Jak využít firemní blog pro SEO: Jak na SEO: 5 osvědčených postupů

Úvodní stránka

Jedním z nejlepších způsobů, jak zlepšit své pozice ve vyhledávačích, je založit si blog. Pravidelně aktualizované webové stránky signalizují vyhledávačům, že nabízejí čerstvý obsah. Některé stránky na webu pravděpodobně nebudou aktualizovány příliš často, ale blog představuje praktický způsob, jak neustále přidávat čerstvý obsah. Váš blog je pro účely SEO dobrý, pokud se skládá z kvalitního obsahu a témat relevantních pro vaše konkrétní publikum.

1. Pochopte své publikum

Bez ohledu na to, na jaké odvětví se váš blog zaměřuje, musí oslovit primární publikum, které bude váš obsah číst. Vaše blogové příspěvky přijdou vniveč, pokud nebudete rozumět tomu, co vaše publikum chce a jaké jsou jeho preference.

Když si vaše publikum přečte poutavý, informativní nebo zábavný příspěvek na blogu, je pravděpodobnější, že ho bude komentovat a sdílet, což zvýší návštěvnost vašich webových stránek. Čím větší návštěvnost váš blog má, tím větší autoritu získává, protože Google vidí, že poskytujete relevantní odpovědi na otázky, které uživatelé chtějí znát.

Neexistuje žádný zkratkový postup, jak porozumět svému publiku, ale zde je několik způsobů, jak se o něm dozvědět více.

• Vytvoření osobnosti kupujícího
• Podívejte se na výkon blogu
• Provádění průzkumů a anket
• Analýza poznatků ze sociálních médií

Kupující osoby

(Zdroj obrázku: https: //www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Můžete si vytvořit osobnosti kupujících, což jsou popisy ideálních čtenářů a základních vlastností, které mají. Můžete je vytvořit na základě charakteristik, jako je věk, lokalita, způsoby vyhledávání a témata zájmu. Tímto způsobem můžete zúžit okruh čtenářů, kteří chtějí číst a proč by měli navštěvovat váš blog.

Čtenáři jsou rádi, když jim poskytnete odpovědi na otázky, na které odpovídají. Pokud například vyvíjíte software pro MacOS, můžete poskytnout rychlé návody, jak zrychlit počítač Mac pro lepší využití softwaru, uvolnit místo na disku nebo odstranit škodlivý software. Sdílení těchto informací se zákazníky nejen pomůže vyřešit jejich problémy, ale také zvýší hodnocení vašeho webu.

Výkonnost blogu

Když prozkoumáte metriky, začnete lépe chápat, co zákazníci nejraději čtou, míru odskočení, dobu zdržení, odkud čtenáři přicházejí a mnoho dalšího. Můžete pracovat na optimalizaci příspěvků na blogu, které jsou nejčtenější a jsou považovány za evergreenový obsah. Služba Google Analytics vám poskytne několik důležitých ukazatelů výkonnosti, díky kterým nemusíte hádat.

Průzkumy a ankety

Můžete provádět průzkumy a ankety a klást otázky typu:

• O jakých tématech zákazníci nejraději čtou?
• Jaké bolestivé oblasti chtějí, abyste řešili?
• Co by je přimělo číst váš blog?

Poznatky ze sociálních médií

Pokud své blogové příspěvky neustále sdílíte na sociálních sítích, můžete využít jejich poznatky o demografických údajích čtenářů a o tématech, která je nejvíce zajímají.

2. Používejte dlouhá klíčová slova

Klíčová slova hrají velmi důležitou roli při zobrazování obsahu ve výsledcích vyhledávání Google. Pomáhají nejen vyhledávačům pochopit účel vašeho obsahu, ale také navádějí spotřebitele, když zadají slova do vyhledávání.

Začněte výčtem všech relevantních klíčových slov souvisejících s tématem vašeho blogu. Některé návrhy můžete najít pomocí automatického dokončování Google. Práce s nástrojem pro výzkum klíčových slov vám umožní seřadit klíčová slova podle konkurenceschopnosti a objemu vyhledávání.

