Jak zlepšit výkon SEO pomocí služby Google Analytics

Úvodní stránka

Podnikáte online? Stejně jako v kamenném obchodě budete k úspěchu potřebovat zákazníky. Abyste však zákazníky získali, musí být nejprve schopni najít vaše webové stránky. Kdybyste provozovali fyzický obchod, nechtěli byste mít místo uprostřed ničeho. Místo toho byste chtěli hlavní místo, kde vás zákazníci snadno najdou.

Hlavním rozdílem je, že si můžete vytvořit vlastní umístění online. Pokud potenciální zákazník hledá na Googlu, vaše webové stránky by měly být jedním z prvních výsledků, které uvidí. Jak ale můžete zajistit, aby tomu tak bylo? Než vyhodíte tisíce za SEO agenturu, můžete spoustu práce udělat sami - a optimalizovat své webové stránky pro vyhledávání pomocí služby Google Analytics.

Co je optimalizace pro vyhledávače?

Optimalizace pro vyhledávače (neboli SEO) je proces, při kterém se vaše webové stránky stanou přívětivými pro vyhledávače. Musíte to udělat, protože zhruba 70 % všech kliknutí směřuje na prvních pět výsledků na první stránce Google. Pokud se nacházíte na druhé stránce, vaše šance na získání kliknutí jsou mizivé až nulové.

(Zdroj obrázku)

Úspěšnost SEO webu určuje mnoho faktorů. Podívejme se na některé z nich.

Zkušenosti uživatelů

Koho byste měli poslouchat, když chcete optimalizovat své webové stránky pro SEO? No, Google by měl být pravděpodobně vaším prvním přístavem. Tato společnost vlastní neuvěřitelných 85 % trhu s vyhledávači. V poslední době klade Google při určování pozice webových stránek ve výsledcích vyhledávání zvláštní důraz na uživatelský komfort.

Ale to, že vaše webové stránky běží na počítači hladce a rychle, nemusí nutně znamenat, že poskytují nejlepší uživatelský zážitek. Obrovská část lidí na internetu nyní používá mobilní zařízení. Aby byl Google spokojený, musíte poskytovat dobré uživatelské prostředí všem uživatelům.

Chcete-li se ujistit, že jste na správné cestě, můžete vyzkoušet nástroj, jako je UserTesting nebo Hotjar. Nejsou sice dokonalé, ale mohou vám poskytnout dobrou představu o tom, kde se návštěvníci na vašich webových stránkách zasekávají.

Klíčová slova

Když lidé hledají určitá témata na internetu, používají klíčová slova. I když nemáte o SEO žádné ponětí, budete mít dobrou představu o klíčových slovech, na která chcete být v Googlu nalezeni. Nejlepším způsobem, jak zajistit, abyste při psaní obsahu zvolili ta správná, je provést řádný průzkum klíčových slov a vyhnout se pochybným taktikám SEO, jako je například "keyword stuffing".

Použití vyhledávače klíčových slov společnosti Ranktracker může být skvělým způsobem, jak zlepšit výkonnost SEO tím, že najde klíčová slova, na která se lze snadno umístit, ale která mají vysoký počet měsíčních vyhledávání.

Zpětné odkazy

Čím více webových stránek odkazuje na vaše webové stránky, tím důvěryhodnější jsou vaše stránky. Pokud na vás odkazuje mnoho webových stránek, je pravděpodobnější, že vás Google doporučí ve výsledcích vyhledávání.

Ale _pozor, _ne všechny odkazy jsou užitečné. Chtějte odkazy z renomovaných stránek. Špatné praktiky při budování odkazů jsou společností Google penalizovány a mají opačný účinek, snižují hodnocení vašeho webu ve výsledcích.Rozhodně je to hra na kvalitu před kvantitou.

Pokud si nejste jisti, co (ne)dělat, nejlepší způsob, jak začít, je vyhnout se nákupu odkazů jakýmkoli způsobem. Také nezískávejte odkazy z webových stránek, které nesouvisejí s vaším výklenkem a produktem.

Co je služba Google Analytics a jak může pomoci při SEO?

