Jak hladce přejít z Magenta na Shopify při zachování SEO

Úvodní stránka

V dnešním neustále se vyvíjejícím prostředí elektronického obchodování se řada firem rozhoduje přejít z Magenta na Shopify. Díky řadě funkcí a uživatelsky přívětivému rozhraní se Shopify stalo atraktivní volbou pro online prodejce.

Migrace z Magenta na Shopify však může být složitý proces, zejména pokud jde o zachování SEO. Tento příspěvek na blogu vám poslouží jako průvodce, který vám pomůže hladce projít procesem migrace a zároveň ochránit vaše úsilí o SEO. Prozkoumáme související problémy a poskytneme vám praktické strategie, které zajistí hladký přechod. Začněme!

1. Proč byste měli přejít na Shopify?

Mnoho firem nyní přechází z Magenta na Shopify. Ze všech softwarů pro elektronické obchodování B2B nabízí Shopify rychlejší načítání a šablony vhodné pro mobilní zařízení, což je důležité pro online nakupující, kteří neradi čekají. Vyniká také škálovatelností, hostingem, zabezpečením, přizpůsobením a automatizací.

Obchodníci mají spoustu důvodů, proč si pro své potřeby e-commerce zvolit právě Shopify. Je celosvětovým lídrem v oblasti podpory růstu nezávislých značek a dává obchodníkům kontrolu nad jejich značkou a marketingem. Jen v roce 2021 prodali obchodníci prostřednictvím Shopify produkty za miliardy dolarů. Přilákali dokonce i velké značky, jako jsou Hello Fresh a French Connection.

Shopify nabízí širokou škálu aplikací a motivů, které usnadňují vybudování úspěšného internetového obchodu. Je to uživatelsky přívětivá platforma, které důvěřují podnikatelé v mnoha odvětvích, včetně módního a vydavatelského. Shopify je oblíbená pro své snadné používání, škálovatelnost, krásné výlohy, konkurenceschopné ceny a vysokou bezpečnost. Díky rozsáhlé knihovně aplikací a přístupu k marketingovým odborníkům nabízí Shopify komplexní platformu pro rozvoj podnikání. Je snadno použitelná, škálovatelná, cenově dostupná a upřednostňuje bezpečnost.

Je to také uhlíkově neutrální platforma, což je skvělé pro podniky zaměřené na udržitelnost. Přechodem na Shopify získají firmy výhody spravovaného hostingu, špičkového zabezpečení, snadného přizpůsobení, výkonných automatizačních nástrojů, rozsáhlého ekosystému aplikací a nepřetržité podpory. Je to ideální platforma, která posune vaše podnikání na vyšší úroveň ve světě elektronického obchodování.

Mezi hlavní výhody přechodu na Shopify patří spravovaný hosting, robustní bezpečnostní funkce, uživatelsky přívětivé možnosti přizpůsobení, efektivní automatizace a rozsáhlý ekosystém aplikací. Díky nepřetržité podpoře Shopify mohou obchodníci získat profesionální pomoc, kdykoli je potřeba. Celkově Shopify poskytuje spolehlivou a funkčně bohatou platformu pro úspěšné elektronické obchodování.

2. Jak zachovat SEO při přechodu z Magenta na Shopify?

Migrace z jedné platformy na druhou s sebou vždy nese riziko, zejména pokud jde o ztrátu pozice v SEO. Není však třeba se obávat. Při migraci z Magenta na Shopify můžete zachovat SEO pro Shopify podle níže uvedených kroků.

1. Příprava před migrací

Analyzujte své webové stránky:

Nejprve použijte nástroj SEO spider, který prochází vaše webové stránky a shromažďuje informace o URL. K procházení webových stránek použijte nástroj SEO spider, například Screaming Frog, SEMrush, Moz Pro, Ahrefs nebo DeepCrawl. To vám pomůže bezpečně uložit zálohu dat z procházení, jako jsou adresy URL, pořadí klíčových slov, profil zpětných odkazů, analytická data,... pro budoucí použití. To se vám bude hodit v případě, že budete potřebovat porovnat strukturu starého webu nebo získat konkrétní značky názvů stránek.

Dále vyhodnoťte rychlost webu na mobilních a stolních zařízeních stanovením výkonnostního měřítka pro klíčové stránky stávajícího webu. To vám pomůže identifikovat případné změny v rychlosti mezi starými a novými stránkami.

Poté analyzujte data svých webových stránek v konzole Google Search Console. Data exportujte do souboru .csv, který později použijete pro svůj nový internetový obchod. Měli byste také sledovat pozice svých webových stránek v žebříčku a monitorovat nejvýkonnější klíčová slova, která generují významnou návštěvnost, kontakty nebo příjmy.

