Žebříčky mobilních a stolních zařízení: Jaký je v tom rozdíl?

Úvodní stránka

S prudkým nárůstem používání mobilních zařízení se prostředí SEO výrazně změnilo. Pochopení rozdílů mezi hodnocením mobilních a stolních zařízení je zásadní pro optimalizaci webu a zajištění viditelnosti na všech zařízeních. Zde rozebíráme klíčové rozdíly a vysvětlujeme, proč k těmto rozdílům dochází.

1. Prvky zobrazené na stránce s výsledky vyhledávání

Mobilní telefon:

• Zjednodušené adresy URL: Ve výsledcích vyhledávání na mobilních zařízeních se často zobrazují zjednodušené adresy URL, obvykle pouze doména nebo ve formátu drobečkové navigace.

• Krátké meta popisy: Meta popisy na mobilních zařízeních jsou kratší kvůli omezení velikosti obrazovky.

• Bohaté úryvky: Zobrazte kompaktněji a upřednostněte podstatné informace.

• Balíček místních map: dominuje v horních výsledcích a odsouvá organické výpisy níže.

Stolní počítač:

• Úplné adresy URL a delší metapopisy: Výsledky pro stolní počítače zobrazují více adres URL a delší meta popisy.

• Horizontální rozložení: Funkce, jako jsou odkazy na stránky a lidé, kterých se také ptáte, jsou zobrazeny vodorovně, což umožňuje zobrazit více obsahu bez nutnosti posouvání.

• Znalostní panely: Často se zobrazují na pravé straně a poskytují více kontextu a obsahu ve výsledcích vyhledávání.

2. Míra prokliku (CTR)

Mobilní telefon:

• CTR je na mobilních zařízeních obecně nižší a s klesajícím hodnocením se výrazněji snižuje.

• Na první pozici je CTR přibližně 28,36 %, přičemž na nižších pozicích dochází k prudkému poklesu.

Stolní počítač:

• Výsledky vyhledávání pro stolní počítače mají vyšší CTR, přičemž první pozice dosahuje přibližně 39,8 % CTR.

• Rozptyl mezi jednotlivými pozicemi je v porovnání s mobilními zařízeními méně strmý, což naznačuje, že uživatelé častěji procházejí výsledky.

3. Operační systém zařízení

Mobilní telefon:

• Google přizpůsobuje výsledky vyhledávání podle mobilního operačního systému, zejména u dotazů, které se týkají aplikací.

• Různé operační systémy (iOS vs. Android) mohou vést k rozdílům ve výsledcích vyhledávání na stejný dotaz.

Stolní počítač:

• Operační systém má na výsledky vyhledávání na ploše menší vliv a více se zaměřuje na prohlížeč a preference uživatele.

4. Zkušenosti uživatelů a design

Mobilní zařízení:

• Mobilní hodnocení výrazně zvýhodňuje webové stránky, které jsou optimalizované pro menší obrazovky, mají responzivní design, rychlé načítání a snadnou navigaci.

• Rozhodující jsou tlačítka vhodná pro klepnutí a přehledné, jednoduché rozvržení.

Stolní počítač:

• I když je uživatelský komfort také důležitý, stránky pro stolní počítače mají větší flexibilitu, pokud jde o složitost designu a použití médií, aniž by to mělo negativní dopad na dobu načítání nebo hodnocení.

5. Doba načítání

Mobilní zařízení:

• Doba načítání je rozhodujícím faktorem hodnocení, přičemž se klade značný důraz na rychlé načítání stránek kvůli často nižší rychlosti mobilních sítí.

• Ideální doba načtení mobilní stránky je do 3 sekund.

Stolní počítač:

• Ačkoli je to stále důležité, uživatelé stolních počítačů jsou obecně tolerantnější k mírně pomalejšímu načítání a ideální doba načítání je do 3 sekund.

6. Místní SEO

Mobilní telefon:

• Vyhledávání v mobilních zařízeních má často silný místní záměr, přičemž výpisy služby Google Moje firma a služby založené na poloze hrají významnou roli v hodnocení.

Stolní počítač:

• Lokální SEO je sice stále důležité, ale obvykle se na něj klade menší důraz než na mobilních zařízeních.

7. Používání klíčových slov

Mobilní telefon:

• Mobilní uživatelé mají tendenci používat více konverzačních, dlouhých klíčových slov a často využívají hlasové vyhledávání.

Stolní počítač:

• Uživatelé stolních počítačů obvykle zadávají kratší a konkrétnější dotazy, takže přesná klíčová slova jsou účinnější.

8. Struktura obsahu

Mobilní telefon:

• Obsah musí být stručný, snadno prohledatelný a optimalizovaný pro rychlé odpovědi. Zrychlené mobilní stránky (AMP) mohou zlepšit hodnocení mobilních zařízení.

Stolní počítač:

• Delší a podrobnější obsah je často účinnější, protože uživatelé stolních počítačů se častěji zabývají podrobnými informacemi.

Proč se liší výsledky vyhledávání v mobilních a stolních zařízeních?

Rozdíly ve výsledcích vyhledávání na mobilních zařízeních a na počítačích ovlivňuje několik faktorů:

1. Personalizace: Google využívá předchozí vyhledávání a chování uživatelů k personalizaci výsledků, které se mohou lišit podle zařízení.

2. Geografie: Lokalita hraje významnou roli, přičemž mobilní zařízení často poskytují lokalizovanější výsledky.

3. Záměr uživatele: Uživatelé mobilních telefonů často hledají okamžité informace založené na poloze, zatímco uživatelé stolních počítačů se mohou více orientovat na vyhledávání informací.

Strategie pro zvýšení pozic ve výsledcích vyhledávání na mobilních zařízeních a počítačích

1. Zajištění konzistence napříč zařízeními: Zajistěte, aby obsah, strukturovaná data a meta značky byly konzistentní.

2. Responzivní design: Implementujte návrhy, které se bez problémů přizpůsobí různým velikostem obrazovky.

3. Zlepšení základních webových životních funkcí: Zaměřte se na optimalizaci ukazatelů, jako je doba načítání, interaktivita a vizuální stabilita.

4. Upřednostněte indexování podle mobilních zařízení: V souvislosti s indexací Google mobile-first zajistěte, aby byl váš web pro mobilní zařízení plně optimalizován.

5. Budování odkazů: Vybudujte silný profil zpětných odkazů, který podporuje SEO pro mobilní i stolní zařízení.

Sledování výkonnosti webu ve výsledcích vyhledávání na mobilních zařízeních i na stolních počítačích je zásadní pro udržení a zlepšení vašeho úsilí v oblasti SEO. Nástroje, jako je Ranktracker, vám umožní sledovat pozice klíčových slov a efektivně optimalizovat vaši strategii.

Pochopením a řešením těchto rozdílů můžete zlepšit viditelnost a výkonnost svých webových stránek na všech zařízeních.