Jak využít strategie budování odkazů pro vaši malou firmu

Úvodní stránka

Když se budete nějakou dobu zabývat obchodem nebo marketingem, uslyšíte o budování odkazů jako o strategii, která má zvýšit váš zisk. Ale jak to funguje?

Odkazy online se nějak promítají do peněz v kapse? Zdá se to trochu přitažené za vlasy, že?

Možná. Ale není.

Budování odkazů je jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit viditelnost vaší firmy na internetu, zvýšit organickou návštěvnost vašich webových stránek a přeměnit více návštěvníků na zákazníky.

Tento článek vás provede základy linkbuildingu, od různých typů odkazů po účinné strategie linkbuildingu, a dokonce vám pomůže posoudit, zda je vaše firma připravena, či nikoli.

Pokud vás to zajímá, pojďme na to.

Typy odkazů

Než se vrhneme na strategie, definujme si nejprve typy odkazů, se kterými se při budování odkazů setkáte.

1. Odkazy Do-Follow

Zlatým standardem pro odkazy jsou odkazy typu Do-follow. Ostatní autoritativní webové stránky poskytují vašim webovým stránkám tyto odkazy a mohou vám pomoci vybudovat autoritu domény.

Značky odkazů Do-follow se doporučují pro vyhledávače, které procházejí vaše webové stránky. Díky faktoru "procházení" vyhledávače důvěřují odkazovaným stránkám, což pomáhá zvýšit jejich hodnocení na stránce s výsledky vyhledávání (SERP).

2. Odkazy bez následování

No-follow odkazy jsou také odkazy na vaše webové stránky, které poskytují jiné webové stránky. Na rozdíl od do-follow odkazů však no-follow odkazy nemají crawl faktor.

Na odkazy, na které se nesleduje, lze stále kliknout, ale odkazující doména jim nepropůjčuje žádnou autoritu. Výsledkem je, že vaše hodnocení důvěryhodnosti ve vyhledávačích není ovlivněno a hodnocení vašich webových stránek v SERP se nezvýší.

3. Interní odkazy

Interní odkazy jsou hypertextové odkazy mezi stránkami na vašem webu. Jejich účelem je propojit relevantní části obsahu a zlepšit tak uživatelský zážitek pro vaše čtenáře. A jako taktika budování odkazů jsou nedostatečně využívány.

Pokud například píšete článek o marketingových trendech a máte jiný publikovaný článek o hlavních marketingových trendech pro daný rok, interně je propojte. Tak by čtenáři z obou článků mohli v případě zájmu snadno najít a přejít na ten druhý.

Interní odkazy jsou nejen vynikajícím nástrojem pro navigaci na webu a zlepšení uživatelského komfortu, ale také pomáhají zlepšit hodnocení v SERP.

Nyní, když jsme probrali typy odkazů, kterými se budete zabývat, pojďme se podívat na některé strategie budování odkazů.

Snadné strategie budování odkazů, které můžete využít

1. Hostující blogy

Zdroj obrázku

Podle zprávy uSERP o stavu zpětných odkazů je hostující blogování (známé také jako psaní hostujících příspěvků) třetí nejoblíbenější strategií pro budování kvalitních zpětných odkazů. Dvěma nejvýznamnějšími strategiemi jsou digitální PR a outsourcing obsahového marketingu, které vyžadují značné časové a finanční investice.

Na rozdíl od digitálního PR a obsahového marketingu lze blogování pro hosty provádět s malými nebo žádnými náklady. Stačí, když do vyhledávače zadáte klíčová slova "Napište pro nás" nebo "Blogujte pro nás jako hosté", a najdete seznam webů.

Některé webové stránky také zveřejňují přehled webů, které vždy hledají hostující přispěvatele do příspěvků na blogu.

Zdroj obrázku

Téměř každá webová stránka, která umožňuje blogování hostů, vám poskytne následující kompenzaci:

• Do-follow odkazy (ideálně 1-4 odkazy)
• Byline a bio autora (pro budování vašeho portfolia a online reputace)

Najít webové stránky, které odpovídají vaší cílové skupině, a napsat pro ně relevantní obsah vyžaduje čas a úsilí, ale získávání zpětných odkazů z autoritativních zdrojů ve vašem oboru se vyplatí.

Profesionální rada: Nikdy nepodceňujte potřebu hodnotného obsahu. Každý web ho potřebuje. A jeho vlastní produkce je nákladná. Původní obsah je klíčem k vyšším pozicím ve vyhledávání. Najděte tedy relevantní klíčová slova a vystřelte.

2. Partnerství s influencery

Partnerství s influencery je opět dalším skvělým, ale málo využívaným způsobem budování odkazů a zvyšování skóre SEO (optimalizace pro vyhledávače). Jak můžete tato partnerství využít?

