Jak spustit (a propagovat) své první webové stránky v 5 krocích

Úvodní stránka

Je to rok 2022 a nemusím vám říkat, proč je důležité mít webové stránky. Tuhle část přeskočíme a přejdeme k tomu podstatnému.

V tomto článku najdete průvodce, který vám krok za krokem pomůže projít procesem, jak začít s prvními webovými stránkami a jak na ně začít přivádět návštěvníky.

Jdeme na to!

Začínáme s webovými stránkami: Jak si udělat web sám, nebo si ho pronajmout?

První velké rozhodnutí, které musíte učinit, je následující:

Vytvoříte si webové stránky sami, nebo za ně někomu zaplatíte?

Každá cesta má své výhody a nevýhody. Rozhodujete se, zda chcete investovat svůj čas, nebo své peníze. Náklady na tvorbu webových stránek se mohou lišit, ale je nepravděpodobné, že by byly nižší než 1 000 dolarů, a to i za šablonu webových stránek, a dokonce i základní tvorba stránek se může snadno vyšplhat na pětimístnou částku.

V dnešní době je stále snazší vytvořit si základní webové stránky sám. Existuje mnoho bezplatných možností tvorby webových stránek s funkcí drag-and-drop, které nevyžadují zkušenosti s kódováním, včetně GetResponse, Wix, Squarespace, Wordpress a dalších. Ať už si vyberete jakýkoli nástroj, prohlédněte si dostupné šablony. Pokud jste začátečník, budete se spoléhat na šablonu, která vám pomůže rychle začít. Například GetResponse nabízí šablony pro oblíbené obchodní modely, jako jsou restaurace nebo fotografování.

(Zdroj: GetResponse)

Pokud si můžete dovolit věnovat čas, má tvorba webových stránek vlastními silami mnoho výhod. Jakmile pochopíte, jak se vytváří, bude pro vás jednodušší provádět drobná vylepšení v průběhu času. Tím, že se nebudete spoléhat na externí službu, ušetříte spoustu peněz, ale také se výrazně zrychlí doba realizace, když budete potřebovat provést změny.

Nastavení názvu domény a hostingu

Abyste mohli provozovat webové stránky, musíte si zaregistrovat název domény a zakoupit hostingový balíček. Obvykle se obojí platí ročně a jsou to relativně nízké náklady. Mnoho poskytovatelů má dokonce úvodní nabídky se sníženými cenami na první rok a/nebo bezplatné zkušební verze. Zde je seznam poskytovatelů webhostingu, kteří umožňují začít bez zadání kreditní karty - což je atraktivní vyhlídka, pokud si nejste jisti, zda jste ještě připraveni zavázat se k celoročnímu hostingu.

Mnohé nástroje pro tvorbu webových stránek zahrnují v rámci své platformy také domény a hosting. Buď v omezené míře zdarma, nebo za malý příplatek. V každém případě to velmi zjednodušuje proces, protože můžete vše spravovat na jednom místě.

Pokud využíváte služby nezávislého tvůrce webových stránek nebo agentury, je pravděpodobné, že budou schopni zahrnout hostingové služby nebo doporučit poskytovatele.

Naplánujte si, které stránky budete potřebovat

Dále naplánujme, co vlastně bude na tomto webu. Které stránky budete potřebovat? To se bude opět hodně lišit v závislosti na obchodním modelu, ale například základní web pro místní podnik může vypadat nějak takto:

• Domovská stránka
• O nás
• Služby
• Reference klientů
• Kontaktujte nás

Služby můžete také rozdělit na více různých stránek nebo vytvořit libovolný počet variant.

(Zdroj: TEACHUCOMP)

Možná budete chtít zahrnout také blog; místo, kde můžete psát užitečný obsah pro své publikum, vytvářet články vhodné pro SEO, které přivedou návštěvnost na vaše stránky, a zveřejňovat aktuální informace o vaší společnosti a týmu.

Jasná představa vám pomůže zjistit, kolik času budete muset investovat, jaké šablony budete potřebovat, pokud si stavíte sami, zda potřebujete shromáždit recenze klientů, nechat si pořídit profesionální fotografie atd.

Stojí za zmínku, že to rozhodně není trvalá záležitost. Můžete pokračovat v iteraci, přidávat stránky, upravovat je, odstraňovat - cokoli budete chtít. Prostě si sestavte volný plán, který vám pomůže začít, a nedělejte si starosti s tím, aby byl dokonalý.

Vytvářejte obsah

Jakmile budete mít vytvořený základ webu, technické základy a mapu stránek, budete muset začít doplňovat obsah. Pojem "obsah" se zde může vztahovat k mnoha různým věcem, ale mluvíme především o obrázcích, textech (a možná i videích), které můžete na svých stránkách použít.

Opět se zde budete muset rozhodnout, zda si najmete spisovatele, nebo to uděláte sami. Zjistíte však, že i když se rozhodnete pro outsourcing, stále je potřeba spousta práce i na vaší straně. Spisovatel nebude znát všechny zákoutí vašeho podnikání, vaše USP a vaše umístění. Bude mít na vás spoustu otázek!

