Úvodní stránka
Překvapivě mnoho podniků spoléhá na místní SEO více, než si uvědomují. Například jejich webové stránky mohou generovat méně kontaktů než jejich firemní profily na Googlu. Lokální SEO zcela změnilo prostředí digitálního marketingu pro firmy, které chtějí zlepšit svou online přítomnost v konkrétních lokalitách. Místní optimalizace pro vyhledávače neboli SEO strategicky využívá online přítomnost společnosti k přilákání místních firem. Tento článek podrobně popisuje lokální SEO a zkoumá její význam a dopad na různé typy firem. Pro zlepšení regionální strategie SEO a zvýšení pozice vaší společnosti ve výsledcích místního vyhledávání vám také poskytneme zasvěcené pokyny.
Co je místní SEO?
Když místní zákazníci hledají zboží nebo služby v určité lokalitě, lokální SEO znamená posílení vaší online prezentace a obsahu, abyste je přilákali. Použitím této strategie můžete zajistit, aby potenciální zákazníci ve vaší oblasti, kteří používají vyhledávače, jako je Google, Bing nebo Yahoo, mohli najít vaši firmu.
Správa místních nabídek, budování profilu Google Business Profile (GBP) a optimalizace webových stránek jsou jen některé strategie, které využívá lokální SEO. Podniky, které tyto strategie využívají, mohou zvýšit pravděpodobnost, že se budou zobrazovat ve výsledcích místního vyhledávání. To přiláká cílenou návštěvnost a potenciální zákazníky k jejich fyzické nebo online přítomnosti.
Proč je lokální SEO důležité?
1. Zvýšená viditelnost a místní přítomnost
Zlepšení povědomí o firmě v okolí závisí především na lokálním SEO. Výsledky místního vyhledávání jsou upřednostňovány, když lidé hledají zboží nebo služby ve svém okolí. Tím, že zajistíte, aby se vaše společnost zobrazovala výrazně ve výsledcích místního vyhledávání, můžete zvýšitšance potenciálních klientů, že vás najdou na místě.
2. Dominance mobilního vyhledávání
S rostoucím používáním chytrých telefonů se stále častěji objevují místní vyhledávání. Podniky, které chtějí přilákat klienty, kteří jsou neustále na cestách, musí upřednostňovat lokální SEO, což je dále podpořeno tím, že se Google zaměřuje na indexování podle mobilních zařízení.
3. Konkurenční výhoda
Lokální SEO nabízí konkurenční výhodu firmám, které působí v určitých lokalitách. Společnosti se solidní lokální SEO prezentací mají výhodu před těmi se slabší nebo neexistující lokální optimalizací, protože se s větší pravděpodobností objeví při vyhledávání zboží nebo služeb uživateli.
Způsoby, jak posílit místní strategii SEO
1. Přidání místních nabídek
Jedním ze základních kroků ke zlepšení lokálního SEO je zajistit, aby byla vaše organizace správně uvedena na různých webových platformách. Zviditelněte své firemní výpisy tím, že je vytvoříte nebo přihlásíte do známých katalogů, jako jsou Yelp, Bing Places, Google Business Profile a další platformy přizpůsobené vašemu oboru. Pokud chcete získat důvěru lidí a vyhledávačů, musíte v těchto výpisech zachovat konzistentnost názvu, adresy, telefonního čísla (NAP) a webových stránek vaší firmy.
2. Připravte si místní SEO audit
Pomohlo by vám, kdybyste provedli místní audit SEO, abyste zjistili oblasti, na kterých je třeba zapracovat. Při auditu se hodnotí vaše webové stránky, místní výpisy a celková přítomnost na internetu. Zkontrolujte správnost informací o vaší společnosti na všech platformách, vyhledejte nesrovnalosti v údajích NAP a sledujte duplicitní výpisy. Vyřešení těchto problémů může pomoci vaší místní optimalizaci SEO a poskytnout potenciálním zákazníkům lepší zkušenosti.
