Budování odkazů pro neanglické webové stránky

Úvodní stránka

Budování odkazů označuje řadu metod, které se používají k získání zpětných odkazů z jiných stránek na vaše webové stránky. Smyslem tohoto postupu je spojit vaše webové stránky s co největším počtem dalších stránek s vysokou autoritou. Tím se buduje vaše autorita a zároveň se zlepšuje SEO a pozice v SERP.

Pokud však jde o zpětné odkazy z jiných webových stránek, existuje několik faktorů, které ovlivňují jejich účinnost. Zpětné odkazy pomáhají vašemu hodnocení pouze tehdy, když na váš web odkazují důvěryhodné a kvalitní webové stránky. Odkazy z pochybných nebo nesouvisejících webů vašim pozicím nepomáhají a mohou je negativně ovlivnit.

V tomto článku se budeme zabývat tím, jak vyhledávače hodnotí váš obsah a jakou roli v tomto procesu hraje budování odkazů. Podíváme se také na význam strategií budování odkazů pro neanglické webové stránky a na to, jak mohou prospět vašemu SEO a hodnocení.

Optimalizace pro vyhledávače

Když říkáme "optimalizace pro vyhledávače", můžeme rovnou říct "optimalizace pro Google" a skončit s tím. Google má mnohem větší vliv než ostatní vyhledávače. V průběhu let Google pomalu, ale jistě zlepšuje způsob, jakým řadí stránky ve vyhledávání. Nyní je algoritmus pokročilý a nikdo vlastně neví, co všechno ovlivňuje způsob, jakým Google řadí webové stránky. Víme však, že některé věci mají na SEO vliv.

Google Penguin

V roce 2012 se na scéně objevil Google Penguin. Tento algoritmus funguje tak, že snižuje pozice stránek, které používají klíčová slova a manipulativní postupy budování odkazů.

Pokud jde o autoritu domény, nezáleží jen na hodnotě DA (podle Moz). Google při určování autority webu vychází z komplexního přehledu faktorů, jako jsou zpětné odkazy a návštěvnost.

Ale relevance a záměr vyhledávání byly pro algoritmy společnosti Google stále obtížně pochopitelné. I přes mnohá vylepšení byly nesouvisející webové stránky při vyhledávání stále častým jevem.

RankBrain

Kolem roku 2016 udělala společnost Google velký pokrok v rozlišování relevantního a irelevantního obsahu, když zavedla RankBrain. Tato součást algoritmu Google zohledňuje polohu uživatelů, jazyk vyhledávání a kontext jejich vyhledávacího dotazu.

(Zdroj: https: //445.media/guide-to-optimize-your-site-for-googles-rankbrain/)

BERT

RankBrain umožnil společnosti Google ještě lépe vyhodnocovat zpětné odkazy, než tomu bylo doposud. O pět let později poskytlo zavedení systému BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) společnosti Google nové nástroje, které jí pomohly ještě lépe porozumět přirozenému jazyku.

BERT pomáhá společnosti Google porozumět kontextu dotazů analýzou použitého jazyka a určením pravděpodobného záměru dotazu. Je to jen další způsob, jak společnosti Google umožnit lépe určit, které webové stránky budou mít pro uživatele největší hodnotu.

Odbornost, autorita a důvěryhodnost

Ve vědeckých knihách a časopisech je jedním z hlavních kritérií pro hodnocení dopadu práce počet a kvalita dalších prací, které na ni odkazují. Larry Page, spoluzakladatel společnosti Google, byl zodpovědný za převzetí této myšlenky z akademické sféry a její využití v SEO.

V akademickém prostředí zvyšuje citovanost renomovaných vědců důvěryhodnost akademických knih a článků. Stejně tak webové stránky musí odrážet podobný princip EAT: odbornost, autorita a důvěryhodnost.

