Jak reagovat na dotaz HARO (10 užitečných tipů pro získání odkazů)

Úvodní stránka

Je možné získat kvalitní zpětné odkazy od takových deníků, jako jsou The New York Times, Mashable nebo Wall Street Journal, aniž byste zaplatili jediný cent? Ano, je to možné!

Jak víte, zviditelnění je klíčem k budování důvěry a prosazení vašeho hlasu v oboru. Získávání zpětných odkazů autorit z velkých mediálních publikací vám přesně toho pomůže dosáhnout.

Pomocí populární online služby známé jako Help A Reporter Out (HARO) můžete navázat vztahy s novináři ve svém oboru a získat zpětné odkazy z webových stránek s vysokou autoritou domény.

Na takovém vystavení skutečně záleží, protože kvalitní zpětné odkazy vám pomohou získat lepší pozici v SERP, přivedou na vaše webové stránky organickou návštěvnost a poskytnou vám důvěryhodné zmínky o značce.

Omezte "hit-or-miss cold pitches" a zaměřte svou energii na spolehlivou platformu, která vám přinese výsledky.

V tomto článku se budeme věnovat základním informacím o tom, jak začít pracovat s platformou HARO, a řekneme vám, jak přesně odpovědět na dotaz HARO, pokud chcete na této platformě dosáhnout velkých úspěchů.

Co je HARO a pro koho je určena?

Help A Reporter Out, neboli HARO, je bezplatná online služba pro reportéry a novináře, kteří hledají citace nebo příspěvky od odborníků na danou problematiku.

HARO poskytuje robustní databázi dotazů pro širokou škálu odvětví, na které může síť odborníků z oboru reagovat na základě svých odborných znalostí.

Právě tento oboustranně výhodný vztah je to, čím platforma vyniká. Novináři mohou najít důvěryhodné zdroje, které budou citovat v připravovaných zprávách, zatímco značky a odborníci mohou zdarma získat cenné mediální pokrytí.

Mnoho novinářů, blogerů a vlivných spisovatelů ji používá jako nástroj k získání exkluzivních informací prostřednictvím zasílání podrobných dotazů. I když bohužel ne každý novinář k němu má přístup. Na HARO jsou přijímány pouze dotazy z milionu nejlepších webových stránek na internetu (podle žebříčku Alexa).

Na druhou stranu majitelé firem, PR týmy, agentury pro linkbuilding a odborníci na obsahový marketing, kteří chtějí zvýšit své úsilí v oblasti SEO získáním kvalitních zpětných odkazů nebo zvýšením autority značky prostřednictvím velkých zmínek v tisku, používají tuto platformu k dosažení svých požadovaných cílů.

Pokud je součástí vaší marketingové strategie SEO, pak pravděpodobně víte, že kvalitní zpětné odkazy z publikací s vysokou autoritou domény naznačují vyhledávačům, že váš obsah má hodnotu, a pomáhají vám získat vyšší pozice. Stejně tak pokud jste v týmu PR společnosti, pak víte, že vám to pomáhá zlepšit omnichannel marketing, zvýšit počet získaných médií a dále budovat důvěru a povědomí o značce.

Ukážeme vám, jak využít HARO naplno.

Jak začít na HARO ve 3 krocích

Začít na HARO je jednoduché a vše můžete mít připraveno za méně než 30 minut.

Krok 1: Zaregistrujte se

• Přejděte na webové stránky a klikněte na "Zaregistrovat se".
• Vyplňte požadovaný formulář a uveďte své jméno, e-mail, zemi a společnost.
• Jakmile dokončíte registraci, obdržíte do svého registrovaného e-mailu potvrzovací odkaz. Kliknutím na odkaz aktivujete svůj účet.

Profesionální tip: Zaregistrujte se pomocí vhodného e-mailu, nejlépe firemního nebo profesního.

Krok 2: Nastavení profilu

• Po potvrzovacím odkazu klikněte na "Aktualizovat a přidat do údajů o účtu".
• Zvolte typ účtu, např. "Source".
• Přidejte svůj "titul", např. CMO ve společnosti Google.
• Vyberte své "preference HARO". To označuje váš obor a oblast působnosti a určuje typ dotazů, které budete dostávat.
• Tento krok dokončete kliknutím na tlačítko "Uložit a aktualizovat ".

Profesionální tip: Při výběru preferencí služby HARO se přihlaste k odběru pouze relevantních kanálů z oboru, abyste dostávali upozornění na dotazy týkající se témat, která jsou pro vás důležitá. V současné době údajně dostávají nejvíce dotazů témata Obchod a finance, High Tech a Biotechnologie a zdravotnictví.

Krok 3: Začněte odpovídat na dotazy

• Po aktualizaci profilu začnete dostávat dotazy z HARO do e-mailu.
• Tyto dotazy budou odeslány v 5:35, 12:35 a 17:35 (ET). V tomto pořadí se označují jako ranní, odpolední a večerní vydání.
• Denně kontrolujte e-maily a vybírejte dotazy, které odpovídají vašemu oboru a odbornosti. Pro účely SEO se také ujistěte, že vybraná témata odpovídají záměru vyhledávání vašeho publika.

