Jak maximalizovat pozitivní dopad webových push oznámení na SEO

Pouze 5,7 % stránek se během jednoho roku od zveřejnění umístí v TOP 10 výsledcích vyhledávání, takže specialisté na SEO (optimalizaci pro vyhledávače) musí tvrdě pracovat na tom, aby se webové stránky dostaly do TOP vyhledávačů. A je velmi důležité vytvořit správnou strategii SEO a vybrat takové marketingové kanály, které pomohou vašim webovým stránkám překonat metriky SEO. Zde si projdeme, jak push notifikace ovlivňují SEO a jak maximalizovat dopad webových push notifikací na SEO.

Základy webových push oznámení

Abyste taktiku využili co nejlépe, musíte vědět, jak push oznámení fungují, takže si nejprve projdeme celý proces od začátku do konce.

• Instalace. Nejjednodušší způsob, jak získat push oznámení pro vaše webové stránky, je použít službu push oznámení. Můžete využít zásuvné moduly pro WordPress a integrace služeb pro různé systémy CMS. Nebo můžete kód vygenerovaný službou přidat na své webové stránky ručně. Implementace webových push oznámení je jednoduchá a obvykle trvá do patnácti minut.
• Opt-in. Po přidání push oznámení na web se návštěvníkům zobrazí žádost o povolení. Dvěma kliknutími mohou povolit zasílání oznámení nebo žádost zamítnout. To pomáhá velmi rychle shromáždit základnu odběratelů z řad uživatelů, kteří mají zájem o váš obsah.(Zdroj: gravitec.net)
• Předplatitelé. Jakmile máte ve své základně odběratele, můžete jim posílat oznámení, jako jsou novinky a aktualizace produktů a vše, o čem je chcete informovat. Chcete-li vyhovět zájmu odběratelů, je nejlepší použít funkci segmentace a seskupit odběratele podle jejich chování, zařízení, prohlížeče a země. Mobilní a stolní zařízení. Webová push oznámení prohlížeče se dostanou k mobilním a stolním zařízením v rámci nejoblíbenějších prohlížečů. Zobrazují se, když je prohlížeč příjemce aktivní.
• Opt-out. Odběratelé se mohou z push oznámení kdykoli odhlásit, a to buď prostřednictvím nastavení push oznámení, nebo v nastavení prohlížeče.

Webová push oznámení jsou tedy účinným nástrojem pro komunikaci s publikem na webu a nejlepší na tom je, že mohou pomoci zlepšit vaši SEO.

Jaké metriky jsou pro SEO nejdůležitější

Spousta taktik může být účinná při zviditelňování vašich webových stránek pro vyhledávače a zlepšování jejich SEO. Mezi tyto taktiky patří používání klíčových slov v článcích jako jádro SEO on-site a získávání zpětných odkazů jako jádro SEO off-site. Také je třeba optimalizovat web pro mobilní zařízení, protože Google přešel na indexování podle mobilních zařízení. Podívejte se na TOP faktory hodnocení SEO. Poté, co začnete získávat organickou návštěvnost, je však třeba věnovat pozornost chování uživatelů, protože se jedná o další sadu důležitých metrik SEO. Projdeme si čtyři behaviorální metriky, které najdete v Google Analytics.

• Zobrazení stránky
• Čas na místě
• Míra odskočení
• Vracející se návštěvníci

Tyto metriky signalizují uživatelům internetu důvěryhodnost vašich webových stránek a v důsledku toho dávají vyhledávačům signál, jak mají vaše webové stránky hodnotit. Prozkoumáme tedy tyto metriky podrobněji a souvislost mezi webovými oznámeními push a SEO.

Jaký je dopad webových push oznámení na SEO

Webová push oznámení považuje Google za užitečný a uživatelsky přívětivý nástroj, protože je podporuje pro Chrome. Chrome však má uživatelské rozhraní Quieter Permission, které chrání uživatele před zneužitím webových stránek, které push oznámení zneužívají.