Příklad dlouhých klíčových slov

(Zdroj obrázku: https: //www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Pokud prodáváte vybavení pro kempování, budete chtít použít klíčová slova relevantní pro váš obor. Existuje však mnoho společností, které prodávají vybavení pro kempování. Pokud použijete klíčové slovo "camping gear", bude velmi obtížné umístit se na první stránce výsledků vyhledávání kvůli konkurenci. Pokud použijete vyhledávač klíčových slov, můžete hledat delší, konkrétnější klíčová slova relevantní pro kempingové vybavení, máte větší šanci na umístění.

Klíčová slova s dlouhým chvostem lze obtížně zavést na produktových stránkách, ale můžete je snadno použít v příspěvcích na blogu. Například v příspěvku na blogu o nejlepší kempingové obuvi pro ženy můžete použít frázi "dámské nepromokavé turistické boty". Klíčová slova s dlouhým ocasem mají menší konkurenci a spotřebitelé, kteří je používají, jsou pravděpodobně dále v prodejním trychtýři a je u nich větší pravděpodobnost, že nakoupí.

3. Přidejte dostatečný počet interních odkazů

Velká část SEO je o propojování a interní odkazy si můžete vytvořit sami. Velmi jednoduchou chybou SEO, které se dopouští mnoho firem, je neuvedení interních odkazů, které uživatele přesměrují z jedné stránky na druhou. Příspěvek na blogu vám dává mnoho příležitostí přirozeně odkazovat na jiné stránky nebo příspěvky na blogu na vašem webu. Například pokud napíšete příspěvek na blogu a odkážete na "osvědčené postupy e-mailového marketingu, můžete odkázat na předchozí příspěvek, který o osvědčených postupech podrobně hovoří.

Další důvody pro vytvoření interních odkazů jsou:

• Pomáhají pavoukům vyhledávačů procházet a indexovat vaše blogy.
• Prodlužují dobu, kterou uživatelé stráví na vašich webových stránkách, a snižují míru odmítnutí.
• Mohou uvést, na která klíčová slova se chcete umístit.
• Mohou zlepšit vaši pozici na stránce a zobrazení.

Do příspěvku na blogu můžete přidat pět až deset odkazů. Použité kotevní texty by měly být krátké, relevantní a optimalizované. Dbejte na to, aby odkazy souvisely s tématem blogu.

4. Zlepšete uživatelskou zkušenost

(Zdroj obrázku: https: //www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Chcete, aby uživatelé měli z návštěvy vašich webových stránek skvělý zážitek. To, kolik času čtenáři stráví na vašich webových stránkách, nepřímo napovídá vyhledávačům, jak jsou pro ně hodnotné. Pro zlepšení uživatelského zážitku budete muset:

• Ujistěte se, že je váš blog vhodný pro mobilní zařízení
• Zlepšení rychlosti načítání stránek
• Používejte v blozích podnadpisy a odrážky.
• Přidejte obrázky a grafiku, které se vztahují k obsahu vašeho blogu.

Přátelskost pro mobilní zařízení

Více než polovina návštěvnosti vyhledávačů v USA pochází z mobilních zařízení. Pokud váš blog není optimalizován pro mobilní zařízení, ovlivní to jeho umístění. Mnoho hotových motivů stránek je dnes již přizpůsobeno mobilním zařízením. Stále je však důležité kontrolovat výkon a pravidelně provádět test rychlosti mobilních stránek.

Rychlost načítání stránky

Rychlost načítání stránky mohou ovlivnit různé faktory, například nadměrné používání zásuvných modulů a používání zbytečného kódu. Ujistěte se, že jste odstranili všechny dočasně používané moduly plug-in, a rozhodněte se, které z nich opravdu potřebujete zachovat. Existují různé nástroje, které můžete použít k odstranění nepotřebného kódu.