Profesionální tip: Zaměřte se na média s autoritou domény (DA) 50+, která mohou výrazně posílit vaše úsilí o SEO. Řiďte se také osvědčenými postupy sdílenými níže, abyste se naučili, jak reagovat na dotaz HARO a získat pozornost novinářů přesvědčivým podáním.

Volitelně: Upgradujte svůj účet a získejte další výhody

Většina klíčových výhod služby HARO je zdarma. Pokud však pracujete s větší organizací, která vyžaduje další úpravy, můžete prozkoumat dostupné plány Pro.

V rámci standardního tarifu za 19 USD/měsíc a prémiového tarifu za 149 USD/měsíc můžete získat následující výhody:

• Nastavte si upozornění na klíčová slova, která vám pomohou filtrovat dotazy HARO.
• Vytváření různých profilů pro automatické vkládání do nadhozů
• Přijímání upozornění SMS, pokud chcete mít přístup k novým dotazům na cestách
• Získejte okamžité upozornění, když redakční tým HARO schválí mediální příležitost, což vám poskytne více času na přípravu dokonalého podání.

Co je dotaz HARO?

Nemůžete se efektivně naučit, jak reagovat na dotaz HARO, pokud nevíte, co přesně dotaz HARO je. Pojďme si to tedy rozebrat.

Dotaz HARO je žádost zaslaná novinářem nebo reportérem, ve které je podrobně popsáno, o čem píše a od koho potřebuje odpověď.

Novináři obvykle hledají důvěryhodné zdroje, které splňují určité požadavky. To znamená, že skupina odborníků, kteří se přihlásili jako zdroj na HARO, bude muset zaslat odpověď (známou také jako pitch) na e-mail novináře, ten pak odpovědi prověří a kontaktuje zdroje, které nejlépe splňují jeho stanovené požadavky.

Toto je seznam toho, co dotaz HARO obsahuje:

• Hlavní téma: Často se označuje jako "shrnutí" a může znít například "Uveďte jeden příklad, v čem se Power BI a Tableau liší".
• Kategorie (např. sport, cestování, vzdělávání, životní styl a fitness, podnikání a finance, energetika a zelené technologie atd.)
• Médium, pro které novinář převážně píše. (např. Business Insider, Bustle, Forbes).
• Lhůta pro zaslání odpovědí
• E-mailová adresa, na kterou můžete zaslat své podání.
• Dotaz: Co od vás novinář potřebuje
• Požadavky: podrobně popsat, jakého člověka hledají. Obvykle je to někdo, kdo má odborné znalosti v tématu, o kterém píše.

Na dotaz HARO je obvykle třeba odpovědět urychleně, protože novináři mají krátké lhůty na odpověď. Jak uvedla jedna z novinářek, Nicole Fallon-Peeková, "my novináři používáme HARO, když potřebujeme dobré citace a odpovědi na naše otázky, a mnohdy potřebujeme tyto citace a odpovědi hned."

Čím dříve tedy pošlete svůj nejlepší návrh, tím větší je pravděpodobnost, že budete vybráni.

Jak odpovědět na dotaz HARO (10 užitečných tipů)

Do služby HARO jsou přihlášeny tisíce zdrojů, které se snaží získat zmínky v tisku od významných publikací. Jinými slovy, HARO je vysoce konkurenční služba, a pokud se raději nevěnujete jiným alternativám, musíte být na špičce.

Zde je 10 užitečných tipů, které vám pomohou předvést vynikající prezentaci.

1. Všimněte si požadavků novináře

Chcete, aby si novinář při pohledu na vaši prezentaci pomyslel: "To je přesně to, co hledám." Ujistěte se, že věnujete pozornost tomu, co reportér uvedl jako svůj ideální požadavek, a potvrďte, že požadavkům do puntíku odpovídáte. To je jeden z osvědčených postupů, který rozhodně nemůžete ignorovat.

Nemá smysl odpovídat, pokud nesplňujete požadavky - novinář váš návrh pravděpodobně vyřadí.

2. Určete cílovou skupinu

Chtěli byste se s novináři domluvit a sdílet s nimi relevantní informace, které zaručí, že vaše odpověď bude pro novináře velmi užitečná a nebude pro ně ztrátou času. Zaměřte se na podrobnosti dotazu a určete, komu je článek určen.

Znalost cílové skupiny nepochybně zlepší kvalitu vaší odpovědi. Pokud chcete kolem své firmy budovat humbuk, bude vám publikování sloužit jako další zdroj referenčního marketingu.

3. Použijte chytlavý předmět

Nestresujte se vymýšlením chytré nebo přesvědčivé kopie. Jednoduše se držte slov, která bude novinář hledat ve své e-mailové schránce.

Napište předmět, který bude odkazovat na vaše odborné znalosti, téma a médium.

