Jak sledovat a měřit výsledky SEO pro e-shopy

Úvodní stránka

Optimalizace SEO pro e-shopy může být náročný proces. Je třeba sledovat řadu kroků zahrnujících řadu ukazatelů a nástrojů.

Tento proces je často přizpůsoben každé firmě a webové stránce. Záleží na vašich dlouhodobých i krátkodobých cílech, podle kterých se určí metriky, které použijete ke sledování výkonnosti, a nástroje, které použijete k jejímu měření. Zatímco vaším dlouhodobým cílem může být zvýšení organických příjmů, v krátkodobém horizontu se to rozpadne na zvýšení návštěvnosti, autority domény nebo konverzí, podle toho, kde se vám nedaří.

Zde je stručný návod, jak můžete optimalizovat SEO pro svůj web elektronického obchodu.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Důležité klíčové ukazatele výkonnosti SEO, které je třeba sledovat

Jako online prodejce máte k dispozici celou řadu klíčových ukazatelů výkonnosti. Sledování těch správných může znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem.

1. Organická návštěvnost

Jedná se o návštěvnost, kterou získáváte z vyhledávačů. Jedná se o měření toho, kolik lidí klikne na odkaz na vaše webové stránky, když je uvidí ve výsledcích vyhledávání. K metrikám organické návštěvnosti můžete snadno přistupovat v nástroji Google Analytics a k některým v nástroji Google Search Console. Zde je několik klíčových pojmů, které je třeba znát při snímání metrik organické návštěvnosti:

• Zasedání: Počet lidí, kteří navštívili vaše stránky.
• Jedinečné návštěvy: Počet unikátních návštěvníků vašich stránek. Pokud stejný uživatel navštívil vaše stránky vícekrát za měsíc, stále se to počítá jako jedna jedinečná návštěva.
• Zdroje návštěvnosti: Zdroj návštěvnosti vašich webových stránek, ať už jde o vyhledávače, sociální média nebo přímo o adresu URL.

2. Míra odskočení

Míra odskočení je měřítkem relací jedné stránky vydělených všemi relacemi stránek vašeho webu. Pokud uživatel navštíví váš web a odejde, aniž by na stránce provedl jakoukoli další akci, říká se, že se vrátil. Obvykle to znamená, že vaše stránky nebo produkty uživatele nezaujaly a odešel, aniž by se zapojil.

Optimální míra odezvy v elektronickém obchodě se může pohybovat v rozmezí 25-45 %, přičemž průměr v roce 2022 byl 43 %. Vysoká míra odskočení je samozřejmě špatná pro podnikání, protože může znamenat, že návštěvníci nekonvertují. Může také přispět ke špatnému umístění ve vyhledávání, protože ji Google interpretuje jako špatnou uživatelskou zkušenost na vašich webových stránkách.

3. Zapojení na stránce

Metriky zapojení na stránce ukazují úroveň a kvalitu interakce uživatelů na vašem webu.

• Hloubka procházení: Měří, jak daleko uživatel prochází jednotlivé webové stránky. Pokud uživatelé odcházejí, aniž by se posunuli příliš daleko, může to znamenat, že stránka není dostatečně přizpůsobena vaší cílové skupině.
• Průměrná doba zapojení na sezení: Jedná se o dobu, kterou uživatel stráví analýzou vaší webové stránky. Nízká doba zdržení znamená, že stránka neodpovídá potřebám uživatele. Pokud je doba zdržení vysoká a konverze nízké, znamená to, že produkty uživatelům nevyhovují.
• Míra prokliku: Jedná se o počet lidí, kteří kliknou na výzvu k akci na webové stránce. V případě elektronického obchodování je to obvykle tlačítko Koupit nyní.

4. Konverzní poměr

To je důležité zejména v kontextu jakéhokoli podnikání. Je to počet lidí, kteří "konvertovali" nebo si koupili vaše produkty. Konverzní poměr je dobrým barometrem úspěšnosti on-page SEO.

Služba Google Analytics nabízí tzv. asistované konverze, které umožňují přiřadit konverze k organickému provozu. Získáte tak lepší představu o tom, jak efektivní je vaše úsilí v oblasti SEO při generování prodeje.

5. Pořadí klíčových slov

Pořadí klíčových slov je pořadí, v jakém se vaše webové stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání pro určitá klíčová slova. Budete chtít sledovat jak klíčová slova, na která se aktuálně umisťujete, tak cílová klíčová slova, na která byste se chtěli umístit výše.

