8 účinných tipů pro propagaci webových stránek v roce 2022

Úvodní stránka

Po úspěšném spuštění webu je čas začít přemýšlet o tom, jak web propagovat, aby se o něm vědělo. Téměř 20 % všech podniků uvádí, že největším problémem jejich stránek je nedostatečná návštěvnost. Přitom téměř 70 % návštěvnosti zajišťuje Google. Můžete mít ten nejpůsobivější produkt nebo službu na světě, ale bez řádné propagace se o nich nikdo nedozví.

Vytvořením účinné marketingové strategie na webových stránkách se můžete spojit s klienty, kteří mají zájem o to, co vaše firma nabízí. Níže uvedený příspěvek se zabývá 8 metodami, které vás naučí, jak efektivně propagovat webové stránky bez velkého rozpočtu nebo bohatých marketingových zkušeností.

Zvýšení pozice webu ve vyhledávání

SEO, což je zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače, se točí kolem procesu, který zajišťuje, aby vaše stránky získaly vysoké hodnocení na platformách, jako je Google. Četné studie a statistiky dokazují, že vysoké umístění v Google je nejúčinnějším dostupným faktorem propagace webových stránek. Čím lepší umístění, tím více návštěvníků získáte - prvních pět neplacených výsledků organického vyhledávání získává přibližně 67 % všech kliknutí při daném vyhledávání!

Při SEO optimalizaci webu je třeba vzít v úvahu dva aspekty: on-page a off-page SEO.

První se zabývá vším, co je na stránce viditelné - textem, fotografiemi, videi, meta popisy, responzivitou designu atd. Zatímco off-page SEO se týká všeho, co je skryto za scénou, včetně toho, kdo na váš web odkazuje, jakou má pověst a jak je pro návštěvníky zajímavý.

Pokud máte zájem o rozšíření místního publika, pošlete žádost do služby Google Local Business. Díky tomu jednak získáte tipy na propagaci webových stránek od společnosti Google, jednak získáte možnost bezplatně zaregistrovat své informace. Umožní vám přidávat obrázky, vytvářet propagační nabídky a dokonce i mobilní reklamu.

Jedním z nejlepších aspektů funkce Místní firmy Google je způsob její prezentace. Zobrazuje se přímo nad běžnými výsledky vyhledávání, což vám umožní přitáhnout k vašim webovým stránkám více pozornosti. Google dokonce nabízí informace týkající se vaší polohy a umožňuje klientům volat přímo z jejich telefonů.

Prodej vašich stránek na platformách sociálních médií

Rozšířením základny sledujících na platformách, jako je Facebook, Instagram nebo Twitter, můžete výrazně zvýšit povědomí o svých webových stránkách mezi stovkami milionů uživatelů těchto sociálních sítí. Využijte profesionální služby pro úpravu obrázků, jako je FixThePhoto, abyste zajistili, že budete vždy zveřejňovat vysoce kvalitní fotografie, které přilákají více odběratelů. Kromě toho můžete svěřit svůj video obsah jejich službám pro úpravu videa (FixThePhoto Video Editing Services). Jak již bylo řečeno, než spustíte marketingovou kampaň na sociálních sítích, musíte nejprve určit hlas své značky a to, kdo je vaše cílová skupina. Zde je krátký přehled všech populárních platforem, které můžete vyzkoušet, a také informace o tom, pro jaký typ podniků jsou nejvhodnější:

Facebook: Pro firmy B2B i B2C bez ohledu na to, jakou mají značku. Tato platforma má největší uživatelskou základnu, takže je skvělým místem pro pravidelné sdílení aktualizací vašich produktů a služeb.

Twitter: Skvělé pro značky B2C, které se mohou propagovat pomocí krátkých a výstižných příspěvků. Užitečné pro šíření odkazů, navazování konverzací a interakci se zákazníky.

Instagram: Vhodné pro B2B i B2C. Sociální síť, která je vhodná, pokud se neustále zabýváte vizuálním obsahem a chcete oslovit mladší publikum.

LinkedIn: Optimální volba pro B2B. LinkedIn je často využíván jako sociální síť i jako blogovací kanál a umožňuje vám kontaktovat další profesionály a prokázat své odborné znalosti.

