Jak pěstovat e-commerce blog v 10 krocích

Úvodní stránka

Myslíte si, že stránky produktů a kolekcí jsou jediným způsobem, jak zvýšit prodej vašeho e-shopu?

Velký poplach!

Jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit organickou návštěvnost a prodej, je blog. Například společnost Chewy, gigant v oblasti elektronického obchodování s domácími mazlíčky, získává každý měsíc 1,2 milionu organických návštěv ze svého blogu.

Představte si, jak jejich blog přispívá k prodeji a uznání značky.

V tomto článku se dnes dozvíte, jak v 10 snadných krocích rozvíjet svůj blog pro e-commerce. Získáte tak:

• Větší autorita značky.
• Zvýšená organická návštěvnost.
• Další prodejní kanál.
• Zvýšená angažovanost zákazníků.

Začněme. Slibuji, že to bude použitelný plán.

Krok 1: Nalezení správných klíčových slov, na která se zaměřit

Prvním krokem je najít klíčová slova blogu, o kterých chcete psát články. Pokud máte na investice, zvolte placené nástroje pro výzkum klíčových slov Ranktracker nebo Ahrefs.

Pokud nemáte dostatek peněz, můžete provést bezplatný průzkum klíčových slov pomocí ChatGPT, Plánovače klíčových slov Google nebo Answer The Public.

V závislosti na obtížnosti a záměru klíčového slova rozdělme tato klíčová slova na 3 typy.

1. Klíčová slova s vysokým záměrem

Jedná se o klíčová slova, která mají nákupní záměr. Můžete je také nazývat komerčními klíčovými slovy. Například pokud máte e-shop, který prodává bytové dekorace, klíčová slova jako např:

• Dárky pro páry s domácím dekorem
• Nejlepší stolní dekorace na Vánoce

Budou to klíčová slova s vysokým záměrem. Obecně platí, že články na tato klíčová slova budou příspěvky ve formě seznamu.

2. Klíčová slova se středním záměrem

Jsou to klíčová slova, která rozhodnou o tom, že si váš čtenář koupí vaše produkty. V nákupní cestě jsou jen krok za klíčovými slovy s vysokým záměrem.

Některá klíčová slova se středním záměrem mohou být:

• Projekty DIY pro výzdobu domácnosti
• Nejlepší styly výzdoby pro malé prostory
• Parádní věci do dětského pokoje

3. Klíčová slova s nízkým záměrem

Tato klíčová slova mají čistě informační charakter. Motivem jejich cílení je budování autority a poskytování odpovědí čtenářům na jejich dotazy.

Příkladem může být:

• Tipy pro uspořádání nábytku v malém bytě.
• Způsoby uspořádání přeplněné kuchyně.
• Tipy na výzdobu domácnosti pro trávník.

Snažte se najít klíčová slova, která mají nízké skóre obtížnosti klíčových slov (KD), abyste se mohli snadno umístit ve vyhledávačích. Obecně platí, že cokoli pod 10 je považováno za nízké.

(Zdroj obrázku: Ahrefs)

Jakmile si v očích Googlu vybudujete určitou autoritu, můžete se začít zaměřovat i na obtížná klíčová slova.

Během tohoto procesu také nepište každý článek s úmyslem získat hodnocení. Každý výklenek má nějaká témata, která je třeba nutně probrat. Těm se také věnujte.

Krok 2: Výzkum témat spisovateli

Jakmile klíčová slova dokončíte, musíte je předat autorům. Než se pustí do psaní, musí provést důkladný průzkum tématu.

Zde je návod, jak to udělat.

1. Využití výsledků z top 10

Chcete-li se odlišit jedinečným obsahem, proveďte analýzu prvních 10 výsledků SERP pro klíčové slovo a zjistěte důležité informace, které je třeba zmínit. Identifikujte také mezery v obsahu, důležitá klíčová slova, na která se zaměřit, nebo nezmíněné detaily. Tomu se říká analýza mezer v obsahu.

2. Přejděte na YouTube.

YouTube je diamantový důl informací. Zadejte hlavní klíčové slovo do vyhledávacího řádku a podívejte se na videa, která se zobrazí jako výsledek. S 3,7 milionu videí nahraných denně zde určitě najdete relevantní a aktuální informace.

3. Vstupte do fóra

Fóra, jako je Reddit a Quora, jsou pro autory zlatým dolem, kde mohou shromažďovat zasvěcené informace o různých tématech. Nejlepší na nich je, že skuteční lidé kladou otázky profesionálům a dostávají upřímné odpovědi od přispěvatelů a odborníků.

