Využití sociálních médií pro úspěch SEO: Strategie pro větší viditelnost

Úvodní stránka

Ať už je milujete, nebo nenávidíte, sociální média jsou jedním z nejmocnějších nástrojů na světě, zejména pro značky, které umožňují budovat komunitu, začít konverzaci, vyprávět příběh, získávat názory ostatních a poskytovat hodnotu svému publiku.

Další věc, ke které je obzvláště užitečná? Optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Ve světě marketingu jsou všechny vaše zmínky v očích zákazníka propojeny. Pokud tedy dodržíte všechny osvědčené postupy při vytváření profilu na sociálních sítích a zapojení do těchto platforem, vaše úsilí se jistě odrazí na hodnocení vašich webových stránek.

Jednoduše řečeno, SEO pro sociální média může výrazně ovlivnit viditelnost a hodnocení vašich webových stránek. Pojďme se tedy pustit do zkoumání, jak strukturovat sociální média tak, abyste dosáhli efektivních výsledků.

Vztah mezi SEO vašich webových stránek a sociálními médii

Vztah mezi nimi (sociálními médii a SEO) lze definovat jako pragmatismus složený ze dvou částí.

Čím hodnotnější obsah na své stránky na sociálních sítích nahrajete a čím větší návštěvnost na tyto stránky přivedete, tím více lidí si vás zapamatuje.

Pokud vás tedy stále více lidí vyhledává prostřednictvím vyhledávače, jste označeni jako důvěryhodná webová stránka, což zlepšuje viditelnost vašeho webu. Navíc, pokud vás vyhledávače považují za důvěryhodné, indexují rychleji i novější obsah.

Pokud přidáte odkazy na své webové stránky na stránky sociálních médií, získáte zpětné odkazy (i) od samotných stránek sociálních médií a (ii) od ostatních autorů, kteří sdíleli váš obsah na svých blozích.

A pokud lidé na tyto odkazy kliknou, nepřímo tak přivedete návštěvnost na své webové stránky.

Google však považuje sociální média a webové stránky za dva zcela odlišné kanály. A to, jak dobře si vedete na sociálních sítích, přímo nesouvisí se skóre SEO vašich webových stránek.

Jako faktor hodnocení však stále zohledňuje návštěvnost a důvěryhodnost webu. Naproti tomu Bing hodnotí stránky s větším počtem sdílení v sociálních sítích.

(Zdroj obrázku)

Osvědčené postupy pro SEO na sociálních sítích

1. Optimalizujte své profily

V první řadě je třeba optimalizovat všechny profily na sociálních sítích. Například na síti LinkedIn budete muset kompletně naplnit sekci O nás, životopis, domovskou stránku, odkaz na webové stránky, pracovní nabídky, události atd.

Totéž platí i pro ostatní sociální kanály. Dokonce i na těch zábavných, jako je TikTok, takže nezapomeňte přidat odkaz na svůj životopis na TikToku.

Kromě toho se ujistěte, že do svého životopisu přidáváte relevantní klíčová slova (neboli klíčová slova, která budou lidé pravděpodobně hledat) a že prostor na pozadí používáte s rozmyslem.

Například na firemní stránce společnosti uSERP vám nejen sdělí přesnou nabídku svých služeb ve svém životopisu, ale také ji znovu zdůrazní (a přidá sociální důkaz) na svém obrázku na pozadí.

(Zdroj obrázku)

Dalším způsobem optimalizace profilu je zveřejňování obsahu s cílenými klíčovými slovy a odkazy na vaše webové stránky. Pokud jste například nedávno provedli studii, sdílejte ji na svých stránkách sociálních médií s odkazy na studii.

Totéž platí pro jakýkoli druh obsahu - pokud jste o něm napsali více na svých webových stránkách, nezapomeňte na něj odkázat. Vezměte si například příspěvky, které nahrává Animalz:

(Zdroj obrázku)

2. Vytvoření přístupnosti a sdílení obsahu

Dalším tipem, který můžete využít ve svůj prospěch, je zpřístupnit a sdílet svůj obsah. To se samozřejmě neomezuje pouze na obsah sociálních médií, ale spíše na jakýkoli druh obsahu, který vytváříte.