Při psaní je rozumné kombinovat některé nástroje pro psaní obsahu SEO, abyste se ujistili, že je váš text optimalizován jak pro SEO, tak pro čitelnost. Doporučil bych nástroj pro optimalizaci obsahu, jako je Frase, který vám pomůže najít správná klíčová slova, a bezplatný nástroj pro čitelnost, jako je Hemingway App, který vám pomůže ujistit se, že jste struční. To je důležité pro celý web, ale zejména pro stránky se službami - odkud nejspíše budete generovat neznačkovou organickou návštěvnost.

Můžete také zvážit pořízení profesionálních fotografií nebo ilustrací pro své stránky. V roce 2022 pravděpodobně nebudou stačit stockové obrázky!

Spuštění a propagace vašich webových stránek

Je snadné se nechat ochromit snahou udělat vše stoprocentně dokonalé, zejména pokud se jedná o vaše první webové stránky. Radím vám, abyste se ujistili, že vše vypadá profesionálně a dokonale, ale nebuďte tím posedlí. Je lepší prostě začít a později to zopakovat, než se zdržovat o týdny nebo měsíce a snažit se provést poslední úpravy.

Co nejdříve zaindexujte své webové stránky v Googlu, abyste si začali budovat autoritu, sdílejte je na sociálních sítích a dalších kanálech, které máte k dispozici. Nechte se podívat na své profesionální sítě a poskytněte jim zpětnou vazbu.

Je čas zahájit propagační úsilí. Zde jsou tři jednoduché věci, které můžete vyzkoušet s malým rozpočtem, abyste rozjeli své webové stránky.

Optimalizace pro vyhledávače

SEO je něco, co jsme měli na očích během celého procesu tvorby webových stránek a psaní obsahu, ale není to jednorázová práce.

I když jsou vaše optimalizace na stránce pro stávající stránky dokonalé, můžete pro generování organické návštěvnosti udělat ještě spoustu dalších věcí.

Největší z nich je začít publikovat obsah na blogu. Můžete provést průzkum klíčových slov, abyste zjistili, co váš cílový trh hledá, a vytvořit obsah, který uspokojí jejich záměry. Postupným vytvářením velkého množství kvalitního obsahu si vybudujete aktuální autoritu a s tím, jak bude vaše doména získávat na autoritě, začne být stále snazší se umístit.

Chcete-li se o SEO dozvědět více, doporučuji přečíst si naše průvodce SEO.

(Zdroj: SEO Guide)

Placená reklama za kliknutí

Zatímco SEO přináší ovoce až po delší době, PPC vám může přinést okamžité výsledky. Spuštění placených kampaní vám může pomoci ověřit platnost vašich webových stránek. Získání okamžité návštěvnosti na bázi PPC vám pomůže zjistit, jak si vaše webové stránky povedou, než začnete dlouhodobě investovat do získávání další a další organické návštěvnosti.

Nejběžnějším kanálem PPC je Google Ads, ale můžete také experimentovat s Bing Ads, Reddit Ads, Facebook/Instagram Ads, Quora Ads a dalšími - k dispozici je spousta kanálů.

Měření výkonu

Ačkoli se nejedná o propagační kanál jako takový, doporučuji, abyste strávili nějaký čas zavedením základní analytiky pro vaše stránky.

Existují dva zcela bezplatné nástroje, které by měl používat každý správce webu: Google Analytics a Google Search Console. Jejich nastavení je rychlé a snadno se je naučíte.

Služba Google Analytics vám umožní získat informace o návštěvnosti vašich webových stránek a nastavit události pro sledování konverzí. Máte-li například poptávkový formulář, můžete nastavit cíle, které vám ukáží, z jakého zdroje návštěvnosti (např. Google, Bing, Facebook) přišla poptávka a přes jakou stránku vstoupila na váš web pomocí atribučního modelu posledního doteku (ve výchozím nastavení).

Instalace služby Google Analytics je rychlá a snadná. Získáte krátký úryvek kódu, který vypadá asi takto:

Nemusíte vědět, co kterýkoli z těchto úryvků kódu znamená, stačí jej zkopírovat/vložit na správné místo na webu.Většina systémů CMS / tvůrců webových stránek, jako je Wordpress, to umožňuje velmi jednoduše.

A služba Google Search Console vám umožní proniknout hlouběji do kanálu organického vyhledávání. V nástroji Google Analytics se nedozvíte, z jakých klíčových slov váš web získává návštěvnost, ani průměrné pozice, organické CTR a zobrazení. Konzola pro vyhledávání je také místem, kde můžete odeslat mapu stránek XML, zkontrolovat ruční akce a další.

Chcete-li nastavit konzolu pro vyhledávání, stačí ověřit vlastnictví. K tomu existuje několik jednoduchých metod, které naleznete zde.

Pokud chcete jít ještě o krok dál, doporučuji pořídit si také nástroj pro sledování hodností. Přestože nástroj Search Console dokáže poskytovat údaje o průměrných pozicích klíčových slov, je poměrně omezený. Použití nástroje pro sledování pozic vám umožní:

• Snadnější označování, segmentace a analýza skupin klíčových slov
• Získání údajů o pořadí klíčových slov s nízkým objemem, která by byla v konzoli anonymizována.
• Sledování funkcí SERP, jako jsou doporučené úryvky
• ... a další

Ranktracker.com je jedním z nejlevnějších řešení a je dodáván se 7denní zkušební verzí zdarma. Je to velmi výhodná investice, pokud plánujete, že SEO bude jedním z vašich prioritních růstových kanálů.

(Zdroj: Ranktracker)