Vaši autoři mohou jednoduše zadat variaci klíčového slova následovaného "reddit" nebo "quora" na Google získat přístup k vláknům.

A získáte spoustu užitečných informací.

(Zdroj obrázku: Reddit)

Vaši autoři mohou při psaní článků informace přeformulovat nebo jednoduše externě propojit příslušné vlákno.

4. Pronikněte do otázek a dotazů

Buďme upřímní. Většina lidí na celém světě získává odpovědi z vyhledávačů zadáváním dotazů na základě otázek. A s nárůstem hlasového vyhledávání se tento způsob vyhledávání stal ještě důležitějším.

Existují platformy jako AlsoAsked, které vám poskytnou desítky otázek souvisejících s vaším tématem. Protože se jedná o skutečné otázky, které lidé zadávají do vyhledávačů, je chytré optimalizovat svůj obsah tak, aby se s nimi shodoval.

(Zdroj obrázku: AlsoAsked)

Tyto otázky vám také poskytnou náměty na dílčí témata pro jednotlivé články, které budou vaši autoři psát. K nalezení relevantních otázek můžete využít také sekci "Lidé se také ptají" v Googlu.

Odpovězte na tyto otázky ve svých článcích a zvyšte své šance na umístění v této sekci.

Krok 3: Výzkum klíčových slov spisovateli

K čemu by byl SEO článek bez použití klíčových slov, že? Vyhledávače přece pochopí téma vašich článků na základě použitých relevantních klíčových slov.

Kromě toho, že své hlavní klíčové slovo uvedete na důležitých místech, jako je např.:

• Nadpis H1.
• Prvních 100 slov.
• URL.
• Položka H2/H3.
• Poslední odstavec.
• Meta názvy.

Musíte také zvážit další související klíčová slova. Tím se ujistíte, že se neumisťujete pouze na hlavní klíčové slovo, ale i na všechny druhy souvisejících klíčových slov. Jak je získáte?

1. Najděte sekundární klíčová slova

Vedlejší klíčová slova jsou klíčová slova, která úzce souvisejí s hlavním klíčovým slovem. Když je do svých článků zahrnete, vlastně tím dané téma podrobně pokryjete a pomůžete vyhledávačům lépe porozumět vašemu tématu.

Můžete je najít pomocí nástrojů, jako je Ahrefs. Stačí kliknout na záložku Shodné výrazy, Související výrazy nebo Návrhy hledání v levém horním rohu.

(Zdroj obrázku: Ahrefs)

2. Vyhledání termínů LSI

Termíny LSI neboli Latent Semantic Indexing jsou termíny, které jsou kontextově relevantní k vašemu hlavnímu klíčovému slovu. Např. některé termíny LSI pro "dárky pro páry s bytovým dekorem" budou "romantický", "perfektní dárek", "novomanželé" a "průvodce dárky".

Jejich použití sice není hodnotícím faktorem, ale přesto pomáhají vyhledávačům určit celkové téma článku. Můžete je snadno najít prostřednictvím tučně vyznačených výrazů v části "Související vyhledávání", která se nachází v zápatí první stránky Google.

3. Najděte dlouhá klíčová slova

Tato klíčová slova jsou obvykle delší než vaše primární klíčové slovo a mají nízký objem vyhledávání + konkurenci.

Vzhledem k tomu, že se obecně snadněji umisťují, je optimalizace článků pro ně vždy dobrým nápadem. Můžete je najít prostřednictvím služby Ahrefs. To dělá i Steven, zakladatel společnosti TrioSEO.

(Zdroj obrázku: LinkedIn)

nebo bezplatné zdroje, jako jsou:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

Krok 4: Psaní článků

Teprve po dokončení výzkumu byste měli přejít k samotnému psaní. Tento krok je klíčový, protože jen tak můžete psát s jasnou představou o budoucnosti a vyhnout se případným hrbolům na cestě. (Např. hledání klíčových slov, zkoumání tématu atd.).

1. Dobře ji strukturovat

Průměrná doba pozornosti návštěvníků webu je pouhých 8 sekund. To znamená, že váš obsah by měl být formátován a strukturován špičkovým způsobem pro uživatele mobilních i stolních zařízení.

