Odhalení algoritmu LinkedIn: Pochopení tajemství, jak zvýšit svůj organický dosah

Úvodní stránka

Vzhledem k tomu, že miliony profesionálů po celém světě se snaží zlepšit svou online přítomnost a rozšířit své sítě, je pro ně pochopení algoritmu LinkedIn velmi důležité.

Pochopením jeho algoritmů můžete optimalizovat svou přítomnost na síti LinkedIn, rozšířit svou profesní síť a posílit svůj vliv ve svém oboru. V tomto článku odhalíme algoritmus sítě LinkedIn a prozkoumáme základní strategie a taktiky, které mohou výrazně zvýšit váš organický dosah.

Vysvětlení algoritmu LinkedIn

LinkedIn neustále vyvíjí svůj algoritmus, aby zlepšil uživatelskou zkušenost a podpořil smysluplné profesní interakce. Pochopení jeho historického vývoje umožňuje nahlédnout do jeho současného fungování.

Historický vývoj algoritmu LinkedIn

Algoritmus LinkedIn prošel v průběhu let významnými změnami. Zpočátku platforma zobrazovala obsah především chronologicky. S rozvojem platformy si však LinkedIn uvědomil, že je potřeba poskytovat uživatelům relevantnější obsah, aby je zaujal. To vedlo k vývoji sofistikovanějšího algoritmu.

Klíčové součásti algoritmu LinkedIn

Pochopení algoritmu LinkedIn zahrnuje pochopení jeho hlavních složek, které společně určují, jaký obsah se uživatelům zobrazí v jejich kanálech.

Relevance obsahu

Chcete-li uspět v algoritmu LinkedIn, je důležité vytvářet obsah, který je relevantní pro vaši cílovou skupinu. Začněte tím, že porozumíte bolestivým místům, zájmům a potřebám svého publika. Vytvořte svůj obsah, ať už jde o příspěvek, článek nebo video, tak, aby tyto aspekty účinně řešil.

Pokud propagujete produkt SaaS, poskytněte cenné informace o tom, jak může vyřešit konkrétní problémy nebo pomoci dosáhnout určitých cílů. Používejte klíčová slova a fráze, které rezonují s vaším oborem a publikem. Důslednost při poskytování relevantního obsahu nejenže zaujme vaše publikum, ale také zlepší vaši viditelnost v jeho kanálech.

Zapojení uživatelů

Povzbuzujte svou síť, aby se zapojila do vašeho obsahu kladením otázek, zjišťováním názorů a vybízením k diskuzi. Rychle reagujte na komentáře ke svým příspěvkům a zapojujte se do konverzací. Lajkujte, sdílejte a komentujte příspěvky svých kontaktů a sledujících.

Spolupráce je mocným nástrojem; zvažte spolupráci s dalšími lidmi z vašeho oboru na společných článcích nebo webových seminářích, které mohou rozšířit váš záběr. Povzbuzujte svou síť, aby sdílela váš obsah, pokud jej považuje za hodnotný.

Síla připojení

Zaměřte se na budování sítě kontaktů, které souvisejí s vašimi profesními cíli. Posílejte personalizované žádosti o připojení s vysvětlením, proč byste se rádi připojili. Zapojte se do kontaktů tím, že jim poblahopřejete k pracovním výročím, narozeninám nebo úspěchům. Sdílejte novinky, které ve vaší síti rezonují, abyste zůstali v jejich hledáčku.

Nezapomeňte, že kvalita je důležitější než kvantita; silná a smysluplná spojení mohou pozitivně ovlivnit vaši přítomnost na síti LinkedIn.

Typ a formát obsahu

Diverzifikujte svůj obsah, abyste uspokojili různé preference publika. Experimentujte s typy obsahu, jako jsou textové příspěvky, obrázky, videa, články a infografiky. K upoutání pozornosti používejte poutavé vizuály a přesvědčivé titulky.

Nativní funkce videa v síti LinkedIn může být obzvláště účinná, pokud jde o upoutání zájmu publika. Vyzkoušejte různé formáty obsahu, abyste zjistili, co nejvíce rezonuje s vaší cílovou skupinou, ať už pracujete v oblasti marketingu, zdravotnictví, financí nebo IT, a podle toho upravte svou strategii.

