Úspěšné právní SEO: 5 účinných strategií, které skutečně fungují

Úvodní stránka

Pokud poskytujete právní služby, potřebujete webové stránky. Ale to už pravděpodobně víte. Je pravděpodobné, že už webové stránky máte. Jen na něj nemůžete získat žádné hodnotné kliknutí. Lidé ji možná navštíví, chvíli se na ní zdrží a pak se vrátí na stránku SERP a hledají další informace.

Pro SEO vaší advokátní kanceláře je to špatné.

Říkáte tím vyhledávačům, že vaše stránky nemají uživatelům co hodnotného ukázat, a proto na nich nezůstávají déle. Vyhledávače nemají takové stránky rády a snižují jejich pozice v SERP pro budoucí dotazy.

Nejste však jediní, kdo trpí.

Celá komunita právníků je na stejné lodi. Podle studie Reboot 2020 trpí webové stránky advokátních kanceláří po celém internetu několika závažnými problémy, které každou z nich brzdí. Na 73 % webů, které byly ve studii zkoumány, nemělo žádné interní propojení a 67 % webů pracovalo s neoptimalizovanými klíčovými slovy.

Jako pracovník v oblasti SEO a marketingu píšu tuto příručku, abych vám řekl, jak můžete tyto problémy vyřešit. Začněme u bota strojového učení, který pomáhá společnosti Google hodnotit vaše webové stránky a o jehož přízeň byste se měli ucházet prostřednictvím vynikajícího, kvalitního a SEO optimalizovaného webu.

Bot RankBrain společnosti Google

RankBrain je algoritmus umělé inteligence vyvinutý společností Google, který pomáhá vyhledávači řadit výsledky na SERP a umožňuje společnosti Google porozumět vyhledávacím dotazům a zpracovat je do větší hloubky a v širším kontextu.

Pokud například uživatel hledá "právníky pro pracovní úrazy v Pensylvánii" a jiný "právníky pro pracovní úrazy v Pensylvánii", RankBrain dokáže poznat, že oba uživatelé pravděpodobně hledají totéž. Takže výsledky, které bude dávat do SERP, se od sebe nebudou příliš lišit.

Může také okamžitě upravovat vyhledávací algoritmy na cestách. Pokud vám tedy na daný dotaz zobrazí určité webové stránky a vy nekliknete na 3 nebo 5 nejlepších nebo na ně přejdete a pak se rychle vrátíte a strávíte více času na výsledku č. 7, zapamatuje si, co se stalo, a při příštím zadání stejného (nebo podobného) dotazu zvýší výsledek č. 7 o několik pozic výše v SERP.

Pěkné, že?

Jistě, pokud jste výsledek č. 7. Protože lidé na 3. nebo 5. místě nebudou spokojení.

Ale RankBrain, a tím i Google, nezajímá, jestli jsme vy nebo já spokojeni. Více je zajímají uživatelé a vyhledávače. Jsou spokojeni? Našli to, co hledali? Protože pokud na vaší stránce nenašli, vaše stránka přijde o své hodnocení.

Jak tedy zajistit, aby vaše stránky obsahovaly VŠECHNO, co vaši potenciální klienti hledají? Zde je 5 věcí, které můžete udělat.

5 nejlepších strategií, které fungují pro SEO pro právníky

1. Zvyšte povědomí o své značce

Když lidé hledají právní pomoc, obvykle začínají na místech, jako jsou adresáře advokátů nebo webové stránky s recenzemi právníků. Po počátečním průzkumu přejdou na Google a pokračují dále.

Pokud je značka vaší advokátní kanceláře aktivně přítomna ve všech těchto podpůrných adresářích a na webových stránkách, dobré umístění v SERP zajistí, že když lidé uvidí vaše jméno na stránce s výsledky, poznají vás a kliknou na vaše webové stránky.

Toto je několik věcí, které můžete udělat pro zvýšení povědomí o vaší značce online:

• Vytvořte si firemní profil Google, abyste se zobrazovali i na místech, jako jsou Mapy Google. Tam můžete přidat logo své advokátní kanceláře, abyste značce dodali profesionální tvář, přidat základní informace o svých službách, včetně pracovní doby, a další informace, abyste vytvořili bohatý online výpis.
• Uveďte se na webových stránkách s recenzemi právníků, jako jsou Avvo, FindLaw a LegalMatch. Pozitivní hodnocení tam může dokonce přivést klienty přímo na vaše webové stránky, pokud na ně uděláte dostatečný dojem. V každém případě silná přítomnost na těchto stránkách neuvěřitelně zvýší vaši viditelnost online.
• Udržujte aktivní přítomnost také na sociálních sítích. Můžete tak učinit spoluprací s dalšími místními právníky na iniciativách pro práci s komunitou nebo stačí jen odpovídat na dotazy v sekci komentářů, abyste se lidem, kteří hledají právní pomoc, vryli do paměti.

Zvýšené povědomí o značce znamená více kvalifikovaných kliknutí s vysokým záměrem konverze.

2. Vytvářejte hloubkový obsah, který pokrývá více klíčových slov.

Uživatelské rozhraní a design jsou důležitými faktory, které je třeba při optimalizaci webových stránek zohlednit, ale pokud jde o skutečné konverze, hrají podpůrnou roli. Pěkná grafika může lidi nalákat, ale pokud je váš obsah celý rozplizlý, neuspořádaný nebo obtížně srozumitelný, uživatelé se na stránce nezdrží.

