Jak znovu použít obsah pro dosažení maximální hodnoty

Úvodní stránka

Vytváření obsahu je časově náročné. Strávíte hodiny hledáním, psaním příspěvků a skriptů, nahráváním videí a podcastů a vytvářením grafiky, abyste je pak nahráli a začali celý proces znovu. I když svou práci milujete, může se zdát, že tento koloběh je nekonečný.

Ale co kdybych vám řekl, že existuje způsob, jak netrávit veškerý čas vytvářením nového obsahu? A co kdybych vám řekl, že tato metoda vám pomůže dostat k lidem více vašeho nejoblíbenějšího obsahu?

Nejedná se o trik, ale o repurposing obsahu.

Co je repurposing obsahu?

Přepracování obsahu je proces, kdy vezmete část obsahu a upravíte ji nebo znovu vytvoříte tak, abyste ji mohli použít jinde a nabídnout tak svému publiku větší hodnotu.

Můžete například vzít dlouhý příspěvek na blogu a rozdělit ho na malé infografiky, které pak znovu použijete na svých účtech na sociálních sítích. Tyto úseky poskytnou vašemu publiku silné informace ve velikosti sousta.

Případně můžete vzít dlouhý příspěvek na blogu a vytvořit z něj video. Nejenže je to skvělá strategie, která zvýší zapojení uživatelů a poskytne jim lepší uživatelský zážitek, ale také zajistí vašemu článku větší viditelnost v SERPu.

Jaké jsou výhody repurposingu obsahu?

Šetří čas

Jednou z největších výhod opakovaného použití obsahu je prostá úspora času. Z jednoho příspěvku na blogu a několika hodin výzkumu se nyní může stát příspěvek na blogu a 5 příspěvků na sociálních sítích, včetně infografiky. Z hodinového podcastu se může stát video, příspěvky na sociálních sítích a další.

Stačí změnit způsob, jakým přemýšlíte o tvorbě obsahu, a získáte více možností, jak navázat kontakt se svým publikem. I když stále musíte pravidelně vytvářet nový obsah, díky opakovanému použití obsahu získáte více času na jeho tvorbu nebo propagaci.

Obsah je vícekanálový

Často si představujeme, že nás naše publikum všude následuje, ale pravda je taková, že většinou tomu tak není. Repurposing vašeho obsahu znamená, že můžete oslovit své publikum, ať už je kdekoli, zásadním a/nebo zábavným obsahem, který jste vytvořili, aniž byste museli začínat od nuly.

Zvyšuje zapojení uživatelů

Všichni milujeme, když se nějaký obsah líbí, oslavujeme ho a hned se ho snažíme zopakovat novým obsahem. Repurposing obsahu vám umožní rozšířit jeho úspěch a diverzifikovat způsoby, jakými se vaše publikum s vaším obsahem setkává.

Například úryvek z nedávného podcastu se může stát videem na YouTube, které v komentářích otevře diskusi s vašimi diváky. Ukázka vašeho produktu může být účinným způsobem, jak získat zpětnou vazbu a zahájit konverzaci.

Usnadňuje vytváření a udržování strategie obsahu

Díky opakovanému použití obsahu můžete věnovat více času tématům, která nejlépe rezonují s vaším publikem. Odpadá tak nutnost mluvit o okrajových tématech nebo v podstatě přepisovat obsah, který jste již popsali.

Opět nemusíte začínat od nuly pokaždé, když chcete zahájit novou marketingovou strategii obsahu nebo podpořit jinou marketingovou kampaň - v trezoru již máte obsah, který můžete aktualizovat a použít pro nový obsah.

Je to lepší pro SEO

Všichni víme, že duplicitní obsah je pro SEO špatný, takže se přirozeně obáváte opakovaného použití obsahu. Čím více obsahu na dané téma máte, tím více příležitostí máte k vytváření obsahu na dané klíčové slovo. (Další rady pro SEO naleznete v rozsáhlém průvodci SEO společnosti Ranktracker zde. )

Kdy můžete a kdy nemůžete znovu použít obsah

Cítíte se nadšeni všemi pozoruhodnými výhodami repurposingu obsahu? Pravděpodobně máte na mysli několik svých nejvýkonnějších příspěvků na blogu, ale než se posuneme dál, musíme se trochu zbrzdit.

Ne každý obsah je vhodný pro repurposing; nebo přesněji řečeno, **ne každý obsah je _hodný _repurposingu. **

Jednou z nejatraktivnějších věcí, které jsou na repurposingu obsahu k dispozici, je snížení množství nového obsahu, který musíte vytvářet. Musíte však mít na paměti, že **každý kus repurpovaného obsahu, který vypustíte do světa, musí mít konkrétní účel. **

Jinými slovy, musí vašemu publiku nabídnout skutečnou hodnotu.