Je dobré sledovat značková i neznačková klíčová slova. Získáte tak přehled o tom, zda se umisťujete na předních místech převážně u lidí, kteří hledají produkty vaší značky, nebo také tehdy, když hledají kategorii produktů, které prodáváte.

6. Autorita domény

Autorita vašich webových stránek je měřítkem toho, jak relevantní jsou vaše webové stránky pro určitou oblast, odvětví nebo klíčové slovo. Obvykle se měří na stupnici od 0 do 100. Původně ji vyvinula společnost Moz, nyní máte k dispozici několik různých možností jejího měření, včetně nástroje pro kontrolu autority webových stránek společnosti Ahrefs.

Nástroje SEO pro měření pokroku v metrikách

Existuje celá řada nástrojů pro sledování SEO, které mají odlišné a překrývající se výhody. Některé z nejlepších jsou zdarma, zatímco některé jsou placené - a vyplatí se za ně zaplatit. Pokud operujete s omezeným rozpočtem, zvažte spolupráci s osvědčenou digitální marketingovou agenturou, která se postará o SEO pro e-shopy. Pravděpodobně budou mít přístup ke všem potřebným nástrojům a navíc i odborné znalosti pro jejich správné nasazení.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Služba Google Analytics je nejbližší komplexní nástroj pro analýzu webových stránek, jaký je v současné době na trhu k dispozici. Používá ho přibližně 38 milionů webových stránek. S účtem Google je zcela zdarma (pokud nemáte více než 10 milionů relací měsíčně na jednu vlastnost).

Pomocí něj můžete měřit vše od návštěvníků webu, zobrazení stránek, míry odskočení, konverzního poměru, doby zdržení a dalších parametrů. Firmy se na něj spoléhají při zlepšování SEO, pochopení chování zákazníků na svých stránkách, spouštění a sledování marketingových kampaní a vývoji nových produktů a služeb.

2. Konzola pro vyhledávání Google

Jedná se o webovou službu společnosti Google, která umožňuje majitelům webových stránek zkontrolovat, zda jsou jejich stránky plně indexované a dostupné pro zobrazení ve výsledcích vyhledávání. Nabízí také několik dalších velmi užitečných funkcí, včetně měření návštěvnosti, kontroly druhu dotazů, na které se umisťujete, opravy problémů se SEO a dalších.

3. Nástroje pro webmastery Bing

Jedná se o verzi konzoly Google Search Console od společnosti Bing s některými přidanými funkcemi pro lepší sledování analýzy webových stránek pro uživatele Bingu. Umožňuje přístup k řadě zpoplatněných přehledů, nástrojů a zdrojů pro zlepšení výkonu vašich webových stránek v systému Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs je placená platforma, která vám pomůže s auditem webu, výzkumem klíčových slov, analýzou odkazů, analýzou SERP a dalšími funkcemi. V nabídce má také několik bezplatných nástrojů, včetně generátoru klíčových slov, nástroje pro kontrolu zpětných odkazů, nástroje pro kontrolu návštěvnosti webových stránek, nástroje pro kontrolu obtížnosti klíčových slov a dalších.

5. Křičící žába

Jedná se o jeden z nejlepších nástrojů pro audit SEO, který umožňuje procházet malé i velké webové stránky a pomáhá vám zlepšit SEO na webu identifikací a řešením běžných problémů. Umožňuje zdarma stáhnout a prohledat 500 adres URL. K dispozici je také placená verze, která vám umožní stáhnout a prohledat libovolný počet adres URL.

6. Semrush

Semrush nabízí vynikající výběr nástrojů SEO, které vám pomohou s analýzou návštěvnosti, přehledem odvětví, výzkumem organického výkonu, výzkumem klíčových slov, výzkumem zpětných odkazů, auditem webu a dalšími. Má tři různé cenové úrovně, které začínají na 129,95 USD měsíčně.

7. SEO pro surfaře

Surfer SEO je vynikající nástroj, který vám pomůže s auditem obsahu vašich webových stránek, například příspěvků na blogu a článků. Poskytuje komplexní přehledy, které vám umožní analyzovat, zkoumat, psát a optimalizovat obsah pro SEO během několika minut. Jedná se také o placený nástroj, jehož cena začíná na 139 USD měsíčně.

Závěr

Zatímco principy implementace SEO zůstávají stejné, strategie musí být z definice přizpůsobeny každému obchodnímu scénáři. Proto je sledování výkonnosti tak důležitou součástí SEO. Díky němu se dozvíte, zda daný přístup funguje, nebo ne. Klíčem je trpělivost. SEO přináší výsledky v průběhu času, ale jsou také trvalejší než ty, které můžete vidět u placených kampaní.