Jak pomocí video marketingu a SEO na YouTube zvýšit povědomí o značce a návštěvnost?

Úvodní stránka

Sisletter, tvůrce obsahu na YouTube, vytváří obsah o organizaci domácnosti a úklidu. Na svém kanálu YouTube má 593 000 odběratelů a 80 zveřejněných videí.

Přestože publikovala méně videí než jiní tvůrci, dokázala si získat obrovský počet odběratelů a zvýšit míru zapojení do svých videí na YouTube.

Jistě - na kvalitě záleží. Vedle kvalitního obsahu strategicky implementovala video marketing a optimalizaci pro vyhledávače (SEO) na YouTube. Stejně jako ona, i vy můžete díky této digitální marketingové strategii získat dobrou sledovanost svých videí na YouTube.

V tomto článku se s vámi podělíme o osm strategií SEO, které vám pomohou zlepšit vaše úsilí v oblasti SEO na YouTube a zvýšit vaši viditelnost na této platformě a ve službě Google.

Pojďme se do toho ponořit.

7 strategií pro zvýšení úsilí o SEO na YouTube

Zde je sedm strategií SEO pro YouTube, které vám pomohou optimalizovat výsledky vyhledávání a zvýšit interakci s publikem a pozornost diváků. A také zvýšíte povědomí o značce.

Strategie č. 1: Zahrňte klíčová slova

Klíčová slova vám pomohou zjistit, jaké výrazy a fráze cílové publikum na YouTube používá k vyhledávání videí podobných tomu vašemu.

Chcete-li provést průzkum klíčových slov na YouTube, měli byste znát tři typy populárních klíčových slov, díky nimž jsou vaše jednotlivá videa vyhledatelná.

• Primární klíčová slova: Tato slova mají vyšší měsíční objem vyhledávání a je obtížné je zařadit.
• Sekundární klíčová slova: Tato sesterská klíčová slova se nacházejí vedle primárních klíčových slov. Ve srovnání s primárními klíčovými slovy mají menší měsíční objem vyhledávání, ale mají menší konkurenci, což usnadňuje jejich umístění.
• Dlouhá klíčová slova: Tyto klíčové fráze souvisí s primárními a sekundárními klíčovými slovy. Pokud je například vaše primární klíčové slovo "gauč", vaše dlouhoocasé klíčové slovo bude "zelený moderní gauč z poloviny století".

Řekněme, že se vaše videa na YouTube týkají domu s viktoriánskou výzdobou. Do vyhledávacího řádku YouTube tedy můžete zadat klíčové slovo "viktoriánský dům".

Snímek obrazovky by Nidhi Kala

Na základě tohoto klíčového slova získáte následující výsledky.

Snímek obrazovky by Nidhi Kala

Použijte tedy vyhledávací panel YouTube a najděte primární klíčová slova, sekundární a dokonce i dlouhá klíčová slova. Když do vyhledávacího řádku zadáte primární klíčové slovo, YouTube vám nabídne relevantní návrhy klíčových slov, například viktoriánský design, viktoriánská renovace domu atd.

Jedná se o klíčová slova, která cílové publikum hledá. A tak je můžete použít i ve svém obsahu.

Případně použijte nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je vyhledávač klíčových slov od společnosti Ranktracker, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz a Semrush.

Tyto výkonné nástroje vám pomohou najít výrazy a fráze, které lidé používají při online vyhledávání, a zlepšit tak zapojení uživatelů. Pomocí těchto klíčových slov pak můžete zkontrolovat, zda publikum na YouTube používá podobná klíčová slova.

Strategie č. 2: Strategické přidávání klíčových slov do videí

Jakmile jste definovali cílová klíčová slova, která budete ve svých videích používat, je čas přidat tato klíčová slova k následujícím klíčovým prvkům:

• Název videa
• Popis videa
• Název souboru
• Značky videa
• Titulní karty a překryvy
• Kouskovité kapitoly

Například Ali Abdal, tvůrce obsahu na YouTube, zveřejnil video na YouTube. Pro toto video je cílovým klíčovým slovem The Feel-Good Productivity Model, které použil v názvu videa.

Zdroj obrázku

Klíčové slovo přidal i do popisu videa.

Zdroj obrázku

Do názvu videa přidal tvůrce obsahu na začátek klíčové slovo. U popisu videa použil klíčové slovo na prvních několika řádcích.

Při psaní názvu a popisu videa je pravidlem, že klíčová slova uvádějte hned na začátku.

