Důležitý kontrolní seznam 8 bodů pro optimalizaci stránek

Úvodní stránka

Na svém webu jste zveřejnili mnoho stránek a konečně vidíte návštěvnost v Google Analytics a denní aktivitu v nástroji pro sledování pozic.

Jak ale docílit toho, aby vaše příspěvky fungovaly ještě lépe?

Odpovědí je optimalizace na stránce.

V tomto článku vám poskytneme kontrolní seznam, který můžete použít k tomu, abyste obsah svého webu umístili na vyšší pozice. Probereme také stanovení priorit optimalizace a představíme scénáře, se kterými se jako SEO specialisté často setkáte.

Začněme.

Co je optimalizace na stránce?

Optimalizace na stránce je proces vylepšování stávajících stránek na vašem webu, aby byly atraktivnější a srozumitelnější pro vyhledávače a uživatele. Konečným cílem je, aby se příspěvek umístil na vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání (SERP).

Toho můžete dosáhnout optimalizací prvků webových stránek, jako jsou:

• Název stránky
• Obsah textu
• Meta popisy
• Obrázky
• Záhlaví
• ADRESA URL
• Interní odkazy

Na rozdíl od technické optimalizace, která často vyžaduje vývojáře, může optimalizaci na stránce provést kdokoli, kdo má přístup k systému správy obsahu webu (CMS).

Pokud jste v oblasti SEO nováčkem, přečtěte si nejprve průvodce Ranktracker, kde se dozvíte více o On-Page SEO, abyste se seznámili se základy.

Kdy implementovat optimalizaci na stránce

Pokud má váš web stovky stránek, může být obtížné rozhodnout, kdy a které stránky optimalizovat.

Profesionální SEO optimalizátor se setká s mnoha scénáři, ve kterých bude rozhodovat, zda stránka potřebuje on-page optimalizaci, technickou optimalizaci nebo kompletní přepsání. Níže uvádíme 3 příklady, se kterými se můžete setkat:

Stránka se nikdy neumístila v první padesátce

V této situaci optimalizace na stránce, jako je přidání klíčových slov nebo změna názvu, příliš neovlivní umístění. Musíte vyhodnotit, zda se jedná o technický problém, který brání příspěvku získat nějaké zobrazení, nebo zda je třeba obsah zcela přepsat.

Stránka se umisťovala na předních místech a generovala návštěvnost, ale pomalu klesá.

Tento scénář je vhodným kandidátem pro optimalizaci na stránce. Pokud se stránka umístila v žebříčku, je to jasný důkaz, že v určitém okamžiku vyhledávače důvěřovaly vašemu obsahu a posílaly na něj návštěvníky. Důvodem, proč klesá, může být nová konkurence nebo zastaralý materiál. Obnovení nebo aktualizace by ji mohly vrátit na původní místo.

Stránka najednou zaznamenala nárůst návštěvnosti

V této situaci můžete zvážit technickou optimalizaci, protože k tomu často dochází kvůli kanibalizaci nebo problémům s indexováním.

Jak upřednostnit optimalizaci na stránce

Řekněme, že jste našli mnoho perfektních kandidátů na optimalizaci na stránce. Jak stanovíte priority, když máte nedostatek zdrojů?

Zde je navrženo pořadí priorit:

1. Převod stránek
2. Stránky s povědomím o značce
3. Stránky s nízko visícím ovocem
4. Články, které je třeba často aktualizovat
5. Stále zelený obsah

Stránky s vysokou konverzí

Obsah ze spodní části kanálu (BOFU) je druh obsahu, který má přeměnit potenciální zákazníky na klienty/zákazníky. Jakýkoli pokles v hodnocení obsahu BOFU poškodí váš hospodářský výsledek a projeví se okamžitě.

Lepší umístění v nich zvýší příjmy. Na takový obsah byste se tedy měli při optimalizaci na stránce vždy zaměřit především.

Některé příklady takového obsahu:

• Srovnání
• Recenze
• Seznamy "Best of"
• Vstupní stránky

Obsah pro zvýšení povědomí o vysoké návštěvnosti

Články v horní části nálevky (Top of Funnel, TOFU) jsou zaměřeny na zvýšení povědomí o vás a vašem produktu - ne nutně na přeměnu uživatelů na klienty. Takový obsah obvykle obsahuje průzkumné informace, které přivádějí návštěvníky se zájmem dozvědět se něco o daném tématu nebo oboru.