Zeptal jsem se Toma Spruce, zkušeného spisovatele B2C a e-commerce na volné noze, a on mi odpověděl:

Strukturujte své články pomocí nadpisů a podnadpisů.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Formátujte obsah pomocí odrážek, grafů a tabulek.

(Zdroj obrázku: Backlinko, Backlinko)

A krátké odstavce o 2-4 řádcích.

Všechny tyto kroky zlepšují čitelnost vašich článků.

2. Používejte jednoduchý, ale kreativní jazyk

Články o SEO na vašem blogu o elektronickém obchodě budou číst lidé z celého světa, každý s různou úrovní znalosti angličtiny. Což znamená, že obsah by měl být psán jednoduchým jazykem. Ale pozor, neměl by být nudný jako myčka nádobí.

Udržujte úroveň 6-9 (pomocí editoru Hemmingway).

(Zdroj obrázku: Hemmingway)

3. Přidání interních a externích odkazů

Interní odkazy (odkazy směřující na jiné stránky vašeho webu) zlepšují indexaci, předávají link juice z jedné stránky na druhou a pomáhají vyhledávačům pochopit hierarchii článků.

Ujistěte se, že vaši autoři přidávají do každého článku alespoň 5-6 relevantních interních odkazů s kontextovými kotevními texty.

(Zdroj obrázku: Ahrefs)

Měli by také přidat alespoň 3-4 externí odkazy. Proč? Protože Google má rád, když odkazujete na důvěryhodné zdroje. A také to zvyšuje uživatelský komfort vašich čtenářů.

4. Napište klikací meta názvy a popisy

Dobrý meta titulek a popis jsou klíčové pro zlepšení CTR (míry prokliku) vašich článků. Čím jsou atraktivnější a klikatelnější, tím větší je šance, že na ně čtenáři kliknou.

Pokud na vaše meta nadpisy v SERP klikne více návštěvníků, vyšle to vyhledávačům signál, že tento článek je pro čtenáře velmi užitečný, a posunou ho na vyšší pozice.

Mezi osvědčené postupy v tomto ohledu patří:

• Včetně čísla.
• Integrace emocí.
• Přidání závorky.
• Shrnutí hlavní myšlenky tématu.
• Písmo má méně než 60 znaků. A meta description do 160 znaků.

Krok 5: Přidání/návrh obrázků a infografiky

Již dříve jsem se zmínil o klesající pozornosti čtenářů webu. Obrázky a infografiky jsou skvělým způsobem, jak upoutat jejich pozornost. A prodloužíte dobu, po kterou se u vašich článků zdrží.

Po každých 100-300 slovech obsahu přidejte kvalitní a relevantní obrázky. Můžete k tomu využít webové stránky jako Pinterest, Instagram a Unsplash.

(Zdroj obrázku: The Spruce)

Pokud máte vlastního grafika, je to lepší, protože pak můžete vytvářet personalizované obrázky a infografiky.

Infografiky jsou skvělé pro upoutání pozornosti. Atraktivním a zjednodušeným způsobem vysvětlují složité pojmy. Tato od Backlinka je toho dobrým příkladem.

(Zdroj obrázku: Backlinko)

Krok 6: Publikování v systému CMS

Po finální úpravě článků je třeba je publikovat v systému CMS (například WordPress). Proveďte závěrečné kontroly, jako je optimalizace adres URL, finalizace nákupních odkazů, oprava technických chyb atd. Pokud je to vhodné, snažte se dodržovat pevný čas publikování. Zlepšíte tím rychlost indexace stránek.

Krok 7: Vytváření zpětných odkazů (Off-page SEO)

Samotný obsah vaše články neumístí. Potřebujete také zpětné odkazy. Podle Backlinka jde o důležitý faktor hodnocení a: "Fungují jako hlasy důvěry. Čím více kvalitních zpětných odkazů máte, tím výše se váš web umístí.

Zde přichází ke slovu off-page SEO. Zde jsou 3 oblíbené způsoby získávání zpětných odkazů.

1. Zveřejňování příspěvků pro hosty

Vyhledejte webové stránky, které přijímají příspěvky hostů související s vašimi produkty, a pošlete jim e-mailem své příspěvky. Hledejte webové stránky, které mají vysokou autoritu domény. Tak budou zpětné odkazy, které získáte, silnější.

2. Budování nefunkčních odkazů

To zahrnuje vyhledání webových stránek, které mají nefunkční odkazy (chyba 404), jejich oslovení a upozornění, že máte podobný článek nebo produkt, který můžete vyměnit za jiný.