Reddit: Pro B2C je to skvělé, ale může chvíli trvat, než si získáte významné množství příznivců. Než začnete na Redditu inzerovat své stránky, musíte se zapojit do dalších konverzací na různých příbuzných subredditech a sdílet své odkazy jen tehdy, když je to povoleno a nutné.

Začněte psát blogy

Vlastní blog může udělat zázraky pro propagaci vašich webových stránek, protože uživatelům usnadňuje objevení vaší firmy na internetu. Navíc je to užitečný nástroj, jak si udělat jméno ve svém oboru a výrazně zvýšit míru konverze. Blog vám také umožní navázat osobnější kontakt s vaším publikem a ukázat, že webové stránky jsou pravidelně aktualizovány novým obsahem.

Většina platforem pro tvorbu stránek, jako je Wix, umožňuje vytvořit samostatnou stránku blogu pro webové stránky jediným kliknutím, což znamená, že ji stačí pravidelně plnit příspěvky a obrázky. Pokud chcete zjistit, o čem mají vaši návštěvníci zájem číst, musíte provést hloubkový průzkum klíčových slov.

Web nabízí řadu bezplatných online nástrojů, jako jsou Google Trends a Answer the Public, které ukazují, jak se v průběhu času mění objem vyhledávání konkrétních klíčových slov. Tyto statistiky můžete využít k určení, která klíčová slova by měla být na vašem blogu výrazně zastoupena.

Psát příspěvky pro hosty pro ostatní blogy

Guest blogging se zabývá psaním příspěvků pro jiné weby, abyste vystavili svou značku novému publiku a posílili SEO vytvořením zpětných odkazů z příspěvku pro hosty na vaše webové stránky.

Zpětné odkazy jsou cenným nástrojem SEO, protože vyhledávačům ukazují, že ostatní weby považují váš web za odborníka v určitém oboru nebo odvětví.

Pokud chcete tuto metodu využít, postupujte následovně:

1. Vyhledejte další zavedené webové stránky, které souvisejí s vaším oborem.
2. Zkoumejte tón hlasu používaný na jednotlivých blozích
3. Napište 150-300 slov o tom, jak může váš příspěvek prospět jejich platformě.

Poté, co si vyberete blog, pro který chcete psát, musíte jej kontaktovat prostřednictvím e-mailu nebo sociálních médií.

Než napíšete návrh, je dobré si přečíst co nejvíce obsahu blogu, abyste se ujistili, že se k sobě hodíte a že máte jasnou představu o jeho stylu psaní.

Dále doporučujeme vymyslet alespoň 3 nápady na příspěvky, které pošlete jejich redakčnímu týmu. Každý nápad by měl obsahovat název a shrnutí o 200 slovech.

Je důležité, aby měli redaktoři na výběr z více možností. Je také moudré používat v názvech oblíbená klíčová slova a zároveň se ujistit, že podobný příspěvek na daném blogu již neexistuje.

Používejte e-mailový marketing

E-mailový marketing v posledních letech opakovaně prokázal svou účinnost. Očekávaná návratnost takových kampaní navíc může dosáhnout až 4400 %, což je přibližně 44 dolarů za každý utracený dolar. Newslettery jsou obzvláště účinným nástrojem, protože pomáhají navázat přímé komunikační spojení mezi vámi a vaší základnou odběratelů a zároveň neustále vybízejí nové lidi k registraci a ještě větší návštěvnosti vašich webových stránek.

Jedním z nejefektivnějších způsobů, jak přimět uživatele k odběru newsletteru, je uspořádat soutěž nebo kvíz. Dalším zdrojem e-mailových adres je databáze vašeho webu, která uchovává všechny e-maily zadané návštěvníky, kteří vyplnili formuláře na vašich webových stránkách.

Pokud s e-mailovým marketingem teprve začínáte, doporučujeme se držet jednoduchých nástrojů, jako je MailChimp nebo Constant Contact. Jakmile se však vaše webové stránky budou dále rozrůstat, měli byste zvážit přechod na pokročilejší platformy, jako je Hubspot nebo Marketo.

