Snažíte se vybudovat autoritu, získat vyšší pozici v Googlu nebo zlepšit SEO? Pak je tento článek určen právě vám!

Úvodní stránka

Zpětné odkazy spojují jeden web s druhým. Počet zpětných odkazů na webu říká vyhledávači, jak jej zařadit na SERP (Search Engine Results Page). Pro vyhledávač jsou zpětné odkazy známkou toho, že web je důvěryhodný, informativní a pro uživatele relevantní. Nadšení marketéři a firmy proto učinili ze zpětných odkazů umění.

Možná se ptáte, jak to souvisí s nefunkčními odkazy? Nefunkční odkazy jsou skrytou příležitostí, jak využít zpětné odkazy na jiné weby. To neplatí jen pro vaše webové stránky nebo blog; můžete to využít i v rámci plánu útoku na sociální média.

V tomto článku se dozvíte, co jsou nefunkční odkazy, proč jsou důležité a jak je můžete využít ve svých strategiích SEO a zapojení uživatelů.

Začněme!

Co je nefunkční odkaz?

Už jste někdy klikli na odkaz a viděli tohle?

(Zdroj obrázku: Vytvořil storyset

Doména, na které je stránka umístěna, zobrazí chybový kód, pokud je odkaz nefunkční. To znamená, že se server pokusil najít danou stránku URL, ale chyběla nebo byla přesunuta. Podobné příklady nefunkčních odkazů se mohou objevit jako např:

• 400 špatný požadavek: Server nemůže najít požadavek.
• 502 špatná brána: Došlo k problému s hostitelským serverem.
• 204 prázdný: Stránka byla nalezena, ale nemá žádný obsah.
• 408 timeout: Nedostal včas odpověď serveru.

Existují také různé typy nefunkčních odkazů, se kterými se můžete setkat, například:

• Interní odkazy: Odkazy v rámci vaší webové domény. Nevedou na jiné webové stránky.
• Odchozí odkazy: Odkazy z vašich webových stránek, které vedou na jiné webové stránky.
• Příchozí odkazy: Odkazy z jiných webových stránek, které vedou na vaše webové stránky.

Klíčem ke strategii SEO, kterou zde představíme, je používání příchozích a odchozích odkazů. Jinými slovy, z vašeho webu na jiný a naopak.

Představme si, že oblíbená webová stránka má ve svém obsahu řadu odkazů.

(příklad článku ve Forbesu)

Čtenář se pokusí na tento odkaz kliknout, protože si chce o tématu přečíst více. Když to však udělá, vede ho to na nefunkční odkaz. Ten může být nefunkční z různých důvodů, např:

• Autor odstraňuje obsah
• Webové stránky již neexistují
• Stránka se přesouvá, a tím se mění adresa URL

Nefunkční odkazy poškozují důvěryhodnost webových stránek, takže je pravděpodobně chtějí nahradit podobným obsahem. V tom spočívá vaše příležitost. Tím, že se zasadíte o nahrazení tohoto chybějícího odkazu, můžete dosáhnout toho, že tato doména bude odkazovat ven na váš web.

Proč jsou nefunkční odkazy důležité?

Podle průzkumu více než 100 webových stránek společností z žebříčku Fortune 1000 mělo neuvěřitelných 97 % z nich nefunkční odkazy.

To není překvapivé. Právnická fakulta Harvardovy univerzity prokázala, že vazby se v průběhu času znehodnocují. Studie NYT ukázala, že hniloba odkazů se projevila během pouhých čtyř let a od té doby se jen zhoršovala. Šest procent odkazů z roku 2018 již bylo nefunkčních. V letech 2008 a 1998 to bylo 43 %, respektive 70 %.

To může mít negativní vliv nejen na SEO, ale i na zapojení uživatelů. 88 % uživatelů se po špatné zkušenosti na web nevrátí. Pokud web zaznamenává vysoký bounce rate, je to s největší pravděpodobností proto, že je na něm něco nefunkčního - obvykle to souvisí s odkazy.

Tyto údaje je důležité zohlednit v analýze e-commerce pro vaše webové stránky, takže je budete muset vzít v úvahu při vyhodnocování, zda váš plán SEO funguje. Lze je také využít k upozornění na nefunkčnost vlastních odkazů.

Z hlediska SEO používá Google k určení pořadí kvalitu odkazů. Podle směrnic společnosti Google pro vývoj optimalizace pro vyhledávače vidíme, že SERP zohledňuje jako rozhodující faktor uživatelský zážitek.

Pokud se uživatel snaží využívat vaše stránky kvůli nefunkčním odkazům, vytváří to špatný dojem ze stránky. Pro vyhledávač to znamená špatně fungující web, který tak bude mít nižší hodnocení.

(Zdroj obrázku: pixabay.com)

Celková autorita odkazů navíc silně koreluje s vyšším umístěním na stránce s výsledky vyhledávání. Studie společnosti Backlinko přezkoumala více než 11 milionů SERPů. Zjistila, že stránky, které se umístily na 1# místě, měly 3,8krát více zpětných odkazů než stránky, které se umístily na 2# až 10# místě.

Z těchto důvodů bere většina webových stránek zpětné odkazy vážně. Mnozí si však neuvědomují, že nefunkční odkaz není jen promarněnou příležitostí k získání pozice. Může ovlivnit návštěvnost webu, autoritu a důvěryhodnost. Tím spíše, že nabídnout svůj obsah jako náhradu je optimální strategií pro propojení s jinými weby.

Jak najdu nefunkční odkazy?

Pravděpodobně si říkáte : "Jak najdu všechny ty úžasné příležitosti pro zpětné odkazy?"

Výzkum, výzkum, výzkum...