Zde je několik způsobů, jak maximalizovat partnerství s influencery:

• Požádejte své influencery, aby na své webové stránky přidali odkaz do-follow, kdykoli zmíní vaše jméno (např. pokud spolupracujete s obchodním influencerem, může být jednou z dohod, že na vaše stránky odkáže, kdykoli napíše příspěvek o službách týkajících se vaší společnosti).
• Požádejte je, aby se stali spoluautory blogových příspěvků na svých stránkách, což vám umožní organicky přidat relevantní odkazy na vaše stránky prostřednictvím bio autora.

Zdroj obrázku

• Pokud spolupracují na psaní obsahu s jinými mediálními společnostmi (to je častý případ marketingových nebo technologických influencerů) nebo sdílejí své postřehy/doporučení na sociálních sítích/rozhovorech, mohou vaši značku zmínit a odkázat na ni, když zveřejní nový příspěvek nebo udělají nový rozhovor.

3. Komunitní fóra

Komunitní fóra a online publikační platformy (jako je Medium) umožňují uživatelům přidávat na své webové stránky odkazy typu do-follow (pokud jsou tyto odkazy relevantní).

Při psaní na těchto platformách byste měli mít na paměti několik osvědčených postupů:

• Pište pouze relevantní obsah, který lidé chtějí číst. Nepřeplňujte ho klíčovými slovy a nezařazujte spamové odkazy (doporučujeme odkazy s kontextovým a relevantním textem kotvy).
• Používání osvědčených postupů SEO při vytváření obsahu (to znamená osvědčené postupy pro klíčová slova, strukturu, nadpisy, alt text atd.).

Zdroj obrázku

• Důsledné používání platforem namísto toho, abyste na nich publikovali pouze jednou nebo dvakrát v průběhu jednoho nebo dvou let.
• Budování vztahů s influencery a moderátory, aby neodstraňovali odkazy a/nebo komentáře.
• Mezi další osvědčené postupy, které je třeba mít na paměti, patří vyplňování profilu, dodržování pravidel a pokynů platforem, používání značkových podpisů a zakládání vlastních diskusí.

4. Zdrojové žádosti

Žádosti o zdroje se týkají sdílení odborných postřehů na téma ve vašem oboru.

Vzhledem k tomu, že spisovatelé, blogeři, influenceři a novináři často vyžadují žádosti o zdroje, můžete využít platformy, na kterých jsou často aktivní (například HARO), a posílat jim své postřehy i sdílet cenné odkazy na své stránky.

Zdroj obrázku

Na oplátku za vaše postřehy autoři připojí jeden odkaz na vámi vybranou stránku (mohou existovat podmínky, jako je například zákaz obsahu pro dospělé atd.) a nabídnou vám kredit za váš příspěvek.

5. Obsah s přidanou hodnotou

Přestože obsah s přidanou hodnotou může být jakéhokoli druhu, nejvíce zpětných odkazů často získávají výsledky průzkumů, infografiky, případové studie a příspěvky s myšlenkovým vedením.

Důvodem je především to, že tyto typy obsahu nabízejí nové pohledy a/nebo poskytují vizuální znázornění těchto poznatků. Nové informace jsou ze své podstaty sdílitelné, zejména v grafické, vizuální podobě.

Jen jako myšlenkový experiment se zamyslete nad počtem článků "Top [Industry] Stats for 2023", které jste mohli vidět na internetu, ve srovnání s články jiných formátů.

Snímek obrazovky poskytl autor

Podívejme se nyní na jeden z výsledků, článek Hubspot o statistikách e-mailového marketingu. Pokud zadáme tuto adresu URL do služby Ahrefs a podíváme se na výsledky, je to docela působivé.

Snímek obrazovky poskytl autor

Tento článek má téměř 14 000 zpětných odkazů. To je vážně sdílení!

6. Audity pracovišť

V neposlední řadě je další účinnou strategií pro budování odkazů audit webu. Tyto audity vám umožní pochopit:

• Zmínky, které nebyly propojeny s vašimi webovými stránkami (např. společnost vás mohla zmínit na svých webových stránkách, ale zapomněla vás propojit).
• Které zdroje jsou nejnavštěvovanější, které ne a na které byste měli odkazovat.
• Který typ obsahu vyžaduje repurposing a může obsahovat více interních odkazů.
• Místa/weby, odkud vaši konkurenti získali zpětné odkazy.
• Počet zpětných odkazů, které mají vaši konkurenti.
• Kde máte na svých webových stránkách nefunkční odkazy.
• Jak omezit přesměrování odkazů.

Zdroj obrázku

K provádění těchto auditů stránek můžete použít také nástroje, jako jsou Ahrefs, SEMRush a Ranktracker.

