Integrace SEO a e-mailového marketingu: Jedinečný způsob myšlení pro marketéry

Úvodní stránka

Umístění v SERP je snem každého marketingového týmu.

Tvůrci obsahu, marketéři a SEO pracují ruku v ruce, aby na SERP vytáhli své nejlepší zdroje a vstupní stránky. Někdy však zapomínají, že existují nepřímé faktory, které mohou přispět k jejich úsilí.

Tento článek je o jednom z takových způsobů myšlení, který by mohl pomoci dostat váš obsah v SERPu na vrchol.

E-mailový marketing je všeobecně známou praxí, ale marketéři ho často nespojují se SEO. Mluvím o několika způsobech, jak se SEO a e-mailový marketing mohou vzájemně doplňovat a pomoci vám zvýšit hodnocení.

Mějte na paměti, že tyto postupy nejsou přímým přínosem pro hodnocení, ale přispívají k vašemu celkovému úsilí.

4 důvody, proč byste měli propojit SEO a e-mailový marketing

Níže uvádíme čtyři důvody, proč je nutné kombinovat SEO a e-mailový marketing, abyste dosáhli lepších výsledků.

1. Přivést kvalitní návštěvnost na vaše webové stránky

Zřejmým přínosem je přivedení kvalitní návštěvnosti na vaše webové stránky prostřednictvím e-mailového marketingu. Jsou to lidé, kteří již znají vaši značku a mají k ní vztah.

Pokud sdílíte svůj nejnovější obsah blogu prostřednictvím týdenních zpravodajů, získáte tím počáteční podporu čtenářů.

Dá se říci, že vyhledávačům trvá několik dní, než projdou váš obsah a zajistí stabilní pozici v SERPu. Podle tohoto článku Impact může procházení vaší stránky trvat až 6 měsíců.

Tyto dny můžete využít k propagaci obsahu prostřednictvím e-mailů a získat náskok. Zatímco vyhledávače procházejí a indexují váš obsah, vy už budete mít věrné čtenáře.

A to je pozitivní znamení.

2. Vedení strategie cíleného obsahu

E-mailový marketing je dalším signálem toho, jaký obsah vaše publikum skutečně baví. Protože máte k dispozici jasné údaje o míře otevření a míře kliknutí.

Tato data můžete použít k vytvoření nového obsahu pro své webové stránky. Budete schopni určit správná témata s důkazem úspěchu.

Například vaši odběratelé realit kliknou na obsah TOFU z vašeho newsletteru. To ukazuje, že vaše realitní publikum od vás hledá další obsah TOFU.

Přidání dalšího obsahu v tomto směru by bylo velmi užitečné pro vaši celkovou obsahovou strategii.

3. Snížení míry odskočení

Podle společnosti Semrush by se optimální míra odskočení měla pohybovat mezi 26 % a 40 %. Optimální rozmezí bounce rate můžete udržet pomocí e-mailového marketingu.

Vaši odběratelé již znají váš styl a druh obsahu, který vytváříte. To je pravděpodobně důvod, proč se přihlásili do vašeho e-mailového seznamu.

Tento důvod můžete využít a zvýšit míru odskočení. Tito odběratelé pravděpodobně stráví na vašich blozích více času než lidé, kteří přistávají z organických kanálů.

4. Zvýšení počtu odběratelů seznamu

Zatímco e-mailový marketing můžete využít pro SEO, tento případ použití je opačný.

Můžete povzbudit organické návštěvníky, aby se přihlásili k odběru newsletteru a stali se cennými odběrateli. Můžete spustit jednoduché vyskakovací okno a požádat čtenáře o přihlášení k odběru newsletteru.

Zde je příklad:

Takové vyskakovací okno můžete implementovat pomocí softwaru pro živý chat na webových stránkách s automatizací.

4 způsoby integrace SEO a e-mailového marketingu

Podívejte se na tyto 4 způsoby, jak můžete kombinovaně využít SEO a e-mailový marketing.