Vytvoření plánu webu

Je důležité vytvořit plán webu a podpůrné tabulky, které zohledňují SEO a uživatelský komfort. Tento krok vám pomůže rozhodnout, zda změníte název domény, strukturu URL nebo architekturu webu. Zahrnuje provedení analýzy klíčových slov konkurence a mezer mezi klíčovými slovy, vytvoření mapy klíčových slov, provedení analýzy mezer mezi odkazy,zajištění toho, aby nedocházelo ke kanibalizaci klíčových slov, a vytvoření strategie přesměrování 301 SEO.

• Provádění analýzy klíčových slov konkurence a mezer mezi klíčovými slovy s cílem vylepšit strukturu a design klíčových stránek o nová klíčová slova.
• Vytvořte mapu klíčových slov a určete cílová klíčová slova pro každou stránku na základě jejich objemu vyhledávání a obtížnosti.
• Proveďte analýzu mezer v propojení, abyste zjistili, které propojení přináší více příležitostí. To zvýší autoritu domény a zvýší pravděpodobnost dosažení vyšších organických pozic.
• Řešte problémy s kanibalizací klíčových slov, abyste zabránili vzájemné konkurenci interních stránek, která může snížit šance jednotlivých stránek na umístění. To může zahrnovat vyřešení překrývajících se kategorií nebo kategorií, které obsahují pouze jeden produkt, čímž konkurují samotné stránce produktu v organickém hodnocení.
• Vypracujte strategii přesměrování 301 pro důležité stránky: Identifikujte stránky vašeho současného obchodu, které jsou organicky navštěvovány a mají vysoké hodnocení, a zajistěte, aby byly po přesunu správně přesměrovány.
• Naplánujte načasování migrace: Zvolte správné načasování migrace, abyste minimalizovali výpadky webu a zabránili ovlivnění prodeje a příjmů. Zvolte dobu, kdy očekáváte nejmenší provoz na svých webových stránkách, abyste omezili dopad na své zákazníky.

2. Migrace obsahu a prvků SEO

Nastavení obchodů:

Nejprve si vytvořte nový účet Shopify a projděte si obchod Shopify Theme Store nebo použijte tržiště třetí strany pro výběr motivu. Motiv by měl být v souladu s vaší značkou a obchodními cíli. Hledejte motivy, které jsou optimalizované pro SEO, rychle se načítají a reagují na mobilní zařízení.

Stránky by měly mít logickou strukturu a měly by být snadno přístupné z domovské stránky na tři kliknutí.

Migrace dat:

Při migraci zvažte migraci zákazníků a objednávek, abyste zajistili zjednodušené prostředí pro stávající zákazníky. Při migraci dat z Magenta do Shopify je třeba věnovat pozornost metadatům a adresám URL, aby se předešlo rizikům pro SEO.

Kromě toho přidejte strukturovaná data nebo značku schématu, abyste zvýšili viditelnost svého obchodu ve vyhledávačích. Zvažte přidání schématu FAQ pro stránky s často kladenými dotazy.

Jedním z častých problémů SEO v Shopify jsou duplicitní adresy URL produktů na stránkách kolekcí. Nastavte kanonické značky, abyste určili preferovanou verzi stránky pro vyhledávače. Zkontrolujte část hlavičky stránek svého webu a ujistěte se, že jsou přítomny kanonické značky a směřují na správné adresy URL. Ke snadné kontrole kanonických značek můžete použít rozšíření prohlížeče, například MozBar.

Přesměrování:

Je důležité nastavit 301 přesměrování ze starých adres URL na nové adresy URL služby Shopify, abyste zajistili, že uživatelé a vyhledávače budou přesměrováni na správné stránky. Můžete si také vytvořit list Google, ve kterém zmapujete přesměrování 301 ze starých adres URL na nové adresy URL služby Shopify. Přesnost implementace je zásadní pro zachování zpětných odkazů a autority stránek.

Mějte na paměti, že přesměrování v aplikaci Shopify se projeví až po odstranění starých stránek. Pomocí nástroje Screaming Frog nebo podobných nástrojů překontrolujte, zda byly všechny adresy URL správně přesměrovány.

Přezkoumání interních odkazů:

Vzhledem k tomu, že se během migrace mění struktura adres URL, zkontrolujte interní odkazy v obsahu webu. Přesměrování 301 pomůže zachovat autoritu odkazů, ale pro lepší uživatelský zážitek a SEO je nejlepší aktualizovat interní odkazy tak, aby směřovaly přímo na nové adresy URL služby Shopify.

