Jak optimalizovat cílovou stránku pro SEO

Úvodní stránka

Digitální marketing je v roce 2023 jedním z nepochybných lídrů marketingových taktik. Marketéři využívají všechny triky, aby vytvořili chytré digitální marketingové nápady, díky kterým si jejich kampaní všimnou. K tomu samozřejmě patří i vstupní stránky.

(Zdroj)

Ne všichni marketéři se však zajímají o SEO optimalizaci vstupní stránky, což není ideální. Marketingové taktiky jsou fantastické, ale mohou být ztrátou času a prostředků, když váš obsah a úsilí nikdo nevidí. A právě zde vstupuje do hry SEO, které podpoří vaše online podnikání a nakonec vám pomůže dosáhnout vašich cílů.

Proč SEO pro cílové stránky?

Začněme definicí SEO jako obecného pojmu. SEO je zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače. Jedná se o systém postupů a činností, které zviditelňují váš obsah, ať už na webových stránkách, nebo na vstupních stránkách.

Cílem SEO je pracovat s algoritmem různých vyhledávačů a vytvářet organické výsledky. To znamená, že obchodníci, kteří používají SEO pro vstupní stránky, by mohli investovat méně do reklamy, aby dosáhli svého cíle.

SEO pro vstupní stránky je však stejně jako u jiných věcí dlouhodobá hra.

Nyní si odpovíme na otázku "Proč SEO pro vstupní stránky". Vstupní stránky optimalizované pro SEO mohou oslovit správné publikum ve správný čas a poslat na váš web kvalitní návštěvnost.

SEO umožňuje vyhledávačům lépe procházet vaši vstupní stránku a porozumět jejímu obsahu a účelu. Díky tomu pochopí, jak obsah vaší vstupní stránky odpovídá jednotlivým klíčovým slovům. Samozřejmě je nejdůležitější vědět, jak vytvořit vstupní stránku a jak dlouho budete muset čekat, než se dostaví výsledky vašeho úsilí o SEO. SEO je maraton, nikoli sprint. A krátkodobé marketingové úsilí vám neprospěje, zejména pokud čekáte na dlouhodobé výsledky.

Podívejme se však na kroky, které je třeba podniknout, abyste se dostali k SEO cílové stránce.

Výzkum konkurence je důležitý

Průzkum konkurence je někdy marketéry opomíjen ve prospěch průzkumu klíčových slov a optimalizace obsahu. A i když je to pochopitelné, neinvestování do výzkumu konkurence může zničit vaše šance na práci s publikem tak, jak to konkurence nedokáže.

Jedním z hlavních důvodů, proč je průzkum konkurence tak důležitý, je skutečnost, že vám může poskytnout poznatky, které můžete využít v každé fázi vaší digitální marketingové hry.

Analýza konkurentů vám pomůže pochopit složky cílení na klíčová slova a optimalizace obsahu, stejně jako techniky optimalizace SEO na stránce, které používají vaši konkurenti, od vytváření předmětů e-mailů, které vypadají a působí jako vstupní stránka, na které se uživatelé přihlásili k odběru, až po analýzu záhlaví vstupní stránky a vaší jedinečné nabídky hodnoty.

Tyto informace vám pomohou identifikovat třecí plochy a mezery ve vaší vlastní strategii SEO pro vstupní stránky a odpovídajícím způsobem ji upravit. Můžete si například všimnout, že existuje klíčové slovo, na které se zaměřují vaši konkurenti, nebo struktury obsahu, které jste nezavedli. Proč je nekopírovat a nedělat to lépe?

Pokud vaši konkurenti používají určitý marketingový trend, který vás nenapadl, můžete provést analýzu a pochopit, jak funguje pro vaši cílovou skupinu a výklenek.

Tímto způsobem budete moci oslovit publikum, které již zná váš výklenek a rádo by váš produkt také vyzkoušelo.

Odborný výzkum klíčových slov

SEO vám pomůže získat pozici na určitá klíčová slova a přivést váš obsah ke správnému publiku. V takovém případě je třeba nejprve provést cílený a podrobný průzkum klíčových slov.

Pravděpodobně již znáte klíčová slova, která chcete sledovat a která odpovídají vaší značce a jejím cílům. To je skvělé, ale nestačí to. Předpokládejme, že vaše značka vyvinula nástroj pro automatizaci LinkedIn. V takovém případě víte, že vaše hlavní klíčové slovo je "automatizace LinkedIn". Ale to vědí i vaši konkurenti. Musíte pochopit, proč váš nástroj existuje, a využít tyto informace způsobem, kterému vaše publikum rozumí.

