Jak využít potenciál influencer marketingu pro SEO

Úvodní stránka

Všichni známe a milujeme influencery na sociálních sítích pro jejich schopnost zaujmout publikum a zvýšit míru zapojení a prodeje. Málokdo z nás však ví, že naše oblíbené marketingové kampaně s influencery mají i další využití - optimalizaci pro vyhledávače (SEO).

Slyšeli jste správně! Můžete snadno využít marketing vlivných osob ke zvýšení svého skóre SEO a zlepšení viditelnosti značky. Nevíte, jak je to možné? Tak právě pro vás je určen tento článek. Zde se budeme zabývat tím, jak využít potenciál influencer marketingu pro SEO.

1. Probereme základy

Než se pustíme do podrobnějších informací, probereme nejprve několik základních způsobů, jak můžete využít marketing vlivných osob ke zlepšení svého skóre SEO.

(i) Zpětné odkazy

Partnerství s influencery jsou vynikající pro generování zpětných odkazů, hlavně proto, že pokud influencer natočí video o vaší značce nebo o vás napíše na svém blogu, může snadno integrovat odkazy typu do-follow.

Z tohoto důvodu odborníci doporučují spolupracovat s influencery s vysokým počtem sledujících nebo doménovým ratingem (DR).

(Zdroj obrázku)

(ii) Sociální signály

Google tvrdí, že sociální signály (např. lajky, sdílení na sociálních sítích, počet sledujících atd.) nejsou přímým faktorem hodnocení. Odborníci však tvrdí, že existuje souvislost mezi silnými sociálními signály a umístěním obsahu na Google Discover.

To znamená, že spolupráce s influencery, kteří mají silné sociální signály, má také vliv na to, kde se váš obsah zobrazí a jakou může mít návštěvnost.

(Zdroj obrázku)

(iii) Sociální důkaz

Společnost Google používá algoritmus zkušeností, odbornosti, autority a důvěryhodnosti(EEAT) k určení pořadí obsahu. Protože sociální důkazy, jako jsou posudky a recenze od vlivných osobností, působí jako "důvěryhodné", je vysoce kvalitní obsah, který je obsahuje, posunut výše.

(iv) Autentický obsah

Vyhledávače podporují obsah, který je jedinečný, relevantní a kvalitní. Jaký je tedy lepší způsob, jak zvýšit SEO obsahu, než využít partnerství s influencery k vytvoření autentického a relevantního obsahu? A můžete si najmout autory obsahu, kteří pro vás vytvoří autentický a personalizovaný obsah.

(v) Integrace klíčových slov

Představte si, že se snažíte využít klíčové slovo. K propagaci tohoto klíčového slova můžete využít své webové stránky a sociální kanály. Ale víte, co ještě můžete použít? Vaši síť influencerů!

Odborníci doporučují dát influencerům dlouhá klíčová slova, na která se mohou pokusit získat pozici. Abyste jim tento proces ještě více zjednodušili, můžete jim dokonce poskytnout přístup k nástrojům pro generování obsahu s umělou inteligencí, které dokáží integrovat klíčová slova do jakéhokoli skriptu.

(vi) Multimediální obsah

V neposlední řadě může být influencer marketing také vynikající strategií, jak se umístit na stejné klíčové slovo v různých multimediálních formátech. To vám pomůže nejen zviditelnit se, ale také zlepšit zkušenosti vašich zákazníků.

Kromě toho různí influenceři vytvářejí obsah pro různé typy uživatelů - influencer pro marketing obsahu, influencer a influencer pro vývojáře softwaru budou hovořit o různých případech použití ChatGPT.

2. Pořádejte s nimi soutěže a průzkumy

Dalším způsobem, jak využít influencer marketing pro růst SEO, je získat pomoc influencerů, aby upozornili na vaše soutěže, průzkumy a dárky (to vám umožní zvýšit organickou návštěvnost 10x).

Fawaz Naser, generální ředitel společnosti Softlist, říká: "Tvorba obsahu může být náročná a influenceři přinášejí nové pohledy, angažované publikum a novou kreativitu. Mohou přispět k tomu, aby se obsah stal virálním, například při soutěžích a dárcích."

