Přečtěte si, jak hlasové vyhledávání mění marketing ve vyhledávání

Úvodní stránka

Vyhledávání hlasem odstraňuje námahu při vyhledávání věcí na internetu. Tato nová technologie umožňuje spotřebitelům pokládat otázky na zařízeních a zjistit více informací o určitém tématu.

Hlasové vyhledávání převádí mluvená slova na text a využívá vyhledávače, jako je Google, k získání relevantních výsledků vyhledávání.

Hlasové vyhledávání používá stále více lidí a strojové učení této technologie se snaží lépe porozumět přirozenému lidskému jazyku. Rovněž shromažďuje data, aby porozuměla záměrům spotřebitelů. Tyto schopnosti pomáhají uživatelům hlasového vyhledávání získat co nejlepší výsledky.

Pokud se váš marketingový tým nezaměřuje na optimalizaci hlasového vyhledávání, můžete přijít o prodeje. Marketéři dnes nemohou ignorovat dominanci hlasového vyhledávání v prostředí vyhledávačů.

Tato technologie přináší spotřebitelům pohodlí, po kterém touží. Mění prostředí vyhledávacího marketingu a podnikatelé musí vědět, jak toho plně využít.

Jak hlasové vyhledávání mění online vyhledávání

Je zřejmé, jak hlasové technologie mění naši interakci s umělou inteligencí (AI) a internetem. Jaký dopad však má na digitální marketéry a optimalizaci pro vyhledávače (SEO)?

Rostoucí obliba hlasových asistentů

Hlasové vyhledávání rozšířilo používání hlasových asistentů, což jsou speciální programy využívající technologie rozpoznávání řeči a zpracování přirozeného jazyka. Tyto schopnosti umožňují programům převádět slova na digitální příkazy a následně provádět odpovídající úkoly.

Díky svým schopnostem strojového učení se také časem stává chytřejším. Čím více lidí s hlasovým asistentem komunikuje a používá ho, tím lépe technologie chápe jeho preference. Tato výhoda umožňuje programu přizpůsobovat své činnosti očekáváním uživatelů.

Prognostici očekávají, že hlasové asistenty bude v budoucnu používat více lidí. Do roku 2024 očekávají, že počet hlasových asistentů vzroste na 8,4 miliardy kusů.

(Snímek obrazovky ze Statista)

Marketéři by měli tohoto růstu využít a optimalizovat svůj obsah pro hlasové vyhledávání. V opačném případě by mohli přijít o klíčový zdroj potenciálních zákazníků.

Rozdíly v klíčových slovech a vyhledávacích dotazech

Když lidé používají hlasové vyhledávání, nepoužívají vždy stejná klíčová slova, na která jsou digitální marketéři zvyklí. Zavedení hlasového vyhledávání změnilo způsob, jakým lidé hledají odpovědi na internetu. Lidé mluví nenuceněji a kladou přímé otázky.

Lidé používající hlasové asistenty se spoléhají na spoustu otázek. Inzerenti, kteří chtějí optimalizovat svůj obsah pro hlasové vyhledávání, používají více tázacích vět.

Kromě toho nezapomeňte, že když hlasové vyhledávání odpovídá na otázku, poskytuje uživatelům jedinou odpověď namísto stránky plné výsledků vyhledávání. Trhovci s obsahem musí důkladněji prozkoumat své cílové publikum a otázky, které obvykle klade. Když jim tak hlasový asistent nabídne odpověď, bude jejich obsah hodnotným zdrojem.

Navíc když lidé používají hlasové vyhledávání, mluví se svým virtuálním asistentem, jako by to byl jiný člověk. Lidé používají pro své dotazy více než dvě až tři slova. Používají delší věty v konverzačním, neformálním tónu.

Zhruba 70 procent požadavků na Asistenta Google je vyjádřeno přirozeným jazykem, nikoliv klíčovými slovy, která lidé obvykle zadávají do vyhledávacího řádku. To znamená, že se marketéři vyhýbají příliš složitým slovům, která lidé v konverzaci nikdy nepoužijí.