Algoritmus LinkedIn se liší od ostatních platforem sociálních médií

Algoritmus navržený pro profesionální účely

Algoritmus LinkedIn je navržen tak, aby usnadňoval profesní růst, pracovní příležitosti a přehled o oboru, zatímco algoritmy na jiných platformách se zaměřují na podporu sociálních interakcí a obecné vyhledávání obsahu.

Na rozdíl od jiných platforem, které zahrnují širší škálu témat a osobních zájmů, se LinkedIn zaměřuje především na vytváření profesních sítí a obsah související s kariérou.

Pracovní příležitosti

Algoritmus LinkedIn je úzce spjat s pracovními příležitostmi a kariérním růstem. Propaguje nabídky práce a doporučuje profily personalistům a uchazečům o zaměstnání.

Zdroj:

Priorita síly připojení

LinkedIn klade větší důraz na kontakty a profesní vztahy, což ovlivňuje, jaký obsah se uživateli zobrazuje ve feedu.

Typy obsahu

Typy obsahu, které jsou na síti LinkedIn úspěšné, jako jsou dlouhé články a informace z oboru, se liší od kratšího a neformálnějšího obsahu, který je často k vidění na jiných platformách sociálních médií.

Optimalizace profilu LinkedIn pro algoritmus

Vytvořte přesvědčivý titulek bohatý na klíčová slova

Váš titulek na LinkedIn je jednou z prvních věcí, které lidé uvidí, když navštíví váš profil, proto je důležité, aby vynikl. Optimalizujte ho pro algoritmus:

• V titulku použijte relevantní klíčová slova, abyste zlepšili vyhledatelnost.
• Představte své odborné znalosti a jedinečnou nabídku hodnoty.
• Buďte struční a poutaví.

Napište poutavé shrnutí

• Vytvořte poutavý příběh, který vyzdvihne vaši profesní cestu.
• Jasně definujte své kariérní cíle a aspirace.
• Přizpůsobte své shrnutí potřebám a zájmům cílové skupiny.

Budování robustní sítě připojení

Vytvoření silné sítě na síti LinkedIn může zvýšit viditelnost a dosah vašeho profilu. Zde je návod, jak to udělat:

Kvalita vs. množství připojení

• Upřednostnit kvalitní připojení před velkým počtem náhodných připojení.
• Spojte se s lidmi, kteří mají stejné profesní zájmy a cíle.
• Zapojte se do svých kontaktů tím, že budete komunikovat s jejich obsahem.

Strategie pro navázání kontaktu s těmi správnými lidmi

• Najděte si kolegy, kolegyně a mentory z oboru a oslovte je.
• Připojte se ke skupinám na LinkedIn, které se týkají vašeho oboru, a spojte se s podobně smýšlejícími profesionály.
• Přizpůsobte žádosti o připojení a vysvětlete své záměry a společné zájmy.

Využití doporučení a doporučení

Potvrzení a doporučení mohou vašemu profilu dodat důvěryhodnost. Zde se dozvíte, jak je optimalizovat:

Žádost o doporučení

Oslovte kolegy, nadřízené nebo klienty, kteří se mohou zaručit za vaše schopnosti a pracovní morálku. Požádejte je o osobní doporučení, které vyzdvihne vaše silné stránky a přínos.

Dávejte, abyste mohli přijímat

Nabídněte psaní doporučení pro ostatní ve své síti. Mnoho lidí se odvděčí tím, že napíše doporučení pro ty, kteří psali pro ně.

Kurátorské dovednosti

Pravidelně kontrolujte a aktualizujte dovednosti uvedené ve svém profilu. LinkedIn umožňuje vašim známým, aby vás pro tyto dovednosti podpořili, což může zvýšit důvěryhodnost vašeho profilu.

Sledování a mírnění

Sledujte potvrzení, která dostáváte. Pokud si všimnete irelevantních nebo nepřesně potvrzených dovedností, zvažte jejich odstranění nebo změnu pořadí, aby váš profil přesně reprezentoval vaše odborné znalosti.

Vytvářejte obsah, který je pro algoritmus atraktivní

Algoritmus LinkedIn hraje zásadní roli při určování viditelnosti vašeho obsahu a počtu uživatelů, ke kterým se dostane. Chcete-li maximalizovat svůj organický dosah na této platformě, je nezbytné vytvářet obsah, který je v souladu s tím, co algoritmus upřednostňuje.