Musíte také pochopit, čím se odlišujete od konkurence. Proč by si vaše publikum mělo vybrat právě váš nástroj místo alternativního? Co nabízíte lepšího než konkurence?

Pro cílenější vyhledávání používejte dlouhá klíčová slova a neopakujte se. Zde je příklad:

Jak vidíte, termín "lekce jógy San Fransisco" obsahuje více klíčových slov než jen cíl a místo. Využijte je ve svém úsilí také.

A ještě jedna věc, kterou je třeba mít na paměti. Navrhované výrazy Googlu jsou zde z nějakého důvodu: lidé tato klíčová slova hledají v souvislosti s vaším oborem. Proto se ujistěte, že je do svého obsahu také zapracujete.

Vytvořte si seznam klíčových slov a souvisejících vyhledávaných výrazů a zaměřte se vždy na jeden shluk klíčových slov. Vstupní stránky jsou konkrétní samostatné stránky, které podporují marketingový cíl. Zdržte se jejich přeplňování informacemi a matení publika.

Buďte přátelští k SEO

Pokud chcete, aby se vaše vstupní stránka umístila na předních pozicích, měly by váš obsah, obrázky a nadpisy dodržovat některé hlavní zásady SEO.

Nejdříve je třeba vytvořit název vhodný pro SEO, který uživatelům pomůže pochopit, o čem vaše stránka je. Ujistěte se, že není příliš dlouhý, ale ani příliš krátký a bez kontextu.

(Zdroj)

Podle těchto informací by vaše názvy měly mít 30-60 znaků a měly by obsahovat konkrétní a relevantní klíčová slova. Například:

Pokud na ni kliknete, budete přesměrováni na naši vstupní stránku:

Jak vidíte, "Black Friday Deal" je naše hlavní klíčové slovo a je v kopii vstupní stránky na prvním místě. Totéž platí i pro naši adresu URL.

Vytvoření velmi relevantní adresy URL pro vstupní stránku má dvojí účel. Na jedné straně je fantastická pro budování odkazů, protože je snadné vytvořit relevantní odkazy s vhodným obsahem a kontextem.

Na druhou stranu velmi vhodné klíčové slovo pomůže uživatelům dostat se přesně tam, kam mají: na vstupní stránku nabídky SaaS na černý pátek.

Zveřejnění vstupní stránky na vašich webových stránkách je prvním krokem, který byste měli udělat, ale musíte se ujistit, že tato adresa URL je srozumitelná vyhledávačům. Tím jim pomůžete uvědomit si souvislost mezi vstupní stránkou a vaším webem.

Optimalizujte svůj obsah

Začněme obsahem vstupní stránky. Jako první byste měli optimalizovat nadpisy. Nadpisy by měly obsahovat vaše hlavní klíčová slova. Vaše podnadpisy by měly být umístěny tak, aby dávaly smysl, protože rozdělují obsah na části lépe zvládnutelné vyhledávači.

Samozřejmě to není jediná věc, kterou vyhledávače při procházení vstupní stránky a určování, zda je pro uživatele užitečná, zkoumají.

Dalším krokem v SEO optimalizaci vstupní stránky je optimalizace textu vstupní stránky a ujištění se, že je v něm podrobněji popsána vaše nabídka. Využijte primární a sekundární klíčová slova. Pokud je například vaše hlavní klíčové slovo "kurzy jógy", můžete použít také klíčová slova jako "cvičení", "všímavost" nebo "flexibilita". Sekundární klíčová slova vsuňte kontextově do textu a ujistěte se, že používáte prvky, jako jsou kvízy nebo GIFy, pro větší interakci a kontext.

Tip pro super profesionály: Interaktivní a poutavá stránka přiměje uživatele strávit na stránce více času. To zase ukáže vyhledávačům, jak hodnotný je váš obsah a vstupní stránky.

Nezapomeňte také u obrázků používat alt-text. Kromě faktoru přístupnosti vyhledávače obrázky "nevidí". Budete muset uvést alt text a krátký a vyčerpávající popis, který bude obsahovat hlavní klíčová slova.