Strategie č. 3: Přidávejte k videopříspěvkům časové značky

Představte si, že vaše cílová skupina nechce sledovat vaše video, ale prochází ho, aby našla důležité informace uvedené ve videu. V tomto případě potřebujete časové značky.

Pomocí časových značek se lidé dozvědí, kde začíná a končí důležité části videa.

Přidání časových značek také spouští algoritmus YouTube, protože pomáhá YouTube lépe porozumět obsahu videa. To následně pomáhá zlepšit pozice vašeho videa ve vyhledávání.

Časové značky navíc vytvářejí příležitosti pro umístění v doporučených úryvcích a ve výsledcích vyhledávání, což dále zvyšuje viditelnost vašich videí.

💡Pro Tip: Přidejte do videa a popisu videa časové značky.

Například Ali Abdaal přidává ke svým videím časové značky:

Zdroj obrázku

A tady vidíte, že je přidává do popisů svých videí.

Zdroj obrázku

Přidání časových značek:

• Vyberte video, ke kterému chcete přidat časové značky (nebo kapitoly).
• Zaznamenejte si klíčové momenty z videa, které zvýrazníte v časových značkách.
• Přejděte do editoru YouTube a zadejte "timestamps".
• Začněte přidávat časová razítka ve formátu seznamu spolu s časem.
• Klikněte na tlačítko Uložit.

Strategie #4 Vkládání videí do příspěvků na blogu a sociálních sítích

Křížová propagace je skvělý způsob, jak propagovat obsah YouTube a zviditelnit ho cílovému publiku, které aktivně čte blogy a je přítomno na jiných platformách sociálních médií.

Tato strategie vám dále pomůže zvýšit míru retence. Například společnost 3veta vložila svůj obsah YouTube do svých dlouhých článků.

Zdroj obrázku

Při vkládání krátkých filmů nebo videí z Youtube do svých blogů dbejte na to, aby kontext obsahu byl relevantní pro blogy...

Profesionální tip: Pokud jde o videomarketing, je nejdůležitějším prvkem značkové video. Tento typ formátu se snaží navázat hlubší kontakt s publikem a zároveň pomáhá budovat organický dosah na sociálních sítích.

Vytvářením neotřelých a poutavých videí, která přesvědčivým způsobem promlouvají přímo ke spotřebitelům a v nichž sdílíte příběh své značky a hovoříte o tom, co děláte a jak to děláte, pomůžete svému publiku, aby se stále více seznamovalo s vaší značkou a vašimi produkty nebo službami.

Jejich přidání do příspěvků na blogu je bezproblémové. Je to jednoduchý způsob, jak zvýšit dosah videí, na jejichž tvorbě jste tolik pracovali.

Dalším příkladem je možnost dalšího využití videí sdílením na různých platformách.

Form Health využívá platformy, jako je Instagram, ke zveřejňování atraktivního video obsahu. Tato videa plná informací a přizpůsobená těm, kteří hledají informace o hubnutí, podtrhují silnou kombinaci zkušeností a videomarketingu.

(Zdroj obrázku)

Efektivní strategií svého videoobsahu nejen informují, ale také zapojují a přitahují širší publikum, což dokazuje sílu video marketingu pro značky ve specializovaných odvětvích.

Strategie č. 5: Sestavte si seznam skladeb

Seznamy skladeb jsou skvělým způsobem, jak uspořádat svá videa na YouTube a dát společnosti YouTube najevo, jaký obsah vytváříte.

Díky tomu bude YouTube při hledání podobných videí přesměrovávat uživatele na váš obsah. Uspořádání videí do playlistů navíc pomáhá divákům lépe se orientovat ve vašem obsahu a najít i starší videa.

Například Downshiftology, kanál YouTube, který vytváří obsah o jídle, vytvořil různá témata playlistů, jako jsou letní recepty, jarní recepty, kuřecí recepty atd.

Zdroj obrázku

Pokud si chcete vytvořit vlastní seznam skladeb YouTube, postupujte podle následujících jednoduchých kroků:

• V aplikaci YouTube vyberte možnost Seznam skladeb a v pravém horním rohu klepněte na Nový seznam skladeb.
• Zadejte název a popis.
• Přejděte do části Nastavení viditelnosti, nastavte ji na hodnotu Veřejné a klikněte na tlačítko Vytvořit.
• Chcete-li do nově vytvořeného seznamu skladeb přidat video, klikněte na tři tečky nahoře a na tlačítko "Přidat videa".
• Chcete-li změnit pořadí videí, přetáhněte video YouTube z jeho pozice.

