Jak optimalizovat pro Google Featured Snippets

Úvodní stránka

V dnešní době je kvůli obrovské konkurenci stále náročnější získat návštěvnost z Googlu a firmy, které se chtějí umístit na vysokých pozicích, musí vyvinout některé strategické taktiky, aby to bylo možné. Dosáhnout první pozice v organických výsledcích vyhledávání Google může být opravdovou výzvou, ale to, že je to těžké, neznamená, že se musíte připravit na prohru. Doporučené úryvky vám mohou pomoci dosáhnout kýžených výsledků.

Optimalizací pro doporučené úryvky můžete svůj web posunout na samý vrchol výsledků vyhledávání - a to vše jen s několika úpravami skutečného obsahu stránky. Optimalizace doporučených výňatků vám umožní odlišit se od konkurence, aniž byste se museli starat o zpětné odkazy, výkon nebo architekturu webu.

Níže se dozvíte více o doporučených úryvcích, jejich typech a krocích, které můžete podniknout, abyste se jim přizpůsobili a získali větší návštěvnost.

Co jsou doporučené úryvky?

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Doporučené úryvky jsou krátké části obsahu, nejčastěji ve formě úryvků textu, které se zobrazují na první stránce SERP (stránky s výsledky vyhledávání) společnosti Google. Jejich účelem je poskytnout přímou odpověď na otázky položené uživateli.

Pokud například zadáte do Googlu frázi "free content tools for affiliate marketing", ve výsledcích vyhledávání se pravděpodobně objeví výsledky stránek se seznamy údajně nejlepších nástrojů, které by vás mohly zajímat. Odtud můžete zkontrolovat bezplatné obsahové nástroje pro affiliate marketing kliknutím na nejrelevantnější výsledky vyhledávání, ale s největší pravděpodobností se podíváte na nejvyšší výsledek nad ostatními.

Doporučené úryvky byly poprvé představeny v roce 2014 a od té doby prošly mnoha změnami a vylepšeními, aby bylo vyhledávání na internetu přístupnější a zobrazovalo co nejpřesnější výsledky.

Jaké typy doporučených úryvků existují?

Protože se doporučené úryvky obvykle používají k zodpovězení otázek, mají obvykle podobu krátkého odstavce. Úryvky odstavců, známé také jako definiční rámečky, mají 40 až 60 slov a zůstávají nejoblíbenější formou úryvku. Podle studie časopisu Search Engine Journal tvoří přibližně 82 % snippetů.

To však nic nemění na tom, že ostatní typy jsou stejně cenné a při správném použití mohou přinést skvělé výsledky. Jak již bylo řečeno, kromě odstavce se doporučené úryvky mohou zobrazovat také jako:

Řazené seznamy

Jako doporučené úryvky se mohou zobrazovat dva typy seznamů: uspořádané a neuspořádané. V prvním případě se jedná o seznamy v číselném pořadí, zatímco v druhém případě se jedná o jednoduché seznamy s odrážkami. Obvykle se zobrazují u otázek "Jak" nebo "Co", na které nelze odpovědět krátkým odstavcem a které musí mít podobu návodu krok za krokem nebo seznamu položek.

YouTube nebo úryvky videí

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Videa se mohou ve výsledcích vyhledávání zobrazovat dvěma způsoby. Jedním z nich je navrhovaný klip, který Google definuje jako doporučený úryvek. Druhým jsou bohaté výsledky (o nichž se zmiňujeme níže).

Úryvky videa se obvykle zobrazují u vyhledávacích dotazů "Jak na to", zejména pokud název videa odpovídá vyhledávání uživatele. Úryvky videa se navíc zobrazují s časovým razítkem, které začne v určité části videa.

