Jak implementovat tematické klastry do marketingu obsahu SEO

Úvodní stránka

Podívejte se nyní na internet a zjistíte, že existuje mnoho rad, jak zlepšit marketing obsahu SEO. Co ale možná neuvidíte, jsou informace o tom, jak ve své strategii používat tematické shluky. Tomu byste měli věnovat pozornost, protože to může mít drastický vliv na to, kde skončíte na stránce s výsledky vyhledávání.

Zde se dozvíte, jak můžete pomocí tematických shluků zlepšit svou strategii SEO a přivést na své stránky ještě větší návštěvnost. Je to mnohem jednodušší, než si myslíte.

(Zdroj obrázku: Pexels)

Co jsou tematické klastry?

Pokud jste se s tematickými shluky ještě nesetkali, dobrou zprávou je, že jsou poměrně jednoduché. Tento termín vymyslela společnost HubSpot, která je vytvořila jako způsob uspořádání stránek webu, aby byly uživatelsky přívětivější.

Jak už název napovídá, tato technika znamená vytvoření "shluků" stránek na webu, které spolu vzájemně souvisejí. Budete mít hlavní "pilířovou" stránku, která bude fungovat jako hlavní centrum pro dané téma. Všechny ostatní stránky související s tématem jsou propojeny s touto stránkou a mezi sebou navzájem. Tím se na vašem webu vytvoří "shluky", jejichž smyslem je, aby uživatel mohl velmi snadno najít všechny vaše stránky, které se vztahují k danému tématu.

Jako příklad můžete mít na svém webu pilířovou stránku, která je celá o termínech digitálního marketingu. Stránka, která s tím souvisí, může být stránka o marketingu na sociálních sítích, což je typ digitálního marketingu. Jako takovou ji budete moci propojit zpět s pilířovou stránkou, čímž vytvoříte shluk.

Při správné implementaci byste měli mít na webu několik pilířových stránek, které se týkají různých témat. Všechny budou přístupné přes domovskou stránku, což uživateli umožní jasnou cestu k hledanému obsahu.

(Zdroj obrázku: Pexels)

Jak klastry témat prospívají vaší strategii SEO

Zní to jednoduše, ale při použití této strategie na svých stránkách budete chtít dosáhnout dobrých výsledků. Dosáhnete díky této praxi požadovaných výsledků?

Použití této strategie na vašich stránkách přináší několik výhod. Patří mezi ně:

Zlepšování práce s webovými stránkami: Jedním ze způsobů, jak vyhledávače hodnotí weby, je doba, kterou na nich uživatelé stráví. Pokud nenajdou to, co chtějí, nebo je pro ně obtížné najít informace, pak poměrně rychle odejdou. Pokud chcete, aby na webu zůstali déle, musí být schopni najít to, co potřebují, a to rychle.

Klastry témat to umožňují, protože je mnohem snazší najít vše, co k danému tématu máte. Uživatel si může přečíst jakoukoli danou stránku, kterou máte, a pak přejít na jinou, protože na ni budete mít odkaz z této stránky. Díky tomu je udržíte v zájmu a budou číst déle.

Lépe si zorganizujte marketingovou práci: Tématické shluky budou přínosem pro vás i pro vaše uživatele. Když máte vše pohromadě v jednom shluku, je mnohem snazší zjistit, co na webu máte a kde jsou mezery. Díky tomu můžete pracovat na jejich zaplnění. Čím více informací o daném tématu máte, tím větší autoritou v něm budete.

Pokud chcete využít obsahový marketing ke zlepšení růstu své firmy, pak jsou tematické klastry dobrým způsobem, jak zjistit, co jste již udělali, a určit, co je třeba udělat dál.

Pomozte vyhledávačům procházet vaše stránky: Když někdo hledá nějaké téma ve vyhledávači, musí tento vyhledávač projít všechny relevantní stránky, aby zjistil, co se na nich nachází. Dobře uspořádané stránky jsou klíčové, protože čím lépe jsou uspořádané, tím rychleji vyhledávač najde hledané informace. To vám pomůže získat vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání.

Získejte více organické návštěvnosti: Získání organické návštěvnosti vašich stránek je další klíčovou součástí zlepšení vašeho hodnocení ve vyhledávačích. Je to něco jiného, co hledají, když zvažují, kam vás zařadit. Tematické klastry vám skutečně pomohou dostat tato čísla vysoko.

"Když máte tematické shluky, umožňujete uživatelům snadný přechod ze stránky na stránku."