Obecně platí, že obsah v horní části tunelu může mít mnohem větší objem vyhledávání a návštěvnost. Je tedy důležité upřednostnit optimalizace, protože jakýkoli pokles pozice bude mít za následek viditelné snížení návštěvnosti.

Mezi příklady obsahu na vrcholu nálevky patří:

• Příspěvky na blogu
• Průvodci
• Jak na obsah
• Termíny a definice

Stránky s nízko visícím ovocem

Některý z vašich obsahů se již může umisťovat na první stránce Googlu.

Mohli by však dosáhnout vyšších hodnot.

Zaměřit se na zlepšení pozic tohoto obsahu je mnohem snazší než zařadit zcela nový obsah.

Sledujte proto tyto příležitosti a přidávejte tyto stránky do fronty optimalizace co nejčastěji.

Články, které je třeba často aktualizovat

Jedná se o články, které se neustále aktualizují nebo vyžadují drobné změny.

Například - Nejlepší software pro správu úkolů

Čas od času dochází v oblasti řízení projektů ke změnám, například k akvizicím značek nebo k uvolnění nových nástrojů a funkcí.

Pokud tyto příspěvky nebudete pravidelně aktualizovat, budou považovány za irelevantní, a proto ztratí své pozice.

V závislosti na zdrojích nastavte připomínku pro pravidelnou aktualizaci těchto článků. Například: jednou ročně nebo jednou za čtvrt roku pro lepší uživatelský zážitek a pro hodnocení čerstvosti Googlem.

Stále zelený obsah

Takový obsah vyžaduje jen velmi malé nebo žádné změny.

Například - Jak vytvořit formulář v aplikaci Excel

Vytváření formuláře v aplikaci Excel se v nejbližší době nezmění, pokud se zásadně nezmění funkce aplikace Excel nebo pokud společnost Microsoft nezanikne.

Když publikujete takovýto evergreen obsah a dobře funguje, bude vám přinášet návštěvnost po celé roky, aniž byste se museli starat o neustále nutné změny. O tyto stránky se budete pravděpodobně nejméně starat z hlediska optimalizace na stránce.

Kontrolní seznam pro optimalizaci na stránce

Teď, když jsme určili, které stránky začít optimalizovat, je čas na zábavu!

Zde je 8 pokročilých kroků, které byste měli podniknout ke zlepšení své stránky. Moje doporučení začínají s ohledem na celkový obraz a poté se zužují na podrobnější prvky.

1. Prozkoumejte konkurenci a najděte příležitosti

Nejlepší způsob, jak porazit konkurenci, je být lepší než ona - ale co to znamená? Hledání chyb konkurence vyžaduje mnoho úhlů pohledu. Přečtěte si jejich obsah z pohledu vaší potenciální návštěvnosti a porovnejte zážitek z vašich stránek s jejich. Věnujte konkrétní pozornost prvkům, jako jsou např:

• Chybějící obsah
• Struktura stránky
• Srovnávací tabulky
• Obsah
• Tabulky a grafy
• Vytáhnout citáty
• Infografika
• Lokalizace
• Obrázky po kliknutí na Twitter
• Kontrolní seznamy

Pokud existuje specifický úhel pohledu nebo typ obsahu, který by byl pro čtenáře užitečnější a který konkurence nepokrývá, můžete jej vytvořit. Pokud nemáte dostatek zdrojů, existují nástroje pro psaní obsahu s umělou inteligencí, které vám pomohou rychle a efektivně vytvářet jedinečný obsah. Na druhou stranu byste měli být také velmi kritičtí ke svému vlastnímu obsahu a rozhodnout se, zda existují mezery pokryté konkurencí, které jste neřešili.

2. Získejte ucelenou představu o výsledcích vyhledávání

Obecně platí, že první stránka Googlu pokrývá podobné body a záměry vyhledávačů.

A pokud píšete na podobné téma, je důležité si těchto konvenčních bodů všímat, pokud chcete být v očích Googlu považováni za relevantní. Google sice oceňuje jedinečnost, ale pokud je váš obsah zcela mimo mísu, může to být riskantní hazard, proto je důležité zahrnout body, které již byly ve výsledcích vyhledávání popsány.

