pravidelné kontaktování různých společností, sledování a následné oslovení ještě dalších.

Hlavními dovednostmi, které potřebujete k tomu, abyste se stali tvůrcem odkazů, jsou obecné znalosti SEO, komunikační dovednosti a strategické myšlení. Firmy si najímají link buildery, aby získaly kvalitní zpětné odkazy na své webové stránky a ovlivnily pozici svých zdrojů ve výsledcích vyhledávání. Proto je po této specializaci velká poptávka.

Affiliate marketér

Affiliate marketing označuje způsob, jakým partner získává provizi za marketing produktů jiné osoby nebo společnosti. Partnerský marketing spočívá v odkazování na produkt nebo službu prostřednictvím blogu, platformy sociálních médií, videa, podcastu nebo webových stránek.

Každý affiliate marketér má svůj výklenek, ve kterém se snaží ovlivnit své publikum. Doporučujeme nebýt příliš chamtivý a nesnažit se oslovit příliš mnoho výklenků, protože byste mohli riskovat, že vaše úsilí bude méně efektivní. To, co vás čeká dále, je testování poptávky na trhu, analýza konkurence, výzkum affiliate programů a software pro sledování affiliate, který vám pomůže sledovat a vykazovat výsledky z jakékoli affiliate sítě.

V roce 2020 činila velikost globálního trhu affiliate marketingu více než 17 miliard dolarů - oproti 13 miliardám v roce 2016. Toto číslo jasně ukazuje, že affiliate marketing je na vzestupu, který se pravděpodobně v dohledné době nezastaví. Pokud máte webové stránky, které generují slušnou návštěvnost nebo vliv ve vašem oboru, měli byste zvážit, zda se nevytvoříte jako affiliate marketér.

Konečný záběr

Musíte si ujasnit, co nabízíte z hlediska marketingových znalostí, a pak své znalosti prezentovat jako řešení reálných marketingových problémů. Věřte nám: být generálem není ta nejzajímavější a nejvýnosnější cesta. Naopak, zúžení specializace vám umožní stát se ve své oblasti cennějšími a dlouhodobě se etablovat jako odborník.