Úvodní stránka

Představte si bohaté úryvky jako vylepšené výsledky vyhledávání.

Společnost Google se vyvinula tak, aby zvládala rostoucí počet různých typů výsledků vyhledávání a jejich zobrazení, které mají lépe vyhovovat potřebám vyhledávačů.

Již několik let společnost Google experimentuje se způsoby zobrazování výsledků vyhledávání, od zobrazování obrázků, videí až po "úryvky" samotného obsahu, a to vše ve snaze učinit vyhledávání poutavějším a užitečnějším.

V tomto příspěvku se budeme zabývat tím, co jsou to rich snippets, proč jsou v SEO důležité a jak je můžete využít ve svůj prospěch.

Co jsou bohaté úryvky?

Výsledky vyhledávání Google, které byly upraveny pomocí dalších materiálů nebo funkcí, se nazývají rich snippets. V podstatě zobrazuje spoustu dalších informací mezi adresou URL a popisem.

Tyto bohaté výsledky přinášejí vyhledávačům vizuální zajímavost, více informací a lepší užitek. Majitelům webových stránek může cílení na bohaté výňatky jako součást strategie SEO pomoci zvýšit celkový organický CTR (míru prokliku).

Rozdíl mezi normálními úryvky a bohatými úryvky

Na následujícím příkladu si ukážeme rozdíl mezi normálními a bohatými úryvky.

Hledáte dobrý recept na domácí zmrzlinu. Google vám zobrazí seznam výsledků s normálními a bohatými výňatky.

Obvyklý úryvek vypadá takto:

Google zobrazí název modře, adresu URL černě a popis obsahu stránky.

Tento bohatý úryvek vypadá následovně:

Zaprvé, bohatý úryvek se zobrazuje nad všemi ostatními organickými výsledky vyhledávání - je to tedy vždy první věc, která se zobrazí po stisknutí tlačítka "hledat" ve službě Google.

V bohatém úryvku je mezi adresou URL a popisem také spousta dalších informací. Nyní je zde fotografie zmrzliny, hodnocení receptu, čas potřebný k výrobě tohoto typu zmrzliny a někdy i počet kalorií, které obsahuje.

Díky tomu obsahuje mnohem více informací než standardní úryvek. Proto se mu říká rich snippet.

Proč jsou bohaté úryvky důležité pro SEO?

Bohaté výňatky se zobrazují nad všemi ostatními výsledky SERP. Můžete vynaložit obrovské množství času a peněz na to, abyste klíčové slovo dostali na první nebo druhé místo ve výsledcích SERP, ale bohaté úryvky budou stále na prvním místě - v podstatě zaberou pozici nula.

Navíc se bohaté úryvky odlišují od ostatních výsledků vyhledávání. Mají hezčí vzhled a spotřebitelé získají více informací už při pohledu na ně.

To je přínosné pro viditelnost vašich stránek, ale může to také zvýšit míru prokliku, protože lidé rádi klikají na věci, které jim poskytnou nejvíce informací. Rich snippets mají také dlouhodobý vliv na vaše hodnocení, protože Google zjistí, že se lidem vaše stránka líbí více než ostatní, protože na váš výsledek klikne více lidí.

To Googlu ukazuje, že vaše stránka je pro dané vyhledávání vhodná, což dlouhodobě zvyšuje vaše pozice!

Rich snippets jsou skvělým způsobem, jak snadno porazit konkurenci, která strávila spoustu času a peněz bojem o první pozici ve službě Google - stačí to jen udělat správně!

Jak najít nejlepší příležitosti pro klíčová slova SEO pro Rich Snippets

Nástroj Ranktracker usnadnil vyhledávání nejlepších příležitostí pro SEO klíčová slova.

Stačí zadat slovo nebo frázi do aktualizované globální databáze a získáte seznam srovnatelných klíčových slov s objemy vyhledávání a hodnocením obtížnosti.