Zde jsou klíčové strategie pro zvýšení viditelnosti a angažovanosti vašeho obsahu:

Textové příspěvky

Vytvářejte přesvědčivé, informativní a oborově relevantní textové příspěvky, které prezentují vaše odborné znalosti a postřehy. LinkedIn si cení myšlenkového vedení a sdílení znalostí.

Obrázky a grafika

Vizuální obsah, včetně infografik, grafů a obrázků, často upoutá větší pozornost. Používejte vizuálně atraktivní grafiku, abyste účinně předali své sdělení.

Videa a multimédia

Algoritmus LinkedIn upřednostňuje videa a multimediální obsah. Vytvářejte poutavá videa, rozhovory nebo prezentace, které mají u publika ohlas a podporují interakci.

Zdroj:

Důležitost důslednosti při zveřejňování příspěvků

Klíčem k udržení silné přítomnosti na síti LinkedIn je důslednost. Pravidelně publikujte obsah, abyste své publikum zaujali a prokázali svůj závazek poskytovat hodnotu. Vytvořte si rozvrh zveřejňování příspěvků, který bude v souladu s aktivním časem vašeho publika.

Tipy pro vytváření poutavého a sdíleného obsahu

• Vyprávějte příběhy: Příběhy zlidšťují vaši značku a dělají váš obsah srozumitelným. Sdílejte osobní anekdoty, příběhy o úspěchu nebo zkušenosti z oboru.
• Vzdělávat a informovat: Nabízejte cenné postřehy, tipy a novinky z oboru. Prezentujte se jako znalý zdroj informací.
• Ptejte se: Podpořte zapojení tím, že budete klást podnětné otázky, které vyvolají diskusi v komentářích.
• Používejte vizuální pomůcky: Zařaďte poutavé vizuální prvky, jako jsou vlastní obrázky, grafy nebo infografiky, aby byl váš obsah atraktivnější.
• Sdílení obsahu vytvořeného uživateli: Prezentujte obsah vytvořený vašimi sledujícími nebo kolegy z oboru, abyste podpořili zapojení komunity.

Začlenění relevantních hashtagů a klíčových slov

Abyste hashtagy a klíčová slova využili co nejlépe, mějte na paměti následující věci;

• Maximalizujte používání hashtagů, abyste je dokázali najít.
• Provádění průzkumu klíčových slov pro optimalizaci obsahu LinkedIn
• Vyhněte se vkládání klíčových slov a zachovejte autenticitu svých příspěvků.

Podpora zapojení do příspěvků na LinkedIn

Algoritmus LinkedIn upřednostňuje obsah, který vytváří smysluplné interakce, a proto je pro vás zásadní pochopit, jak efektivně rozvíjet zapojení.

Úloha zapojení při zvyšování organického dosahu

Algoritmus LinkedIn je navržen tak, aby zobrazoval obsah, který vyvolává diskuse, má ohlas u publika a přitahuje pozornost. Čím více se vaše příspěvky zapojí ve formě lajků, komentářů a sdílení, tím výše se budou zobrazovat v kanálech vašich připojení a ve výsledcích vyhledávání.

Reakce na komentáře a podpora konverzace

Angažovanost nekončí u lajků a sdílení, ale rozšiřuje se na smysluplné konverzace. Když lidé komentují vaše příspěvky, věnujte čas promyšlené odpovědi. Zapojením do diskuze a řešením otázek nebo obav dáváte najevo, že si vážíte příspěvků svého publika. Nejenže to podporuje další komentáře, ale také to signalizuje algoritmu, že váš obsah podporuje zapojení.

Spolupráce s ostatními pro zvýšení angažovanosti

LinkedIn je sociální platforma a spolupráce může být mocným nástrojem pro zvýšení angažovanosti. Spolupracujte s dalšími lidmi z oboru nebo sítě na společných projektech nebo příspěvcích. V případě potřeby označte ve svém obsahu příslušné osoby nebo společnosti, protože to může zvýšit pravděpodobnost jejich zapojení, sdílení nebo komentářů k vašim příspěvkům.

Měření a analýza organického dosahu

Využití služby LinkedIn Analytics ke sledování dosahu

• Přístup ke službě LinkedIn Analytics: Přihlaste se ke svému profilu na LinkedIn a přejděte na panel Analytics.
• Přečtěte si Přehled sledovaných osob: Prozkoumejte údaje o svých sledujících, včetně demografických údajů a způsobu, jakým našli váš profil.
• Prozkoumejte analýzu obsahu: Analyzujte výkonnost svých příspěvků, článků a videí.
• Sledování zobrazení stránek: Sledujte počet zobrazení vašeho profilu v průběhu času.
• Zkoumejte metriky zapojení: Zhodnoťte počet lajků, komentářů, sdílení a kliknutí na vaše příspěvky.