Bohaté výsledky

Google definuje bohaté výsledky jako "vylepšené výsledky vyhledávání Google s dalšími vizuálními nebo interaktivními funkcemi". I když se někteří stále přou, zda lze bohaté výsledky považovat za doporučené úryvky, nejdůležitější je, že často vedou k vyšší míře prokliků než jiné typy organických výsledků vyhledávání. Bohaté výsledky přesahují rámec pouhého modrého odkazu a mohou obsahovat karusely, obrázky nebo jiné netextové prvky.

Úryvky tabulek

Úryvky tabulek se mohou zobrazit, pokud příspěvek, který odpovídá na hledanou otázku, obsahuje srovnávací grafy nebo obsah s cenami, roky, sazbami nebo jinými číselnými údaji. Google má tendenci oceňovat dobře uspořádaný obsah a nevyhýbá se jeho upřednostňování.

"Lidé se také ptají"

Další funkcí, která spadá do kategorie doporučených úryvků, jsou pole "Lidé se také ptají". Tento úryvek poskytuje uživatelům otázky a odpovědi související s jejich původním vyhledáváním. V podstatě se jedná o způsob, jak Google naznačuje, že navrhované otázky by mohly vyhledávačům poskytnout další nápady pro výzkum.

Jak optimalizovat pro Featured Snippets

(Zdroj obrázku: Unsplash)

V první řadě je třeba říci, že optimalizace pro doporučené úryvky může být poměrně složitá a pravděpodobně bude vyžadovat mnoho výzkumu a úsilí. Ani v tomto případě nelze zaručit úspěch. Je na společnosti Google, aby rozhodla, které stránky mají nárok na doporučené úryvky a které ne.

Přesto to nic nemění na tom, že featured snippets jsou vynikající příležitostí pro budování značky a jejich možné přínosy převažují nad množstvím potřebné práce. Zde se dozvíte, jak se můžete pokusit, aby společnost Google dala šanci vám.

Optimalizace pro klíčová slova typu otázka a dlouhý ocas

Klíčová slova typu otázka a dlouhý ocas mají vysokou šanci vyvolat v SERPu zlomené úryvky. Podle studie společnosti Ahrefs je u přímých otázek a delších klíčových slov patrná tendence společnosti Google zobrazovat featured snippets.

Pokud tedy věnujete čas optimalizaci svých stránek na tyto dva typy klíčových slov, vyhledávač je s větší pravděpodobností použije jako potenciální odpovědi a zobrazí je jako doporučené úryvky. Chcete-li se na ně zaměřit a získat nápady na klíčová slova, po kterých byste měli jít, můžete použít nástroje, jako je Google Suggest, nebo prozkoumat související vyhledávání Google.

Formát doporučeného úryvku

Pokud si vzpomenete na výše uvedené typy pro doporučené úryvky a poté se podíváte na své stránky, snadno zjistíte, jaké kroky je třeba podniknout k optimalizaci pro konkrétní typ, na který se chcete zaměřit.

Při psaní a používání specifických formátů v obsahu se snažte být co nejstručnější. Držte se zhruba 40-60 slov na odstavec (nebo 250-350 znaků), ale nepoužívejte to jako striktní pravidlo a nechte si prostor pro delší části textu.

Jde o to, abyste svůj obsah psali s ohledem na doporučený úryvek a na to, jak bude vypadat mezi ostatními výsledky vyhledávání. Snažte se používat poutavá slova, udržujte věty na kratší straně, ale nebuďte příliš nekonkrétní, a uvádějte užitečné, ale dostatečně základní informace, které čtenáře přimějí navštívit váš web pro další podrobnosti.

Pokud jde o vkládání obrázků, nezapomeňte, že ty, které jsou součástí doporučených úryvků, nejsou vždy převzaty z vašeho obsahu. Je to proto, že Google používá algoritmus obrázků, který způsobuje, že se obrázky načítají samostatně, takže mohou být nekvalitní, a tudíž pro uživatele neatraktivní.