Pokud podnikáte na internetu, je pravděpodobné, že jste o službě Google Analytics (GA) již slyšeli. Pokud ne, možná je teď ten správný čas se to naučit! GA je transformační nástroj, který nám může říci vše, co potřebujeme vědět o našem publiku, a ještě více.

Díky GA se již nemusíme spoléhat na základní průzkum trhu, abychom zjistili, kdo je publikem našich webových stránek. Pomocí dat se můžeme podívat přímo na naše publikum. To zahrnuje informace, jako jsou jejich demografické údaje, zájmy a umístění.

Ale GA nám neříká jen o našem publiku. Tento software nám může pomoci s mnoha aspekty zlepšování webových stránek. Jednou z oblastí je konkrétně SEO.

Jak poznám, že používám správnou verzi služby Google Analytics?

Dá se říci, že GA se v průběhu let _velmi_ změnila. Proběhlo mnoho iterací, přičemž každá z nich byla lepší než ta předchozí. Google Analytics 4 je nejnovější a největší aktualizace, která obsahuje zcela nový datový model.

Služba Google Analytics 4 přináší mnoho výhod, včetně lepšího sledování mobilních aplikací a bezplatné integrace se službou BigQuery. Pokud s GA začínáte, měli byste zvolit právě tuto verzi.

Jak může služba Google Analytics pomoci zlepšit výkonnost SEO?

Klíčová slova skladby

Již jsme si vysvětlili, jak důležitá jsou klíčová slova pro SEO. Udržet si aktuální informace o klíčových slovech však může být složité; zvyky lidí při vyhledávání se mění, stejně jako nejoblíbenější klíčová slova. Naštěstí GA tento proces výrazně zjednodušuje.

GA nám totiž poskytuje přehled klíčových slov. Jedná se o praktický dokument s podrobnými informacemi o nejoblíbenějších klíčových slovech na vašich webových stránkách. Obsahuje počet zobrazení a průměrnou míru prokliku pro každé klíčové slovo.

Použití panelu SEO

GA je nabitý daty. Naštěstí však nemusíte být odborníkem na analýzu dat, abyste mohli tento software používat. Díky ovládacím panelům je pro Google pochopení dat hračkou. V podstatě panely poskytují jednoduchou a přístupnou vizualizaci vašich dat pomocí grafů (sloupcový graf, čárový graf, radarový graf, srovnávací graf atd.). Jedním z přístrojových panelů, který je obzvláště užitečný, je přístrojový panel SEO.

Budete muset strávit dlouhé hodiny tím, abyste zajistili, že vaše webové stránky budou dobře fungovat ve výsledcích vyhledávání. Jak se ale nakonec ujistíte, že se vaše úsilí vyplatí? Právě zde přichází na řadu panel SEO. Tento řídicí panel obsahuje několik ukazatelů pro měření vašeho úspěchu. Podívejme se na dvě různé metriky.

Metrika "organických návštěvníků" - organičtí návštěvníci jsou uživatelé webových stránek, kteří je najdou přirozenou cestou vyhledáváním ve vyhledávačích, jako je Google nebo Bing (tj. nikoli prostřednictvím placené reklamy). Pokud vaše úsilí v oblasti SEO funguje, měl by se počet organických návštěvníků, které získáte, zvýšit. Aktuální počet organických návštěvníků můžete také porovnat s jinými časovými obdobími, abyste získali lepší představu o trendech.

Metrika "průměrného načtení stránky" - Je snadné si myslet, že čím více zobrazení webová stránka získá, tím lépe. To je však pravda jen částečně. Koneckonců, pokud uživatel stránku navštíví a okamžitě ji opustí, nepřináší velkou hodnotu. Tato metrika vám umožní zjistit, jak dlouho průměrný uživatel na stránce stráví. Pokud s těmito čísly nejste spokojeni, existuje několik způsobů, jak je zlepšit.

Identifikace úspěšného obsahu

Ne všechen obsah na vašich webových stránkách bude mít stejný počet zobrazení. Některé stránky budou úspěšnější než jiné. Schopnost identifikovat tyto stránky je důležitá, pokud chcete svůj web vylepšit a získat více návštěvníků.