Klíčové ukazatele pro sledování úspěchu

• Dosah: Měření celkového počtu uživatelů LinkedIn, kteří viděli váš obsah.
• Dojmy: Sledujte, kolikrát byl váš obsah zobrazen, včetně vícenásobného zobrazení stejným uživatelem.
• Míra prokliku (CTR): Vypočítejte procento uživatelů, kteří po zobrazení obsahu na něj klikli.
• Míra zapojení: Vypočítejte procento uživatelů, kteří s vaším obsahem interagovali (lajky, komentáře, sdílení), v poměru k celkovému dosahu.
• Růst počtu sledujících: Sledujte růst počtu svých sledujících v průběhu času.
• Sledování konverzí: V případě potřeby sledujte konverze, jako jsou návštěvy webových stránek, stahování nebo registrace, které jsou výsledkem vaší aktivity na LinkedIn.

Úprava strategie na základě analytických poznatků

Zjistěte, jak můžete měřit a analyzovat svůj organický dosah, abyste zvýšili svou viditelnost a zapojení.

• Identifikace nejvýkonnějšího obsahu: Zjistěte, které typy obsahu (např. články, videa, infografiky) a témata mají u vašeho publika největší ohlas.
• Optimalizujte plán odesílání příspěvků: Určete, kdy je vaše publikum na LinkedIn nejaktivnější, a podle toho naplánujte příspěvky.
• Zapojte své publikum: Reagujte na komentáře a zapojte se do konverzace, abyste podpořili pocit komunity.
• Testování A/B: Experimentujte s různými formáty příspěvků, titulky a vizuálními efekty, abyste zjistili, co přináší nejlepší výsledky.
• Zpřesnění cílení: Přizpůsobte svou strategii obsahu na základě demografických údajů a zájmů svých sledujících.
• Stanovte si jasné cíle: Stanovte si konkrétní cíle pro svůj organický dosah, jako je zvýšení počtu sledujících, zapojení nebo návštěvnosti webových stránek, a sledujte svůj pokrok v čase.
• Zůstaňte informováni: Sledujte změny v algoritmu LinkedIn a přizpůsobte tomu svou strategii, abyste zůstali efektivní.

Příklady uživatelů/podniků LinkedIn, kteří dosáhli úspěchu v organickém dosahu

Adobe

Nadnárodní softwarová společnost Adobe efektivně využila LinkedIn pro svou akci Adobe Summit. Původně si stanovila konzervativní cíle, ale svá očekávání překonala. Díky marketingovým aktivitám na síti LinkedIn dosáhli více než 700 000 online zobrazení a 40 milionů zobrazení na sociálních sítích. Živý přenos události na síti LinkedIn získal 28 400 zhlédnutí a více než 2 000 reakcí a komentářů během pouhých 24 hodin. Tyto výsledky ukazují silný dopad využití sítě LinkedIn jako platformy pro propagaci události a zviditelnění značky, což v konečném důsledku vede ke zvýšení povědomí o značce a potenciálním možnostem příjmů.

Zdroj:

Salesforce

Jedna technologická společnost vytvořila na síti LinkedIn jedenáctidílnou sérii, která zaujala více než 600 000 lidí, aniž by použila jakoukoli placenou propagaci. Míra zapojení byla působivá 3 %, což překonalo typické referenční hodnoty. Jen v první epizodě získali více než 83 000 zhlédnutí, a pozoruhodné je, že diváci zůstali zapojeni po celou dobu akce, aniž by odpadli. Tato pozoruhodná čísla dokládají značný úspěch dosažený díky organickému dosahu na síti LinkedIn, což je úroveň, která často není dosažitelná bez placené reklamy.

Zdroj:

Závěr

Pochopení klíčových faktorů, které ovlivňují algoritmus, jako je angažovanost, relevance a frekvence zveřejňování, umožňuje uživatelům efektivně strategicky plánovat svůj obsah. Využití těchto znalostí k optimalizaci profilů, tvorbě poutavého obsahu a smysluplnému zapojení komunity může výrazně zvýšit viditelnost a angažovanost.