Jak napsat efektivní obsah webových stránek, který zaujme a konvertuje návštěvníky

Úvodní stránka

Ve vysoce nasyceném digitálním ekosystému máme jen asi 8 sekund na to, abychom upoutali pozornost návštěvníků, než kliknou pryč. Pokud chcete, aby vaše webové stránky uspěly, musíte poskytovat zábavný, poutavý a výstižný obsah.

V tomto článku se dozvíte, jak vytvářet přesvědčivé titulky, používat vhodný hlas a efektivní strategie vyprávění příběhů v obsahu vašich webových stránek. Tento článek vás naučí, jak zlepšit čitelnost a zároveň zachovat ideální tón hlasu. Podělíme se i o několik nejlepších tipů, jak optimalizovat obsah pro vyhledávače, což vám umožní dominovat ve výsledcích vyhledávání a přilákat více čtenářů.

Co je obsah webových stránek?

Obsah webových stránek označuje všechny informace a média zobrazená na webových stránkách, včetně textu, obrázků, videí a dalších vizuálních prvků. Zahrnuje vše od domovské stránky, vstupních stránek a příspěvků na blogu až po popisy produktů, uživatelské příručky a často kladené otázky.

Je to důvod, proč lidé navštěvují webové stránky a co hledají, když na ně přijdou. Obsah poskytuje návštěvníkům hodnotu, ať už v podobě zábavy, vzdělání, inspirace nebo kombinace všech tří.

Proč potřebujete poutavé kopie webových stránek

Kopie vašich webových stránek musí být poutavá, protože nikdo nerad čte zbytečný a nudný obsah. Velmi poutavá kopie webových stránek může návštěvníka přesvědčit, aby se na vaše webové stránky vrátil.

Níže jsou uvedeny důvody, proč potřebujete poutavý obsah webových stránek:

• Zaujme vaše publikum
• Buduje důvěru
• Zlepšuje SEO
• Zlepšuje uživatelskou zkušenost
• Zvyšuje konverze

Typy obsahu

Při psaní obsahu pro vaše webové stránky je třeba mít na paměti několik typů obsahu. Patří mezi ně,

• Titulky
• Rubriky
• Podnadpisy
• CTA
• Kopie cílové stránky
• Kopie prodejní stránky
• Vizuální obsah včetně videí, infografik, animací atd.

Jak napsat efektivní obsah webových stránek, který zaujme a konvertuje návštěvníky

Poutavý obsah webových stránek dělá značku zapamatovatelnou a udržuje návštěvníky v paměti.

Níže uvedené tipy pro psaní vám pomohou vytvořit obsah webových stránek, který zaujme a přiláká návštěvníky.

Tipy před psaním

Než začnete psát obsah svých webových stránek, věnujte nějaký čas brainstormingu, výzkumu a práci na těchto nápadech.

Stanovení cílů pro vaše webové stránky

Než začnete vytvářet obsah pro své webové stránky, je důležitéstanovit si jasné cíle, kterých chcete dosáhnout. Vaše cíle vám pomohou soustředit se na to, jaký druh obsahu vytvářet, jaký hlas používat a jaké kanály používat k propagaci vašich webových stránek.

Pochopte své publikum

Musíte pochopit, kdo je vaše publikum, co ho fascinuje a co ho pohání, abyste mohli vytvářet obsah, který ho osloví. Tyto údaje lze získat prostřednictvím dotazníků, přehledů analýz sociálních médií a analýz metrik webových stránek.

Cesta připsání

Sled kontaktů, které návštěvník prožije před dokončením nákupu, se nazývá atribuční cesta. Vytvářením obsahu s porozuměním atribuční cesty můžete lépe oslovit své publikum a přimět ho k akci.