Představte si, že značka, kterou sledujete, během týdne opakovaně vysílá jeden hodinový podcast na všech svých kanálech a vy náhodou vidíte každý obsah, který sdílí. Pokud na vás chrlí jen několik stejných bodů v různé grafice, začne vás to nudit a iritovat.

Pokud však zdůrazní různé klíčové body a dokonce je posunou dál, takže nebudete muset znovu poslouchat a dělat si poznámky, budete rádi, že vidíte jejich převyprávěný obsah, a možná ho budete aktivně vyhledávat.

To je rozdíl mezi poskytováním hodnoty a pouhým hlukem.

Jak to tedy uvést do praxe?

Jak znovu použít obsah: Strategie opakovaného použití obsahu

Níže vás provedeme základními kroky tvorby strategie pro repurposing obsahu, abyste pochopili, jak identifikovat a repurpose obsah nabídnout svému publiku maximální hodnotu.

Definujte cíle svého repurpovatelného obsahu

Než začnete cokoli repurpovat, musíte vědět, proč obsah repurpujete. Jakého celkového cíle se snažíte repurpovaným obsahem dosáhnout? Jak přispěje k vaší celkové obsahové strategii?

Nezapomeňte, že opakované použití obsahu není zkratka, ale způsob, jak z jednoho kusu obsahu získat větší hodnotu.

Proveďte audit stávajícího obsahu

Nikdo není nadšený z auditu, ale obsahový audit je tak užitečný, že je rozhodně výjimkou! Podívejte se na veškerý obsah, který jste vytvořili, a analyzujte svůj nejvýkonnější a evergreenový obsah, abyste našli ty nejlepší kousky, které můžete znovu použít.

Všimněte si také obsahu, který je neúspěšný. I když nebudete chtít tento obsah znovu použít, stojí za to jej analyzovat a zjistit, proč tyto části u vašeho publika nerezonovaly.

Podívejte se také na svůj obsah a zamyslete se nad tím, které části jste v poslední době neaktualizovali. Oceňují vyhledávače u tohoto druhu obsahu čerstvost? Pokud ano, naplánujte aktualizaci obsahu těchto částí.

Identifikace obsahu, který stojí za repurposing

Doufáme, že každý obsah, který vytvoříme, bude mít ohlas u našeho publika a přinese mu hodnotu. Pravdou však je, že některý obsah to dokáže lépe než jiný. Chcete přehlédnout ty časově omezené kousky, které dnes nejsou relevantní, a vynechat jakýkoli obsah, který prostě nemá dobrou výkonnost.

Pro repurposing je třeba zvážit nový obsah, evergreen obsah a dobře fungující obsah.

Proveďte průzkum konkurence

Repurposing dobře fungujícího obsahu je vždy dobrý nápad, ale ještě lepší je, když se provádí společně s průzkumem konkurence. Znalost toho, jaký obsah sdílí vaši konkurenti, a co je důležitější, jak jejich obsah překonává ten váš, vám umožní posílit svou pozici.

Analýza mezer mezi klíčovými slovy (známá také jako analýza konkurenčních klíčových slov) spočívá v identifikaci vysoce hodnotných klíčových slov, na která se vaši konkurenti v současné době umísťují, ale vy ne. Poté analyzujete, proč se neumisťujete na předních místech, abyste mohli provést potřebné změny.

Aktualizace a opakované použití obsahu může být vynikajícím způsobem, jak toho dosáhnout. Dalším způsobem je vytvoření nového obsahu, který je lepší než obsah konkurence, a jeho opětovné využití pro zvýšení návštěvnosti primárního obsahu. Nezapomeňte používat nástroj Rank Tracker, abyste mohli sledovat svá zlepšení, a nástroj SERP Checker, abyste zjistili, kde vaši konkurenti selhávají.

9+ způsobů, jak znovu použít obsah

Nyní jsme si řekli, proč je repurposing nezbytný, a pojďme se podívat na to, jak obsah repurposovat prakticky.

Jak znovu použít obsah blogu

Obsah blogu vám poskytne spoustu informací, které můžete dále využít. Využijte tyto vysoce hodnotné příspěvky a proměňte je v další formy obsahu, jako např:

1. Infografika: Příspěvek na blogu se může stát infografikou, ať už pro vysvětlení konceptu, nebo pro rychlé zprostředkování dat, o kterých se v příspěvku hovoří. Stránky jako Canva a Piktochart usnadňují tvorbu infografik pro sociální sítě i těm z nás, kteří nemají zkušenosti s designem.

2. Příspěvky v sociálních médiích: V komentářích k příspěvkům na sociálních sítích můžete diskutovat o konkrétní myšlence a vyvolat diskusi o informacích.

3. Krátká videa a podcasty: Obsah blogu vám poskytne dokonalý návrh scénáře pro videa a podcasty. Můžete vzít celý příspěvek na blogu v nezměněné podobě a vytvořit z něj jedno video nebo podcast, nebo rozdělit jednotlivé části a věnovat se jim podrobněji v sérii videí nebo podcastů.