1. Znovu použijte svůj newsletter

Jedním z nejlepších způsobů integrace SEO a e-mailového marketingu jsou newslettery. Na první pohled se mohou zdát jen jako nástroj, který vám pomůže propagovat vaše produkty nebo služby, ale jsou mnohem víc než to.

NextDraft, zpravodajská iniciativa Davea Pella, sdílí svůj zpravodaj také na webových stránkách.

(Zdroj obrázku: NextDraft)

Návštěvníci vašich webových stránek se tak mohou rychle podívat na všechny vaše předchozí newslettery a máte slušnou šanci získat více odběratelů. Pokud by lidé věděli, k čemu se přihlašují, je velká šance, že to udělají!

2. Vyzkoušejte přístup založený na odvětví

Vytváření hodnotného, relevantního a konzistentního obsahu přitahuje jasně definované publikum a vede k ziskovým akcím zákazníků. Bezpečnost je stejně důležitá jako obsah. Při e-mailovém marketingu sledujte hlášení DMARC, abyste se nenechali hacknout nebo nedorazili do spamové schránky.

Pokud se zaměřujete na více odvětví, můžete své newslettery rozdělit do segmentů pro tato odvětví. Například leden je určen pro čtenáře z oblasti nemovitostí, únor pro čtenáře z oblasti informací a technologií atd.

Díky tomuto cvičení budete moci analyzovat, které odvětví je pro vás nejsilnějším čtenářem. Můžete hlouběji prozkoumat míru otevření a kliknutí a zjistit, jaký obsah z těchto odvětví je nejvýkonnější.

Toto cvičení vám také pomůže identifikovat nejoblíbenější témata obsahu, což je skvělý nápad pro další nápady na obsah.

3. Použití služby Google Analytics pro newslettery

Tato metoda je do jisté míry podobná výše uvedené metodě, ale zde využijeme SEO pro e-mailový marketing.

Služba Google Analytics vám ukáže nejúspěšnější články v určitém oboru nebo tematických skupinách. Pochopíme to na příkladu:

Předpokládejme, že chci svému publiku zaslat newsletter o prodejním potrubí. K tomuto tématu mám však k dispozici více zdrojů. Které z nich by pro mě byly nejvhodnější?

Odpověď se skrývá ve službě Google Analytics:

Jak vidíte, jedná se o pět blogů/zdrojů, které si vedou dobře v SERP a uživatelé je považují za užitečné. To jsou mé ideální tipy.

Proč?

Protože už mám důkaz o úspěchu. Existuje vysoká pravděpodobnost, že můj e-mailový seznam tyto články a zdroje ocení.

Na oplátku mohu očekávat vyšší míru kliknutí a dokonce i konverze!

4. Zahájením názorového seriálu

To je zcela jedinečný nápad. Zvažte, zda máte v seznamu kvalitní e-maily, natočte kampaň a požádejte odběratele o odbornou radu!

Ano. Lidé rádi sdílejí své myšlenky a vy jim poskytnete platformu.

Postup je poměrně jednoduchý, ale kouzlo spočívá ve výběru správného tématu.

Společnost Ahrefs ukazuje skutečný potenciál tohoto konkrétního tématu. Tato tři klíčová slova mají dohromady potenciál 800 měsíčních návštěv na celém světě.

Salesmate oslovil přední influencery prostřednictvím e-mailového marketingu a o své názory se podělilo 7 špiček v oboru.

(Zdroj obrázku: Salesmate)

Tento postup vám pomůže najít kvalitní názory prostřednictvím e-mailového marketingu. Pak můžete takové články použít a získat velké výhody ze SERP a sociálních médií.

Závěrečné slovo

Propojení e-mailového marketingu a SEO sice přímo neovlivní vaše výsledky v SERP, ale rozhodně je to podpora. Pro vás jako marketéra je to skvělý a jedinečný způsob, jak se podívat na dva kanály, které již používáte.