Jak optimalizovat obsah pro záměr uživatele při vyhledávání?

Úvodní stránka

Odborníci uvádějí, že přibližně 46 % vyhledávání na internetu má místní záměr. Jinými slovy, téměř polovina dotazů na Googlu má za cíl najít něco v okolí.

Jak se tedy můžete připojit a využít 97 miliard místních vyhledávání měsíčně? Pojďme to zjistit.

Co je záměr vyhledávání?

Záměr vyhledávání je to, čeho chce uživatel při vyhledávání dosáhnout. Záměr vyhledávání je důvod, proč uživatel něco hledá. Lze jej rozdělit do tří hlavních kategorií: navigační, informační a transakční.

To vše ukazuje na záměr uživatele na Googlu, který hledá konkrétní věci, jako jsou produkty, místa, cestování atd. Proto je to zásadní faktor v SEO, protože umožňuje majiteli webu pochopit správnou formulaci obsahu, který bude na tento záměr cílit.

Proč je záměr vyhledávání důležitý pro SEO?

Záměr vyhledávání je důležitou součástí SEO, kterou někteří často přehlížejí. Záměr vyhledávání svým způsobem odkazuje na stav mysli uživatele, když provádí vyhledávání. Když například někdo hledá "místa k návštěvě v Chicagu", jeho záměrem je najít místa k návštěvě v Chicagu.

Protože cílem SEO je dostat vaše webové stránky na vyšší pozice v SERP, pomáhá vyhledávací záměr s relevantními a oblíbenými klíčovými slovy u vaší cílové skupiny. Proto čím více lidí klikne na odkazy na vašich stránkách, tím výše se vaše stránky na tato klíčová slova umístí.

Dalším příkladem je e-shop, kde chcete, aby vás lidé našli. Namísto konkurence, která hledá produkty v Nákupech Google nebo Amazonu. Využití tohoto záměru vyhledávání tedy pomůže přivést tuto organickou návštěvnost na vaši doménu.

3 hlavní typy vyhledávacích záměrů

Pochopení významu záměru vyhledávání je zásadní pro pochopení jeho různých typů. Proto se budeme podrobně zabývat třemi druhy záměrů vyhledávání, kterými jsou:

• Navigační záměr je, když uživatel chce najít obsah, který mu pomůže najít to, co hledá.
• Informační záměr je, když chce uživatel získat více informací o tématu, které si právě prohlíží.
• Transakční záměr je, když uživatel chce něco koupit nebo zakoupit online.

Každý z těchto typů nám pomůže pochopit jeho myšlenku. Zde je tedy uvedeno, jak byste se na ni měli dívat:

• Informace

Informační vyhledávací záměr je hledání informací o daném tématu nebo předmětu. To se často provádí prostřednictvím vyhledávače a výsledky tohoto typu vyhledávání jsou obvykle v textovém formátu.

Při vyhledávání informací lidé obvykle hledají fakta a údaje, které mohou použít k argumentaci nebo k rozhodnutí.

• Nákup

Záměr nákupu produktu měří, jak pravděpodobné je, že si uživatel vyhledávaný produkt koupí. Liší se od konverzního poměru, který měří, kolik lidí, kteří navštíví web, si zboží koupí.

Čím vyšší je vyhledávací záměr nákupu, tím větší je pravděpodobnost, že uživatel produkt koupí. Vynikajícím způsobem, jak zvýšit hodnocení SERP a zlepšit pozici v SEO, je zaměřit se na záměr uživatele nakoupit.

• Poblíž

Místní uživatelé častěji vyhledávají blízká místa, zajímavosti a události. Používají také klíčová slova související s cestováním, například "pronájem auta" nebo "hotel". Tento záměr vyhledávání se také nazývá navigační a umožňuje uživateli místní nebo mezinárodní navigaci.

5 způsobů, jak optimalizovat obsah pro záměr uživatele při vyhledávání

Optimalizace obsahu pro klíčová slova nevyžaduje striktně vytvořit strategii od nuly. Místo toho potřebujete několik úprav, abyste mohli uživatele více přitáhnout k vašemu obsahu. Zde je tedy 5 způsobů, jak toho můžete dosáhnout:

1. Místní klíčová slova

Hledání místních klíčových slov by mělo být jednou z vašich hlavních priorit. Jak již bylo zmíněno, lidé hledají produkty, navigace atd. Nyní uvádíme několik příkladů:

• Sekačka na trávu v Kentucky - navigační a nákupní záměr
• Ceny sekaček na trávu - pouze záměr nákupu
• Nejlepší sekačky na trávu v Kentucky - Informační, nákupní a navigační záměr

První záměr byl čistě navigační, zatímco druhý byl založen na nákupu. Poslední záměr však spočívá ve vyhledání nejlepšího produktu v blízkém sortimentu. Proto musí být informativní, pokud jde o nákup a umístění.

Jak tedy optimalizovat obsah tímto způsobem? Prozkoumejte místní klíčová slova pomocí jakéhokoli dobrého nástroje:

1. Nastavení polohy
2. Nastavení jazyka
3. Vyhledání klíčových slov

A nakonec tato klíčová slova použijte v obsahu.

2. Informativní hodnota

Informace, které uvedete ve svém obsahu, budou hrát zásadní roli při místním nebo mezinárodním vyhledávání. Jak přesně ale poskytnete informační hodnotu?

• Pište slibné titulky, například návody, seznamy atd.
• Použijte statistiky a představte svou zdatnost v daném tématu.
• Použití datových grafů a infografik
• Pokud je to možné, přidejte obrázky a videa

To přiměje vyhledávač, aby váš obsah považoval za obsah s největší informační hodnotou. Proto se vaše pozice v SERPu zvýší a váš web se stane viditelnějším při vyhledávání založeném na záměru.

3. Formát v souladu s tím

Formátování obsahu je zásadní, protože uživatel chce informace najít okamžitě. Pokud nyní váš úvod neodkazuje na primární klíčové slovo nebo titulek, způsobí to, že uživatelé ztratí zájem.

Proto je třeba formátovat obsah tak, aby upřednostňoval záměr uživatele. To zahrnuje umístění primárního klíčového slova do úvodu, jeho použití jako sekundárního titulku (H2), napsání seznamu se sekundárními klíčovými slovy atd.

4. Použijte jiný tón obsahu

Tón obsahu hraje zásadní roli, a proto je to další věc, kterou nemůžete ohrozit. Ruční změna tónu obsahu však může být obtížná, proto k tomu můžete použít nástroj pro parafrázování, jako je tento:

Parafrázátor dokáže během několika vteřin změnit tón obsahu podle uživatelů. Navíc můžete vyzkoušet i různé styly:

Díky každému z těchto tónů obsahu může být váš obsah mnohem vhodnější pro vaše cílové publikum.

5. Přidání nejčastějších dotazů

Dotazy a poptávky tvoří 8 % všech vyhledávání, z nichž většina se týká nákupu. Proto je třeba, aby váš obsah obsahoval často kladené dotazy, protože může odpovídat na doplňující a související otázky k hlavnímu obsahu.

Závěr

To jsou některé z hlavních způsobů, jak mnoho odborníků optimalizuje svůj obsah pro záměr uživatele. Cílem je však porozumět záměru cílové skupiny, než se do toho pustíte. Jakmile tak učiníte, použijte tyto taktiky k tomu, abyste svůj obsah pozvedli v žebříčcích vyhledávačů.