3. Vložení odkazu

To znamená, že kontaktujete majitele webových stránek, který publikoval relevantní článek pro váš výklenek (např. domácí dekorace nebo kuchyně).

Požádáte je, aby přidali odkaz na váš článek jako doplněk, díky kterému bude jejich obsah užitečnější a relevantnější pro jejich publikum.

Krok 8: Vytváření shluků obsahu

Shlukování obsahu je jednou z nejúčinnějších strategií SEO, kterou můžete začlenit do svého marketingového úsilí v oblasti obsahu.

Jedná se o vytváření úzce souvisejících tematických skupin a jejich vzájemné propojování pomocí interních odkazů. Existuje jeden pilířový článek obklopený články klastru.

(Zdroj obrázku: Semrush)

Například pokud jste napsali obsáhlý pilířový článek o "nejlepších produktech pro dekoraci domácnosti", můžete napsat shlukové články, jako například "nejlepší produkty pro dekoraci domácnosti do obývacího pokoje", "nejlepší produkty pro dekoraci domácnosti do ložnice" a "jak vybrat nejlepší produkty pro dekoraci domácnosti".

Tržiště e-commerce Inspire Uplift to na svém blogu udělalo krásně.

(Zdroj obrázku: Inspire Uplift)

Tato strategie napomáhá rozvoji aktuální autority, která vám umožní získat pozici na více klíčových slov. Prokazuje také E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Zjistěte si klíčová slova pro své stránky pilířů a klastrů a publikujte na nich postupně články. Pro svůj blog o elektronickém obchodě můžete mít libovolný počet klastrů.

Krok 9: Aktualizace obsahu

Jeden z nejlepších digitálních marketérů Neil Patel je fanouškem aktualizace obsahu. Říká, že místo toho, abyste veškerou svou pozornost zaměřili na psaní nových článků, můžete snadno aktualizovat svůj starý obsah a zlepšit tak své pozice. A já s ním bezvýhradně souhlasím.

Protože vaše staré články již mají v očích Googlu určitou autoritu, je méně pracné je trochu upravit pro lepší umístění než vytvářet nové články.

Zde je několik způsobů, jak aktualizovat obsah:

• Oprava nefunkčních odkazů.
• Přidejte čerstvé médium.
• Přidání nových sekcí.
• Odkaz na lepší zdroje.
• Zaměřte se na nová dlouhá klíčová slova.
• Odstraňte irelevantní informace.
• Aktualizujte meta title a description.
• Opravte gramatické a pravopisné chyby.

Krok 10: Udržování silného technického SEO

Posledním krokem ke zlepšení SEO vašeho blogu pro e-shopy je zaměření se na technické aspekty.

1. Oprava problémů s indexováním

• Snažte se publikovat své články v pevně stanoveném čase.
• Zajistěte, aby struktura webu byla jednoduchá a vyhledávače se v něm mohly snadno orientovat.
• A odstraňte osiřelé stránky.

To jsou některé z technik, které zlepší indexaci vašeho blogu.

2. Oprava nefunkčních odkazů

Nainstalujte si program pro kontrolu nefunkčních odkazů a vyhledejte všechny nefunkční odkazy na svém blogu. Pak je buď změňte na nové odkazy, nebo z nich hypertextový odkaz odstraňte.

Nefunkční odkazy znehodnocují vaše úsilí o SEO, protože brání uživatelskému zážitku a vytvářejí překážku při předávání odkazové šťávy.

3. Odstranění zombie stránek

Jedná se o vaše články, které negenerují žádnou organickou návštěvnost, přestože jsou publikovány již delší dobu. Je dobré se jich zbavit, abyste ušetřili rozpočet na procházení.

4. Vyhledejte všechny značky bez indexu

Absence indexových značek znamená, že vyhledávače nemohou vaše články indexovat. Upřímně řečeno, je to technická chyba. Pokud takové značky najdete, opravte je. Ujistěte se však, že neindexujete nejrůznější stránky blogu, např. životopisy autorů a stránky s tagy.

Podtrženo, sečteno

Optimalizovaný blog může zvýšit prodej v e-shopu a budovat autoritu značky. Podle mého názoru je to jedna z nejlepších technik, jak znásobit své příjmy.

Doufám, že jste se prostřednictvím tohoto článku dozvěděli o kompletním procesu růstu vašeho blogu elektronického obchodu. Nyní je čas implementovat jej do svých osobních obchodů a tržišť. Hodně štěstí.