Říká Linda Ireland, autorka marketingových článků ve společnosti UK Top Writers. "Čím více se na webu pohybují a navštěvují různé stránky, tím více organické návštěvnosti získáváte."

Jak implementovat tematické klastry do strategie SEO

Viděli jste všechny výhody použití strategie tematických klastrů ve vašem vlastním SEO, takže je nyní budete chtít využít. Zde je několik nejlepších tipů, které vám v tom pomohou.

(Zdroj obrázku: Pexels)

Porozumět složkám tematického shluku: Jak jste viděli výše, tematický klastr má tři různé části: obsah pilíře, obsah klastru a hypertextové odkazy, které je spojují. Než začnete, musíte se ujistit, že jim plně rozumíte.

Váš pilířový obsah se nachází uprostřed a je tím, k čemu se veškerý obsah připojuje. Váš shlukový obsah jsou stránky, které se vztahují k obsahu na stránce pilíře. Spojíte je dohromady pomocí hypertextových odkazů.

Začněte tématem: Při vytváření prvního klastru je třeba zvážit, jaké bude jeho téma. Pro začátek potřebujete široké klíčové slovo, protože budete vytvářet dílčí témata, která se k němu budou vztahovat. Nechcete však, aby bylo příliš široké.

Pokud opět použijeme příklad s marketingem, je pojem "marketing" sám o sobě příliš široký. Pokud však použijete "marketing sociálních médií", uvidíte, že můžete vytvořit podstránky na související klíčová slova, například "marketing na Instagramu" nebo "marketing na Facebooku".

Vytvořte obsah klastru: Nyní máte klíčová slova a můžete začít vytvářet obsah klastru. Na trhu existují nástroje, které vám pomohou vyhledat klíčová slova, která souvisejí s vaším širokým klíčovým slovem, takže můžete vytvořit obsah, který bude souviset a bude tím, co vaši uživatelé hledají.

Pokud vytváříte pilíř "marketing sociálních médií", pak související klíčová slova budou například "Jak prodávat na TikToku", "Facebook marketing", "Prodejci na Instagramu" a podobně. Ke každému klíčovému slovu můžete vytvořit podstránky, takže budete mít spoustu obsahu, který se soustředí na tuto myšlenku.

Proveďte audit stávajícího obsahu: Tvorba nového obsahu je vždy důležitá, ale je třeba se podívat i na obsah, který již máte k dispozici. Měla by zde být spousta nápadů, které můžete dobře využít, a ušetřit si tak čas a energii při vytváření tematických skupin.

Než začnete vytvářet nový obsah, projděte si stávající obsah a zjistěte, zda v něm není něco, co by se týkalo klíčových slov, která jste zkoumali. Pokud ano, stačí je přirozeným způsobem hypertextově propojit s vaším pilířovým obsahem.

Začněte vyplňovat mezery: Jakmile najdete všechny stránky na svém webu, které mohou sloužit jako obsah, budete moci zjistit, kde jsou mezery, a přemýšlet o vytvoření nového obsahu, který by je zaplnil.

Obvykle vytvoříte jednu novou stránku na jedno klíčové slovo. Pokud tedy například ještě nemáte stránku postavenou na slově "Facebook marketing", vytvořte si ji nyní.

Vytvořte stránku pilíře: Nyní máte vytvořený veškerý obsah clusteru, takže jste připraveni začít vytvářet pilířovou stránku, která je všechny propojí. Tato stránka musí komplexně pokrývat dané široké klíčové slovo. Ujistěte se, že tam máte dlouhá klíčová slova, protože to bude text kotvy, který použijete pro odkazy na ostatní stránky ve vašem klastru.

Propojení stránek: všechny stránky jsou nyní na svém místě, takže je nyní třeba je propojit. Na každé stránce shluku uveďte odkaz na stránku pilíře. Na stránce pilíře je také třeba uvést odkaz na obsah clusteru. Až budete časem přidávat nový obsah, budete chtít aktualizovat i stránku pilíře s odkazy na něj.

Sledujte výsledky: Nyní, když je váš tematický klastr nastaven, můžete začít. Ujistěte se, že používáte nástroje pro sledování, abyste měli přehled o svém pokroku a o tom, zda dosahujete požadovaných výsledků.

Teď už víte, jak tyto tematické shluky fungují, a můžete je začít vytvářet a získávat lepší pozice ve vyhledávačích. Vyzkoušejte to a uvidíte, jak to zvýší váš web.