Někteří odborníci doporučují používat i další nástroje, jako jsou heat mapy a opakování relací, abyste zjistili, jak uživatelé s vaším obsahem interagují. Můžete zjistit, jaká témata čtou a jakým tématům se vyhýbají, a poté vytvořit strategii budování odkazů s tématy, která se více shodují s jejich zájmy.

Jak zjistit, zda je vaše firma připravena na budování odkazů?

Nyní, když jsme probrali strategie na vysoké úrovni, přejděme k důležitějším bodům. Řekneme si, jak zjistit, kdy je vaše firma připravena na budování odkazů.

1. Rozpočet a rozpočtová omezení

Nejdříve: rozpočet.

Podle výše zmíněné studie uSERP utratí většina lidí (46,5 %) za budování odkazů 5 000 až 10 000 dolarů měsíčně.

Zdroj obrázku

Studie také uvádí, že cena jednoho kvalitního odkazu je 300 dolarů, zatímco kontextové zpětné odkazy mohou stát 500 až 2 000 dolarů za kus.

Než se do toho pustíte oběma nohama, ujistěte se, že váš rozpočet tento závazek zvládne.

2. Založení webových stránek

Tím máme na mysli, jak je váš web připraven přijímat nové uživatele, kteří navštíví vaše webové stránky. Zvažte následující otázky:

• Budou si uživatelé myslet, že jste důvěryhodný web, jakmile na něj vstoupí (tj. máte zabezpečené připojení, odznaky důvěryhodnosti atd.)?
• Má rychlé načítání (tj. je optimalizován pro mobilní zařízení)?
• Má správný obsah, vizuální prvky a CTA?
• Zvládne více návštěvníků webu?
• Optimalizovali jste pro klíčová slova?
• Jsou všechny klíčové stránky funkční?
• Je snadné se v něm orientovat?

Než se do toho pustíte, raději si na tyto otázky dobře odpovězte, jinak se vám stane, že budete hasit požár, místo abyste ho rozdmýchávali.

3. Kvalitní obsah

Abyste mohli efektivně přivádět organickou návštěvnost na své webové stránky, musíte také vytvářet vysoce kvalitní obsah na témata, o kterých si uživatelé chtějí nejčastěji přečíst.

Ve výše uvedeném doporučení jsme se zmínili o používání nástrojů, jako jsou heat mapy a přehrávání relací, k analýze interakcí uživatelů s vaším webem a jeho obsahem. Můžete také využít nástroje pro monitorování sociálních médií a zjistit, která témata jsou ve vašem oboru trendová.

4. Přístup k nástrojům

V neposlední řadě je také třeba zjistit, zda máte přístup ke všem nástrojům pro budování odkazů, které by váš interní tým mohl potřebovat.

Nezbytností jsou například nástroje pro sledování pozic a nástroje pro kontrolu zpětných odkazů, ale měli byste zvážit také nástroje pro komunikaci a správu dat.

Co se týče doporučení nástrojů, máme pouze jeden(Ranktracker), protože ostatní nástroje jsou specifické pro místo, kde se členové vašeho týmu nacházejí.

Například Slack je sice důvěryhodný nástroj, který lze doporučit, ale může se také stát, že v některých oblastech, kde jsou členové vašeho týmu, nemusí fungovat, a proto se můžete poohlédnout po jeho alternativách.

Používejte nástroj Ranktracker, abyste měli přehled o svých odkazech

V předchozí části jsme se již podělili o naše doporučení týkající se nástroje Ranktracker, ale v této části si ukážeme, jaké případy použití může splňovat:

• Kontrola a sledování zpětných odkazů (hlídání mrtvých odkazů).
• Použití umělé inteligence při psaní digitálního obsahu pro vaše webové stránky
• Zjištění pozic vašich článků v SERP
• Identifikace klíčových slov ve vašem oboru
• Provedení kompletního auditu webu
• Analýza funkcí SERP

A pokud vám to zní jako mocný seznam funkcí, zde se můžete zdarma zaregistrovat do nástroje Ranktracker, abyste mohli sledovat, jak se vaše úsilí o budování odkazů vyplácí. Není nic lepšího než sledovat, jak se ve vašem profilu zpětných odkazů objevují kvalitní zpětné odkazy (ty z relevantních webových stránek).

Proč? Každý příchozí odkaz, který získáte, je příležitostí k růstu vašeho podnikání, protože zvyšuje vaše šance na umístění na předních místech ve vyhledávačích. Vaše upozornění Google budou zvonit.

Proto si tohoto komplexního průvodce založte, kdykoli budete potřebovat další inspiraci pro příležitosti k propojení. Na váš úspěch v nadcházejících linkbuildingových kampaních.