Klíčová slova vs. vyhledávací dotazy

Úvodní stránka

Digitální marketing je obor, který je plný nesčetných odborných termínů a často máte pocit, že potřebujete slovník, abyste se v nich vyznali. Dnes si probereme některé základní pojmy z tohoto oboru a projdeme si rozdíly mezi klíčovými slovy a vyhledávacími dotazy.

Nejprve si definujeme každý z nich zvlášť a poté se pustíme do hlubšího srovnání obou pojmů. Ačkoli mezi klíčovými slovy a vyhledávacími dotazy existuje několik klíčových podobností, nejedná se o totéž, což se zdá být trochu mylná představa.

Co je to klíčové slovo?

Klíčové slovo je základním prvkem vaší strategie digitálního marketingu a SEO, jak už název napovídá. Budou to vaše cíle a měly by souviset s tím, co nabízíte. Pokud například prodáváte nábytek, je dost pravděpodobné, že "pohovka" a "gauč" budou dvě z vašich nejdůležitějších klíčových slov.

Mějte na paměti, že klíčová slova nemusí být jednoslovná, ale mohou to být i krátké klíčové fráze, například "sametový gauč" nebo "zelená pohovka". Jak tedy najít klíčová slova? Musíte provést průzkum klíčových slov pomocí něčeho, jako je nástroj Ranktracker Keyword Finder.

Co je to vyhledávací dotaz?

Vyhledávací dotazy mohou někdy obsahovat klíčová slova, ale v žádném případě to není totéž. Vyhledávací dotaz je řada slov, která zadáváte do vyhledávače, který používáte, abyste mohli najít výsledky, které hledáte.

Vyhledávací dotaz může být formulován mnoha různými způsoby a vést ke stejným výsledkům. Můžete například hledat "koupit pohovku v mém okolí ", zatímco někdo jiný může hledat "koupit pohovku v mém okolí". Mějte na paměti, že vyhledávací dotazy mohou obsahovat také překlepy, které Google obvykle automaticky opraví.

Jak se liší?

Klíčová slova a vyhledávací dotazy se liší tím, kdo je obvykle používá. Například digitální marketéři používají klíčová slova, aby si zajistili lepší výsledky organického vyhledávání. Jak jsme již zmínili, klíčové slovo je součástí digitální marketingové strategie a pro běžného vyhledávače by mnoho neznamenalo.

Je to proto, že průměrný člověk chce po zadání vyhledávacího dotazu do vyhledávacího řádku vidět pouze relevantní výsledky. Velmi zřídka se zamyslí nad digitální marketingovou strategií, která vedla k tomu, že stránka, na které se nachází, je na prvním místě ve výsledcích vyhledávání, a většina z nich si není vědoma vnitřních principů SEO.

Na druhou stranu vyhledávací dotazy obvykle používají lidé, kteří se nezabývají marketingovou stránkou věci, ale to neznamená, že nejsou užitečné pro digitální marketéry. Pochopení nejčastějších vyhledávacích dotazů je ve skutečnosti jedním z nejlepších způsobů, jak zajistit, abyste prováděli přesný výzkum klíčových slov.

Nechcete však, aby vaše klíčová slova byla příliš specifická, takže nemůžete jen tak převzít vyhledávací dotazy a udělat z nich svá klíčová slova, pokud nejsou stručná a výstižná. Řekněme, že máte následující vyhledávací dotazy: "použitá sametová pohovka", "sametová pohovka v mém okolí", "jak vyčistit sametovou pohovku".

Pokud chcete vytvořit klíčové slovo, které se na ně zaměří, vezmete část, která je společná pro všechny z nich, tedy "sametová pohovka". To se pravděpodobně stane jedním z pilířů vaší SEO kampaně, která zajistí, že se vám podaří zlepšit výsledky organického vyhledávání a zvýšit návštěvnost vašeho obchodu s nábytkem.

Použití vyhledávacích dotazů k nalezení relevantních klíčových slov

Nezapomeňte, že je rozdíl mezi dobrým umístěním na klíčová slova a skutečným přiměním zákazníků, aby s vámi začali obchodovat. Spousta webů se může umístit na předních místech příslušných stránek s výsledky vyhledávání, ale nemusí volit správná klíčová slova, což znamená, že mají nižší míru konverze.

Abyste měli jistotu, že vaše marketingová strategie přinese co nejlepší výsledky, musíte správně zvolit ideální klíčová slova, na která byste se měli zaměřit. Existuje několik způsobů, jak to můžete udělat, a prvním z nich je zjistit, jaké vyhledávací dotazy vedou na vaše stránky v první řadě.

Pomocí služby Google Search Console se můžete podívat na nejčastější dotazy, které přivádějí lidi na váš web. V ideálním případě budete chtít z těch nejčastějších vytvořit klíčová slova, abyste mohli zdvojnásobit organickou návštěvnost, kterou vám tyto vyhledávací dotazy již přinášejí.

Můžete se také podívat, jak se umisťujete na jednotlivých vyhledávacích dotazech. Pokud se dobře umísťujete na vyhledávací dotaz, který není součástí vaší digitální marketingové strategie, pak jej pravděpodobně budete chtít zahrnout do svých klíčových slov, abyste z něj mohli vytěžit co nejvíce.

Dalším způsobem, jak najít lepší klíčová slova, je vzít klíčové slovo nebo vyhledávací dotaz, který dobře generuje návštěvnost vašich stránek, a pak najít jeho deriváty. K tomu můžete použít specializované nástroje, ale pokud byste za tyto nástroje raději neplatili, můžete také využít službu Google Autosuggest.

Stačí zadat jeden z dotazů do vyhledávacího řádku a Google vám zobrazí několik souvisejících vyhledávání, která můžete zahrnout do své digitální marketingové strategie. Dbejte na to, abyste ke své strategii klíčových slov nepřistupovali příliš roztříštěně, abyste zajistili co nejlepší návratnost svého marketingového úsilí.

Může být lákavé zaměřit se na velké množství klíčových slov, ale ne všechna tato klíčová slova povedou k vysokému konverznímu poměru. Pokud si totiž všimnete, že konkrétní vyhledávací dotazy negenerují výsledky, které od nich chcete, můžete je označit za negativní klíčová slova, aby váš marketingový tým věděl, že se jim má vyhnout.

Jakmile znáte své publikum, je mnohem snazší zajistit, aby vaše klíčová slova odpovídala jeho zájmům.