A konečně, na své vstupní stránce používejte co nejvíce sociálních důkazů. Nezapomeňte, že vašimi největšími konkurenty jsou stránky s recenzemi, které jsou roztroušeny po celém internetu. Recenze budou pravděpodobně obsahovat jedno z vašich klíčových slov. Nicméně i když tomu tak není, recenze jsou kontextové a souvisejí s vaším produktem. To znamená, že se můžete chopit jednoho nebo dvou klíčových slov, která vás nenapadla, a vyhledávače na základě kontextu pochopí, proč je váš obsah cenný.

SEO a jednoduchost

Vstupní stránka slouží k jedinému účelu. To znamená, že je třeba, aby stránka byla co nejjednodušší a nejkomplexnější.

Různá odvětví využívají různý počet polí pro generování potenciálních zákazníků. Ideální počet neexistuje, ale panuje obecná shoda: Nežádejte informace, které nepotřebujete:

(Zdroj)

Jak jsme již zmínili, vstupní stránky slouží k určitému účelu. To znamená, že pokud se telefonní číslo nebo celé právní jméno vašeho potenciálního zákazníka neshoduje s tímto účelem, nemáte důvod se na ně ptát. Místo toho se o své potenciální zákazníky starejte a nechte je, aby vám své údaje poskytli později.

V dnešní době jsou lidé velmi opatrní při poskytování svých informací. Vytvoření stránky s podmínkami je něco jako smlouva a uživatelé, kteří kliknou na tlačítko "Souhlasím", mohou být vašimi podmínkami vázáni. Proto by měl být proces krátký, srozumitelný a pro ně snadný.

Používejte časté aktualizace

Cíl vstupní stránky se může lišit od webové stránky nebo domovské stránky. Stále je však třeba ji často aktualizovat, zejména pokud jste již na stránku vytvořili odkazy.

Obsah, který neodpovídá cílům vaší značky, zastaralé tipy a triky a informace, které neodpovídají vašim webovým stránkám, budou mít za následek vysokou míru odskočení a celkovou nedůvěru vašeho publika.

Protože vaše vstupní stránka přináší více potenciálních zákazníků, než jste původně zamýšleli, je rozumné, abyste ji udržovali v provozu, pokud je aktualizovaná, správně funguje a slouží vašemu marketingovému plánu jako celku.

Z toho samozřejmě vyplývá otázka, jak často musí značka své vstupní stránky měnit. Na tuto otázku neexistuje jediná odpověď. Obecná zásada zní, že je třeba aktualizovat tak často, jak je potřeba. Pokud změníte důležitou součást, která souvisí s vaší značkou, ujistěte se, že vaše vstupní stránka zůstane aktuální.

O rychlosti a sdílení

Rychlost načítání vstupní stránky může být jednou z nejdůležitějších věcí, které je třeba v rámci SEO optimalizace vstupní stránky správně nastavit.

Člověk by si myslel, že 7 sekund není nic velkého, ale může vás to stát třetinu návštěvníků celkově. Proto se ujistěte, že jste správně spravovali data a nevytvořili "těžkou" stránku s velkými obrázky a příliš mnoha pluginy.

Příliš mnoho stisků tlačítka zpět může vyhledávačům ukázat, že vaše vstupní stránka nemá co ukázat.

To ale samozřejmě není všechno. Potřebujete, aby vaši vstupní stránku našlo více uživatelů a aby na váš web přišlo více organické návštěvnosti. Proto neváhejte a zajistěte sdílení svého obsahu a jeho větší propagaci tím, že svou vstupní stránku rozšíříte do platforem a stránek, jako jsou skupiny na síti LinkedIn a skupiny na Facebooku.

Můžete také vytvořit událost s relevantním obsahem a poslat uživatele k registraci na vstupní stránku. Celkově to pomáhá vytvářet obsah, který lze sdílet a který mohou uživatelé ukázat svým kolegům, a získat tak cennou konverzi z úst do úst.

Výběr z nabídky

Správná forma SEO cílové stránky může zvýšit uživatelský zážitek a přimět vaše publikum k akci. Vyhledávače tak pochopí, jak hodnotný je váš produkt.

Zážitky začínají vyhledáváním klíčových slov a vyhledávání klíčových slov vychází ze skutečné potřeby najít řešení problému. Kvalita stránky, sdílení a obsah, který dává smysl, jsou tři klíčové faktory fantastické vstupní stránky SEO.