Zlepšená dostupnost prostřednictvím místního vyhledávání

Vliv hlasových technologií na místní vyhledávání je nepopiratelný. Uživatelé hlasového vyhledávání často hledají na internetu něco v blízkosti své polohy.

Uživatel hlasového vyhledávání se například může zeptat na nejlepší italskou restauraci ve svém okolí. Google nabídne místní podniky s webovými stránkami optimalizovanými pro hlasové vyhledávání.

Jak optimalizovat obsah pro hlasové vyhledávání

Hlasové vyhledávání se stává klíčovým prvkem webového vyhledávání. V roce 2021 více než 20 % lidí ze západních zemí uvedlo, že hlasové technologie používají několikrát denně.

Tuto technologii by měli marketéři využívat ke zvýšení prodeje. V této části se dozvíte, jak jednoduše optimalizovat obsah pro hlasové vyhledávání.

Vytvářejte obsah vhodný pro hlasové vyhledávání

Při optimalizaci pro hlasové vyhledávání je třeba mít na paměti tři body: stručnost, relevanci a kontext. Změňte svou strategii SEO a věnujte zvláštní pozornost také těmto faktorům:

• Stručné zodpovídání jednoduchých dotazů
• Vytváření podrobných odpovědí na otázky
• Pište bohatý a relevantní obsah, který řeší nejčastější problémy vašich uživatelů.
• Mějte obsah, který řeší bolestivé problémy vašich uživatelů.

Měli byste také vyzkoušet následující příklady strategií SEO:

• Použijte titulek, který klade běžnou otázku pro obsah nebo webovou stránku.
• Odpovězte na otázku bezprostředně pod nadpisem
• Zbytek webové stránky nebo obsahu použijte k rozvedení tématu.

Tuto strategii používají marketéři, aby oslovili algoritmus hodnocení vyhledávačů. Kromě toho jsou krátké, ale relevantní údaje v horní části webové stránky optimalizovány pro hlasové SEO.

Měli byste také zajistit, aby vaše webové stránky byly vhodné pro hlasové vyhledávání. V dnešní době jsou naše telefony prvním zdrojem důležitých informací.

Podniky a podnikatelé si musí být vědomi rostoucího využívání mobilního vyhledávání na internetu. Musí své stránky optimalizovat pro mobilní použití a věnovat pozornost hlasovému vyhledávání. V tomto úsilí jim mohou pomoci následující kroky:

• Předvídat, ve které fázi bude uživatel nejspíše potřebovat jejich služby.
• Předvídat povahu informací, které spotřebitelé potřebují k rozhodnutí.
• Poskytování relevantních informací, které spotřebitelům pomohou při rozhodování.
• Zanechat uživatelům jasné další pokyny

Vaše webové stránky musí být přizpůsobené pro mobilní zařízení a optimalizované pro hlasové vyhledávání. Ujistěte se, že je uživatelsky přívětivý a obsahuje vysoce kvalitní obsah relevantní pro vaše zákazníky. Měl by mít také vysokou rychlost načítání pro lepší uživatelský zážitek.

Tyto návrhy maximalizují šanci, že návštěvník webu zaplatí za váš produkt nebo službu.

Optimalizace obsahu pro dlouhá klíčová slova a přirozený jazyk

Klíčová slova relevantní pro hlasové vyhledávání jsou delší než obvyklá dvě až čtyři slova, která digitální trhy používají pro optimalizaci obsahu. Zaměření vyhledávání se změnilo z trapných klíčových slov na dlouhé fráze, někdy i věty.

Hlasové vyhledávání využívá přirozený a konverzační jazyk. Je zřejmé, že způsob, jakým mluvíme, se liší od způsobu, jakým píšeme.

Chcete-li například zjistit počasí v Los Angeles, zadejte "weather LA". Pokud však používáte hlasové vyhledávání, řeknete "Jaké je dnes počasí v Los Angeles?".

To znamená, že optimalizace obsahu pro hlasové SEO by se měla zaměřit na tento klíčový aspekt. Mějte na paměti, že hlasové vyhledávání může používat celé věty, ale věty jsou konkrétní. Lidé se při komunikaci s digitálním asistentem neptají neurčitě. Kladou konkrétní otázky, protože chtějí přesné odpovědi.