Úroveň odbornosti

Pokud jsou vaší cílovou skupinou špičkoví profesionálové s odbornými dovednostmi, používejte profesionální tón. Ti by věnovali pozornost každému vašemu slovu. Pokud se však rozhodnete vytvářet obsah webových stránek pro mladé lidi, můžete zvolit vtipný, přátelský a zábavný jazyk.

Záměr vyhledávání

Účel vyhledávacího dotazu uživatele se označuje jako záměr vyhledávání. Pochopení záměru vyhledávání vám pomůže navrhnout obsah, který poskytne informace, jež uživatel hledá, a zvýší pravděpodobnost, že se váš materiál dobře umístí ve vyhledávačích.

Zvyky při konzumaci obsahu

Před psaním obsahu je důležité vzít v úvahu zvyklosti publika, pokud jde o konzumaci obsahu. To zahrnuje faktory, jako je věk, zájmy a kulturní zázemí, a také běžné návyky, jako je skenování klíčových informací, preference mobilních zařízení a preference vizuálního obsahu.

Pokud je například vaší cílovou skupinou mileniálů módní publikum, pak budete muset vytvářet hodně obsahu, který je plný zábavy, a poměrně často vytvářet zábavný obsah. Pokud jsou však cílovou skupinou maminky v domácnosti, možná budete muset vytvářet obsah méně často.

Analýza obsahu konkurence

Proveďte průzkum trhu a analyzujte strategii obsahu webových stránek svých konkurentů. To vám pomůže identifikovat mezery na trhu a zvýšit vaše šance na získání náskoku před konkurencí.

Prozkoumejte obsah, který vytvářejí, platformy, které používají k jeho propagaci, a úroveň interakce, kterou vytváří. Tyto poznatky můžete využít k tvorbě obsahu, který vynikne a osloví vaše publikum.

Jak analyzovat výkonnost obsahu konkurence

• K identifikaci stránek s nejlepším obsahem použijte nástroje jako Moz, SEMRUSH nebo Ahref.
• Jakmile je identifikujete, rozveďte tato témata, přidejte myšlenky odborníků z oboru, statistiky a vizuální prvky, abyste se odlišili od konkurence.

Nejlepší tipy pro začátek psaní obsahu webových stránek

Ať už právě spouštíte své webové stránky, nebo chcete obsah webu přepracovat, zde je popis toho, co je třeba mít na paměti pro bezproblémové zapojení webových stránek.

Začněte psát obsah pro každou stránku

Začněte vytvářet obsah pro každou stránku svého webu, ale při jeho tvorbě mějte na paměti následující tipy.

Zaujměte čtenáře od prvního řádku

Upoutejte čtenáře tím, že první věta bude vzrušující a poutavá. Zaměřte se na vytvoření poutavých nadpisů nebo podnadpisů na každé stránce, které budou výrazné. Dbejte na to, aby vše, co píšete, odpovídalo konkrétním potřebám zákazníků a vyhýbalo se zobecňování.

Zde je příklad z Missinglettr

Tento úvodní řádek na domovské stránce MissingLettr skvěle upoutá pozornost návštěvníků. Cílem této platformy je pomoci podnikům s lepším povědomím o značce prostřednictvím poutavých příspěvků. Je relativní a ukazuje přímé řešení jejich problému.

(Zdroj)

Zajistěte, aby se vaše kopie dala skenovat

Používejte nadpisy, odrážky a krátké odstavce, aby se obsah lépe četl. Jednodušší a časově nenáročná kopie obsahu má větší pravděpodobnost konverze.

Zde je příklad kopie webové stránky pro produkt SaaS, Salesforce.

(Zdroj)

Záhlaví

Používejte záhlaví k rozčlenění obsahu a zlepšení čitelnosti.

Bodové hodnocení

Pište odrážky, abyste zvýraznili důležité informace a zlepšili čitelnost.

Krátké věty

Pro lepší srozumitelnost a pochopení textu používejte krátké a výstižné věty.

Buďte struční

Obsah musí být stručný, aby čtenáře zaujal a byl srozumitelnější, lépe se skenoval a optimalizoval pro vyhledávače.

