Jak vylepšit lokální SEO reportování

Úvodní stránka

(Zdroj obrázku)

Když do vaší agentury přijde malý kamenný klient, má jeden hlavní zájem. Je jím zvýšení návštěvnosti jejich prodejny. Jinými slovy, zajímají je pouze data, která se týkají místních zákazníků.

To však pro agentury představuje výzvu. Je třeba vytvářet zprávy o lokálním SEO, které budou pro tyto klienty dostupné a relevantní.

Pokud chcete zlepšit výkon SEO, musíte změnit svůj přístup. To znamená zaměřit se na vysoce lokalizovaná data. Tím můžete posílit vztahy poskytováním lepších služeb svým klientům v oblasti SEO.

Ale kde nejlépe začít? Dnes se podíváme na způsoby, jak zlepšit lokální SEO reportování.

Používejte službu Moje firma na Googlu

Služba Google My Business (GMB) by měla být výchozím bodem pro všechny zprávy o lokálním SEO. Vytvořením profilu může firma lépe spravovat svou přítomnost na Googlu. Nástroj umožňuje obchodům umístit odkazy na své webové stránky, stejně jako pracovní dobu, adresy a další údaje.

Služba GMB znamená, že se obchod s větší pravděpodobností zobrazí v dotazech místního vyhledávání. Umožňuje také zákazníkům rychle získat potřebné informace. Význam tohoto nástroje podtrhuje skutečnost, že místní podniky přijímají 94 % hovorů z GMB ve všední dny.

Jakmile však klient účet získá, je třeba jej optimalizovat.

Použití příspěvků Google

Příspěvky Google umožňují odesílat určitý obsah přímo do panelu znalostí Google (informační panel, který se zobrazí po zadání vyhledávacího dotazu). Pomáhají zvýšit viditelnost a umožňují vyhledávačům dozvědět se o podniku více ještě před jeho návštěvou. Příspěvky mohou mít různé podoby a formy. Mezi ty nejvýznamnější pro místní podniky patří např:

• Aktuálně probíhající prodeje.
• Obecné informace a aktualizace o prodejně.
• Kupony, které poskytují nakupujícím slevy.
• Odkazy pro přihlášení k odběru newsletteru.

Stejně jako GMB jsou příspěvky Google zdarma, lze je snadno sdílet a mohou vám pomoci při vykazování SEO. Vzhledem k tomu, že sdílení se stává stále důležitějším faktorem SEO, jsou příspěvky Google nezbytnou součástí služby GMB.

Získat více recenzí

Stejně jako příspěvky Google se recenze zobrazují na panelu znalostí Google. Jsou rychlým způsobem, jak potenciálním zákazníkům ukázat kvalitu. Ukazují také, že se podnik zajímá o to, co mu jeho zákazníci říkají. Ale nejen to - čím více recenzí budete mít, tím více zvýšíte svůj výkon ve vyhledávačích.

Je to proto, že Google považuje recenze za známku hodnoty. Recenze, které jsou široce sdílené, mohou tvořit silnou součást vaší místní strategie SEO.

Pokaždé, když váš klient obdrží novou recenzi, vyzvěte ho, aby na ni reagoval. To platí pro negativní i pozitivní recenze. Reakce ukazují snahu podniku o zlepšení a podporují nové recenze.

Nastavení NAP

Zkratka NAP znamená "jméno, adresa a telefonní číslo". Zahrnutí NAP vašeho klienta je důležitou součástí lokálního SEO reportingu. Díky tomu mohou zákazníci i vyhledávače snáze najít danou firmu.

Důležitý tip: Ujistěte se, že je NAP na webových stránkách obsažen jako procházený text HTML. To pomůže společnosti Google při zobrazování výsledků na základě polohy uživatele.

Použití služby Google Analytics

Klíčovou součástí SEO je porozumění datům, abyste mohli provést potřebné změny. Google Analytics (GA) je užitečný nástroj, který může poskytnout cenné informace. Odhaduje se, že 74 % z 10 000 nejnavštěvovanějších webových stránek používá GA. Nejnovější verze GA4 obsahuje mnoho funkcí, které pomáhají při lokálním SEO, mezi ně patří např.

• Možnost nastavit místní konverzní události SEO.
• Možnost sledovat uživatele podle konkrétních míst.
• Možnost sledovat výkon jednotlivých stránek a zlepšit tak jejich obsah.
• Podrobné přehledy, které vám pomohou lépe porozumět vašemu publiku.

Pokud si nejste jisti, kde začít, existuje spousta online zdrojů, které vám pomohou naučit se Google Analytics.

Zjednodušte si přehledy

Při marketingu pro e-commerce je zásadní zjednodušit přehledy, protože váš klient se v analytice nemusí vyznat... Zasílání velmi podrobných přehledů může způsobit jen zmatek (to platí nejen pro lokální SEO). Místo toho je důležitější, aby vaše reporty vyprávěly příběh. Klient by měl být schopen sledovat a vidět, jak data ovlivňují jeho podnikání.

Za tímto účelem je lepší zjednodušit vykazování SEO. To znamená provést některé z následujících kroků.

• Používejte vizualizace - Smršť čísel vašemu klientovi obvykle nepomůže. Mnohem lepší je použít vizualizace, které podpoří vaše vyprávění o datech. Nástroje jako GA umožňují vytvářet přehledy obsahující vizualizace.
• Vytvoření sekcí - klienti by měli snadno rozlišovat mezi jednotlivými údaji. Proto je lepší vytvořit v sestavách různé sekce pro různé zdroje dat. Například data ze sociálních sítí a data o klíčových slovech by měla mít vlastní sekce.
• Zůstaňte v rámci jednoho vykazovaného období - abyste klienta (a sebe) nezmátli, zůstaňte v rámci jednoho vykazovaného období (například předchozího týdne).
• Mějte cíle: Zprávy se mnohem lépe sledují, pokud obsahují jasný soubor cílů. Ukažte, jak postupujete při jejich plnění. Přiřaďte sadu metrik, které nejlépe vystihují váš pokrok.

