Jak optimalizovat obrázky pro vizuální vyhledávání

Úvodní stránka

Jakou pozornost věnujete optimalizaci obrázků?

Tradiční taktiky SEO se nejčastěji zaměřují na klíčová slova a umístění webových stránek, ale často zapomínáme, že obrázky mohou být masivním zdrojem kvalitní organické návštěvnosti.

Zejména pro e-shopy a maloobchody představují výsledky vyhledávání s obrázky 29 % dotazů ve vyhledávači Google a často se objevují v hlavních funkcích SERP pro klíčová slova pro nakupování.

Na základě průzkumu společnosti ViSenze požaduje 62 % spotřebitelů z generace mileniálů a Genz Z lepší možnosti vizuálního vyhledávání, aby mohli na svých mobilech identifikovat produkty, které chtějí koupit.

Ať už jde o Google, Amazon nebo Instagram, vyhledávání se stává vizuálním a je načase, aby se SEO a značky naučily přizpůsobit.

V tomto článku vás seznámíme s tím, co je to vizuální vyhledávání a jak můžete optimalizovat obrázky, aby se lépe umisťovaly ve vizuálním vyhledávání.

Co je vizuální vyhledávání?

Vizuální vyhledávání se týká vyhledávání pomocí obrázku nebo nahráním obrázku, nikoli textu.

Tento proces spočívá v použití umělé technologie k prohledání obrázku, aby bylo možné pochopit jeho obsah a kontext a poskytnout související obrázky a stránky, které uživatelé mohou hledat.

Řekněme, že uživatel hledá konkrétní design kabelky. Do Googlu může zadat klíčová slova "kožená kabelka na zavěšení" nebo "crossbody kabelka", ale přesto nenajde, co hledá.

(Zdroj obrázku)

Pomocí vizuálního vyhledávání v aplikaci Google Lens jí nyní trvá jen několik sekund, než najde přesnou shodu a další podobné návrhy.

*Poznámka: Nezaměňujte vizuální vyhledávání s vyhledáváním obrázků, kdy uživatelé zadávají klíčová slova a hledají výsledky vyhledávání obrázků.

Jak funguje vizuální vyhledávání?

Obrázky pro vizuální vyhledávání nelze optimalizovat, aniž byste věděli, jak funguje služba Google Lens.

Po nahrání obrázku společnost Lens identifikuje hlavní objekt na fotografii a porovná jej s indexovanými obrázky z webu a poté tyto obrázky vyhodnotí na základě jejich podobnosti a relevance.

Při porovnávání stejných obrázků je algoritmus ovlivněn také několika faktory hodnocení podobně jako vyhledávání Google.

Na základě studie Backlinko, která analyzovala 65 388 výsledků objektivů, bylo zjištěno, že existuje pět potenciálních faktorů hodnocení:

• Alt text
• Značky nadpisu
• ADRESA URL
• Autorita domény
• Responzivní design

9 osvědčených postupů SEO pro vizuální vyhledávání

Na základě těchto faktorů hodnocení je zde seznam osvědčených postupů SEO pro optimalizaci obrázku.

1. Používejte strukturovaná data

Strukturovaná data jsou standardním formátem pro označování informací na webových stránkách. Pomáhá vyhledávačům lépe pochopit, čeho se prvky vašeho webu týkají.

Použití značek na vašich webových stránkách může společnosti Google umožnit zobrazit obrázek produktu jako bohatý výsledek - zobrazit dostupnost, cenu a hodnocení recenzí, abyste lépe přilákali potenciální kupující.

Zobrazí se také ve výsledcích zobrazení v aplikaci Lens, jako je tomu níže.

(Zdroj obrázku)

Google Search Central má kompletního průvodce přidáváním strukturovaných dat a doporučuje majitelům webových stránek používat JSON-LD.

2. Zkoumejte klíčová slova a stylové trendy

Výzkum klíčových slov je stále zásadním prvkem SEO pro obrázky, protože Google získává informace o obrázku z jeho dat a okolního obsahu na stránce.

Proto znalost přesných vyhledávacích výrazů, které lidé používají k nalezení vašeho produktu, může pomoci upřesnit strategii klíčových slov pro váš obrázek a obsah.

V textovém popisu obrázku používejte klíčová slova **určující produkt **jako například "prodyšná síťovaná trička", včetně:

• Alt text
• Značky nadpisu
• Adresa URL stránky
• Obsah stránky
• Titulek

Totéž proveďte i s názvem souboru. Přejmenujte své soubory pomocí popisů namísto výchozího názvu souboru, například img502.jpeg.

