Úvodní stránka

Značky tak usilovně pracují na scénáři, sdělení a úpravě videoobsahu, že někdy opomíjejí klíčový prvek, který je pro úspěch tak důležitý - video SEO.

Video SEO má dalekosáhlejší dopad, než si dokážete představit. Kromě zřejmého vlivu na hodnocení videí hraje video SEO klíčovou roli v popularitě vašich webových stránek mezi diváky a vyhledávačem Google.

Co tedy můžete udělat pro to, aby se videa umístila v globálním vyhledávání Google? Jak využít video SEO pro zvýšení hodnocení a návštěvnosti vašich webových stránek?

Odpovědi na tyto otázky naleznete v podobě 9 tipů pro zvýšení SEO pro videa. Pojďme se podívat na nejlepší nápady pro optimalizaci videoobsahu.

Klíčové slovo Focus

Ať už je cílem zvýšit hodnocení videa na YouTube nebo v Googlu, klíčové slovo hraje klíčovou roli.

Pomocí nástrojů pro klíčová slova najděte výrazy, které nejlépe vystihují obsah videa. Klíčové slovo by navíc mělo být mezi cílovou skupinou poměrně populární, ale s mírnou konkurencí.

Pokud navíc bude klíčové slovo součástí názvu a popisu, povede to k lepšímu umístění na YouTube i v Googlu.

Marketéři mohou také použít nástroj pro klíčová slova k nalezení témat s vyšším potenciálem návštěvnosti.

Se správným tématem, klíčovým slovem, scénářem, šablonami pro Premiere Pro, nástrojem pro střih videa a špetkou kreativity můžete v mžiku vystoupat na vyšší příčky žebříčku.

Název a popis

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Jako faktor hodnocení a prvek, který má upoutat pozornost, je důležitý název obsahu videa. Věnujte nějaký čas tvorbě názvu a krátkého popisu videa.

Jak bylo uvedeno výše, do názvu a popisu uveďte klíčové slovo, na které se zaměřujete. Název musí zaujmout jak publikum, tak vyhledávač. Popis videa plní podobnou roli jako meta popis blogu.

Obě videa poskytují stručný přehled. Proto nepřeplňujte část popisu klíčovými slovy. Mohlo by se to ukázat jako kontraproduktivní. Účinný popis může zlepšit viditelnost videa ve výsledcích vyhledávání.

Přepis videa a skryté titulky

Algoritmy vyhledávačů se staly poměrně sofistikovanými. Zatím však nejsou dostatečně pokročilé, aby porozuměly videoobsahu.

Vyhledávače se stále spoléhají na kódy a texty, které jim dávají smysl. Pro diváky i vyhledávače by bylo mnohem jednodušší, kdybyste k videím připojili přepis a skryté titulky.

Výhod přepisu videa je mnoho, zejména pokud je video dlouhé. Přepisy videí s podnadpisy pomáhají návštěvníkům stránek procházet pouze ty části, které je zajímají, namísto sledování celého videa.

Uzavřené titulky by výrazně posloužily vašemu marketingovému úsilí, protože by přinesly více zobrazení, což je důležitý faktor hodnocení. Uzavřené titulky umožňují divákům vychutnat si video ve veřejném prostoru bez použití sluchátek.

Přesvědčivá miniatura

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Ačkoli si diváci nejprve přečtou název, jako první je zaujme miniatura. Ve zlomku sekundy po zhlédnutí miniatury se uživatelé rozhodnou, zda se na video podívají, nebo ne. Proto použijte obrázek miniatury, který je relevantní k obsahu videa a přesvědčivý, aby na něj uživatelé klikli.

Jak miniatury zlepšují SEO videoobsahu? Poutavá miniatura může zlepšit různé marketingové ukazatele včetně míry prokliku, zobrazení, sdílení atd.

Platforma YouTube vygeneruje miniatury při každém nahrávání videa. Přesto mají vlastní miniatury vyšší míru zapojení (přehrávání). Jako miniaturu můžete použít jakýkoli snímek videa nebo upravit snímek videa tak, aby byla miniatura přesvědčivější. Dbejte však na to, aby miniatury nebyly zavádějící.

Správná platforma pro hostování videa

Dříve měly značky k dispozici pouze službu YouTube, na které mohly svá videa umístit. Alternativou bylo nahrát je na svůj server a zveřejnit na svých webových stránkách, což může ve skutečnosti zvýšit náklady na webové stránky. To se změnilo, protože možností je nyní spousta.

Přesto se zdá, že YouTube je nejoblíbenějším hostitelem pro lidi, kteří chtějí vytvořit povědomí o značce a získat vedoucí postavení v myšlení. Dalšími platformami, které si získávají oblibu mezi značkami a marketéry, jsou Vimeo, Wistia atd.