Chcete-li tedy zpřístupnit svůj obsah, můžete:

• Přidání textu alt k obrázkům
• Používejte inkluzivní jazyk
• Správné formátování
• Používejte méně žargonu a zkratek.
• Přidávání popisků k videím
• Sdílejte ji v různých formátech

Pokud se vám právě obrátily oči v sloup, nezoufejte. Existuje spousta nástrojů, které vám pomohou zvládnout těžkou práci. Vezměte například v úvahu tento seznam nejlepších programů pro převod textu na řeč, které slouží k přepisu zvukových souborů, aby mohly vyhledávače indexovat obsah a zlepšit viditelnost vašeho webu.

A abyste je mohli sdílet, optimalizujte svůj profil (o tom, jak to udělat, jsme hovořili v předchozí části), přidejte potřebná klíčová slova, hashtagy a tlačítka pro sdílení a zachovejte sdělení značky na všech platformách (tj. váš obsah na sociálních sítích nemůže říkat něco jiného a váš web něco jiného).

Pokud například uvažujete o Termly, bezplatném generátoru zásad ochrany osobních údajů, stačí se rychle podívat na jejich profily na sociálních sítích a zjistíte, co přesně dělají.

(Zdroj obrázku)

Tato značka do puntíku odpovídá jejím webovým stránkám. Nižší počet odchodů a vyšší důvěryhodnost pro Google.

(Zdroj obrázku)

3. Zachovat konzistentnost při vysílání

Kromě vytváření konzistentních sdělení značky je dalším způsobem, jak rozvíjet konzistenci, četnost publikování.

Téměř každý uživatel sociálních médií se shoduje, že čím důsledněji publikujete, tím vyšší pozici máte v kanálech ostatních lidí. A abyste zlepšili skóre SEO svých webových stránek, musíte si jich nejprve všimnout.

Další věcí, kterou je třeba zvážit, je doba odesílání příspěvků. Vaše příspěvky budou mít větší dosah, pokud je zveřejníte v době, kdy je vaše publikum na platformě. Ideální časy zveřejňování příspěvků se liší v závislosti na platformě a lokalitě - proto neváhejte a prozkoumejte nejlepší časy zveřejňování příspěvků pro vaši značku.

4. Zaměřte se na tvorbu hodnotného a kvalitního obsahu

Význam marketingu zaměřeného na hodnoty je starý jako marketing sám. Pouze pokud vytvoříte dobrý obsah, lidé ho budou sdílet s ostatními.

Chcete-li však vytvářet skutečně výjimečný obsah, pochopte, na kterých platformách se vaše cílové publikum pohybuje, jaký obsah na těchto platformách konzumuje a jak můžete vytvořit vysoce kvalitní obsah přizpůsobený dané platformě.

Vezměme si například strategii Him & Hers. K propagaci svých nejprodávanějších produktů, jako je například minoxidil pro ženy, vytváří vysoce kvalitní obsah na úrovni platformy.

(Zdroj obrázku)

Co tím myslíme? Každá platforma sociálních médií má jiný algoritmus. Věnujte proto pozornost obsahu, který je pro jednotlivé platformy nejvhodnější a který má na každém kanálu nejlepší výsledky.

Například některé platformy, jako je Instagram, umožňují vyšší hodnocení přetáček než prostého obrázku, zatímco jiné, jako je LinkedIn, podporují PDF více než textové příspěvky. Nedávné změny algoritmu LinkedIn také naznačují, že obsah (ať už originální obsah, nebo příspěvky, které komentujete), který má pro život čtenáře přidanou hodnotu, bude hodnocen výše.

Společnost Hims & Hers proto tyto informace využívá ve svůj prospěch. Využívají Instagram Reels k vytváření videí se skutečnými lidmi, kteří diskutují o problémech s vypadáváním vlasů a o nejlepších řešeních, která splňují jejich potřeby. Nejenže tím dodávají své značce tvář, ale také poskytují cenné poznatky a rady prostřednictvím nejoblíbenějšího formátu sociálních médií pro danou platformu.

Aktivním odpovídáním na komentáře, zprávy a dotazy posilují pocit důvěry a důvěryhodnosti. Tato vysoká míra zapojení nejen pomáhá budovat vztahy s jejich příznivci, ale také naznačuje vyhledávačům, že společnost Hims & Hers je seriózním a cenným zdrojem informací.

Výsledek? Pozitivní dopad na jejich pozice v SEO.

5. Zaměřte se na relevantní klíčová slova a hashtagy

Strategické používání klíčových slov, hashtagů a tagů na sociálních sítích vám pomůže rychleji se zviditelnit, protože pokud někdo něco hledá na základě klíčového slova, váš příspěvek bude mezi prvními, které se umístí.