Abyste tomu zabránili, můžete obrázky zmenšit až na 960 x 1200px. Zobrazovaná grafika v průměrném úryvku má zhruba 160 x 200px, takže při dodržení tohoto poměru je pravděpodobnější, že se vám do úryvku dostane kvalitní miniatura.

Zaměřte se na své hodnocení

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Dalším způsobem, jak "získat" doporučený úryvek, může být zlepšení vašeho hodnocení. Aby to fungovalo, musíte svou stránku udržet v první desítce výsledků vyhledávání na daný dotaz, protože Google má tendenci zahrnovat pouze ty weby, které se umístí někde na první stránce SERP.

I když to může znít dost nešťastně nebo dokonce nespravedlivě, musíte si uvědomit, že je to nezbytné, protože Google se vždy snaží poskytovat uživatelům co nejspolehlivější a nejdůvěryhodnější odpovědi. Nejlepším řešením je používat nejlépe hodnocené stránky, které obsahují kvalitní obsah a již mají vysokou autoritu.

Chcete-li zlepšit své hodnocení, můžete:

• Udělejte stránku čitelnou a uživatelsky přívětivou,
• Udržujte rychlé načítání webových stránek,
• Vytvořte stránky vhodné pro mobilní zařízení,
• Přepnutí na protokol SSL místo protokolu HTTP,
• Procvičujte interní propojení,
• Odkaz na kvalitní externí zdroje,
• Vyhledání a oprava problémů se SEO.

Použití stylu obrácené pyramidy

V žurnalistice se koncept obrácené pyramidy vztahuje k pravidlům, která nám říkají, jak má autor strukturovat informace. Naštěstí můžete tyto informace snadno aplikovat na odpovědi pro featured snippets.

Chcete-li dodržet pokyny tohoto stylu, strukturujte obsah tak, aby nejdůležitější informace byly uvedeny jako první. Na začátku "příběhu" uveďte kdo, co, kdy, kde a proč. Poté je doplňte podpůrnými detaily a informacemi o pozadí. Takový postup pomůže udržet obsah relevantní a stručný a optimalizovat jej pro doporučené úryvky.

Vytvářejte obsah, který je lepší než obsah konkurence

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Pokud chcete získat doporučené úryvky, nelze to obejít: váš obsah musí vyčnívat z davu. Zkuste se při psaní a tvorbě vžít do situace svého potenciálního zákazníka.

Zaměřte se na pokrytí všech podstatných informací, které uživatelé mohou očekávat v obsahu, který hledají pomocí svých vyhledávacích dotazů. Kromě toho věty příliš nekomplikujte a používejte jednoduchý jazyk, který každý snadno pochopí (ale ne příliš jednoduchý).

Své články a příspěvky na blogu můžete také obohatit o statistické údaje, bohatá média, příklady nebo odkazy. Ušetřete si obsah založený na názorech a založte ho na výzkumu, protože citace pomáhají Googlu porozumět obsahu a zvyšují pravděpodobnost jeho použití v doporučených výňatcích. Nakonec se snažte vytvářet relevantní a hodnotný obsah, který byste rádi viděli, kdybyste vyhledávač používali vy.

Závěrečné myšlenky

Formát doporučených úryvků Google se zaměřuje na poskytování hodnotných a kvalitních informací uživatelům na samotné platformě. Google však nemůže zobrazit všechny relevantní informace ve 40 až 60 slovech, což je vaše šance zazářit a zvýšit návštěvnost vašich stránek.

Použijte tohoto průvodce, abyste se dostali do hry o doporučené úryvky, zajistili své značce vynikající pověst a zvýšili organickou návštěvnost. Nezapomeňte, že bez optimalizace stylu obsahu vašich webových stránek není možné vytěžit maximum z vašeho digitálního marketingového úsilí. Nenechte je přijít nazmar; až příště usednete k práci, řiďte se výše uvedenými tipy. S jejich pomocí není důvod, proč byste neměli trvale získávat featured snippet a využívat jeho výhod.