Hostování videí na jiných platformách než YouTube má některé výhody. Někteří odborníci se domnívají, že možnost "souvisejících" a "navrhovaných" videí na YouTube může odvádět pozornost diváků od značky.

Při hledání služeb pro hosting videí se ujistěte, že se přehrávač načítá rychleji, neváží příliš mnoho a je vybaven funkcemi pro metadata SEO. Platforma pro hosting videí musí také poskytovat možnost vložení, aby značka mohla odeslat video přímo do schránky uživatele pomocí softwaru pro e-mailový marketing.

Použití správných značek videa a kategorie

Bez správného označení a kategorizace se vaše video může ztratit mezi miliardami videí na YouTube.

Mějte na paměti, že uživatelé neuvidí značky ani kategorizaci. Tato optimalizační technika je zaměřena na vyhledávače, které se snaží video pochopit a zařadit do kategorií.

Důkladné prostudování marketingové strategie videí vašich konkurentů a způsobu, jakým používají "značky", vám může pomoci dokončit termíny, které budou nejlépe popisovat vaše videa. V době nahrávání videa můžete vybrat kategorii pro svůj obsah. To pomůže uživatelům najít videa v rámci tématu, které je nejvíce zajímá.

Použití pouze jednoho videa na stránku

Ačkoli můžete na stránce použít libovolný počet videí, Google upřednostní pouze první video. Mnoho odborníků také tvrdí, že Google indexuje pouze první video na stránce s více videi.

Předpokládejme, že máte více vysvětlujících videí pro produkt nebo službu, pak by bylo dobré zveřejnit každé video na samostatné stránce.

Dalším důvodem, proč použít pouze jedno video, je monopolizovat pozornost návštěvníka. Pouze jedno video na stránce zajistí, že videoobsahu bude věnována maximální pozornost a bude mít nejlepší šanci umístit se výše v seznamu výsledků vyhledávání.

Optimalizace stránky, na které je video umístěno

Aby se video lépe zobrazovalo ve výsledcích vyhledávání, musí být stejně optimalizován i zbytek stránky, kde je video zveřejněno.

Očekávejte, že video bude mít slabší výkon, pokud stránka používá jiné klíčové slovo. Pro vyšší hodnocení musí být text relevantní k videu a video musí zvýšit působivost stránky. Měly by si být vzájemně prospěšné.

Na tvorbě vašeho videa byly vynaloženy stovky hodin práce. Věnujte zlomek z toho na zlepšení uživatelského prostředí webové stránky, na které je video umístěno.

Provádějte výzkum UX s cílem pozitivně ovlivnit SEO a potěšit návštěvníky. Stejně tak je důležité zlepšit rychlost načítání stránky. Rychlost načítání je součástí on-page SEO.

Delší doba načítání bude mít za následek špatnou návštěvnost, počet diváků a další negativní chování uživatelů, které by vedlo ke špatnému hodnocení. Kromě toho omezte používání příliš velkého množství obrázků, abyste zvýšili rychlost stránky.

Vyhněte se vícenásobnému zveřejnění videa

Nedávejte své video na YouTube proti stejnému videu zveřejněnému na Facebooku. Umístění stejných videí na více platformách a stránkách vám rozdělí počet zhlédnutí, kliknutí a další marketingové výhody.

Rozumnou strategií je vytvářet jedinečná videa. Ať už se jedná o animaci, videoefekty, střih nebo plánování a zveřejňování videí, na internetu najdete nástroj pro videomarketing. V dnešní době mohou značky během chvilky vymyslet jedinečný videoobsah na jakékoli téma.

Závěrečné myšlenky

Lidé bezpochyby dávají přednost videím před textovým obsahem. Navíc videa ve výsledcích vyhledávání Google přinesou větší návštěvnost a kvalitnější publikum, které zůstane na stránce déle.

Více návštěvníků, zobrazení a kontaktů je možné získat pouze tehdy, pokud je video optimalizováno. Vaše videa musí předstihnout konkurenci a tipy, které zde najdete, vám to umožní. Těchto 9 jednoduchých nápadů přinese skvělé výsledky. Spojte kvalitní obsah se SEO pro videa a sledujte, jak se dějí kouzla.

O autorovi

Cristian Stanciu je nezávislý střihač videa, majitel a postprodukční koordinátor společnosti Veedyou Media - společnosti nabízející služby střihu videa kameramanům, marketingovým agenturám, videoprodukčním studiím nebo značkám po celém světě. Můžu ho zastihnout na jeho blogu nebo na síti LinkedIn