Kromě toho je nutné provést rychlou analýzu sentimentu. Pokud Google servíruje převážně pozitivní sentiment, je důležité, abyste tyto faktory zohlednili ve svém obsahu. Ačkoli společnost Google jasně uvedla, že sentiment není faktorem hodnocení, přesto používá analýzu sentimentu ve svém enginu NLP, aby pochopila fráze, které tvoří webovou stránku.

Pomocí nástroje Ranktracker SERP Checker můžete prozkoumat data z více úhlů pohledu, včetně metrik domény a stránky, obtížnosti klíčových slov a vlivu aktuálních funkcí SERP na stránku.

3. Optimalizujte strukturu své stránky

Zkontrolujte správné použití značek záhlaví pro přehledné rozvržení obsahu. Ačkoli společnost Google dala jasně najevo, že rozumí obsahu bez ohledu na to, jaké značky a jak jsou použity, je to dobrý postup pro návrh a vývoj webu. Ujistěte se, že máte značku title, která jasně identifikuje hlavní téma stránky, přirozeně včetně klíčových slov, po které následuje značka H1. Následující tagy - H2, H3 atd. by měly být použity ke správnému rozdělení hlavních myšlenek a podnadpisů.

4. Zajistěte správné použití klíčových slov

Cílí na jedno hlavní klíčové slovo

Každý článek na vašem webu by měl mít jedno hlavní klíčové slovo, na které se zaměříte. Stránka nesmí být zaměřena na několik různých klíčových slov ani nesmí opakovat klíčové slovo z jiné stránky.

Co se stane, když se na stejné klíčové slovo zaměří více stránek? Vzniknou problémy s kanibalizací - vyhledávače nebudou vědět, který ze dvou článků ze stejné stránky mají hodnotit, a nakonec nebudou hodnotit ani jeden.

Veďte si redakční kalendář, ve kterém budete sledovat hlavní klíčová slova, která budete v budoucnu používat, a také databázi obsahu, ve které budete mít přehled o publikovaném obsahu.

Používá sémanticky relevantní klíčová slova

Optimalizace na stránce začíná nalezením a zaznamenáním chybějících tematických celků, které jsou důležité pro úplné pochopení primárního klíčového slova. To sice můžete provést ručně, ale existuje mnoho nástrojů pro analýzu obsahu, které vám pomohou odhalit chybějící příležitosti. Například nástroj Ranktracker Keyword Finder vám pomůže navrhnout související klíčová slova k primárnímu klíčovému slovu.

Udržujte hustotu primárních klíčových slov na úrovni 2-3 % nebo nižší

Za starých dobrých časů SEO bylo možné získat pozici příspěvků tím, že se do obsahu nacpala klíčová slova a jejich varianty. Tím však trpěl uživatelský zážitek a čtenost. Toto 2-3% doporučení spočívá v tom, abyste se ujistili, že v obsahu nedochází ke spamovému vycpávání klíčových slov.

Primární klíčová slova stále pomáhají vyhledávačům rozpoznat hlavní téma vašeho obsahu. Používejte je v celém obsahu. Nejlépe tak učiníte - přidejte slovo 2-3krát na každých sto slov. Nepřekračujte tento limit, protože by to způsobilo problémy s nacpáváním klíčových slov a možná by to poškodilo váš obsah.

Zvažuje NLP

V počátcích Google se při vyhledávání správného obsahu zaměřoval na klíčová slova a fráze. Díky strojovému učení se však Google mnohem lépe naučil vyhledávat obsah, který uživatelé skutečně chtějí.

Pomocí zpracování přirozeného jazyka (Natural Language Processing, NLP) může nyní společnost Google analyzovat syntax a sentimenty a číst texty alt, aby mohla obsah lépe kategorizovat. To znamená, že k primárnímu klíčovému slovu existuje celá řada souvisejících frází a kontextů, než jen ty sémanticky související.

Nejlepším způsobem, jak to optimalizovat, mimo použití nástrojů pro analýzu obsahu, je vytvářet přesvědčivý obsah založený na osobách, zaměřit se na konverzační klíčová slova a odpovídat na nejčastější dotazy.