"Jednou jsme například viděli, jak vinařství Gloria Ferrer uspořádalo soutěž #GloriousBites s mikroinfluencery, která přinesla obrovské množství sociálních impresí a kliknutí na jejich stránky."

3. Identifikace vlivných osob pro místní SEO kampaně

Pokud jste místní malá firma, nemůžete udělat chybu, když pro své kampaně navážete spolupráci s nano, mikro a makro influencery.

"Regionální influenceři mohou být obzvláště užiteční při zlepšování vašeho úsilí o místní SEO. Mohou vám pomoci zviditelnit vaši značku v určité geografické lokalitě, což může vést k vyššímu hodnocení v místním vyhledávání," říká Mia Comic, Content Marketer ve společnosti Instrumental.

I když jste větší značka, můžete zvážit použití stejných skriptů pro různé typy influencerů v různých regionech. Pokud jste například značka, která působí v zemi, jako je Indie (místo, kde existují jazyky specifické pro jednotlivé státy), můžete změnit své marketingové skripty pro influencery podle toho, jakými jazyky hovoří vaši zákazníci.

Totéž platí, i když jste nadnárodní korporace - stačí jen identifikovat ty správné influencery a vytvořit místní a regionální kampaně.

4. Využití jejich osobní značky

Již dříve jsme se zabývali algoritmem EEAT, který kromě mnoha jiných věcí odměňuje také odbornost a autoritativnost.

Pokud byste například vytvořili obsah s Neilem Patelem na marketingové téma, měli byste větší šanci na vyšší pozice, a to i jako web s nízkým DR a i když konkurujete webům velkých jmen.

Pokud budete spolupracovat s influencery, můžete také využít jejich autoritu a odborné znalosti a společně s nimi vytvářet obsah pro blogy, videa a podcasty. Takový obsah se na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) prosadí rychleji na rozdíl od obsahu, který nemá jedinečný pohled na influencery.

(Zdroj obrázku)

5. Pořádejte s nimi převzetí sociálních médií

To sice nekoreluje se zvýšením skóre SEO, ale hostování převzetí sociálních médií s influencery vytváří základ pro zvýšení viditelnosti značky, budování relevance a generování autentického obsahu - to vše v konečném důsledku pomáhá zlepšit skóre SEO.

Použití pokročilých nástrojů pro odstranění objektů z fotografií AI může dále zvýšit vizuální přitažlivost vašeho obsahu.

To znamená, že tato jediná aktivita vzbudí o vaší firmě takový ohlas, že můžete snadno těžit ze všech zpětných odkazů, obsahu generovaného uživateli (UGC) a zvýšeného povědomí o značce, které vám přinese.

Holger Sindbaek, majitel společnosti World of Card Games, říká: "Na naší cestě za posílením značky jsme objevili jedinečný dopad pořádání převzetí sociálních médií s vlivnými osobnostmi. Při těchto akcích nešlo jen o prezentaci naší hry, ale také o příležitosti, kdy influenceři vyprávěli své herní zážitky, a vytvářeli tak pro naše publikum srozumitelné a poutavé vyprávění. Tato strategie vedla k nárůstu přímé návštěvnosti a posílení povědomí o značce. A co je ještě důležitější, vedla k tomu, že naši hru vyzkoušeli noví uživatelé a stali se součástí naší pravidelné hráčské základny. Klíčový závěr byl jasný: autentická spolupráce s influencery na sociálních sítích může být mocným nástrojem pro zvýšení angažovanosti a budování komunity, což je pro růst každé značky zásadní."

6. Spolupráce s vlivnými osobami v oblasti SEO

Na sociálních sítích působí více influencerů, kteří se specializují na různé obory. I když vás v první řadě možná napadne spolupracovat s influencery, kteří patří do stejného výklenku jako vy, můžete spolupracovat také s odborníky na SEO, kteří jsou influencery na sociálních sítích.

Například jména jako Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser a Alyeda Solis. (Pokud jste menší značka, můžete se zaměřit na místní SEO influencery a/nebo mikro-SEO influencery.)