3. Najděte místní klíčová slova
Každý plán SEO musí mít pevný základ v podobě výzkumu klíčových slov a v případě lokálního SEO tomu není jinak. Vybírejte klíčová slova s místním záměrem a relevancí pro vaše podnikání. Chcete-li svůj obsah přizpůsobit konkrétním místům, která obsluhujete, přemýšlejte o využití klíčových slov založených na lokalitě. S analýzou návštěvnosti vyhledávání a výzkumem klíčových slov vám mohou pomoci nástroje, jako jsou Moz a Google Keyword Planner.
4. Optimalizace tagů Title, Meta Description a URL
Optimalizace na stránce hraje klíčovou roli v místním SEO pro malé podniky. Je nutné zajistit, aby vaše adresy URL, meta popisy a titulní značky byly vyladěny jak pro vyhledávače, tak pro uživatele. Zvýšení relevance těchto prvků pro místní vyhledávání zahrnuje bezproblémové začlenění klíčových slov a informací souvisejících s lokalitou. Organickým vetknutím těchto detailů nejen zlepšíte optimalizaci svých webových stránek, ale také zvýšíte šance na přilákání kliknutí a dosažení vyššího hodnocení. Při zvažování lokálního SEO pro malé podniky se tyto strategie na stránce stávají klíčové pro celkový úspěch.
5. Použití strukturovaných dat
Značka Schema, součást strukturovaných dat, poskytuje vyhledávačům více souvislostí o informacích, které píšete. Implementací strukturovaných dat zvýšíte své šance na zobrazení v rich snippets a dalších jedinečných funkcích výsledků vyhledávání. Chcete-li vylepšit místní SEO, zvažte zahrnutí informací o poloze vaší společnosti, hodnocení zákazníků a provozní době pomocí schématu mark-up. Díky těmto dodatečným informacím bude váš výpis poučnější a lákavější pro potenciální kupující.
6. Sbírejte recenze zákazníků
Názory zákazníků na vaši společnost jsou ovlivněny recenzemi zákazníků, které jsou pro místní SEO zásadní. Vyzvěte spokojené klienty, aby zveřejnili příznivé recenze na Googlu, Yelpu a dalších relevantních recenzních webech. Odpovídáním na recenze, a to jak dobré, tak špatné, můžete ukázat, že vám záleží na spokojenosti zákazníků. Dobře hodnocené recenze zvyšují vaše hodnocení v místních vyhledávačích a poskytují cenné reference pro potenciální klienty.
7. Vytvoření účtu Google My Business
Účet Google Business Profile (GBP) je nezbytný pro každou firmu, která chce optimalizovat svou místní přítomnost. Přihlaste se nebo si vytvořte svůj seznam GBP a ujistěte se, že jsou všechny informace, včetně pracovní doby, kontaktních údajů a služeb, přesné a aktuální. Pravidelně aktualizujte svůj profil GBP novými fotografiemi, příspěvky a oznámeními, abyste své publikum zaujali a informovali.
8. Využijte co nejlépe sociální naslouchání
Naslouchání na sociálních sítích zahrnuje sledování online konverzací o vaší značce, oboru nebo konkurenci. Aktivní účastí v social listeningu se můžete dozvědět o preferencích, požadavcích a pocitech místního publika. Tyto informace můžete přizpůsobit svým službám, obsahu a marketingovým strategiím. Budování silné a citlivé online prezentace a zlepšování místní SEO jsou dvě výhody social listeningu.
Závěr
Pokud jde o efektivní propojení s místním publikem v dynamickém světě digitálního marketingu, je priorita lokálního SEO prozíravým strategickým krokem. Důkladné regionální strategie SEO se také promítají do větší viditelnosti, důvěryhodnosti, konkurenční výhody na místních trzích a vyšších pozic ve vyhledávačích. Přidání místních výpisů, provedení místního auditu SEO, určení místních klíčových slov, optimalizace prvků na stránce, používání strukturovaných dat, získávání recenzí zákazníků, vytvoření účtu Google Business Profile a využívání naslouchání na sociálních sítích jsou některé z doporučených taktik, které mohou firmy uvést do praxe, aby položily základy úspěchu lokálního SEO. Organizace, které vítají změny a vyčleňují zdroje na optimalizaci pro místní vyhledávače, si s vývojem digitálního terénu zajistí trvalou prosperitu a expanzi na zamýšlených trzích.
