Jak číst přehledy konzole Google Search Console, abyste pochopili své publikum a výkonnost obsahu

Úvodní stránka

V probíhajícím boji o dominanci ve vyhledávačích potřebujeme každý nástroj, který se nám dostane do rukou - zejména pokud je zdarma a pochází od lidí, kteří přidělují pozice ve vyhledávání.

To je dárek, který Google dal komunitě marketingu obsahu prostřednictvím služby Google Search Console Insights. Tato nová služba poskytuje přehlednou analytiku, která vám může říct mnoho o vašem obsahu a lidech, kteří si ho prohlížejí.

Prostřednictvím služby Google Search Console Insights můžete srovnat krok s odborníky na SEO a získat přístup k přehledným a použitelným analýzám.

Ačkoli společnost Google navrhla službu tak, aby byla jednoduchá, má hloubku, když se ponoříte do jejích poznatků. Když budete vědět, jak číst výsledky služby Google Search Console Insights, odhalíte údaje, které mohou exponenciálně zlepšit váš obsahový marketing.

Chcete se dozvědět více? Čtěte dál!

Co je služba Google Search Console Insights?

Služba Google Search Console Insights je relativně nová služba poskytovaná společností Google. Pomáhá majitelům webových stránek získávat cenné informace o jejich publiku a obsahu.

V oficiálním popisu služby Google uvádí:

"Search Console Insights je nová zkušenost šitá na míru tvůrcům obsahu a vydavatelům, která jim pomůže pochopit, jak publikum objevuje obsah jejich stránek a co má u jejich publika ohlas. Tato nová zkušenost je založena na datech z Google Search Console i Google Analytics."

Služba Search Console Insights poskytuje statistiky webových stránek a analyzuje výkonnost obsahu z technického hlediska. Může vám také pomoci identifikovat problémy s webem a přizpůsobit uživatelské prostředí pro zlepšení všech.

(Zdroj obrázku)

Je to užitečný nástroj, který tvůrci, marketéři a odborníci na SEO potřebují a obecně milují. Služba Google Search Insights vám například pomůže zjistit, jak vás lidé z různých oblastí vyhledávají.

Vezměme si například spotřebitele zdravotní péče.

S rostoucím rozvojem telehealth využívají online zdravotnické organizace službu Google Search Console Insights, aby pochopily, jak zákazníci přistupují na jejich webové stránky.

Například díky cílení na trendová klíčová slova, jako jsou "online lékaři" a "online terapeut", mohou odborníci v oblasti telehealth získat cenné informace o tom, kdo je vyhledává a jaká zařízení používá. Mohou také zjistit, zda uživatelé našli jejich obsah prostřednictvím organického vyhledávání, sociálních médií nebo doporučení.

Tato metrika je však pouze jednou z hlavních výhod tohoto bezplatného nástroje.

Pomůže vám také:

• Identifikace výkonnosti obsahu v průběhu času
• Kontrola výkonu nového obsahu
• Zjistěte, co lidé hledají, když vás najdou.
• Zjistěte, které weby směřují návštěvníky na váš obsah.

Místo toho, aby vám tento nástroj poskytl analytické údaje a nechal vás dojít k vlastním závěrům, vše vám vysvětlí.

Podívejme se nyní, co vám tyto metriky mohou říci o vašem publiku.

Co vám služba Google Search Console Insights může říct o vašem publiku a obsahu?

V následujících částech se budeme zabývat informacemi, které můžete získat z nástroje Google Search Console Insights, a tím, co vám mohou říci o vašem publiku a obsahu.

Jak publikum objevuje váš obsah

Služba Google Search Console Insights vám může poskytnout údaje o zařízeních, která lidé používají k přístupu k vašemu obsahu.

Znalost interpretace těchto konkrétních poznatků může poskytnout cenné informace o vašem publiku a o tom, jak komunikuje s vašimi webovými stránkami.

Zásadní je například porozumět výsledkům údajů "Devices" a "Channels", protože ne všechna publika jsou stejná nebo mají stejné chování.

Pokud například oslovujete studenty vysokých škol s klíčovým slovem "platit za studium", budete chtít vědět, jakým způsobem přistupují k vašemu obsahu a z jakých kanálů k vám přicházejí.

Pokud zjistíte, že většina vašich uživatelů pochází z mobilního prohlížeče, můžete svůj marketing zaměřit speciálně na mobilní platformy. To může zahrnovat spuštění reklamy v mobilních aplikacích, vytvoření vlastní aplikace a využití SMS marketingu. Znamená to také, že byste měli věnovat více úsilí mobilnímu uživatelskému prostředí a velikosti obrazovky.

Pak jsou tu platformy, které používají, aby vás našli. Pokud vás většina vysokoškoláků vyhledává prostřednictvím reklam na Facebooku, pak byste se měli zaměřit především na ně.

Na základě těchto informací můžete lépe rozdělit svůj marketingový rozpočet. Pokud z organického vyhledávání nemáte téměř žádné výsledky, odčerpejte část rozpočtu z této strategie a věnujte více pozornosti a peněz Facebooku. Můžete také zvážit A/B testování PPC reklam.

Jaký je váš nejúspěšnější obsah?

