Měření digitální přítomnosti: 7 faktorů, které je třeba zvážit pro vaši SEO kampaň

Úvodní stránka

Ať už jste majitel malé firmy, odborník na digitální marketing nebo obojí, je důležité vědět, jak si vaše webové stránky vedou.

Kvalitní přítomnost na webu může být mocným nástrojem pro oslovení potenciálních zákazníků a budování povědomí o značce mezi cílovou skupinou. K tomu však potřebujete mít přesný přehled o tom, jak si váš web stojí, pokud jde o jeho digitální stopu.

Existuje několik způsobů, jak měřit digitální přítomnost vašeho webu: od organické návštěvnosti ve vyhledávání (nebo jejího nedostatku) přes hodnocení klíčových slov a míru prokliků až po autoritu domény a kvalitu zpětných odkazů. Cílem je přilákat návštěvníky na vaše webové stránky a přimět je, aby se na nich zdrželi.

V tomto článku se budeme věnovat každé z těchto metrik, abyste na konci pochopili jejich vliv na vaši digitální prezentaci.

Podívejme se na to blíže.

Co je to digitální přítomnost?

Digitální přítomnost označuje způsob, jakým je vaše společnost nebo organizace prezentována na internetu. Je to souhrn všech vašich digitálních aktiv: webových stránek, účtů na sociálních sítích, příspěvků na blogu a dalších.

Nejde jen o to, kolik máte sledujících nebo kolikrát lidé navštíví vaše webové stránky - digitální přítomnost je o tom, jak lidé vnímají vaši značku z pohledu spotřebitelů.

Vaše digitální prezentace by měla být poutavá, informativní a konzistentní na všech platformách.

Pokud chcete zlepšit svou digitální prezentaci, budete chtít například:

• Vytvářejte více obsahu (články, příspěvky pro hosty, blogy, infografiky), který je relevantní a zajímavý pro vaše publikum.
• Vytvářejte více zpětných odkazů na své webové stránky z jiných webů - nejenže to pomůže lidem najít vaše stránky ve výsledcích vyhledávání. Ale také to Googlu ukáže, že jste v daném tématu autoritou (a zasloužíte si tak vyšší hodnocení).

Význam měření digitální přítomnosti

Měření digitální přítomnosti je důležité z několika důvodů.

Pomůže vám pochopit, co funguje a co ne, abyste mohli optimalizovat své webové stránky a digitální marketingové kampaně.

Umožňuje také měřit návratnost investic do digitálních marketingových kampaní, abyste věděli, zda plní své sliby, nebo ne.

7 faktorů, které je třeba zvážit pro vaši SEO kampaň

Ať už jste malá firma, nebo velká společnost, je důležité mít silnou webovou prezentaci.

Pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače, existuje mnoho faktorů, které vám mohou pomoci dosáhnout tohoto úspěchu.

Ponořme se do nejlepšího způsobu měření vaší digitální přítomnosti a zaměřme se na sedm klíčových faktorů SEO:

1. Návštěvnost z organického vyhledávání

Organická návštěvnost z vyhledávání je měřítkem počtu lidí, kteří na vaše stránky přicházejí organicky, prostřednictvím výsledků vyhledávání. Je důležitá, protože ukazuje, kolik lidí vás našlo online pomocí organických vyhledávacích výrazů a frází.

Organické vyhledávání lze měřit pomocí analytiky nebo nástroje SEO - ten vám ukáže, kolik lidí si váš web prohlíží z Googlu nebo jiných vyhledávačů.

Grafy nástroje Ranktracker zobrazují okamžitý přehled o vaší viditelnosti, návštěvnosti, průměrné pozici ve vyhledávačích a dalších údajích.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Pokud chcete zvýšit organickou návštěvnost, je třeba zvážit tři hlavní věci: kvalitní obsah, odkazy z jiných webů a obrázky.

Nepodceňujte sílu obrázků. Pomáhají čtenářům snadno pochopit váš článek a rychle přidávají do vašich příspěvků atraktivní prvek, který ilustruje pointu.

Vzhledem k tomu, že se vizuální vyhledávání dostává do popředí, správné SEO pro obrázky výrazně pomůže zlepšit vaši organickou návštěvnost. Nezapomeňte použít online editor fotografií, abyste se ujistili, že vaše obrázky jsou kvalitní, ale také optimalizované pro web a SEO.

Jak se říká, obrázek vydá za tisíc slov.

2. Pořadí klíčových slov

Jednou z nejdůležitějších věcí, které můžete udělat pro optimalizaci svých webových stránek, je zjistit, jak dobře si vedou, pokud jde o hodnocení klíčových slov. To se týká toho, jak dobře se určité klíčové slovo nebo fráze řadí ve výsledcích vyhledávání, když někdo daný výraz nebo frázi hledá.

Pokud se snažíte zlepšit digitální prezentaci své společnosti, můžete si pomoci mnoha způsoby, jak získat pozici klíčových slov.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Při hodnocení pořadí klíčových slov je třeba mít na paměti především to, že nejsou statická - často se mění v závislosti na tom, co lidé hledají. To znamená, že i když se web dnes umístí dobře, zítra už nemusí - pokud majitel aktivně nepracuje na udržení vysokých pozic optimalizací webových stránek pro konkrétní klíčová slova a fráze (nebo vyhledávací výrazy).

Měli byste také vědět, že existuje mnoho různých typů vyhledávání: existují široká vyhledávání, jako jsou obecné výrazy (stoly), a dlouhá vyhledávání, jako jsou velmi specifické fráze(moderní jídelní stoly z poloviny století).