(Zdroj: blog.chromium.org)

Abyste nedostali zákaz oznámení, měli byste se řídit doporučeními společnosti Google, například zpozdit výzvu k povolení pro návštěvníky.

Než začneme s metrikami, je třeba říci, že oznámení push pomáhají rychleji indexovat nové webové stránky. Jakmile zveřejníte nový obsah, můžete svým odběratelům automaticky odeslat webové push oznámení a okamžitě získat návštěvy. Lze to provést pomocí automatizace RSS na Push - běžné funkce pro push služby.

Pojďme se nyní hlouběji zabývat metrikami a tím, jak je web push pomáhá zlepšovat.

Zobrazení stránek

Zobrazení stránky ukazují, jak často uživatelé navštěvují určitou stránku. S jeho pomocí můžete zjistit, které z vašich stránek jsou nejoblíbenější. Zobrazení stránek je metrikou zapojení spolu se stránkami na relaci a časem stráveným na stránce. Signalizují vyhledávačům, zda je váš obsah pro uživatele internetu užitečný.

Jak oznámení push ovlivňují zobrazení stránek

Tlačení na web pomáhá zvyšovat počet zobrazení stránek. Kdykoli odešlete oznámení, uvidíte ve službě push notifikací statistiky kliknutí, které se projeví v Google Analytics jako počet uživatelů kampaně a počet zobrazení stránek. Průměrná míra prokliku u oznámení push je až 5 % u standardních kampaní a až 30 % u cílených a transakčních oznámení. Pokud tedy odešlete kampaň 10 000 odběratelům, zhruba 500 z nich navštíví vaši webovou stránku. Podívejte se na případovou studii o tom, jak mediální web přilákal 300 000 návštěvníků měsíčně pomocí push oznámení.

Míra odskočení

Míra odhození udává, kolik lidí opustí váš web po zobrazení jedné stránky. Průměrný bounce rate u webových stránek v prvních třech výsledcích vyhledávání je zhruba 49 %. Pokud tedy chcete soutěžit o nejvyšší pozice, musíte na svých webových stránkách usnadnit navigaci a vytvářet relevantní a poutavý obsah.

Jak push oznámení ovlivňují míru odezvy

Odběratelé Push jsou vaši věrní uživatelé webu, jinak by se z vašich oznámení odhlásili. Jsou tedy obeznámeni s vašimi webovými stránkami a je pravděpodobné, že jejich zájem pozitivně ovlivňuje míru odezvy. Pro ilustraci uvádíme případovou studii internetového obchodu Koovs, který pomocí push oznámení snížil bounce rate o 12 %.

Čas na místě

Čas strávený na webu je doba, kterou lidé stráví na vašich webových stránkách po jejich otevření. Čím více času uživatelé na webu stráví, tím lépe je hodnocen. Pro vyhledávače to znamená, zda uživatel našel to, co hledal. Chcete-li zlepšit dobu na webu, přidejte do obsahu relevantní klíčová slova.

Jak oznámení push ovlivňují dobu strávenou na webu

Z výzkumuspolečnosti Oncrawl vyplývá, že čas strávený na stránce u push oznámení je třikrát delší než u sociálních médií. Pokud je název a popis push kampaně na webu výstižný s obsahem stránky a pokud cílíte push kampaň na správné publikum pomocí segmentace odběratelů, je pravděpodobné, že odběratelé push kampaní stráví na vašem webu více času než průměrný návštěvník.

Vracející se návštěvníci

Majitelé webových stránek se snaží přilákat nové návštěvníky. Vracející se návštěvníci jsou však vašimi potenciálními zákazníky, kteří zvyšují konverze. Pro vyhledávače ukazují metriky vracejících se návštěvníků důvěryhodnost vašeho webu a to, že má pro uživatele hodnotu.