A protože v dnešní době stále více lidí nakupuje díky sociálním médiím, má smysl tyto příspěvky vytvářet a rychleji se dostat před potenciální zákazníky.

Vezměme si za příklad značky jako Custom Frame Store - používají klíčová slova jako "ready-made wholesale picture frames" a "customized art picture frames" a také hashtagy, aby oslovili širší publikum.

(Zdroj obrázku)

Nikdy tedy nepodceňujte pravidlo číslo jedna dobré strategie SEO: zaměřit se na správná klíčová slova, která vaše publikum hledá.

6. Budování skutečných vztahů

V ideálním případě chcete, aby se každý, kdo narazí na váš profil/příspěvky na sociálních sítích, stal vaším příznivcem nebo fanouškem, a to díky empatickému tónu, který používáte, obsahu, který vytváříte pro danou platformu, a kvalitním příspěvkům, které připravujete.

A pokud tyto lidi získáte, doporučujeme s nimi budovat autentické vztahy tím, že budete odpovídat na jejich komentáře, vytvářet příspěvky, které by se jim líbily, a poskytovat jim hodnotu.

Pokud toto všechno splníte, určitě získáte větší zapojení a organickou návštěvnost nejen na svých kanálech sociálních médií, ale také na svých webových stránkách. Sociální signály dělají zázraky.

7. Změna účelu obsahu

Dalším doporučením je prozkoumat možnost opakování obsahu, abyste udrželi krok s kadencí obsahu.

Může být obtížné vytvořit deset různých příspěvků pro každou platformu sociálních médií, podcast, webové stránky a placenou reklamu. Pokud však vytvoříte jeden nebo dva pilíře, můžete stejný obsah znovu použít.

V ideálním případě si najměte spisovatele, který vám s repurposingem obsahu pomůže (oblíbené jsou zejména služby jako Content Remix). Pokud to však přesahuje váš rozpočet, můžete využít nástroje pro přepisování obsahu, jako je například Simplified AI blog writer, které vám pomohou se stejnou službou a efektivně vygenerují nové příspěvky na sociálních sítích.

Někteří odborníci dokonce doporučují vytvářet obsah (například příspěvky na blogu) tak, abyste je později mohli sdílet na sociálních sítích.

(Zdroj obrázku)

Na které platformy sociálních médií se zaměřit?

Nyní, když jsme skončili se strategickou částí SEO pro sociální sítě, se zaměříme na prováděcí část sociálních médií pro SEO a probereme, které sociální platformy využít pro zvýšení viditelnosti.

V první řadě byste se měli zaměřit na LinkedIn, protože je to platforma, kam lidé chodí, aby se dozvěděli více o firmě, a díky designu platformy odtud lidé získávají více vodítek a více příležitostí k propojení a propagaci svého obsahu.

Dalšími platformami na vašem seznamu by měly být Medium (opět skvělé pro odkazování a propagaci obsahu), Facebook, Reddit, Facebook, Twitter, Quora, Instagram a Pinterest.

Zde je rozsáhlý průvodce od společnosti Hootsuite, který vám pomůže zlepšit pozice ve vyhledávání prostřednictvím jednotlivých kanálů sociálních médií: SEO tipy pro každou síť.

Zlepšete své úsilí o SEO pomocí nástroje Ranktracker

Marketing na sociálních sítích a optimalizace pro vyhledávače SEO společně zlepšují viditelnost vašich webových stránek a zviditelňují vaše jméno před zákazníky.

Když už jste se seznámili s tím, jak zlepšit svou hru na sociálních sítích, je čas zaměřit se na to, co můžete udělat pro SEO.

Abyste si jich všimli, můžete zlepšit své úsilí v oblasti SEO tím, že zkontrolujete pozici svých webových stránek, najdete klíčová slova s vysokým objemem, pochopíte stav zpětných odkazů, zkontrolujete své webové stránky z hlediska chyb SEO a zjistíte svou viditelnost na stránce s výsledky vyhledávání (SERP).

Jaký je tedy jediný způsob, jak toho všeho dosáhnout?

Odpověď máte přímo před sebou a je to Ranktracker! Naše řešení obsahuje všechny nástroje, které potřebujete ke zlepšení pozice ve vyhledávačích, a to vše je úhledně zabaleno do jednoho softwarového balíčku.

Navíc můžete tento software získat za počáteční cenu 19 USD/měsíc. Než tak ale učiníte, spusťte si bezplatnou zkušební verzi, abyste se s produktem seznámili, než se k němu zavážete.