5. Optimalizace interních odkazů

Odkazy pomáhají společnosti Google lépe porozumět online obsahu. Relevantní interní odkazy na váš web usnadňují webovým vyhledávačům přiřazení souvisejícího obsahu. Pomáhají také uživateli navigovat na kontextově relevantní stránky.

Pokud je to možné, přidejte interní odkazy na jiné stránky s vysokou prioritou na vašem webu - a ujistěte se, že text kotvy je primárním klíčovým slovem interně odkazované stránky.

Abyste se vyhnuli nevyváženosti toku interních odkazů na webu a pro pokročilou analýzu interních odkazů doporučujeme vyzkoušet model TIPR od Kevina Indiga.

(Zdroj: Kevin Indig)

6. Zkontrolujte své externí odkazy

Odkazování na autoritativní stránky, které jste použili k výzkumu, je důležité pro prokázání důvěryhodnosti vašeho článku. Při zmínce o zdroji nebo citování zdroje v obsahu uvádějte relevantní odchozí odkazy na autoritativní stránky.

Chcete-li zjistit, zda společnost Google souhlasí s tím, že web je autoritativní, můžete použít nástroje pro analýzu webových stránek, jako je Alexa rank nebo Ahrefs Site Explorer, abyste zjistili autoritu a návštěvnost webu.

Na druhou stranu byste také měli zkontrolovat, zda na stránce nejsou nefunkční externí odkazy. Všichni jsme se setkali s nefunkčními odkazy nebo jsme klikli na odkaz, který vedl na špatnou bránu. Obvykle se tak děje kvůli zastaralým nebo mrtvým odkazům. Často k tomu dochází u odkazů vázaných na čas - například u nabídek dovolených.

Pravidelně kontrolujte, zda vaše interní a odchozí odkazy fungují správně. Nezapomeňte, že je důležitá dobrá uživatelská zkušenost a odkazy jsou její součástí.

7. Média a obrázky

Při počáteční analýze konkurence jste možná narazili na výsledky konkurence s kvalitnějšími nebo relevantnějšími médii. Relevantní videa, obrázky a infografiky pomohou vaší webové stránce být pro čtenáře zajímavější - výsledkem je delší doba zdržení, což přispívá k hodnocení.

Používejte obrázky, které se vztahují k článku nebo obsahu, o němž diskutujete. Jako první krok můžete stáhnout stock fotografie z bezplatných stránek, jako je Unsplash, a poté přidat prvky značky v editoru obrázků, jako je Canva.

Zvažte také přidání videí na podporu svých článků. Pokud se to udělá správně, bude to mít několik výhod. Zaprvé, pokud budou do článků vložena kontextově, zvýší se doba pobytu na vaší stránce. Za druhé je možné, že se vaše video začne umisťovat před výsledky textového vyhledávání, a pokud se jedná o video na YouTube, začne se na tomto vyhledávači zobrazovat organicky. Podle studií 86 % digitálních marketérů používá videa ke zvýšení SEO.

8. Schéma a značkování strukturovaných dat

Chcete-li výsledky vyhledávání v SERP ještě více zatraktivnit, přidejte na stránku značku schématu. Jedná se o dodatečný kód, který vyhledávačům umožňuje rozpoznat konkrétní kategorie na stránce a zároveň ji ve výsledcích SERPu učinit pro uživatele lákavější.

Přidání schématu recenzí na stránky produktů umožní zobrazit hvězdičky hodnocení v SERPu Google.

Přidání schématu FAQ zobrazí různé otázky a odpovědi v přepínacím formátu na stránkách SERP.

Profesionální tip - přímo do schématu FAQ můžete přidat odkaz, který vám pomůže zvýšit návštěvnost v rámci marketingových kanálů.

Toto schéma by mělo pomoci zvýšit míru prokliku na váš obsah a viditelnost vaší značky, protože zabírá více prostoru v Google.

Závěrečné myšlenky

Tady to máte - kontrolní seznam SEO na stránce pro ne úplně začínající uživatele.

Tento kontrolní seznam si zopakujte pokaždé, když se budete vracet ke starému obsahu. Po několika opakováních zjistíte, že není na škodu tyto kroky aktivně provádět předtím, než zveřejníte něco nového. Využitím svalů optimalizace na stránce si můžete zajistit, že se vaše usilovná práce bude trvale umisťovat - na místě, kam patří - na předních místech v SERP.