Široké vyhledávání obvykle vede k menší návštěvnosti než vyhledávání s dlouhým chvostem, protože jeho dosah je příliš široký. Na druhou stranu mají longtailová klíčová slova často vyšší míru konverze, protože vedou lidi přímo k tomu, co chtějí, aniž by jim dávala jiné možnosti.

Využijte nástroj pro výzkum klíčových slov, který vám pomůže překonat konkurenci a získat vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

3. Míra prokliku

Míra prokliku (Click-through rate, CTR) je měřítkem počtu lidí, kteří kliknou na odkaz na vaše webové stránky, v procentech ze všech čtenářů, kteří jej viděli.

CTR je cenná metrika, protože ukazuje, jak relevantní je váš obsah pro uživatele. Vysoký CTR znamená, že se vám daří uživatele zaujmout a přimět ho k akci.

(Zdroj obrázku)

Je však důležité neinterpretovat tento výsledek příliš doslovně: i když je CTR nízké u jednoho obsahu nebo prvku kampaně, může to mít mnoho příčin. Např:

• Toto téma se publiku nelíbilo
• Kopie mohla být nejasná nebo matoucí.
• Webová stránka se načítala příliš dlouho

4. Kvalita zpětných odkazů

Aby se vaše webové stránky dobře umístily ve vyhledávačích, jsou nutné zpětné odkazy, které mohou pocházet z různých míst. Chtěli byste se však ujistit, že stránky, které na váš web odkazují, jsou kvalitní, a ne nekvalitní.

Pokud se například snažíte získat pozici v Googlu pro "nejlepší služby SEO" nebo něco podobného a na váš web odkazuje spousta jiných webů s nízkou autoritou domény (DA), váš obsah se pravděpodobně stále nezobrazí na nejlepších stránkách výsledků Googlu.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Pokud odkazy pocházejí z renomovaných webových stránek se skóre DA vyšším než 50, pomůže to zlepšit jejich hodnocení stránek pro daná klíčová slova. Nekvalitní odkazy s nízkým skóre DA mají menší dopad.

V tomto případě je kvalita důležitější než kvantita.

5. Autorita domény

Autorita domény je ukazatelem toho, jak autoritativní jsou vaše webové stránky.

Autorita domény se řídí systémem stupnice od 1 do 100, přičemž vyšší skóre je lepší. Skóre je založeno na počtu příchozích odkazů směřujících na váš web (čím více odkazů máte z jiných webů, které s vaším webem souvisejí) a také na kvalitě těchto odkazujících stránek (pokud se jedná o weby s vysokým PR nebo příspěvky na blogu).

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Vaše celková digitální přítomnost je silná a dosahuje hodnoty DA 50 nebo více. Vaším cílem by mělo být dostat se co nejblíže k hodnotě 100. To však není snadné, ale pokud budete i nadále vytvářet kvalitní obsah a soustředit se na budování zpětných odkazů, je možné vše.

6. Převody

Konverze jsou dobrou metrikou pro měření vaší digitální přítomnosti, protože ukazují, jak úspěšná je vaše kampaň SEO.

Konverze můžete měřit různými způsoby, například počtem lidí, kteří po kliknutí na výsledek vyhledávání nakoupí, přihlásí se k odběru služby nebo provedou jinou akci.

Google Analytics a další podobný software pro analýzu dat a nástroje Google s ledují míru konverze za vás, takže nemusíte dělat práci navíc.

(Zdroj obrázku)

Když měříte svou digitální přítomnost, chcete vědět, kolik lidí vidí váš obsah a kolik z nich v důsledku toho jedná.

Pokud například publikujete článek a nikdo ho nečte, měli byste se obávat. Chcete, aby obsah, který vytvoříte, četlo co nejvíce lidí. Pokud však po přečtení vašeho článku nikdo nic nepodnikl - například se nezaregistroval k odběru newsletteru nebo nekliknul na odkaz - nejedná se jen o špatnou návštěvnost, ale o zbytečnou návštěvnost.

7. Míra odskočení

Podle společnosti HubSpot je míra odhození procento návštěvníků, kteří navštíví pouze jednu stránku vašeho webu. To může naznačovat, že se na vašich stránkách buď špatně orientuje, nebo že se netýkají publika.

Vysoký počet odskoků může být způsoben také kombinací těchto dvou faktorů: pokud váš obsah není relevantní a přístupný, pravděpodobně to povede k nízkému zapojení. Mezi nejčastější příčiny vysoké míry odezvy patří:

• Špatná uživatelská zkušenost (UX)
• Nedůvěra ve značku nebo společnost
• Zastaralé rozhraní

Použijte nástroj pro audit webu, který vám pomůže identifikovat případné problémy s faktory SEO na webu a zjistit, jak je odstranit.

Závěrečné myšlenky

Chcete-li uspět se SEO, zaměřte se na budování silné online prezentace, abyste přilákali nové zákazníky a získali více potenciálních zákazníků.

Pokud dobře znáte digitální přítomnost své organizace a její vliv na kampaň SEO, můžete se chytřeji rozhodovat, kam přidělit čas a zdroje.

Měřením své digitální přítomnosti budete moci zjistit, co funguje a co ne.

Jde o to, aby měření sloužilo jako katalyzátor změn a umožnilo dosáhnout co nejlepších výsledků a dlouhodobého obchodního úspěchu.