Získáte podrobnou analýzu výsledků, které se zobrazují ve službě Google pro jakýkoli vyhledávací výraz, a také výsledků pro konkrétní zemi, region, město nebo čtvrť.

Hodnocení autority a síly profilu odkazů vám pomůže identifikovat nejsnazší a nejsilnější odkazy konkurence, které lze replikovat.

Jak ukrást doporučené úryvky

Podle konzultanta pro SEO Tima Hansona se za krádeží doporučených úryvků skrývá určitý proces a věda.

Za prvé, nemůžete ukrást fragment, který ještě neexistuje. Nepokoušejte se tedy vytvořit úryvek. Naplánujte si obsah podle již existujícího úryvku.

Pokud to uděláte správně, můžete snippet ukrást až na druhé stránce SERPu, a pokud to uděláte dobře, můžete snippet získat ještě týž den po zveřejnění změn na webu.

Když se snažíte ukrást fragmenty, kopírujte to, co už funguje. Například pokud se jedná o text a obrázek, musíte mít text a obrázek.

Aby byl váš obsah jedinečnější, použijte synonyma Google a najděte ekvivalenty kopie použité v úryvku, který se snažíte ukrást. Pak se ujistěte, že před větou je optimalizovaný H2 a před větou je obrázek s optimalizovaným alt textem směřujícím ke stejnému klíčovému slovu.

Chcete-li najít úryvky na svém webu nebo identifikovat úryvky na webu konkurence, můžete použít službu Ahrefs. Přejděte na stránku "Site Explorer", zadejte svou doménu a klikněte na záložku "Organic Keywords ". Poté v horní nabídce vyberte možnost "SERP Features " a zaškrtněte možnost "Featured Snippets".

Zobrazí se každý výraz, na který se webová stránka umisťuje ve výsledcích vyhledávání, a také doporučený úryvek.

Jak mohou bohaté úryvky zvýšit hodnocení webových stránek eCommerce

Bohaté výňatky mohou za většiny okolností zvýšit zapojení uživatelů do vašich stránek a přivést kvalifikovanější návštěvnost. Výsledkem je, že bohaté výňatky mohou pomoci při předběžné kvalifikaci návštěvníků webových stránek - což je obzvláště užitečné pro webové stránky elektronického obchodu.

Ve světě online nakupování umožňují rich snippets nakupujícím porovnávat obrázky, hodnocení, recenze, dostupnost produktů a jejich ceny ve výsledcích vyhledávání. Bohaté výňatky (rich snippets) Google přidávají k vyhledávání produktů něco navíc, a pokud jsou dobře provedeny, mohou pomoci přivést do vašeho e-shopu více uživatelů.

Elektronický obchod se těší stále větší oblibě, ale kvůli rostoucí konkurenci je stále obtížnější se prosadit. I když máte perfektně nastavené rich snippets a SEO, budete potřebovat financování eCommerce, které vám skutečně pomůže.

Závěr

Bohaté výňatky a doporučené výňatky vám mohou usnadnit vyhledávání na internetu tím, že vám pomohou vyniknout ve výsledcích vyhledávání Google. Získání umístění bohatého nebo doporučeného úryvku ve službě Google má mnoho výhod.

Nakonec, i když provedete všechny doporučené kroky, nemáte jistotu, že se váš obsah zobrazí ve službě Google jako jeden z těchto úryvků. Jediné, co nyní musíte udělat, je soustředit se na vytváření úžasného obsahu, který je logicky uspořádán a přináší významnou hodnotu uživateli, který jej čte.

O autorovi

Asher Ismail je spoluzakladatelem společnosti Uncapped. Uncapped pomáhá podnikatelům získat kapitál, aniž by se vzdali kontroly nad svým podnikáním. Spojte se s Asherem na síti LinkedIn, a pokud hledáte růstový kapitál, podívejte se na www.weareuncapped.com.