Stejně jako v případě standardních postupů SEO se však vyvarujte vkládání klíčových slov, protože to může způsobit negativní uživatelský zážitek a váš web může být považován za spam.

3. Nahrajte ideální velikost obrázku a typy souborů

Typ a velikost souboru obrázku jsou dalšími důležitými faktory, protože mohou ovlivnit dobu načítání webové stránky a uživatelský zážitek.

Velké obrázky mohou stránky zpomalit, zatímco obrázky s nízkou kvalitou mohou uživatele odradit. Proto je třeba najít správnou rovnováhu mezi kvalitou a velikostí obrázků.

Obrázky Google podporují mnoho formátů, včetně BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP a SVG. Každý typ souboru má své výhody a nevýhody.

JPEG je mezi těmito typy souborů hojně využíván například kvůli lepší úrovni komprese, ale nepodporuje průhledné pozadí jako PNG.

Protože vaše webové stránky budou potřebovat různé typy obrázků pro různé účely, je důležité, aby velikost souboru nepřesáhla 100 kb.

Pokud je nutné použít větší velikost souboru, může pomoci komprese souborů do formátů Next-Gen, jako je JPEG 2000, JPEG XR nebo WebP, které se načítají rychleji.

V opačném případě můžete obrázky ukládat také jako progresivní JPG, kde se obrázky budou zobrazovat postupně, jak se budou načítat.

(Zdroj obrázku)

Nejlepší postup pro rozměr je, aby obrázky reagovaly na zařízení, ze kterého se na web přistupuje.

5. Původnost obrázků a autorská práva

Ať už se jedná o fotografii, kterou jste pořídili, nebo o obrázek, který navrhl váš tým, vždy je lepší **použít vlastní obrázky. **

Skladové obrázky se používají v mnoha webových zdrojích, a proto nemají stejný dopad na SEO jako jedinečný, vysoce kvalitní obrázek.

6. Nahrajte více vysoce kvalitních obrázků

Pro udržení pozornosti potenciálních zákazníků je zásadní kvalita. Vyvarujte se proto fotografování produktů pomocí mobilního fotoaparátu.

Místo toho investujte do vysoce kvalitního fotoaparátu, abyste mohli pořídit snímky produktu s vysokým rozlišením z různých úhlů a pozadí.

Nahrání více snímků vašeho produktu umožní vyhledávačům najít váš produkt bez ohledu na úhel pohledu.

Fotografie na zadní straně webu může přivést publikum k vaší firmě jako první, i když se jedná o obrázek produktu zezadu.

7. Odstranění nepořádku z obrázků

Automatická detekce objektů funguje nejlépe, pokud je produkt ústředním bodem snímku.

I když chcete vytvořit silný a emotivní obrázek svého produktu, abyste zaujali uživatele, vždy vkládejte fotografie svého produktu s bílým pozadím.

Tím vyloučíte ze záběru nepořádek a pomůžete stroji lépe rozpoznat cílové objekty v pozadí a odfiltrovat irelevantní cíle.

8. Mějte obrázkovou mapu webu

Mapa stránek s obrázky pomůže vašim obrázkům být nalezeny a indexovány společností Google a je nezbytná, pokud máte obrázky načtené pomocí Javascriptu.

A co je ještě důležitější, umožňuje vám uvádět více relevantních údajů o vašich snímcích, včetně názvu, předmětu, popisku, zeměpisné polohy a dalších.

9. Mějte webové stránky vhodné pro mobilní zařízení

Vzhledem k tomu, že vizuální vyhledávání často začíná tím, že si uživatel pořídí obrázek pomocí chytrého telefonu, je logické, že výsledek vede na webové stránky vhodné pro mobilní zařízení.

Proto musí vaše webové stránky vypadat dobře na všech typech mobilních zařízení.

Pomocí nástroje společnosti Google pro testování mobilních zařízení můžete zkontrolovat, jak jsou vaše stránky přístupné, a zlepšit je.

Závěr

Vizuální vyhledávání je nakonec na cestě ke změně chování uživatelů při vyhledávání, protože zkracuje a prodlužuje cestu k vyhledávání.

Lidé mohou přejít od obrázku k nákupu na několik kliknutí, což znamená, že se doslova vyplatí optimalizovat obrázek pro objevení.

Pokud nechcete přijít o příležitost získat návštěvnost a prodeje, začněte používat tyto osvědčené postupy, abyste zlepšili hodnocení svého obrázku na webu Lens.