Pokud chcete vědět, jak lépe propagovat webové newslettery, zkuste se přihlásit k odběru newsletterů zasílaných vaší konkurencí, abyste zjistili, jaký obsah sdílejí se svým publikem, a možná si od nich vypůjčili pár nápadů pro svou vlastní kampaň.

Platba za reklamu

PPC marketing se zabývá placenými reklamami, které se zobrazují mezi výsledky vyhledávání, což může vést k obrovskému nárůstu návštěvnosti, i když pracujete s malým rozpočtem.

Google AdWords, nejoblíbenější řešení PPC reklamy, je skvělou první zastávkou pro každého, kdo se o tuto strategii zajímá. Pomocí tohoto nástroje můžete vytvářet reklamy na základě předem prozkoumaných klíčových slov a platit za ně budete muset až poté, co někdo klikne na zadaný odkaz.

Přesto není předem stanovena žádná částka, kterou byste museli zaplatit v rámci tohoto řešení. Jakmile spustíte reklamní kampaň, budete se muset zúčastnit automatické aukce, kdykoli někdo bude hledat vaše klíčové slovo. Obvykle vyhraje firma, která nabídne vyšší sazbu za kliknutí, ale umístění reklamy (pořadí ve výsledcích vyhledávání) je ovlivněno také relevancí klíčového slova, mírou prokliků a celkovým výkonem reklamy.

Pokud máte pevně stanovený strop marketingového rozpočtu, můžete pomocí AdWords určit, kolik jste ochotni utratit za určité období, abyste zajistili, že nebudete investovat peníze do reklamy i poté, co si to už nebudete moci dovolit. Forbes doporučuje využít sledovací pixely Facebooku a Googlu ke zjištění efektivity vašich PPC kampaní.

Spojte se s influencery

Další strategie, která může pomoci zajistit úspěch vašeho úsilí o propagaci webových stránek, spočívá v tom, že váš obsah budou sdílet další lidé. I když můžete sdílet své vlastní příspěvky, jak chcete, je pravděpodobné, že lidi budou zajímat pouze tehdy, pokud je uvidí sdílet někoho, koho již sledují a komu důvěřují.

Stejně tak uživatelé, kteří mají velké množství příznivců online, budou častěji sdílet obsah od lidí a společností, které znají a kterým důvěřují. Některé influencery ve svém oboru můžete vyhledat pomocí řešení, jako je Buzzsumo nebo Followerwonk. Sledujte tyto lidi a čekejte na příležitosti k interakci s nimi. Sdílejte jejich příspěvky, komentujte jejich aktualizace statusů a obsah a postupně s nimi budujte profesionální vztah.

Pokud vidíte, že jsou aktivní v konverzacích na Twitteru nebo jiných sociálních platformách, připojte se k této zábavě také. Tím, že hrajete tak aktivní roli v jejich online kruhu, si vás určitě někdy všimnou. Pokud se nechcete obtěžovat s budováním organického vztahu s influencery, můžete je vždy oslovit přímo a požádat je, aby za peníze propagovali váš produkt nebo službu.

Vytvořit dárky

Dalším šikovným nástrojem, který vám pomůže přilákat více návštěvníků na vaše stránky, jsou dárky. I když je někteří považují za levnou taktiku, jak zvýšit návštěvnost webu, dárky jsou stále velmi účinné, pokud jde o to, aby se lidé zajímali o vaše webové stránky, produkt nebo službu a rozšířili váš dosah.

Některé podniky však zapomínají, že hlavním účelem dárků je pozitivní návratnost investic, a pokračují v nich, i když nemají očekávaný pozitivní marketingový dopad. Při sestavování kampaně na rozdávání dárků buďte opatrní při výběru produktu nebo služby, které budou výherci nabídnuty.

Dalším klíčovým aspektem, který je třeba mít na paměti, je to, že vstupní náklady by měly být stejné nebo nižší než vnímaná hodnota ceny, protože jinak se nikdo nebude snažit se dárku vůbec zúčastnit. Měli byste také poskytnout jasný seznam pravidel, abyste se vyhnuli případným pozdějším problémům. Mezi možné varianty vstupních nákladů patří lajknutí stránky na Facebooku, přihlášení se k vašemu newsletteru, kliknutí na konkrétní webovou stránku atd.