4. Prokažte svou důvěryhodnost

Nenuťte novináře, aby si přidělávali práci jen proto, aby zjistili, zda jste důvěryhodný zdroj. Uveďte podstatné základní informace, jako je vaše pracovní pozice, společnost, pro kterou pracujete, a odkaz, na který chcete být v případě zveřejnění odkazováni.

V ideálním případě by váš životopis měl mít méně než 50 slov. Snažte se najít správnou rovnováhu mezi přiměřeností a stručností. Nebojte se uvést chvályhodné články v tisku, ocenění, uznání, významné společnosti, se kterými jste spolupracovali, atd.

5. Odpovězte na dotaz a doložte svá tvrzení důkazy.

Novinář pravděpodobně zahrne do rozhovoru otázky, které vám umožní sdílet odpovědi připravené k tisku.

Nabízejte promyšlené a inteligentní odpovědi. Přejděte k věci, podělte se o jedinečný úhel pohledu a připojte data nebo důkazy, kterými svá tvrzení podpoříte. Pokud novinář zveřejní váš citát, který neprojde standardní kontrolou faktů, je to špatná zpráva. V případě potřeby uvádějte citace, které umožní další výzkum, pokud si bude chtít žadatel vaše informace ověřit.

6. Proč jsou informace, které sdílíte, důležité?

Vyhněte se nadbytečným odpovědím. Zaměřte se na to, jak může váš příspěvek povýšit jejich příběh na základě významu vašich zkušeností a odborných znalostí. Také ukažte, že rozumíte tomu, co autor potřebuje. Žádná klišé, prosím!

Pokud při psaní používáte nástroje umělé inteligence, dávejte pozor na zbytečné opakování a nadužívání frází.

7. Přidejte komentáře, které může novinář přímo citovat

Podle Nicole, novinářky, o které jsme se zmínili dříve, "tajemstvím číslo jedna, jak získat zpravodajství v tisku prostřednictvím HARO, je co nejvíce usnadnit novinářům použití vaší citace".

Pokud mohou váš komentář vystřihnout a vložit přímo do svého článku, je to ještě lepší.

8. Udržujte svůj výklad stručný

Zaměřte se na 150 slov a maximálně 300 slov. Ujistěte se, že je vaše prezentace snadno čitelná, přehledná a že používá odrážky.

9. Dodržujte pravidla platformy

• Neposílejte přílohy - jsou automaticky odstraněny.
• Vyhněte se zasílání obchodních sdělení. To je nejrychlejší způsob, jak být diskvalifikován.
• Odchýlení se od tématu a zasílání nevyžádaných příspěvků může vést k vašemu zákazu.
• Pokud nemáte potřebné odborné znalosti nebo odpovídající zázemí, přejděte k dalšímu dotazu.
• Splňte požadavky a postupujte podle pokynů na hřišti.
• Oslovte novináře jménem, pokud je uvedeno.
• Než se pustíte do nadhozu, prostudujte si pravidla.

10. Rychlé odeslání podání

Při odpovědi na dotaz HARO je důležitý čas.

• Zvolte si během dne čas, kdy si roztřídíte obdržené e-mailové dotazy a vyberete ty nejrelevantnější, na které chcete odpovědět.
• Vezměte na vědomí termín zveřejnění nabídky a snažte se ji podat během prvních pěti až deseti hodin. Pokud budete mezi prvními, kdo pošle odpověď, může to mít velký význam. Pokud jste odborník, mělo by vám napsání pitchingu zabrat zhruba 30 minut.
• Spusťte své podání přes Grammarly nebo Quillbot, abyste rychle zachytili a opravili snadno přehlédnutelné chyby.
• Odesílejte jako odkaz na dokument Google nebo Dropbox, protože přílohy jsou automaticky odmítány.
• Uveďte kontaktní údaje a také aktivní profil na sociálních sítích (nejlépe na Twitteru), který může novinář použít k označení vaší osoby při sdílení zveřejněného článku.
• Přidejte nenápadný CTA, nabídněte jim více informací a požádejte je, aby se vám ozvali.

Profesionální tip: Přesvědčivé sdělení je jedinečné, důvěryhodné a použitelné. Pokud však nechcete předem prozradit všechny cenné informace, zvažte žádost o formální pohovor. Vězte, že vaše podání musí být dostatečně přesvědčivé, aby novinář této žádosti vyhověl.

Nezapomeňte také novináři poslat krátké poděkování, když se o vás dozví. Je to malé gesto, které pravděpodobně pomůže rozvíjet vztah.

Efektivní sledování všech zpětných odkazů pomocí nástroje Ranktracker

Protože poskytujete cenné odborné znalosti novinářům, kteří je potřebují, nezapomeňte sledovat zpětné odkazy, které získáte z těchto webových stránek s vysokou autoritou domény. Pokud je nebudete sledovat, nemůžete prokázat, jak dobře vaše strategie SEO funguje.

Chcete zjistit, kdo odkazuje - nebo přestal odkazovat - na vaše stránky? Začněte s nástrojem Ranktracker.