Když na své stránce zveřejníte odkazy na weby s vysokým obsahem EAT, je to jako razítko schválení z těchto webů na váš web. Vzhledem k tomu, že EAT je v současné době jedním z nejdůležitějších znaků kvality webových stránek, je umístění autoritativních odkazů na vaše stránky jednou z nejúčinnějších metod, jak dosáhnout vyšší pozice v SERP. Ještě lepší je získat další weby s vysokou autoritou, které budou odkazovat na váš obsah. Úspěšná strategie odkazování se spoléhá na interní, externí a zpětné odkazy, aby dosáhla nejlepších výsledků.

To však neznamená, že můžete na klíčová slova zapomenout. Ve skutečnosti je tak důležité, abyste na svých stránkách uváděli vhodnou hustotu hlavních klíčových slov, že téměř všichni špičkoví poskytovatelé řešení pro správu SEO vyvinuli vlastní nástroje pro vyhledávání klíčových slov, které vám pomohou se strategií SEO. Jde o to, že hustota klíčových slov sama o sobě už nestačí k tomu, abyste se bez EAT dostali na přední místa v SERP.

Hegemonie angličtiny

Lingua franca je jazyk, který je široce používán téměř všemi v rozsáhlé zeměpisné oblasti. Někteří z mluvčích lingua franca mohou být _rodilými _ mluvčími - ale skvělé na něm je, že díky tomu, že je tak široce uznávaný, umožňuje snadnou komunikaci jak rodilým, tak nerodilým mluvčím. Angličtina je dnes hlavní lingua franca na celém světě. Odborníci odhadují, že více než dvě miliardy lidí, tedy celá třetina světové populace, umí alespoň trochu anglicky.

Neanglické SERPy

Co znamená globální hegemonie angličtiny pro webové stránky v jiných jazycích? To je velmi důležitá otázka. V dnešní době se obchodní úspěch často odvíjí od umístění na předních místech v SERP. Trik spočívá v tom, abyste dokázali rozlišit mezi stránkou, která se dopouští "keyword stuffingu", a stránkou se smysluplným obsahem souvisejícím s klíčovým slovem, který návštěvníkům poskytne maximální hodnotu.

Od roku 2013, jak je uvedeno výše, prošla technologie vyhledávání na anglickém webu dlouhou cestou, a to především díky společnosti Google. Algoritmy však nedrží krok s neanglicky mluvícími zeměmi. Společnost Google je z hlediska relevance a personalizace daleko před ostatními vyhledávači, ale Google je z velké části dostupný v angličtině. Neanglické vyhledávače proto poskytují méně relevantní a méně kvalitní výsledky.

Pro zahraniční uživatele internetu je to sice frustrující, ale pro tvůrce odkazů to představuje jedinečnou příležitost. Zatímco BERT je nyní schopen analyzovat kontext uživatelů (např. lokalitu, záměr dotazu), u neanglického SEO je jediným relevantním kritériem kvalita a autorita odkazující webové stránky.

Neexistuje žádná analýza umístění nebo záměru, protože zahraniční vyhledávače nejsou schopny "rozumět" jazyku natolik dobře, aby to mohly vyhodnotit.

Vícejazyčné budování odkazů

Jedním z nejdůležitějších faktorů, které určují pořadí v SERP, je počet zpětných odkazů na určitou stránku. Hodnocení v SERP je negativně ovlivněno, pokud zpětné odkazy a stránka, na kterou je odkazováno, nejsou ve stejném jazyce - proto je důležité, aby stránky obsahovaly kvalitní odkazy ve stejném jazyce jako obsah, na který je odkazováno.

Pokud se necítíte jistí, že byste mohli sami vytvářet odkazy z jiných než anglických zdrojů, nestresujte se! Odborníci z Buzznberry jsou vždy připraveni vám poradit, jak realizovat správnou strategii linkbuildingu podle vašich potřeb. Mohou vám najít odkazy DR50+ v jakémkoli jazyce, který si vyberete.

Správný způsob využití neanglického linkbuildingu

Protože Google je Google, je pravděpodobné, že někdy v budoucnu vybuduje další kapacity pro optimalizaci neanglických vyhledávání. To však ukáže až čas. Neanglickým stránkám mohou ještě nějakou dobu procházet některé pochybné taktiky.