Krok č. 6: Použití koncových obrazovek

Koncové obrazovky se zobrazují v posledních 5-20 sekundách na konci videa před zahájením přehrávání dalšího videa.

Pomocí koncových obrazovek ve videích na YouTube můžete nenápadně propagovat jiná videa, zvýšit počet odběratelů nebo upozornit diváky na své seznamy skladeb.

Tímto způsobem můžete zvýšit pozornost diváka, který se bude vašemu obsahu věnovat o něco déle, což zlepší vaše umístění ve vyhledávači YouTube.

Například Alexandra Gater, návrhářka interiérů a tvůrkyně YouTube, přidala do jednoho ze svých videí na YouTube koncovou obrazovku.

Na koncové obrazovce přidala další video na YouTube, které umožňuje více zhlédnutí jejího obsahu.

Zdroj obrázku

Krok č. 7: Používejte popisky

Používání popisků je skvělý způsob, jak zlepšit přístupnost sociálních médií. Přináší prospěch posluchačům se sluchovým postižením a také pomáhá lidem lépe porozumět vašemu obsahu, zejména těm, kteří nerozumějí jazyku, pro který jste obsah vytvořili.

Řekněme, že jste vytvořili video na YouTube ve španělštině. Titulky v angličtině pomohou vašemu cílovému publiku (pro které je angličtina rodilým mluvčím) porozumět vašemu obsahu. To v konečném důsledku zvyšuje průměrnou dobu zobrazení vašeho videa.

Například kanál Apartment Therapy, který se zaměřuje na domácí dekorace a vylepšení bydlení, používá ve svých videích na YouTube titulky. Protože se ve svých videích zaměřují na anglicky i neanglicky mluvící země, pomáhají jim titulky oslovit širší publikum.

Zdroj obrázku

Pokud chcete ve videích YouTube používat titulky, můžete je přidat ručně nahráním textového přepisu nebo pomocí souboru s časovanými titulky. Použití titulků vám také dává možnost vložit klíčová slova.

Ujistěte se však, že klíčová slova jsou uvedena přímo ve videu, a ne pouze v titulcích. Proč? Pokud jsou klíčová slova přidána pouze v titulcích, má to negativní dopad naSEO optimalizaci videa.

Případně můžete přidat automatické titulky pomocí technologie rozpoznávání řeči na YouTube.

Nejsou však dobrou volbou, protože automatické titulky nezachycují správná slova. Místo toho můžete použít nástroje pro přepis, jako je Descript.

Krok č. 8: Průběžně sledujte svůj výkon

Video marketing není jen o vytváření a nahrávání videí. Musíte také měřit a analyzovat svůj výkon pomocí nástrojů, jako je Google Analytics a YouTube Analytics.

Tyto nástroje vám pomohou sledovat různé ukazatele, jako jsou zobrazení, doba sledování, míra udržení, míra prokliku, konverze a příjmy. Můžete tak získat přehled o chování, preferencích a zpětné vazbě vašeho publika a využít je ke zlepšení své strategie videomarketingu.

(Zdroj obrázku)

Nebo pokud chcete svůj reporting posunout o úroveň výš, můžete využít nástroj, který vám s tímto operativním reportingem pomůže. Operativní reporting je typ business intelligence, který poskytuje data a náhledy na vaše obchodní procesy a činnosti v reálném čase.

Pomocí provozního reportingu můžete například porovnávat výkonnost videí v různých kanálech, regionech nebo segmentech nebo zjistit, jak videa ovlivňují prodejní trychtýř.

Provozní výkaznictví vám také pomůže automatizovat a zefektivnit proces výkaznictví, což vám ušetří čas a zdroje. Co se vám na tom nelíbí?

Závěrečné shrnutí

Každý marketingový kanál sociálních médií má své vzestupy a pády - YouTube se neliší.

Jakmile však platformu poznáte zevnitř, můžete se zaměřit na zapojení publika a zvýšit návštěvnost svých kanálů sociálních médií (a dokonce i svých webových stránek).

Než vás s těmito strategiemi seznámíme, shrňme si, o čem jsme v článku hovořili:

• Najděte primární, sekundární a dlouhá klíčová slova a použijte je v názvu a popisu videa.
• Přidejte do videa a popisu videa časové značky.
• Závěrečné obrazovky používejte jako výzvy k akci, abyste diváky nasměrovali k akci - ať už jde o přesměrování potenciálních návštěvníků na jiné video, nebo o výzvu k odběru vašeho kanálu.
• Vytvořte seznamy skladeb rozdělené podle různých témat, na která jste vytvořili elegantní a dobře zpracovaná videa.