Chcete-li vytvořit vysoce kvalitní obsah pro webové stránky své advokátní kanceláře, zaměřte se na detaily. Zatímco právníci obvykle nezapomínají vytvářet například stránky Practice Area, kde se píše o vašich specializacích, můžete vytvořit také stránky s lokalitou, kde zdůrazníte zeměpisné oblasti, které pokrýváte, jako to udělala tato advokátní kancelář.

Titulky: Místní advokátní kancelář využívá své stránky, aby vynikla

Ve svých blozích se věnujte podrobným tématům namísto krátkých článků o 500 slovech, kde můžete téma popsat komplexněji a odpovědět na všechny související otázky, které klient může mít. To vám umožní vytvořit vysoce relevantní obsahový celek zaměřený na širokou škálu klíčových slov, čímž zajistíte, že v jednom tématu budete mít pokryto vše od hlavních až po vedlejší a související klíčová slova třetí úrovně.

RankBrain takový obsah miluje a obvykle tyto vysoce kvalitní články řadí na několik úzce souvisejících klíčových slov.

Jako právník můžete také chtít zdůraznit své úspěchy a to je v pořádku. Ale měli byste se zaměřit na poskytování informací uživatelům. Využijte svůj blog, vstupní stránky, stránky služeb a další oblasti na webu k tomu, abyste potenciálním klientům sdělili, co pro ně můžete udělat.

3. Posuňte svůj obsah nad záhyb

Před několika lety byla oblast nad záhybem (Above the Fold) pro každou webovou stránku nejvýznamnější. Všichni jsme chtěli, aby tam byl veškerý hlavní obsah. Ale protože se u lidí vyvinula bannerová slepota (ignorují bannery v horní části webové stránky a rolují rovnou dolů) a protože mobilní zařízení nahradila prohlížení na stolních počítačích, nemá posedlost nad záhybem stejnou sílu.

Přesto tento prostor nemůžete ignorovat. Lidé obvykle hledají v horní třetině stránky všechny důležité obchodní údaje, jako je název webu, adresa URL, logo firmy a hlavní tlačítko výzvy k akci.

Aby tento prostor fungoval ještě lépe, můžete tam přidat i své kontaktní údaje, aby vám potenciální klienti s vysokým zájmem mohli okamžitě zavolat, jakmile se na webu objeví.

4. Přehodnoťte svůj výzkum klíčových slov a upřednostněte klíčová slova se středně velkým ohonem.

Všichni chtějí útočit na dlouhá klíčová slova, protože jsou příležitostí k vytváření hlubokého a specializovaného obsahu, aniž by museli bojovat o vysoce konkurenční klíčová slova. To se však může rychle stát omezující.

Středně dlouhá klíčová slova vám však na druhou stranu poskytnou větší objem než dlouhé fráze ve výklenku. Pokud se například zaměříte na "work comp lawyers Pennsylvania", získáte spoustu souvisejících klíčových slov, pro která můžete optimalizovat.

Obrázek: Odpovězte veřejnosti

Co to znamená? Můžete vytvářet a optimalizovat obsah, který se týká mnoha z nich, a RankBrain vám na oplátku zvýší hodnocení v SERP, když uvidí, že máte informace o mnoha souvisejících tématech, která lidé hledají.

Je pravda, že tvorba takového obsahu může být časově náročná a vyžaduje velké úsilí, ale je lepší napsat jako odborník hloubkový návod o 2000 slovech než chrlit nekvalitní chuchvalce o 500 slovech, které nepomohou ani vám, ani vyhledávačům, ani vyhledávači.

5. Vložte do tagu title a description emoce.

Copywriteři a inzerenti již delší dobu vědí, že emocionální jazyk ovlivňuje míru konverze. Je tedy načase obohatit meta tagy o slova plná akce, která inspirují a vzrušují.

Titulek "5 SEO strategií pro advokátní kanceláře" sice může stručně a výstižně sdělit přesné informace, ale chybí mu ta síla, která by inspirovala ke kliknutí a přitáhla pozornost. Jak ho tedy vylepšit?

"Úspěšné právní SEO: 5 výkonných strategií, které skutečně fungují"

V nástroji AIOSEO, který analyzuje titulky, je hodnocen skvěle.

Obrázek: AIOSEO

Tento titulek má několik předností: v názvu je uvedeno číslo. Vyhledávače rádi vidí čísla a dávají přednost výsledkům SERP, které mají v nadpisu čísla, procenta nebo statistiky.

Nadpis obsahuje také emocionální slova (silný), pozitivní sentiment, hlavní klíčové slovo a ideální počet slov. Je to také seznam, který opět vyhledávače milují, protože pomáhá při pročítání článku a rozděluje velké kusy textu na stravitelná sousta.

U značky description postup opakujte. Použijte emotivní jazyk, vložte několik relevantních čísel, nezapomeňte přidat klíčové slovo a buďte přímí. Je to malý prostor, takže nebuďte květnatí. Řekněte vyhledávačům, že to myslíte vážně, a upoutejte je.

Bude to stačit?

Když hledáte úspěch SEO? Ani náhodou. Ale je to poněkud pokročilá věc, což znamená, že vaše základy jsou dobré a nyní můžete dělat více.

Není to vzrušující?

Nyní můžete začít s věcmi, jako je interní propojení, budování organických odkazů, technické SEO a mnoho dalšího. Nezapomeňte, že u SEO je klíčová důslednost. co uděláte dnes, musíte být ochotni udělat i zítra, pozítří a popozítří. Musíte se také neustále učit a aktualizovat, otáčet se při poklesu klobouku, abyste nepřišli o všechny těžce získané odkazy a pozice v SERP.