Ať už se vám však podaří projít s nacpáváním klíčových slov nebo jinými pochybnými taktikami budování odkazů, z dlouhodobého hlediska vám může používání takových taktik uškodit. Proto je nejlepší začít s dobrými strategiemi budování odkazů a připravit tak své webové stránky na úspěch.

Tipy pro úspěšné budování mezinárodních odkazů

Budování odkazů pro cizojazyčné stránky může být o něco složitější než pro anglické stránky - ale je to zcela proveditelné, pokud budete mít na paměti několik základních zásad.

1. Vytvářejte skvělý obsah

Pokud je hlavním cílem vaší stránky přimět lidi, aby klikli na určitý odkaz (často se tomu říká návnada na odkaz), ujistěte se, že odkaz vede k něčemu užitečnému. Prakticky každý reklamu pokud možno ignoruje, ale pokud napíšete něco zajímavého a zábavného a prezentujete to atraktivním způsobem, máte mnohem větší šanci, že na ni kliknete. Ujistěte se, že je také uživatelsky přívětivý na různých zařízeních, jako jsou počítače, tablety a mobily.

2. Soustřeďte se na kvalitu

Při psaní příspěvků pro hosty se zaměřte pouze na weby nejvyšší kvality, které jsou relevantní pro váš výklenek. Na oplátku jim nabídněte pouze obsah nejvyšší kvality. Nejkvalitnější weby nepřijmou obsah, který neodpovídá jejich vysokým standardům. Jeden nebo dva dobře zvolené obrázky mohou vašemu příspěvku přidat velkou hodnotu, stejně jako několik dobře zvolených odkazů - pokud však budete mít příliš mnoho obrázků, stránka se bude načítat déle. Méně než polovina uživatelů pravděpodobně počká na obrázek, jehož načtení trvá déle než tři sekundy.

3. Vytvářejte blogy pro hosty v cílových jazycích

Pokud píšete kvalitní a poutavé příspěvky na blog, ostatní vysoce hodnocené blogy obvykle váš obsah rády zveřejní. Pokud do článku vložíte svůj odkaz, vyhrávají obě strany: blog získá vynikající obsah a vy kvalitní zpětný odkaz. V závislosti na tom, jak dobře článek napíšete, můžete dokonce zvýšit pozice svých hlavních klíčových slov v Googlu.

Vyzkoušejte tento šikovný nástroj pro kontrolu zpětných odkazů, který vám ukáže, jaké zpětné odkazy používají vaši konkurenti, a pomůže vám vytvořit lepší strategie obsahu, abyste se dostali dopředu. Stačí zadat adresu URL a uvidíte její hodnocení URL, hodnocení domény, počet zpětných odkazů a spoustu dalších užitečných statistik.

4. Přeložte veškerý obsah do cílového jazyka

Pokud chcete umístit odkaz na anglickou stránku na stránku v jiném jazyce, musíte obsah nejprve přeložit. Angličtina je sice v různých zemích rozšířenější než jakýkoli jiný jazyk, ale to neznamená, že zámořští uživatelé chtějí číst anglicky, pokud nemusí. Lokalizace obsahu je skvělým způsobem, jak zlepšit SEO, a navíc vám poskytne příležitosti pro zpětné odkazy v různých jazycích.

5. Využití služby Google k nalezení příležitostí pro umístění klíčových slov

Rychlým a snadným způsobem, jak zvýšit své hodnocení, je najít něco jako adresář podniků v cílové lokalitě. Tyto stránky mají obvykle poměrně vysoké hodnocení a odesláním svých údajů k zařazení do jejich databáze můžete propagovat své stránky a zároveň zvýšit své hodnocení.

Závěr

Pokud potřebujete oslovit mezinárodní publikum nebo trh, nevyhnete se nutnosti budovat odkazy pro neanglické webové stránky. Díky dobré strategii budování mezinárodních odkazů můžete optimalizovat svůj obsah pro neanglické webové stránky a vytvořit více příležitostí pro mezinárodní propojení.