S programem GA to naštěstí jde! Při používání softwaru vyberte chování, Obsah webu a Všechny stránky. Zobrazí se přehled všech webových stránek na vašem webu seřazených podle oblíbenosti. Jakmile identifikujete úspěšnou stránku, zeptejte se sami sebe "co ji činí úspěšnou?". Obsahovala více interaktivního obsahu nebo snad poutavější titulek?

Tyto informace můžete použít k posílení málo výkonných stránek. Je také možné, že provedete změny a nezaznamenáte žádný rozdíl ve zobrazení. Tím se stránka stává hlavním kandidátem na odstranění nebo na zcela nové směřování.

Propojení se Správcem značek Google

Důležitou součástí zlepšování SEO je správné používání nástroje Google Tag Manager (GTM). Jedná se o software pro správu značek, který umožňuje snadno aktualizovat kód na webu. Může také poskytnout cenné informace o tom, jak uživatelé přistupují na vaše webové stránky, a pomoci zlepšit uživatelskou zkušenost.

Pomocí GTM můžete například zjistit drobné detaily, jako je doba, kterou uživatel stráví rolováním stránky. Pokud určité stránce věnují uživatelé méně pozornosti než ostatním, je to dobrý signál, že ji bude třeba vylepšit.

Zlepšete budování odkazů

Vysvětlili jsme vám důležitost zpětných odkazů, čím více, tím lépe. Samozřejmě musí pocházet z renomovaných webů. Ne vždy máte kontrolu nad tím, kdo na váš web odkazuje. Časem se nahromadí zpětné odkazy z méně žádoucích zdrojů. Čím více negativních zpětných odkazů budete mít, tím horší bude váš výkon v oblasti SEO.

V tomto případě je nutné zakázat přístup. Domény, které na vás odkazují, můžete zjistit pomocí přehledu nejlépe odkazujících webů v nástroji Google Search Console nebo pomocí nástroje Ranktracker pro kontrolu zpětných odkazů.

Podívejte se na některé stránky, které na vás odkazují. Jsou to spamy? Nízká kvalita? Uložte je do souboru disavow a nahrajte jej do služby Google Search Console. Možná se vám rychle zvýší návštěvnost. Buďte však opatrní. Nechcete omylem vyřadit skutečně dobré odkazy.

Zde vám může pomoci služba Google Analytics. Abyste mohli informovat o své strategii propojování, můžete najít domény, které vám poskytují velký interní provoz. Obvykle se jedná o kvalitní odkazy, protože:

1. Posílají návštěvníky na vaše stránky.
2. Návštěvníci jsou obvykle zaujatí, protože na stránky klikají.
3. Stránky s velkým objemem návštěvnosti se obvykle dobře umísťují a jsou samy o sobě autoritativní.

Stránky, které přinášejí nejvíce odkazů, můžete najít v přehledu odkazů.

Vidíte nějaké stránky, které k vám posílají spoustu návštěvníků? Možná je čas navázat s nimi spojení a probrat budoucí spolupráci.

Vytváření lepších cílových stránek

Vstupní stránky jsou důležitou součástí marketingu. Jsou vlastně prvním krokem k uskutečnění prodeje. Vstupní stránka obvykle popisuje produkt a obsahuje "výzvu k akci", která má uživatele přesvědčit k nákupu. Vstupní stránka však musí být poutavá a obsahovat všechny informace, které uživatel potřebuje k informovanému rozhodnutí.

Vstupní stránky se vám ne vždy povedou. Je důležité vědět, které stránky jsou nejúspěšnější, abyste podle nich mohli modelovat další stránky. Tím, že své vstupní stránky zatraktivníte pro uživatele, můžete jim zajistit podporu SEO ve výsledcích vyhledávání. Nejprve však musíte určit stránky, které přinášejí největší úspěch.

Za tímto účelem přejděte do služby Google Analytics a zobrazte sestavu "Cílové stránky". Tu naleznete výběrem možnosti _Behavior, Site Content, _a _Landing Pages. Tato sestava je užitečná z mnoha důvodů. V sestavě jsou uvedeny nejúspěšnější vstupní stránky v pořadí. Vedle těchto informací jsou uvedeny údaje o zdroji návštěvnosti, ať už přišla organicky, nebo jiným způsobem. _ _

Tyto informace můžete použít k aktualizaci úspěšných vstupních stránek. Tímto způsobem zajistíte, že si udrží vysokou návštěvnost. Můžete také začít vylepšovat méně úspěšné stránky a využít své nejlepší vstupní stránky jako vzor a inspiraci.