Ještě lépe je, když se můžete odkazem na původní příspěvek na blogu dostat k dalšímu čtení. Prodloužíte tím také dobu kontaktu s publikem a zvýšíte návštěvnost příspěvku i svých stránek.

Jak znovu použít obsah videa

Videoobsah je nyní stejně univerzální jako příspěvky na blogu, a to díky všem různým způsobům, jakými můžeme zveřejňovat úryvky videoobsahu.

4. Klíčové body zkraťte do krátkých filmů: Z klíčových bodů můžete vytvořit filmy, krátké filmy na YouTube nebo videa pro TikTok. Pokud je původní video hodnotné, můžete z jednoho videa získat obrovské množství obsahu a zároveň učinit své klíčové body stravitelnějšími.

5. Vytvářejte infografiky/instruktáže: Další skvělý způsob, jak infografiky použít, je na Pinterestu. Pinterest je zdroj, který mnoho firem přehlíží, ale pokud je tam vaše publikum, je to skvělý způsob, jak se mu dostat do povědomí.

6. Přeměňte videa na podcasty: Vytváříte videa, která jsou plná hodnot a nejsou závislá na vizuální stránce? Můžete oslovit nové (nebo jednoduše zaneprázdněné) publikum tím, že z nich uděláte podcasty. Na celém světě je 383,7 milionu aktivních posluchačů podcastů a toto číslo rychle roste. Tyto posluchače můžete zaujmout tím, že u svých videí izolujete zvuk a nahrajete je jako podcasty.

Jak znovu použít dlouhý obsah: Webináře a podcasty

Dlouhodobý obsah, jako jsou webináře a podcasty, vám nabízí spoustu obsahu, se kterým můžete pracovat. Ale všechen tento obsah může být pro další využití nepřehledný. Dobrou zprávou je, že existují desítky způsobů, stačí se jen zamyslet nad tím, jaká metoda přinese vašemu publiku nejlepší zážitek.

7. Série videí: Ten webinář, který jste prezentovali, byl naprosto nabitý hodnotou, tak ho nenechte přijít nazmar! Mnoho webinářů trvá 1-3 hodiny, proto rozdělte webinář do série videí, kterou můžete sdílet týdny nebo dokonce měsíce poté.
8. Série blogů: Proč si nepořídit přepis webináře nebo podcastu a z klíčových bodů neudělat sérii blogových příspěvků? Společnosti jako Descript mají nástroje s umělou inteligencí, které mohou sloužit jako základ, a lidský přepis zvukového záznamu vám tvorbu blogové série ještě více usnadní.
9. Vytvořte e-mailovou sérii nebo kurz: Pokud váš webinář nebo podcast provedl posluchače procesem krok za krokem, vytvořte z každého kroku e-mailovou sérii. Je to skvělý způsob, jak vytvořit obsah pro e-mailové zpravodaje nebo vytvořit e-mailový kurz pro získání nových e-mailových odběratelů.

Jak znovu použít obsah pro sociální média

Klíčem k repurposingu obsahu pro sociální média je co nejrychleji dodat hodnotu a zároveň poskytnout obsah, který je v souladu s příspěvky, které na dané platformě uspěly. Zajímavé na sociálních médiích je, že to, co je populární, se v průběhu času mění.

Vezměme si například TikTok - videa na TikToku se řídí trendy, což znamená, že zvuk nebo téma mohou rychle přicházet a odcházet z módy. To vytváří na značky velký tlak, aby rychle vytvářely obsah, který odpovídá každému novému trendu. Můžete však použít starý obsah a znovu ho použít tak, aby splňoval požadavky každého nového trendu. To znamená, že se na něj podíváte novým pohledem a novým způsobem, což je obojí dobře.

Proč je důležité aktualizovat starý obsah

V tomto článku jsme se již několikrát dotkli tohoto důležitého bodu; aktualizace starého obsahu může pomoci využít starý dobrý příspěvek a udělat z něj skvělý. Někdy není SEO na úrovni. Někdy jsou v článku odkazy nebo body, které už dnes nejsou pro vaše publikum relevantní. Opravou těchto problémů získáte skvělý obsah, po kterém vaše publikum touží.

Rekapitulace obsahu zaměřeného na hodnotu

Přepracování obsahu oceňujeme pro jeho časovou úsporu, ale nabízí mnohem víc než jen to, že nám vrací čas. Přepracování obsahu vám umožní vyždímat z obsahu veškerou hodnotu a pomůže vám najít nové cesty, které můžete prozkoumat.

Nezapomeňte, že účel, proč obsah znovu používáte, musí být v popředí zájmu. Pokud zjistíte, že odpověď zní: "Prostě dnes potřebuji něco zveřejnit," zpochybněte sami sebe.

Přepracování obsahu se zaměřením na hodnotu vám poskytne nejen více času, ale také ukáže vašemu publiku, že jste v daném tématu autoritou.