Tato partnerství mohou být buď barterová, nebo zcela placená a v podstatě vám pomohou:

• Získejte informace od těchto odborníků o tom, jak zvýšit své skóre SEO a vytvořit jméno pro svou firmu.
• Vytvořte kolem těchto partnerství spoustu marketingových materiálů (můžete zvážit model "build-in-public" pro vaše úsilí o SEO, kdy budete pravidelně informovat cílovou skupinu o úsilí, které vyvíjíte, abyste pro ni vytvořili lepší zkušenosti).
• Pokud jsou vaši influenceři ochotni, mohou vytvořit případové studie týkající se vaší značky a kroků, které podnikli ke zlepšení vašeho skóre SEO (což pro vás bude mít za následek také spoustu vysoce kvalitních zpětných odkazů a lepší viditelnost).

8. Využití trendových témat

Christine Corbinová, specialistka na sociální média, doporučuje využít trendových témat při spolupráci s influencery.

Podle jejích vlastních slov "může chvíli trvat, než se obsah optimalizovaný pro SEO prosadí, ale pokud využijete něco, co je v současné době kulturně v kurzu, můžete zaznamenat návštěvnost mnohem dříve.

Doporučuji používat sociální platformy, jako je TikTok, k průzkumu aktuálních trendů ve vašem oboru a vycházet z nich. Můžete také použít weby, jako je Google Trends, abyste zjistili, co lidé nyní vyhledávají.

Spolupracovala jsem například se značkou šperků, která vyrábí řadu šperků s lebkami, které jsme intenzivně propagovali v době uvedení středečního seriálu na Netflixu. Tento obsah mohl být tak silný s partnerem z řad influencerů, který by tyto kousky stylizoval!"

9. Používejte webové stránky, jako je HARO a jeho alternativy.

James Taylor, SEO stratég ve společnosti Embryo, vysvětluje, proč může být používání webových stránek, jako je HARO, vynikající strategií, která vám pomůže zvýšit skóre SEO:

"Myslím, že malé podniky často podceňují, kolik tisku mohou získat přímou spoluprací s influencery a v širším měřítku i s vydavateli z oboru, kteří hledají příležitosti pro dárky.

Pomocí platforem, jako jsou Qwoted, HARO a Press Loft, budete moci najít influencery, kteří aktivně hledají značky, s nimiž by mohli spolupracovat na dárkovém průvodci, který připravují (mnoho z nich je sezónních).

(Zdroj obrázku)

Pokud jste malá značka, která prodává produkty a chce se zviditelnit před relevantním publikem, pak vám darování položek pro produktový roundup nebo samotné poskytnutí vysoce kvalitních obrázků (Press Loft je pro tyto typy žádostí skvělý) nejen zaručí zařazení a zviditelnění samotného publika, ale můžete také stanovit, že chcete jako součást funkce zpětný odkaz.

Výsledkem je masivní nárůst autority vydavatelů, influencerů a webových stránek relevantních pro váš obor, a to za zlomek ceny, kterou by stálo zadání budování odkazů a PR třetí straně."

Využití nástroje Ranktracker ke zjištění dopadu vašeho úsilí o SEO

Buďme realisté: I když jste vyzkoušeli a otestovali různé marketingové strategie influencerů, abyste zlepšili své výsledky v SEO, možná nikdy nezjistíte, která z nich je účinná, pokud nebudete sledovat výsledky.

A právě teď je možná ten správný čas představit Ranktracker, řešení, které, jak už název napovídá, umožňuje sledovat pozice ve vyhledávačích.

Nejen to, ale pomocí nástroje Ranktracker můžete také sledovat kvalitu zpětných odkazů, vyhledávat klíčová slova, kontrolovat SERP, provádět webové audity a mnoho dalšího.

Dá se říci, že pokud jde o využití marketingu vlivných osob pro SEO, je pro získání potenciálních zákazníků nezbytné mít ve svém technickém zásobníku nástroj, jako je tento.

Vytvořte si bezplatný účet ještě dnes a využijte naše nabídky a vylepšete svou strategii SEO pomocí příspěvků na sociálních sítích.