Identifikujte své klíčové stránky a jejich cíle

Určete stránky, jako je prodejní stránka, produktová stránka, vstupní stránka nebo jednoduchá webová stránka, a jejich cíle, například uskutečnění nákupu nebo přihlášení k odběru newsletteru.

Dodejte mu osobní ráz

Personalizace zvyšuje míru konverze o 202 %.

Použijte hlas, tón a písmo své značky, abyste jí dodali osobitost, a při řešení bolestivých bodů ji personalizujte, abyste jí dodali osobní ráz.

Pomozte čtenářům s navigací

Abyste čtenářům usnadnili orientaci v obsahu webu, použijte jasné nadpisy a podnadpisy, které obsah rozdělí do snadno stravitelných částí. Kromě toho přidejte interní odkazy a použijte navigační menu, které čtenářům umožní rychle přejít na různé stránky nebo části webu.

Používejte laické výrazy s ohledem na cílovou skupinu.

Používejte jazyk, kterému vaše cílová skupina rozumí, se kterým se ztotožní a se kterým se spojí na první pohled.

Vyhněte se pravopisným, gramatickým a interpunkčním chybám.

Dbejte na to, abyste psali bez chyb, a zachovali si tak důvěryhodnost.

Povzbuďte čtenáře k akci a přidejte CTA:

Povzbuďte čtenáře k akci pomocí personalizované výzvy k akci. Některé příklady skvělých výzev CTA jsou uvedeny níže:

SugarCRM: Získejte ukázku

(Zdroj)

Přidání vizuálních prvků

Pomocí obrázků a videí můžete rozdělit text a zvýšit poutavost obsahu.

Zendesk

(Zdroj)

Tipy po napsání článku

Post-writing zahrnuje kroky, které můžete podniknout po napsání obsahu, abyste zajistili, že je optimalizován pro cílové publikum a neobsahuje chyby.

Vyhledání a použití cílových klíčových slov

Identifikujte relevantní klíčová slova, která vaše cílová skupina hledá, a přirozeně je začleňte do svého obsahu, abyste zlepšili své umístění ve vyhledávačích a přilákali více návštěvníků.

Korektury, korektury, korektury

Pečlivě zkontrolujte svůj obsah a odstraňte pravopisné, gramatické a interpunkční chyby, které mohou snížit vaši důvěryhodnost a dopad vašeho sdělení.

A/B testování obsahu

Testujte různé verze obsahu, abyste zjistili, která z nich je lepší z hlediska zapojení, míry konverze a dalších klíčových ukazatelů. Testujte každý aspekt obsahu, včetně nadpisů, výzev k akci, vizuálů a formátování, abyste optimalizovali obsah pro cílové publikum a dosáhli požadovaných cílů.

Test uživatelských zkušeností

K měření míry zapojení uživatelů a jejich akcí používejte různé druhy výzev k akci, opt-in formuláře, vstupní stránky nebo prodejní stránky.

Test designu/vizualizace

Otestujte obsah vizuálních aspektů svých webových stránek. Můžete vyzkoušet různé formáty designu, barvy, motivy, videa, animovaná videa, čmáranice atd., které se hodí k psanému obsahu.

Podtrženo, sečteno

Vaše webové stránky jsou tváří vaší firmy a je důležité, aby návštěvníkům poskytovaly skvělou zákaznickou zkušenost. Nejlepší způsob, jak udržet zájem návštěvníků, je zjistit, jak vaši zákazníci reagují na různé druhy formátů obsahu. Zkombinujte několik strategií, například pomocí analytického softwaru pro studium chování návštěvníků, nástrojů sociálních médií pro oslovení zákazníků a online programů pro podporu výsledků analýzy a podle toho vytvářejte obsah. Abyste si udrželi nové i vracející se návštěvníky, musíte k obsahu přistupovat strategicky.