Jak push oznámení ovlivňují vracející se návštěvníky

Vracející se návštěvníci a opakované návštěvy jsou pravděpodobně nejdůležitějšími ukazateli pro oznámení push. Zvyšují míru vracejících se návštěvníků. Pro blogy a zpravodajské weby jsou push oznámení obvykle hlavním zdrojem opakované návštěvnosti. Webová push oznámení tak pomáhají zlepšit čtenost a zvýšit příjmy z reklamy na mediálních webech. Webová push oznámení zároveň pomáhají webovým stránkám růst v očích vyhledávačů, protože opakované návštěvy jsou to, co webová push oznámení dělají nejlépe.

Nejlepší postupy pro push oznámení ke zlepšení SEO

• Pomocí automatických oznámení můžete své odběratele okamžitě informovat o nových příspěvcích. Tímto způsobem budete svým čtenářům doručovat novinky jako blesk a budete mít náskok v lepší indexaci a rychlejším zařazení do vyhledávačů.

• Přizpůsobte si výzvu k povolení a nastavte dobu zpoždění tak, aby byli návštěvníci webu připraveni se přihlásit k odběru a aby byl uživatelský zážitek bezproblémový.

• Obsah webových push oznámení musí být v souladu s obsahem stránky, na kterou cílíte své odběratele. V opačném případě byste místo užitku poškodili své SEO. Pokud například propagujete výprodej, ale své odběratele přesměrujete na stránku produktu s vašimi standardními cenami, bude to mít za následek odskok.

• Použijte segmentaci podle potřeb svých odběratelů. Můžete vytvářet skupiny odběratelů na základě stránek, které navštěvují. Tímto způsobem byste věděli, které kategorie vašich webových stránek jsou pro určitou skupinu odběratelů nejrelevantnější. Kromě toho můžete používat filtry podle polohy, zařízení a prohlížeče, abyste lépe zacílili obsah. Pokud bude váš obsah zasílán správnému publiku, povede to k delšímu času strávenému na stránce a nižší míře odmítnutí.

• Zvolte optimální frekvenci zasílání oznámení. Udržujte rovnováhu mezi otravností a přílišnou plachostí. To povede k vyššímu zapojení a CTR, takže získáte více zobrazení stránek a zvýšíte počet vracejících se návštěvníků.

• Nastavte správný čas odesílání webových push oznámení tak, aby se k vašim odběratelům dostala v době, kdy je pravděpodobnější, že budou váš obsah zkoumat a nebudou otrávení.

Má používání push oznámení pro SEO nějaké nevýhody?

Některé služby push notifikací mohou mírně zpomalit rychlost webových stránek jako jakýkoli plugin nebo skript WordPressu. Jejich vliv je však zanedbatelný.

Webová push oznámení tedy nemohou nijak poškodit vaši SEO a výkonnost webových stránek. Musíte však dbát na pohodlí svých odběratelů a zohlednit jejich zájmy, abyste vytvořili skvělý uživatelský zážitek. Tímto způsobem webová push oznámení zlepší ukazatele zapojení, které ovlivňují rozhodování vyhledávačů o umístění vašeho webu.

Závěrečné shrnutí

Při správném použití jsou push oznámení užitečným nástrojem pro opětovné zapojení návštěvníků webových stránek a zlepšení SEO.

Shrneme-li to, zde je seznam metrik SEO a postupů pro jejich zlepšení.

1. Webové stránky můžete indexovat stejně rychle, jako je publikujete, pomocí automatizace push oznámení.
2. Oznámení Push zvyšují počet zobrazení stránek. Průměrný CTR webových push oznámení je u standardních kampaní zasílaných všem odběratelům do 5 %.
3. Pokud bude váš web přinášet obsah relevantní pro zájem vašich odběratelů, prodlouží se doba pobytu na webu, což je druhý faktor hodnocení podle důležitosti.
4. Míru odchodu z webu můžete snížit zasíláním webových push oznámení svému věrnému publiku.
5. Zvýšení počtu opakovaných návštěv, kterého lze díky push notifikacím rozhodně dosáhnout, zvýší důvěryhodnost vašich webových stránek v očích vyhledávačů.

Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků svých webových push kampaní, použijte osvědčené postupy, jako je segmentace odběratelů, nastavení správného času a frekvence zasílání oznámení a přizpůsobení výzvy k povolení.