Zaměření na klíčová slova

Abychom naše zprávy skutečně optimalizovali pro místní SEO, je třeba se zaměřit na klíčová slova. Tím, že se seznámíme s tím, jak lidé vyhledávají na místní úrovni, se vyšplháme na přední místa ve výsledcích vyhledávání.

K dispozici je několik pokročilých nástrojů pro vyhledávání klíčových slov. Pomocí správného nástroje můžete sledovat klíčová slova, která se používají ve vaší oblasti. Klíčová slova pak můžete nahrát do systému GA a zahrnout je do svých přehledů.

Při hledání místních klíčových slov se snažte dodržovat následující tipy.

• Zaměřte sena konkrétní obor - zaměřte se na obor, ve kterém působí váš klient. Jaké vyhledávací výrazy pravděpodobně používají jeho zákazníci? Může jít například o názvy produktů nebo služeb. Čím konkrétnější budete, tím lépe.
• Zohledněte místní oblasti - vyhledávače obvykle v dotazu použijí název čtvrti nebo okresu. Například "cukrárny v Pikeville". Přemýšlejte o tom, jakou roli mohou hrát místní názvy ve vašich klíčových slovech.
• Přidávání modifikátorů - Když lidé hledají služby na místě, často do vyhledávání přidávají modifikátory. Například "nejlepší cukrárny v Pikeville". Přidáním modifikátorů ke klíčovým slovům zvýšíte své místní SEO zpravodajství. Jen nezapomeňte, že modifikátory mají tři různé podoby:
  • Modifikátory kvality, např. "nejlepší".
  • Modifikátory související s příležitostí, např. "svatba nebo narozeniny".
  • Modifikátory související s cenou, např. "levný".
  • Charakteristické modifikátory, např. "veganská zmrzlina".
• Zvažte automatické dokončování - zadejte svá hlavní klíčová slova do Googlu. Jaké výsledky se zobrazí v automatickém dokončování? Mějte na paměti tyto návrhy. Koneckonců právě takové dotazy zadávají zákazníci vašeho klienta.

Proveďte audit webových stránek

Zlepšení reportingu SEO má malý význam, pokud máte problémy s webovými stránkami. Nezapomeňte, že SEO je nepřetržitý proces. Audit webových stránek je jediným způsobem, jak odhalit oblasti, které je třeba na klientově webu zlepšit. Provedení auditu pro místní SEO může zahrnovat několik kroků. Mezi ně patří např:

• Sledování výkonu - Běží webové stránky klienta pomalu? Vyhovuje mobilním uživatelům? Nezapomeňte, že zajištění co nejlepšího uživatelského zážitku je klíčovou součástí SEO.
• Kontrola procházení - Procházení webu má vliv na jeho pozici v SERP. Probíhá indexace úspěšně?
• Zohlednění on-page SEO - Obsahují webové stránky klienta správné prvky on-page SEO? Například zpětné odkazy, klíčová slova a interní odkazy.
• Analýza konkurence - Podívejte se na některé konkurenty vašeho klienta v místní oblasti. Jak vypadají jejich webové stránky ve srovnání s ostatními? Je celkový uživatelský zážitek lepší? Používají více příchozích odkazů a vytvářejí lepší obsah? Ujistěte se, že klientovy webové stránky jsou lepší než stránky konkurence, což je klíčem k tomu, abyste vynikli.

Lokalizujte svůj obsah

Vyhledávací algoritmus společnosti Google se každý den vyvíjí a zdokonaluje. V současné době dokáže mnohem lépe vyhledávat obsah, který uživatel hledá. Jinými slovy, místní zákazník s větší pravděpodobností najde vašeho klienta, pokud je obsah na jeho webových stránkách relevantní.

Nezapomeňte, že cílem lokálního SEO není přilákat masy. Psaní o širokých tématech může zvýšit návštěvnost, ale nepřivede zákazníky. Místo toho se snažte hyperaktivně zaměřit na místní témata. Tímto způsobem se klient může stát lídrem v místní oblasti.

Myslete na místní prostředí

(Zdroj obrázku)

Pokud se vaše agentura obvykle stará o větší klienty, může vám lokální SEO zabrat trochu času. Musíte být velmi specifičtí a cíleně zaměřeni.

Jak jsme již v tomto článku uvedli, zlepšení lokálního SEO reportingu zahrnuje více kroků. Shrňme si některé z nejdůležitějších faktorů:

• Ujistěte se, že je profil Google My Business vašeho klienta plně optimalizován.
• Využijte co nejvíce funkcí Google Analytics 4 k pochopení dat.
• Poskytovat jednoduché a přístupné zprávy, které klientům poskytnou potřebné informace.
• Zaměřte se na místní klíčová slova a investujte do správného softwaru.
• Proveďte komplexní audit webových stránek a určete oblasti, které je třeba zlepšit.
• Lokalizujte svůj obsah tak, aby pokrýval místní témata.

Zlepšení lokálního SEO reportingu může přinést velké odměny. Zvýšíte výkonnost svých klientů a vybudujete si pevnější vztahy. Nezapomeňte však, že zlepšení začíná novým přístupem. Myslete na místní prostředí a sklízejte ovoce.