Propojení služby Google Analytics s konzolou Google Search Console

Jedná se pravděpodobně o jeden z nejlepších kroků, které můžete udělat pro zlepšení SEO vašich webových stránek. Google Search Console (GSC) je nástroj, který byl vytvořen jako způsob monitorování vašich webových stránek. Možná se ptáte: "Není to totéž jako GA?". Ne tak docela. GSC poskytuje ve srovnání s GA poněkud odlišné informace.

GA vám poskytne veškeré informace o návštěvnících, kteří přicházejí na váš web. Pomocí GSC můžete sledovat výkon svých webových stránek. Nefunguje některý prvek tak, jak by měl? GSC vám to řekne. Tyto informace využijete k odstranění problémů s webem dříve, než začnou uživatele obtěžovat a ovlivní výkonnost vašeho vyhledávače.

GSC může také v mnoha ohledech pomoci se SEO. Tento nástroj vám například pomůže zlepšit procházení vašich webových stránek. Pokud tento termín neznáte, procházitelnost znamená, jak dlouho trvá vyhledávači prohledat váš web. Pokud máte nízkou procházitelnost, bude vyhledávání vašeho webu roboty Google trvat déle.

Jak GSC spolupracuje s GA?

Sám o sobě je GSC skvělý nástroj, ale ve spojení s GA je ještě lepší. Po propojení najdete mnohem podrobnější přehledy a informace, které můžete využít ke zlepšení SEO.

GSC nám může například sdělit i podrobné informace o vyhledávaných datech. Jak lidé vyhledávají vaše stránky a jaké vyhledávací výrazy používají? Tyto informace můžete využít ke zlepšení SEO pomocí lepších klíčových slov.

Můžete se také dozvědět podrobnější informace o tom, jací uživatelé navštěvují vaše stránky. Mezi tyto informace patří i to, z jakého zařízení uživatel na vaše webové stránky přistupuje. Máte nízký počet uživatelů z mobilních telefonů? Pokud ano, je to dobrý ukazatel toho, že vaše webové stránky jsou pro telefony přívětivé.

Můžete vylepšit webové stránky a vytvořit celkový uživatelský zážitek. Vytvořením webových stránek, které budou vyhovovat celé uživatelské základně, dosáhnete vyššího hodnocení SEO.

Chcete měřit výkon SEO?

Poté, co jste vynaložili velké úsilí na zlepšení SEO, je důležité, abyste věděli, že vaše práce nebyla zbytečná. Nástroj Ranktracker Rank Tracker poskytuje podrobné informace o vašich kampaních, doplněné o upozornění na pokrok a vizuální přehledy.

Upgrade na Google Analytics 4

Pokud jste tak ještě neučinili, je nejvyšší čas přejít na Google Analytics 4. Jak již bylo zmíněno, jedná se o nejnovější aktualizaci tohoto nástroje. Starší verze, Universal Analytics, bude ukončena v roce 2023.

Ujistěte se, že jste věnovali čas tomu, abyste se naučili nastavit službu Google Analytics 4, a byli tak na změnu připraveni.

Služba Google Analytics je nutností

Existuje mnoho důvodů, proč byste si měli nastavit službu Google Analytics. Pokud na chvíli pomineme SEO, GA je klíčem k poznání vašeho publika. Vaše konkurence již GA používá a nabízí lepší zkušenosti, interaktivnější marketing a další. Nezůstávejte v prachu.

Pokud jde o lepší přizpůsobení vašich webových stránek SEO, GA je také zásadní. Jak jsme zde prozkoumali, tento nástroj je nabitý funkcemi, které mohou zlepšit výkonnost vašeho webu ve vyhledávačích.

Proto už nic neodkládejte. GA je klíčem k poražení konkurence a k proměně výsledků organického vyhledávání vašeho webu!

Stále nevíte, kde začít?

Je zde mnoho informací, které je třeba vstřebat. Je pochopitelné, že nevíte, kde začít. Naštěstí má Ranktracker seznam Akčních úkolů SEO, které vás navedou na správnou cestu.