Nastavení prostoru pro nejčastější dotazy

Sekce často kladených otázek na vašich stránkách může být skvělá pro SEO. Návštěvníci stránek přicházejí s dotazy a sekce FAQ vám umožní odpovědět na jejich dotazy.

Odpovědi na běžné otázky hrají na vašich webových stránkách zásadní roli: řeší potřeby uživatelů. Sestavte si seznam otázek, o kterých si myslíte, že je budou vaši zákazníci pokládat. Poté na ně odpovězte krátkými a výstižnými větami.

Nezapomeňte odpovídat podrobně, ale ne příliš dlouho. Lidé dávají přednost rychlým a věcným odpovědím. Mějte na paměti, že i odpovědi na dotazy v hlasovém vyhledávání bývají kratší.

Vytvoření firemního profilu Google

(Snímek obrazovky ze služby Google)

Většina uživatelů hlasového vyhledávání denně hledá informace o místních podnicích. Chcete-li tento trend využít, musíte si založit firemní profil Google.

Firemní profil Google je nezbytný, pokud máte kamenný obchod. Založení profilu je navíc snadné a bezplatné, což by vás mělo přimět k tomu, abyste si profil vytvořili co nejdříve.

Ať už chcete návštěvnost webu, nebo pěší návštěvnost, Google je nejlepším odkazovačem na produkty nebo firmy. S firemním profilem Google mohou lidé najít vaši značku, když hledají služby nebo produkty podobné těm vašim ve svém okolí.

Váš profil zlepšuje místní SEO a ukazuje lidem, jak se k vaší firmě dostat. Kromě toho vám váš profil umožňuje kontrolovat a měnit informace, kdykoli chcete. Můžete aktualizovat informace o své pracovní době a další důležité údaje o firmě.

Na firemním profilu Google můžete zveřejňovat důležité aktualizace, které vaši zákazníci potřebují znát. Pokud váš podnik rozšířil služby nebo byl dočasně uzavřen, můžete o tom dát vědět prostřednictvím svého profilu.

Další výhodou firemního profilu Google je, že vaši zákazníci mohou napsat veřejnou zpětnou vazbu. Online recenze jsou dnes zásadním prvkem sociálního důkazu a významným způsobem, jak si vybudovat důvěru a důvěryhodnost.

Google má prostor pro podrobné recenze, které umožňují zákazníkům sdílet libovolně mnoho nebo málo informací o jejich zkušenostech s vaší společností. Tato funkce pomáhá potenciálním zákazníkům při rozhodování, které značky vyzkoušet a které podniky navštívit.

Najměte si odborníky na SEO

Pokud nemáte čas optimalizovat své webové stránky a obsah pro hlasové vyhledávání, můžete si na to najmout odborníky.

Některé SEO agentury dnes mohou pro své klienty provádět následující úkoly:

• Výzkum klíčových slov
• Optimalizace obsahu a hustoty klíčových slov
• sledovat výkonnost svých kampaní SEO
• Zkontrolujte zpětné odkazy jejich konkurentů
• Zaměřte se na jejich klíčové ukazatele výkonnosti (KPI).

Například SamBlogs je digitální marketingová společnost v Indii, která nabízí linkbuilding, obsahový marketing a analýzu klíčových slov. Tato SEO společnost má také odborné marketingové konzultanty, kteří poskytují služby správy online reputace.

Závěr

Způsob, jakým zákazníci vyhledávají a získávají informace, se bude v průběhu let dále vyvíjet. Je však zřejmé, že hlasové vyhledávání bude mít i nadále zásadní a významný vliv na způsob, jakým lidé přistupují k informacím v digitálním prostředí.

Digitální marketéři se sice musí změnit, aby využili výhod těchto technologií, ale jejich cílem by mělo být najít způsoby, jak se spojit s vyhledávači. Musí jim poskytovat odpovědi na dotazy, aby plně uspokojili jejich potřeby.