Implementujte značky hreflang pro mezinárodní SEO:

Pokud prodáváte globálně, zvažte zřízení více obchodů na Shopify pro různé regiony nebo jazyky. Implementujte značky hreflang, abyste vyhledávačům označili alternativní verze svých webových stránek pro různé jazyky a místa.

Nainstalujte si aplikaci Shopify Hreflang Tags pro více obchodů, která vám pomůže nakonfigurovat značky hreflang ve více obchodech. To zajistí, že vyhledávače pochopí relevanci jednotlivých obchodů pro konkrétní regiony, což pomůže zlepšit lokální SEO a poskytnout lepší uživatelský zážitek.

Přepnutí domény a změna DNS:

Po úspěšné migraci obchodu do služby Shopify přepněte doménu na nový obchod. Pečlivě postupujte podle pokynů k nastavení nové domény a změně nastavení serveru názvů domén (DNS).

Mějte na paměti, že proces propagace domény může trvat několik dní v závislosti na poskytovateli domény. Migrace na Shopify vyžaduje pečlivé plánování a provedení, aby byl zajištěn hladký přechod při zachování a zvýšení výkonnosti SEO vašeho obchodu.

3. Testování a monitorování SEO po migraci

Sledování výkonu obchodu Shopify po migraci je zásadní pro zajištění správného fungování a řešení případných problémů. Zde jsou klíčové kroky, které byste měli dodržovat pro efektivní monitorování po migraci:

Znovu projděte adresu URL starých webových stránek a řešte chyby 404:

Identifikujte všechny nevyřešené nefunkční odkazy 404 a v případě potřeby nastavte přesměrování 301.

Využijte aplikace Shopify nebo nástroje, jako je Ahrefs, ke sledování a rychlé nápravě chyb 404.

Dodržováním těchto kroků a pravidelným sledováním výkonu obchodu Shopify můžete identifikovat a řešit případné problémy nebo anomálie, zajistit úspěšnou migraci a udržet optimální výkon SEO.

Nastavte si konzolu Google Search Console (GSC) a pravidelně kontrolujte:

• Indexová zpráva: Sledujte, zda nedošlo k chybám, které mohou ovlivnit indexování vašich webových stránek.
• Úrovně indexace stránek Sitemap: Zajistěte, aby byla vaše mapa stránek správně indexována společností Google.
• Mobilní použitelnost: Zkontrolujte, zda jsou vaše webové stránky vhodné pro mobilní zařízení a zda poskytují dobré uživatelské prostředí.
• Vylepšení recenzí: Využijte návrhy a doporučení GSC ke zlepšení svých webových stránek.
• Chyby strukturovaných dat: Identifikace a oprava chyb souvisejících se značkováním strukturovaných dat.

Využívejte službu Google Analytics (GA) ke sledování klíčových metrik:

• Organická sezení: Sledujte počet návštěvníků, kteří přišli z organického vyhledávání.
• Míra odskočení: Vyhodnoťte procento návštěvníků, kteří opustí váš web po zobrazení pouze jedné stránky.
• Příjmy: Sledujte finanční výkonnost svého obchodu Shopify.
• Konverzní poměr: Konverze: Měření procenta návštěvníků, kteří dokončí požadované akce, například provedou nákup.

Sledování pozic v žebříčku klíčových slov:

Pomocí nástrojů, jako jsou Ahrefs a SEMrush, můžete sledovat změny v hodnocení a viditelnosti klíčových slov. Zaměřte se na cílová klíčová slova a vyhodnoťte, jak si vedou po migraci.

Po dvou až třech měsících proveďte hodnocení výkonu:

Abyste se ujistili, že při spouštění stránek nedochází k chybám, vyhodnoťte výkonnost prioritních stránek v porovnání s jejich stavem před migrací.

• Zkontrolujte pozice klíčových slov při vyhledávání na počítači i v mobilních zařízeních, abyste zajistili viditelnost.
• Projděte si údaje o viditelnosti Ahrefs a SEMrush a vyhodnoťte celkové pozice klíčových slov.
• Vyhodnoťte rychlost webu na mobilních i stolních zařízeních, abyste zajistili optimální výkon a uživatelský komfort.

Shrnutí

Závěrem lze říci, že úspěšná migrace z Magenta na Shopify při zachování SEO vyžaduje pečlivé plánování, přesné provedení a pečlivé monitorování. Dodržováním uvedených kroků můžete zajistit hladký přechod, který zachová pozice ve vyhledávačích a maximalizuje potenciál platformy Shopify. Díky pečlivé pozornosti věnované detailům a průběžné optimalizaci může váš internetový obchod v novém prostředí vzkvétat. Využijte příležitosti, které s sebou tato migrace přináší, a vydejte se na cestu k většímu úspěchu se službou Shopify.