Používejte nadpisy a podnadpisy

Nadpisy a podnadpisy poskytují přehled o obsahu stránky. To pomáhá uživatelům rychle procházet obsah a zjišťovat, zda je relevantní. Když pochopí strukturu stránky, mohou se snadněji pohybovat mezi jednotlivými sekcemi. Vždy by měli být schopni snadno a efektivně najít v příspěvku na blogu to, co potřebují.

Přidávání obrázků a videí

Obrázky a videa jsou jedny z nejčastějších vizuálních prvků, které se zobrazují na stránce s výsledky vyhledávání. Obrázky a videa pomáhají vysvětlit a podpořit obsah vašeho blogu. Pokud chcete dosáhnout kýženého umístění, budete muset používat originální fotografie a videa a navrhovat kreativní grafiku. Je velmi důležité přidat popisný alt text ke všem vizuálním prvkům v příspěvku na blogu, aby je Google mohl zařadit.

Webový audit je důležitá kontrola, která ukáže, co vám chybí v oblasti SEO, designu, obsahu a použitelnosti. Rychle zjistíte, co je třeba udělat pro zlepšení všech těchto aspektů.

5. Odkazujte na důvěryhodné stránky a získejte kvalitní zpětné odkazy

(Zdroj obrázku: https: //www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Používání aktuálních dat v příspěvcích na blogu je nepřímým faktorem hodnocení SEO. Pokud do svých blogových příspěvků zahrnete odkazy na důvěryhodné weby s původními, aktuálními daty, bude to pro čtenáře užitečné a relevantní. Také to společnosti Google napovídá, že data jsou relevantní pro obsah vašeho blogového příspěvku.

Jednou z nejtěžších částí SEO je získávání zpětných odkazů. To znamená, že jiné respektované weby vidí, že váš blog je hodnotný, a odkazují na něj. Společnost HubSpot zjistila, že firmy s blogem na webu dokázaly získat o 97 % více příchozích odkazů.

Existuje mnoho taktik, které můžete použít k získání vysoce kvalitních zpětných odkazů - je jich příliš mnoho na to, abychom se jimi zde zabývali. Jedny z nejvlivnějších pocházejí z relevantních autoritativních webových stránek, které chtějí odkazovat na váš obsah.

Digitální PR

Digitální PR spočívá ve vytváření odkazovatelných zdrojů a jejich následné propagaci v příslušných publikacích nebo u novinářů. Vytvářením přesvědčivých, přesných a podrobných příspěvků na blogu je přirozeně budou chtít ostatní citovat jako zdroj. Často aktualizovaný blogový příspěvek, který je relevantní pro mnoho odvětví a vizuálně snadno pochopitelný, vám pomůže získat zpětné odkazy.

Odkazy na dodavatele

Pokud prodáváte cizí produkty, můžete tak získat ideální příležitost k získání zpětných odkazů. Dodavatelé rádi odkazují na vaše webové stránky, protože vaše příspěvky mohou upozornit na jejich produkty.

Odkazy na obchodní sdružení

Pokud jste členem nějaké obchodní asociace, je to další příležitost k budování zpětných odkazů. Na členské stránce na webu bude obvykle adresář členů. Pokud v něm nejste uvedeni, můžete je oslovit a nechat se do něj přidat.

Analýza mezer v propojení

Pokud najdete stránky, které odkazují na vaše konkurenty, ale ne na vás, je velká šance, že na vás budou odkazovat, pokud je oslovíte.

Závěr

Příspěvky na blogu vám mohou pomoci oslovit více lidí, získat kvalitní potenciální zákazníky, vytvořit autoritu značky a mnoho dalšího. Poskytují nákladově efektivní způsob, jak zlepšit míru zapojení uživatelů a zvýšit návštěvnost vašich webových stránek. Ne všechny blogy vám však přinesou požadované výsledky a záleží na strategiích, které použijete. Pokud chcete ze svého blogu vytěžit maximum, musíte neustále vytvářet vynikající příspěvky a do své celkové obsahové strategie zahrnout SEO. Než se dostaví výsledky, může to chvíli trvat, ale při použití výše uvedených osvědčených postupů se dostaví.