Nejdříve je třeba si uvědomit, na jaké webové stránky se zaměřit. Nezapomeňte, že hledáte weby, na které můžete vložit svůj obsah místo nefunkčního odkazu. Pokud chcete být úspěšní, musíte zajistit, aby váš obsah úzce odpovídal jejich obsahu. Nejdříve se ptejte na následující věci:

• Jaký je váš výklenek?
• Kdo jsou vaši konkurenti?
• Komu se může hodit obsah, jako je ten váš?

Řekněme, že máte webové stránky o dámské módě.

(Zdroj obrázku: pexels.com)

Chcete oslovit publikum, které bude mít zájem o vaše produkty a obsah. K vyhledání webových stránek podobných té vaší můžete využít bezplatný nebo placený průzkum. Pro svůj tým pak snadno vytvoříte zprávy o průzkumu trhu. Pokud používáte vzdálenou správu týmu, můžete nápady odeslat na několik kliknutí.

Zde je několik příkladů bezplatných stránek, které můžete vyzkoušet.

Buzz Sumo

(Zdroj obrázku: výsledky vyhledávání BuzzSumo)

Podobnýweb

(Zdroj obrázku: Výsledky vyhledávání Similarweb)

Stačí malý průzkum a můžete najít spoustu dalších webových stránek ve vašem oboru. Poté musíte zjistit, zda a kde mají jejich stránky nefunkční odkazy. To můžete zdarma provést na Ahrefs a podobných stránkách.

(Výsledek Ahrefs - příklad módního blogu)

V tomto příkladu má webová stránka několik nefunkčních odkazů. Při rolování dolů můžeme přesně vidět, které z nich chybí. Například zde chybí odkaz na článek o džínách.

(Výsledek Ahrefs - příklad módního blogu)

Nyní chceme přejít na stránky. Je třeba zjistit kontext textu kotvy odkazu i původního článku, pokud je to možné. Kotva odkazu na hostitelském webu

Rychlý pohled na články na webových stránkách nebo vyhledávání na Googlu obvykle pomůže najít originál.

Podívejte se na klíčová slova, styl a obsah. Měli byste zvážit následující:

• Je článek podobný vašemu obvyklému obsahu?
• Má podobné publikum?
• Máte již relevantní obsah nebo můžete napsat něco podobného?

Pokud je odpověď na tyto otázky "ano", je čas zjistit, zda můžete tento odkaz doplnit svým obsahem.

Oprava nefunkčních odkazů

Dalším krokem je oslovení této webové stránky. Existují různé komunikační nástroje, které můžete použít, například sociální média, telefonáty nebo přímé zprávy. Nejoblíbenější formou oslovení je však obecně e-mail.

Jinými slovy, chcete napsat správci/vlastníkovi webu a upozornit ho, že jeden z jeho odkazů je nefunkční. Poté předložte nabídku na jeho nahrazení.

Snadno se to řekne, ale v praxi je to méně snadné. Populární webové stránky mohou denně obdržet stovky e-mailových žádostí o zpětné propojení. Abyste dosáhli nejlepších výsledků, musíte potenciální cíl strategicky oslovit.

Jakmile máte seznam kontaktů, je třeba udělat několik věcí:

• Stanovte si cíle. Kontaktování několika webových stránek může být ohromující úkol. Chcete se ujistit, že jste organizovaní a trávíte svůj čas produktivně. Možná se vyplatí vytvořit si tabulku nebo plánovač, kde si kontakty uspořádáte a uvedete všechny důležité údaje o nich.
• Zjistěte si informace o cíli. Chcete vyniknout v davu. Vaše sdělení by mělo být osobní a osobité. Ukažte jim, že víte, kdo jsou a o co jim jde. Buďte přátelští, ale ne příliš prodejní. Jinak byste je mohli odradit.
• Najděte jejich e-mail. Důležité je dostat se ke správné osobě. Pokud stránka neuvádí jejich e-mail, možná budete muset zapátrat. K získání e-mailů z webové stránky můžete použít stránky, jako je Hunter.io.
• Neotálejte. Přesně a jasně uveďte, za jakým účelem je kontaktujete. Nepotřebují esej o výhodách vašeho obsahu. Všechny důležité údaje uveďte v prvních několika řádcích. Uveďte úvod a klíčové údaje a nechte je tam.

Co jsme se tedy dozvěděli?

Vyhledávání pomocí nefunkčních odkazů je snadný způsob, jak podpořit SEO. Možná to dá trochu práce, ale pomůže vám to vybudovat autoritu webu a vytvořit cílenější strategii obsahu. Také vás seznámí s užitečnými kontakty a poskytne vám několik nových kanálů, jejichž prostřednictvím se můžete setkat se svým publikem.

Nezapomeňte:

• Webovým stránkám neprospívá, když mají na svých stránkách nefunkční odkazy.
• Většina webových stránek má někde nefunkční odkaz.
• Zlomené odkazy jsou skvělým způsobem, jak se dostat do populárních domén.
• Nefunkční odkazy vám mohou poskytnout nápady pro váš obsah.

Kromě toho je budování nefunkčních odkazů snadné a bezplatné! Proč to nevyzkoušet ještě dnes?

O autorovi

Grace Lau je ředitelkou pro růst obsahu ve společnosti Dialpad, cloudové komunikační platformě s umělou inteligencí pro lepší a snadnější týmovou spolupráci. Má více než 10 let zkušeností s psaním obsahu a strategií. V současné době je zodpovědná za vedení strategií značkového a redakčního obsahu a spolupracuje s týmy SEO a Ops na tvorbě a péči o obsah. Grace Lau také publikovala články pro domény jako Codemsotion a divvyhq. Zde je její profil na síti LinkedIn.