Služba Google Search Console Insights vám může říct mnoho o obsahu, který zveřejňujete. Konkrétně dokáže určit váš nejlépe a nejhůře fungující obsah.

To zahrnuje údaje o tom, kolik návštěv tyto stránky zaznamenávají a kolik času na nich lidé tráví.

(Zdroj obrázku)

Tato metrika poskytuje bohaté informace, které můžete využít.

Podívejte se například na své tři nejvýkonnější stránky s obsahem. Co mají společného? Dále prozkoumejte své nejhorší stránky. Co mají společného?

Může to být něco tak jednoduchého jako téma, nadpisy nebo celková délka. Znalost toho, co se daří a co ne, vám pomůže pochopit, co vaše publikum chce (a nechce), pokud jde o obsah.

Analýzou těchto informací můžete přijímat informovaná rozhodnutí, která zvýší provozní dokonalost vašeho webu. Můžete například zjistit, že určité příspěvky na blogu nebo články na vašich webových stránkách mají u cílové skupiny obzvlášť dobrý ohlas. Analýzou klíčových slov, na která se tyto články umisťují, můžete lépe zaměřit a zdokonalit svou strategii SEO.

Co lidé hledají, než vás najdou?

Pokud jde o hledané výrazy, služba Google Search Console Insights vám pomůže zjistit, jaké výrazy uživatelé hledali, než vás našli.

Tato metrika vám poskytne jasný přehled o vyhledávacích zvyklostech vašich zákazníků. Když víte, co hledají a které výrazy je k vám přivedly, můžete identifikovat klíčová slova, která se vyplatí.

(Zdroj obrázku)

Jinými slovy, pokud zjistíte, že nemáte přístupy z konkrétních klíčových výrazů, na které se zaměřujete, budete je muset v budoucnu zdůraznit. Poté tyto výsledky v rámci nástroje dále analyzujte, abyste zjistili, jak postupujete.

Jaký obsah byste měli psát?

Pro vytváření cíleného a přesvědčivého obsahu je zásadní porozumět chování publika a tomu, jak váš obsah funguje.

Zkoumáním návštěvnosti a průměrné doby strávené na stránce zjistíte, jaký druh obsahu vaše publikum preferuje.

Řekněme, že máte hodně zobrazení dlouhého obsahu, ale čas na stránce je nízký. Pak si všimnete, že u kratších článků, které jdou přímo k věci, máte mnohem větší návštěvnost stránky. Protože vám tato analýza říká, že vaše publikum dává přednost kratším článkům, měli byste se od této chvíle zaměřit právě na tuto délku článků.

Některé z těchto delších článků můžete dokonce upravit, aby více odpovídaly tomu, co jste se dozvěděli o preferencích publika.

Můžete také zvážit spolupráci s agenturami pro obsah, které vám pomohou rozšířit vaše úsilí a dozvědět se více o tom, na co a jak zaměřit vaši obsahovou strategii.

Například agentura pro e-mailový marketing může na základě vyhodnocení údajů o interakci s e-maily poskytnout cenné informace o demografických údajích, chování a preferencích publika. Tato data mohou být podkladem pro vaši obsahovou strategii a zajistit, že váš obsah bude mít u publika odezvu a bude efektivně fungovat na Googlu.

Kromě toho vám agentura pomůže využít službu Google Search Console Insights, abyste lépe pochopili, jak si váš obsah vede a jak jej vylepšit. Můžete také zvážit spolupráci s odborníky na danou problematiku a SEO stratégy, abyste zvýšili hodnotu, kterou váš obsah přináší.

Jaký je záměr vašeho publika při vyhledávání?

O záměru vyhledávání se můžete hodně dozvědět, když se podíváte na průměrný čas na stránce ve spojení s vyhledávacími výrazy, které byly použity k vyhledání vaší stránky.

Řekněme, že se zaměřujete na termín "dietní plán" s články o tom, proč nárazové diety nefungují. S těmito výrazy získáte určitou pozornost, ale ne mnoho času na stránce. To znamená, že lidé, kteří vaši stránku najdou, hledají něco, co nenabízíte.

Zkoumáním externích odkazů, které k vám tyto uživatele přivádějí, můžete získat dobrou představu o tom, co chtějí. Pokud k vám například přicházejí z webové stránky nabízející fitness plány, pravděpodobně hledají stránku nabízející personalizované dietní plány.

(Zdroj obrázku)

Pokud platíte za kliknutí na tento výraz v reklamách Google, možná plýtváte penězi na nerelevantní interakce. Musíte přidat kvalifikující a negativní klíčová slova, abyste oslovili potřebné publikum. Tato taktika zaručí, že vás většina lidí najde se správným záměrem vyhledávání.

Zabalte to

Služba Google Search Console Insights mění pravidla obsahového marketingu. Tato bezplatná služba Google vyrovnává podmínky tím, že poskytuje přímé a využitelné informace.

Pointa? Věnujte čas tomu, abyste pochopili, jak číst Google Search Console Insights, a procvičte si zkoumání toho, co vám data říkají. Využijte tyto poznatky k vytváření obsahu a marketingových strategií do budoucna.

Na váš úspěch!